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网络负面口碑传播意愿的影响因素实证分析

来源:个人技术集锦
作者: 蔡淑琴;王伟;张伟;崔晓兰

作者机构: 华中科技大学管理学院,武汉430074出版物刊名: 统计与决策页码: 116-119页年卷期: 2016年 第1期

主题词: 网络负面口碑;传播意愿;影响因素

摘要:文章基于客户动机、社会资本、消费情感和信息价值四个视角,提出网络负面口碑传播意愿影响因素模型。通过实证分析网络负面口碑传播意愿间的关系,以及影响过程中存在的调节作用。研究表明:网络负面口碑传播意愿与发泄、利他主义、社会认知、不愉快和信息价值均显著正相关;与帮助公司、社会关系和愉快显著负相关。

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