黄金圈法则是由著名管理学家西蒙·西奈克提出的，它强调企业在传播自身品牌时应该从“为什么做”开始，而不是从“怎么做”或“做什么”开始。这个理论认为，人们更容易被激发内在的情感需求，而不是外在的理性需求。因此，企业在建立品牌形象时，应该先思考清楚为什么存在，为什么做这个产品或服务，这样才能吸引更多的消费者和支持者。
黄金圈法则的三个要素分别是：为什么（Why）、怎么做（How）和做什么（What）。在品牌建设中，企业首先要明确自己的为什么，即企业的使命、愿景和核心价值观，这样可以吸引那些和企业有共同价值观的消费者。其次是怎么做，这是企业的独特卖点和竞争优势，是企业与其他竞争对手的区别所在。最后是做什么，即企业提供的产品或服务，这是最外层的表现形式。
通过黄金圈法则，企业可以建立一个更加有深度和情感共鸣的品牌形象，吸引更多的消费者和忠实粉丝。例如，苹果公司就非常成功地运用了这个原则。他们的为什么是“挑战传统，创新未来”，怎么做是“通过设计和技术让生活更美好”，做什么是推出具有创新设计和高性能的产品。这种深入人心的品牌形象让苹果成为了全球最有价值的品牌之一。
因此，管理者在品牌建设过程中可以运用黄金圈法则，先思考清楚为什么自己的企业存在，然后再确定怎么做和做什么，这样可以建立一个更加有意义和深入人心的品牌形象，为企业的发展打下坚实基础。