基于成本效率DEA模型的我国零售业可持续发展研究

中国市场2〇17年第6期（总第期)

基我

于国

成零

本售

业

效可

率持

DEA

续

发

模型的 展

研

究

路思明\\王建府2

(1.圣路易斯大学，密苏里州圣路易63103

2.河南工程学院管理工程学院，河南郑州451191)

[摘要]近年来，我国零售商业发展迅猛，但是总体利润水平较低，3年的利润水平徘徊不前，并没有随零售规模的 扩大而增加。究其原因，是销售收入增长的同时，成本大量增加，拉低了盈利水平。并且地区间和地区间的不平衡，存在较 大差异。文章采用我国31个省、直辖市的截面数据，结合出改善建议。

[关键词]零售业；成本效率；数据包络分析（

DEA方法对区域零售业成本效率和技术效率进行评价，并据此提

DEA)

[DOI] 10. 13939/j. cnki. zgsc. 2017. 06. 106

1

引言

近年来，我国零售商业发展迅猛，2014年271896. 1 (亿元）增长率为12.0%; 2015年为300930. 8 (亿元），增 长率为10. 7%。尽管我国零售商业发展速度很快，但是总 体利润水平较低，3年的利润水平均为11%左右，并没有随 零售规模的扩大而增加。究其原因，是销售收人增长的同 时，成本大量增加，拉低了盈利水平。并且地区间和地区间 的不平衡，存在较大差异。零售业发展的这种地区不平衡 性，与不同地区零售业实际投人要素的成本的不平衡性密切 相关。在区域零售业发展不平衡的背景下，正确评价不同地 区的零售业成本效率，对于有针对性地优化零售业发展环 境、促进零售商业可持续发展具有重要的理论与现实意义。 本文拟采用我国31个省、直辖市的截面数据，结合法对区域零售业成本效率和技术效率进行评价。

O 图1

技术效率、配置效率和成本效率示意图

M

DEA方

率

（CE)

(Cl*

可以表示为最小成本与实际成本之比。即

>，可以使用

CS =

2成本效率分析理论

“成本效率”是一个投人产出相对效率的概念，表示产

*2*2

Ch + +C2%2R和P

的相对距离表示，得

d(0，R) d( 0，P)

d(0，R) d( 0，Q

出一定时，是否以最小投人成本进行生产的效率。成本效率 是用来衡量在市场环境相同、产出相同的情况下，一个决策 单元的真实成本接近处于有效边界或最佳运营单元成本的程 度。假设一个决策单元的真实成本为单元的最小成本为,

到比率:0

d(0,R) d(〇，P)

CS矣

1。由于

)'

C，处于有效成本边界

则这一决策单元的成本效率为CV

d ( 0,Q)目口 d( 0，R) _ d( 0，R), d( 0，Q) _ OK 这个卜比率诵 d(0，P)，即 d(0，Q) ' d(0，py d(0，P) ' TE，这1 比率通常称为“配置效率”。因此有：成本效率=配置效率x技术

效率。此外，技术效率可以分解为纯技术效率和规模效率的 乘积。因此，我们有以下分解：成本效率=配置效率术效率

C。图

1描述了一个两种投人一种产出的简单情形。图中的

x纯技

X

>

实线代表输人量的所有可能组合（1, *2)，有相同产出量。

P在生产可能性的内点集，代表活动的决策单元产生同样的

产出量，但更大量的投人。

为了评估

x规模效率。

DMU)，每

个

成本效率可以使用下面的数据包络模型求解。假设有个决策单元（

P

的性能，我们可以使用习惯的

Farrell的径向

DMU都

有

M

种输人和

W种输

出，其中 * _ (*1，，2/，…，，《/) >0，，/ _ (71，，2/，…，0，.为第+个

效率方法。形式为0矣

矣1。OQ与OP的相对距离是

d(〇，P)

技术效率，通常表示为TE，该数值有DEA经典的规模报酬 不变的CCR模型得出。P点的实际成本为^* +C2*，这种 成本可以通过等成本线向下平移，一直减少到与生产前沿线 相交于

