浅议媒介形态演变下的中国媒介体制改革

t 李子薇

(武汉大学新闻与传播学院 湖北#武汉 430072)

摘 要 本文力图站在比较宏观的角度来阐述媒介形态演变所带来的媒介自身的体制嬗变,在分析媒介基本功能的基础上,由此推及我国媒介改革现状。关键词 媒介 形态演变 媒介功能 制度改革

中图分类号:F121 文献标识码:A 文章编号:1672-8149(2006)05-182-02 准确地说新闻应该是西方近代的产物,是资产阶级革命的产物,虽然在中国,新闻传播事业曾被有的学者戏称为有/先天不足,后天失调0的特征,但这都不妨碍新闻传播事业在中国的蓬勃发展。

会结构的层面来分析新闻如何建构社会观念,而社会又是如何奠定新闻发展基础的。

二、媒介形态的演变及其基本功能

媒介,Media,应该具有交流的特质,可以是技术性的材料,如竹简;也可以是途径,如声音。广义的媒介就是用以构成和负载,转换以及传递信息的物理和技术性材料,媒介就象空气一样弥漫在我们周围,构筑了我们的文化世界。而人类已进入数字时代,随着电子网络技术的成熟、无线通信技术的发展,文字、声音、图像都会变幻成无线数字信号弥漫在空中,人们只要持有一个电子阅读终端显示器,随意摁一个按钮,文字、声音、图像等各种信息即可随时随地尽情让你浏览、享用。届时,大量新的媒介形态和产品将不断涌现,而报纸、广播和电视等传统媒体存在的物质形态必然会发生巨大演变;同时,传统媒体的采编、出版、发行等方面也将随之发生深刻的变化。

新技术催生媒体新形态在传统的报纸,广播,电视等大众媒介给我们呈现信息交流的平台时,一个实现文本、图片、音频,视频等素材的有机结合,并使受众全球化的新的媒介形态出现了,那就是因特网,网络给我提供了一个人际交流的空间,使我们进入了一个重新部落化时代,地球村形态快速地提高了人际交往的空间。面对第4大媒介的出现,/网络媒体时候会取代纸质媒体?0的争议已经越来越受到人们的关注,媒介技术形态的飞速发展必然导致了媒介间日趋激烈的竞争,传播学家罗杰#菲德勒在其著名的5媒介形态变化6一书中这样描述了媒介形态的变化过程,/新媒介并不是自发的和独立的产生的-它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新的媒介形式出现时,比较旧的形式通常不会死亡,它们会继续演进和适应。0罗杰同时指出,媒介形态变化的原则来源于三个概念:共同演进、汇聚和复杂性。从现实中的情况来看,也的确如此,报纸已经搭上了网络这列快车。/整合联合,共存共荣,这就是传统媒体和网络媒体在21

一、审视新闻传播事业的理论角度

在考察现实的新闻传播事业时,大致可以从以下这几个方面来考量:

1.新闻事业的开放,是解放思想的直接结果;2.社会主义民主法制建设与新闻舆论监督的发展;3.新闻自由的法律保护;4.新闻市场化和产业化的现实;

5.新技术革命(特别是网络技术)所带来的多元花和多样化的传播空间以及所引发的媒介竞争----媒体巨人时代;

6.新闻传播的现实越来越关注人的命运,服务与大众;7.新闻道德伦理问题;

8.回归新闻本位建构真正的具有现代意识的新闻传播系统。

而对与当代中国新闻传播事业的思考,我们应具备的理论姿态应该包括5个方面:

1.自由的理论姿态;

2.人文主义的理论姿态(站在人和社会的价值立场探询新闻社会现实表现);

3.社会发展立场,探询新闻传播与社会发展关系;4.民主政治立场,建构公平社会,公共领域,探询新闻承担民主政治道理;

5.形而上学的立场,通过归纳.推理.演绎一系列逻辑思维探询新闻本质。

在对新闻传播学思考的过程中,我认为应该很注意对媒介本身的思考。在对新闻传播的社会文化的思考与反思中,媒介文化对人的统治和支配力量也不容忽视,而媒介技术也是影响媒介竞争力的一个很重要的方面。媒介制度是从社 182

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世纪的发展方向。0

随着数字化和互联网的兴起,我国的媒介体制亟待改革。数字化在原本稀缺的平台渠道资源瓶颈大大缓和,这意味着大众将会有更多的选择,更加分化,原来一本正经的党媒面对的竞争将空前激烈,党媒也要作为平等的市场主体参与竞争。对现有媒体的失信,使现在很多人在大事发生时,往往求助于互联网,或是从上面得到信息,或是将自己的得不到伸张的委屈在网上发布。互联网仿佛已成为中国最能体现民主的媒体,也因此成为最体现公共利益的媒介。

