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宝宝树“中国亲子版”的Facebook

2021-05-17 来源:个人技术集锦
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新商业Monthly l ■薯 Facebook 这个被位列“世界十大最震撼商业模式”首位的亲子网站,并不发愁把人气转换成为财源。 : 妪圈瞄嗣鞠 啊盈硼嗣糕 蜘 :二二? 删 ~ …~一一 一 § 杀毒| "t 辑 J蟠 I盘握 i2■ :1卉月2Ti ●自:口■■ P*自翰 ● 明星宝宝和明星妈妈提高了宝宝树的人气 文j本刊记者葛鑫 什么样的魔力,能让一家网站在创办5个月之际就被美国 ((Business2.0》杂志评为“世界十大最震撼商业模式”,而且位 居首位?CNN形容:宝宝树是“专为孩子和父母打造的中国 版Facebook”。 Alien(王怀南)、Bo(邵亦波)和Jonathan.c.SUn(简称C) 是宝宝树的三位创始人。 2006年的一天,王怀南和已经做了三年“宅男”的邵亦 波在上海碰面,商讨创业计划。两个人仅用了半天的时间就 敲定了做亲子网站。邵亦波说宝宝树有一个纯真无邪的起点, 就像当初杨致远在斯坦福大学里面建立雅虎~样。 “文爱妈咪”是邵亦波老婆在宝宝树的ID,当初王邵二 人向邵的老婆征求网站建设意见时,她说:“当我自愿从台湾 网站转到你们那去的时候,你们就差不多了。”如今,邵太太 的宝树博客每天点击量大概3000左右,而宝宝树也已创办了 1年零2个月。 亲子(或称育婴)网站,这一互联网题材并不新鲜。早 在1998年,摇篮网就在大洋彼岸的美国硅谷诞生了。 为什么宝宝树在没有先天优势的情况下吸引了如此多的 关注呢? 首先,以个人信息为交流纽带的社区化架构,宝宝树有 着明显Web2.一■~■~0特征。这使得育儿经验交流曩 (线上和线下) 成为了关键的功能模块,而非单纯的从网站上获取育儿指导。 这大大增加了网站的亲和力,吸引了众多最需要情感交流的 妈妈或准妈妈。 上海妈妈毛利(宝宝树ID)的宝宝现在22个月了。她 是在去年5月经MSN上的朋友推荐注册的宝宝树用户。自打 “种”下一棵宝宝树后,她发现完全可以在工作的同时在网上 和妈妈们或相关专家进行直接的交流。 你经常发现~个叫Alen的ID会在你的帖子下面,给你 的宝树提些好点子或者馊主意,你也可以和他一起“研究”一 下Bo(邵亦波)在江湖上比较著名的“老婆情结”,而他就是 宝宝树园长王怀南。王自己的博客,从最近的宝树森林的最新 动向,到网站经营思路,历史哲学感悟,杂七杂八,让妈妈们 觉得这个办亲子网站的大男人亲切感十足。 其次,明星宝宝和明星妈妈大大提高了宝宝树的 人气。Emmamom是宝树森林里最耀眼的明星妈妈之 ~,Emmamom文笔活泼灵动,连八卦心得也颇得人心。 Emmamom的宝宝树已经成为宝树森林的重要人气集散地。 在宝宝树1周年之际,它完成了第二轮计1000万美元的 风险投资。 摇篮网发展10年,吸引了160万(根据摇篮网官方数据) 注册用户,而宝宝树只用了1年时间,便建立起了自己的品牌 影响力,和与第一阵营几乎持平的流量。 “我们绝没有一般网 站上常见的bsJlflqer式广告,”王怀南说:“我们不会让妈妈们觉 得自己因广告而浪费时间了。” 目前,宝宝树除了一定的广告收入以外,还会向购买培 训课程的用户每季收取1600元的费用。宝宝树团队共40人。 其中一半技术人员,而市场、公关分别由一个人在忙活。 “宝宝树肯定会挺进电子商务市场,但不是红孩子式的,” 至于是B2C还是BC2C,王怀南说:“现在不需要做,也不需 要想,更不需要回答。”露 TALENTS.2008.06 93 

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