怎么算企业商标权价值

本文探讨了评估企业商标权价值的方法。最常用且较好的方法是Interbrand公司计算品牌价值的方法。该方法基于品牌未来可能获得的利润,综合利用分析师的预测、公司财务资料以及定性定量分析来获得这些盈利的净现值。具体步骤包括计算品牌销售额占公司销售总额的比例,计算品牌自身优势所带来的利润,将品牌未来的盈利能力折算成净现值,并考虑品牌的市场领先程度、稳定性及其全球影响力等因素。然而,这种方法虽然考虑的因

法律分析

目前有很多方法可以评估企业的商标权价值。最传统的方法是会计上的无形资产评估方法。分别有重置成本法、市场比较法和收益现值法。用重置成本法给资产定价是用被评估资产本身现在及过去的技术经济资料为依据推导出资产的评估价值。用市场比较法给资产定价是对与被评估资产类似的资产的现在的技术经济资料进行归纳推断推导出资产的评估价值。收益现值法属于分析法，用此方法给资产定价是对被评估资产未来的使用情况进行经济分析确定出资产的评估价值。这三种方法都存在着不足，用重置成本法评估商标权价值，往往受到重置条件的限制，且不能反映商标使用过程中的价值积累因素；重置成本法和市场价格法不能体现商标权所具有的超额获利能力；收益现值法虽然可以反映超额获利“能力”，但它不能反映商标历史使用过程中的价值积累因素。

2、目前对商标权的价值评估最常用也是比较好的方法是Interbrand公司计算品牌价值的方法。该公司计算品牌价值的方法与评估其他资产的方法非常相近：即以品牌将来可能获得的利润为基础。Interbrand公司综合利用了分析师的预测、公司财务资料以及自己的定性定量分析来获得这些盈利的净现值。首先是要计算出某一品牌的销售额占公司销售总额的比例。根据摩根大通银行、**集团和**士丹利等公司的分析师提供的报告，Interbrand公司先估算出品牌产品和服务在未来5年的销售额和利润。第二步是计算品牌自身优势所带来的利润。在扣除运营成本、企业所得税以及资本支出后，得到无形资产所带来的利润。在这些利润中去除其他诸如专利和管理能力等无形资产所带来的利润，即为品牌所带来的利润。最后，将品牌未来的盈利能力折算成净现值。Interbrand公司根据即期利率以及包含品牌影响力在内的品牌总体风险预测来折现。考虑因素包括品牌的市场领先程度、稳定性及其全球影响力，即跨越地理与文化边界的能力。由此得出的计算结果是把品牌看作是一种金融资产。这种方法尽管考虑的因素比较全面，但要预测出商标在未来五年的收益，仍带有个人的偏好在里面。

拓展延伸

商标权价值评估是企业进行商标投资和转让时必须要面对的问题,而目前最常用的商标权价值评估方法主要包括市场比较法、成本法、收益法等。其中,市场比较法是目前应用最广泛、最成熟的方法,其基本思想是将待估商标与市场上已经进行过交易的类似商标进行比较,根据两者之间的市场价格差异来确定待估商标的价值。

然而,市场比较法也存在着一些缺陷。例如,由于市场交易中存在各种不确定因素,如交易双方的背景、动机和目的等,因此,通过市场交易得出的价值可能并不准确反映商标的真实价值。此外,由于商标权自身的特殊性,如品牌形象、市场声誉和竞争优势等,因此,仅仅依靠市场交易数据来评估商标价值也存在一定的局限性。

为了解决这些问题,企业可以考虑采用其他评估方法,如成本法、收益法等。成本法是根据商标的制造成本、人工、设计等费用来计算商标的价值,适用于一些历史悠久、具有独特设计或品牌形象商标的评估。收益法则是根据商标所带来的收益来计算商标的价值,适用于一些以品牌效应或市场占有率为主要收益来源的商标。

不同的评估方法适用于不同的商标,企业应该根据自身的商标特点和评估目的来选择最合适的方法。同时,为了确保评估结果的准确性,企业还应该采用多种数据来源,并对评估结果进行充分披露。

结语

目前有很多方法可以评估企业的商标权价值,但最常用且比较好的方法是Interbrand公司计算品牌价值的方法。该方法以品牌将来可能获得的利润为基础,综合利用分析师的预测、公司财务资料以及自己的定性定量分析来获得这些盈利的净现值。这种方法综合考虑了品牌的市场领先程度、稳定性及其全球影响力等因素,预测出商标在未来五年的收益,是一种比较全面且可靠的商标权价值评估方法。

法律依据

中华人民共和国商标法（2019修正）：第四章 注册商标的续展、变更、转让和使用许可 第四十二条 转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请。受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。

转让注册商标的，商标注册人对其在同一种商品上注册的近似的商标，或者在类似商品上注册的相同或者近似的商标，应当一并转让。

对容易导致混淆或者有其他不良影响的转让，商标局不予核准，书面通知申请人并说明理由。

转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自公告之日起享有商标专用权。

中华人民共和国商标法（2019修正）：第四章 注册商标的续展、变更、转让和使用许可 第三十九条 注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。

中华人民共和国商标法（2019修正）：第七章 注册商标专用权的保护 第六十一条 对侵犯注册商标专用权的行为，工商行政管理部门有权依法查处；涉嫌犯罪的，应当及时移送司法机关依法处理。