DMU的第*个投人量，;为第J+个DMU的第r

个产出量。如果第j个决策单元的价格为e _ (1， e,…％；)T，则第J个DMU的成本效率（CE)为最小成本 min/*/与实际成本之比。最小成本由如下线性规划

得出：

J

C点。此时最小成本为mine，/

+

C2*11)

。成本效

^ 106 2017.2

路思明，等：基于成本效率DEA模型的我国零售业可持续发展研究

mincjx*X广，入J J

采购与供应链

整体来看，零售技术效率已经处于中等偏上水平，3年 均值超过0 8的有北京、天津等15个省和直辖市，接近全

i = 1，2,…

r K

s^t

j = 1

)

K

]^入七矣x,

，M

国的一半的数量。表现最好的东部地区在效率最高的2015 年的效率值已达0.914，中部最高仅为0.848,西部最高为 0.824,全国平均为0.862。

从3年成本效率平均值来看，东部平均高于全国平均， 并呈连续递增，仍保持领先趋势。中西部地区也呈现逐年增 长趋势，与东部的差距越来越小。表明全国范围内零售业的 技术进步水平均在提高，逐步接近技术有效。同时，也应看 出，技术增长带来的边际效应在下降，此时零售业的发展不 应通过仅仅增加投人来增加产出的粗狂增长模式，而应该走 从降成本、提效率的内涵式发展之路，只有这样才是零售业 可持续发展之路。

从地区发展均衡程度来看，技术效率差异有逐渐变小的 趋势，其中中部地区最小，极差最大值为0.262,小于东部 的0.274,西部的0.399。说明中部东部地区零售发展的从 技术效率来看均衡程度比较高。但是从趋势来看，东部地区 和西部地区在逐年缩小，而中部地区是逐年增加。表明随着 供给侧结构改革的推进过程中，中部地区的零售企业由于采 取技术水平的高低不同在逐步分化，顺应时代发展的零售企 业成长较为快速。

|

S A； ^ ^i 二j = 1' A; & 0, j+ = ；1，2，...，K

其中c = (C1,C2,…,cj1■是普通单位输人的价格或单位

成本向量。

3数据来源与实证分析

3.1数据来源

为了分析近年来我国零售业成本效率和技术效率在不同 区域发展水平和差异，本文选择近3年来全国31个省、直 辖市的零售业的相关数据为样本。3.2输入输出指标的选择

根据数据口径的统一性、可比性原则，同时考虑数据的 可得性，尽量选用具有代表性和一般性的重要指标。总资产 表示零售业的经济规模，是经济效益最稳定的物质资源基 础；员工是直接关系到成本、生产率和经济效益的最积极的 劳动因素；主营业务成本是关系到经济效益最直接的影响因 素。因此，设置如下输人输出指标：输人指标：总资本，员 工总人数；输出指标：主营业务收人。要素价格指标：资本 的价格应为资本使用的代价。一般使用利率来表示，我国商 业银行的利率均根据中国人民银行政策制定，因此利率水平 全国一致性较高，故本文假设资本价格统一，为相对指标1。劳动的价格指标采用行业平均工资。

本文利用

4结论与建议

(1)

政府应对零售企业大力宣传成本效率，零售企业

应尽快普及成本意识。中西部地区零售业，要在成本效率上 向东北地区看齐，努力挖掘企业潜力，降低成本，缩小东部 和零售企业之间的差距。政府应该创造零售企业技术创新提 供良好的外部环境，不仅为企业信息化提供必要的金融支 持，现代物流等常见的技术，更要注重对零售技术的开放式 创新服务体系的建立，加快先进的零售技术的扩散速度；在 中西部零售企业给予必要的支持，提高中部和西部地区的零 售管理人员的综合素质，促进不同地区零售企业健康发展。

(2)