无论媒介的形态如何演变,新闻传播媒介的特性都要由媒介的功能决定,所有的媒介都必须具备5个方面的功能:

A.信息功能。这是所以媒介的实质性内容---/新闻媒介是吐纳信息的机器0,媒介竞争的根本资本就是信息。从市场角度来说,媒介的信息消费市场使得每一种媒介都能重组一个信息市场,这是它们在媒介竞争中的主要领域,媒介在这个领域必须要消除受众对世界的不确定性,满足受众了解新的信息,知道世界变化情况,获得政治知情权的需要。信息功能是站在媒介特性的立场上看问题的,以前广播是传播信息最快的媒介,但现在网络使得信息发布近似做到了/零时差0,但报纸强调信息连续性(新闻连续剧)不能不说是支撑报纸在媒介竞争大战中立于不败地位的一个很重要的因素。

B.认知功能。媒介不断再现人类生活影像,迅速与生活取得沟通,展示社会运动连续过程,而并不是对社会生活的简单的真实记录,在这一点,电视与网络可谓是平分秋色,或者说,就目前中国的媒介现状来说,电视在这方面更加有优势一些,电视以现实的连续性容量来角逐,更客观更真实地反映事物,并且作为家庭化媒介,电视的快节奏,现场感强,全方位信息刺激以及/高清晰0度媒体都是网络无法轻易赶超取代的。

C.监督功能。新闻媒介具有监视功能,民主政治体现现代性媒介的特点,体现了监督社会,监视权利的机制。在舆论监督方面,报纸和电视都做得很好,充分发挥了媒介对政治事件。人物的认知进而监督功能。

D.文化功能。媒介本身就是一种文化,都是某一种文化的表意系统。新闻文化是一种实质性的信息流,确实体现了媒介怎样传承表达时代,互连网在这方面做得还并不好,可以说网络文化本身就是建立在一个短期的基础上的,比起报纸内容的解析性,是远不及的,报纸有深度的文字传递了一种文字思想,现代报纸重要的发展倾向就是不满足客观再现而注重深度分析,满足读者理性思辨快感的,这也是报纸与电子媒介抗衡的/传统武器0。同时,报纸的细节性也是起文化功能得以体现的一个很好的特点,有些细节是电视捕捉不到的,而记者的眼睛是可以的。

E.社会化的服务功能。这是近代媒介发展的一个显著特点,也是受众的直观要求,寻求一种服务,要做服务性的媒体是人的普遍要求所致。包括提供娱乐服务,在这一点上,

电视和网络做得不错,电视广告,娱乐新闻,网上购物以及网上交易都为受众展示了一个完全不同的场景和公共领域,在这一点上,报纸的竞争力就要弱些了,虽然现在一些地方报纸强调新闻接近性就是建立在满足读者需要为读者服务的基础上的,但电视和网络的多元化和系统化仍然是很重要的竞争因素。上面所讨论的各媒介间不同功能所导致的竞争体系中,广播的地位和竞争力似乎都不如另外3项,在我看来,广播并不象有些人所认为的那样处在衰败,而是应该朝着资讯与信息方面发展,最大限度地发展CALL-INSHOW,并且广播应该更加个人化,要使得收听广播像阅读书记一样成为一种个人的行为,越来越表现为个人与社会互动的方式。

三、我国媒介体制改革初探

文化产业的提法从根本意义上改变了对媒介属性与功能的认识,雪藏多年的媒介信息属性、经济属性得到承认,传播信息的角色,环境守望的功能都可望恢复和理顺。同时,媒介形态的竞争也必然导致媒介体制的变更,制定符合媒介形态发展并适应社会、满足受众利益的媒介体制是中国媒体业的当务之急,在中国特殊的政治和经济环境下,中国媒体业正在从党和政府的宣传部门向国营信息产业过渡,这也是新闻市场化所带来的直接影响,中国媒体制度可以依照基本功能,自上而下大致分为三个层面,即媒体的宏观管理制度,编采运作制度和经营分配制度。中国媒体的制度改革的方式是连续的边际调整,是在政治环境和经济环境的边际调整中的创新选择。媒介制度创新出现的概率取决与改革成本与潜在的收益对比,全国统一的媒体体制使得各地制度改革具有类似的成本。恢复广告和取得财经独立是中国媒体逐步走向市场化的2项成功改革范例,也是为进一步实施改革创新累计成本。但我们也应该客观地看到,中国的媒体制度改革是有限度的改革,现有政治体制架构规限了媒体的改革空间,而媒体及其主管为维护既得利益无意进行全面的制度改革媒体的宏观管理制度基本未变,编采运作制度变动有限,媒体之间的市场竞争仍然是国营媒体之间的有限竞争,媒体同政府的相互依赖局限了改革的广度和深度。

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