黄金圈法则是由管理学家西蒙·西奥尼斯提出的，它强调了企业在传播理念或品牌故事时应该从为什么做起，而不是从做什么和怎么做起。具体来说，黄金圈法则分为三个层次：为什么（Why）、怎么做（How）和做什么（What）。在传播企业理念时，首先要明确为什么做这件事情，即企业的目标、愿景和使命，这是企业存在的意义所在。接着是怎么做，即企业的独特方式和核心价值观，这是企业与其他竞争对手的区别。最后是做什么，即企业的产品或服务，这是企业提供给客户的具体表现。
黄金圈法则的作用在于帮助企业建立起独特的品牌故事，吸引消费者并建立忠诚度。通过强调为什么做这件事情，企业可以引发消费者的情感共鸣，激发他们的认同感和忠诚度。同时，明确了企业的使命和愿景，有助于员工明确工作目标，增强凝聚力和团队合作精神。在市场竞争激烈的环境下，企业要想脱颖而出，就需要通过讲好自己的品牌故事，吸引消费者的关注和信任。
为了更好地应用黄金圈法则，企业可以采取以下几点措施：1.明确企业的使命、愿景和核心价值观，确立为什么做这件事情的理念。2.将企业的品牌故事融入营销活动和品牌传播中，向外界展现企业独特的价值主张。3.培训员工，让他们理解企业的文化和品牌理念，成为品牌故事的传播者。4.定期评估品牌故事的传播效果，根据反馈意见不断优化和调整。
通过遵循黄金圈法则，企业可以建立起独特的品牌形象，与消费者建立深层次的情感联系，从而实现品牌的长期发展和成功。