要注意零售业扩张规模时对经营效率的负面影响。

DEA - SOTler

软件对我国31个省、直辖市的

零售业成本效率和技术效率等进行分析。3.3结果分析

总体来看，全国范围成本效率普遍偏低，3年均值超过 0. 8的只有北京、天津、浙江和西藏四个省和直辖市。而且 效率差异较大，效率最高的北京0 989与效率最低的宁夏 0. 463之间相差0. 525,可见零售业发展均衡性较差。

整体来看，零售成本效率仍处于比较低的水平，表现最 好的东部地区在效率最高的2015年的效率值仅为0.777。西 部最高为0.668,中部最高仅为0.661。表明我国零售业降 成本的目标仍任重道远。

从3年成本效率平均值来看，东部平均高于全国平均， 并呈连续递增，保持较大的领先趋势。中西部均低于全国平 均，并均呈现两头高，中间低的“”形趋势。中部地区表 现出后发优势，虽然3年间平均水平低于西部，但2014— 2015年的增长幅度达到5.5%，超过了全国3.6%的增幅， 甚至超过了东部4. 7%的增幅。说明中部地区承接东部地区 发展潜能逐步被释放出来。

从地区发展均衡程度来看，中部地区最小，极差最大值 为0.367,远远小于东部的0.532和西部的0.541。说明中 部地区零售发展的均衡程度比较高。但是从趋势来看，东部 地区在逐步缩小，中西部地区都是中间低两头高。表明随着 供给侧结构改革的推进，中西部地区的零售业逐步在分化， 顺应时代发展的零售企业在快速成长。

提高资本的有效利用，提高单位资本的边际产出，以防止增 产不增利润现象的发生。提高有限的资源的使用效率，降低 成本。零售公司通过提高管理水平、进行采购流程优化、物 流配送优化和存储优化设计，降低库存成本和管理成本，进 而全面提高成本效率。

(3)

提高零售从业人员的综合素质，通过企业建立个

性激励手段，培训手段，合理竞争等方式，提高单位人员的 产出效率，从而降低人力资源成本。

(4)

大力发展电子商务。有条件的零售企业可以通过

U

电子商务，降低大量固定成本，提高成本效率。并且电子商 务可以极大地扩大零售企业的销售范围，从而增加销售量， 降低单位平均成本，实现规模经济。

参考文献：

[1]王伟华，李良胜.产出导向和投人导向的成本效率概念和 分解[].广东科技，2012, 21 (23): 225 -227.

[2杨浩然，刘悦.中国小麦和苹果生产的成本效率分析[]. 农业经济问题，2016 (1)： 16-25.

[]杨秀云，朱贻宁，燕君芳.中国航空公司技（下转123)

J

J

P

2017.2 [107

HDI

孙勇：高职电子商务专业综合改革的研究与实践

模式和课程体系，企业兼职教师承担专业课教学比例达到 50%以上，构建校内实训、校外实习相结合的实践性教学体 系。增大校内实训的比例，全面提高人才培养质量。5.2

7.1提高教师的专业教学技能

电子商务

选派教师参加专业教学的培训，如省级和国家级骨干教 师的培训、行业的会议等。7.2加强教师的实践能力培养

教师往往是刚出校门又进人另一个校门，所以教师没有 接触企业，没有多少实践经验，因此必须对教师进行实践能 力的培养。例如，教师注册和申请个人网上商店，进行网店 的运营与管理，并从中体会发现实践教学的重点和难点，体 会发现实践教学的技巧。7.3鼓励教师到企业兼职

鼓励教师积极为政府行业活动、企业业务咨询和员 工培训服务，为提高学院在行业内的知名度、充实实践 教学内容、增进校企合作关系、锻炼教师队伍奠定了牢 固基础。

7.4鼓励教师进行教学改革

教学改革是人才培养模式改革的重点，鼓励教师进行项 目教学、理实一体化等教学改革与尝试。对教师的教学改革 尝试，进行适当物质、精神奖励。7.5建立导师制

主要采取“引进、培养、外聘”相结合的方式，引进 教师做到有计划，有要求、有措施，对于新教师培养实行 “导师制”

以老带新，并实行外出培训和院内培养相结合

坚持以就业为导向，建设双向互动的校企实训|基地

建设新的高质量的顶岗实习基地。引人企业建设“校

校企双方共同管理，为学生提供一个参加社会实践

中企”

的平台，一个勤工俭学的平台，一个实践自身所学技能的平 台，一个走向自立自强的平台。建立校企双向评价机制及管 理制度，培养学生诚信、敬业、奉献的团队精神和适应企业 的能力。

6鼓励和指导学生网上创业

21世纪的信息时代，网络创业拥有着巨大的发展潜力

和巨大的市场，而大学生创业者更是在网络中成长的一代， 熟悉网络时代的特点和网络操作，是他们网上创业的优势， 相信大学生创业者在积累了网上创业的经验后，一定能够在 网络时代的洪流中大显身手。

当前，特别是经济形势的影响，网上创业成为大学生创 业和就业的一种新的趋向。网上开店的人数以每年30%的 速度增长。对于缺乏创业经验和资金的大学生来说，网上创 业更是成为创业的土壤，可是并非所有网店都赚钱，很多大 学生创业者很盲目地投人到网上创业，而最终淹没在网络创 业的大潮中。针对网上创业的各个步骤给予学生创业者一些 建议，能够对大学生网上创业者一定的帮助。6.1

的方法，加快青年教师的成长。形成独具特色的“双师型” 教师队伍。通过以老带新，在教师内部形成了互相学习、共 同提高的良好氛围。

鼓励和指导学生网上创业

网上创业，已经成为一个很时髦的东西。指导学生进行

网络创业，熟悉电子商务的运作流程，掌握电子商务的经营 技巧，并开始网络创业。6.2

8结论

通过对电子商务专业综合教学改革尝试，电子商务专业

对学生进行网上创业培训

(1)

的人才培养与市场更接近了，培养出的人才企业更满意了。

培训主题。网上开店，网店运营，电子商务物流 通过综合教学改革，电子商务专业焕发出生机与活力，在学

校众多企业中脱颖而出，成为具有明显特色的专业。

培训目标。了解互联网的发展历程及发展现状；

参考文献：

[]佟玲.电子商务专业教学改革实践探索[].中国对外贸 易，2011 (12).

[2] [3]

王冠宁.高职电子商务专业创业能力培养的实践与探索 尹鹏军.国内电子商务专业课程教学实践与市场需求的探

配送。

(2)

熟悉互联网的含义、类型、构成；熟练掌握互联网的应用服 务。了解电子商务的含义与类型；熟悉网上支付的流程与操 作。熟悉电子商务的创业政策；熟练掌握网上开店的整个流 程及经营技巧。熟悉电子商务物流技术与管理。体验电子商 务的网上开店和利用支付宝进行网上支付。

J

[].电子商务，21 (2).

讨[].商情，2007，（2): 26 - 27.

[4]

郭晓丽.高等学校“专业综合改革试点”教学管理问题研

7教学团队建设

通过打造教学团队，进一步加强教研室等基层教学组织

J

究[].中国电力教育，2012，（32): 38 -39.

建设，更新教学内容，改进教学方法，开发教学资源，促进 教学研讨和教学经验交流，推进教学工作的传、帮、带和老 中青相结合，提高教师的教学水平和教学质量。

[作者简介]孙勇（97—）河南郑州人，河南应用技术职业 学院副教授。研究方向：企业管理、电子商务、网络经济。

(上接107)术效率和成本效率研究[].东岳论丛，2015, 36 (6) ： 139 -143.

PJ

河南省高校重点科研项目（项目编号：17520028)，河南省高校科 技创新团队支持计划（项目编号：1

A

IRTSTHN008)研究成果之一。

[作者简介]路思明（1987—），女，汉族，圣路易斯大学硕士

[基金项目]本文系河南省科技厅基础前沿（项目编号： 1623〇0410186)，郑州市科技局基础前沿（项目编号：2〇141365)，

研究生。研究方向，可持续发展研究；王建府（197—），男，博 士，河南工程学院讲师。研究方向：流通经济学。

2017.2 地123