维普资讯 http://www.cqvip.com 从３Ｇ的概念提出之日起，移 的收音机，但按照现在大多数运营 值，便捷的因素比较低；移动视频 动视频由于在理论上能够充分利 商和内容提供商的做法，确定没有 正好相反，它在丰富和成本上都不 用网络的能力而被列为讨论的热 突破以上的思维限制。 占有优势，最大的优势是便捷，因 点。在全球范围内，业内的多数研 不可否认，用户可能会用手机 为手机是随身携带的。同时，研究 究机构更是一致看好移动视频应 看电视节目或者体育、天气、音乐 表明，移动视频真正能够打动用户 用的前景。已获得和可能获得３Ｇ 等视频短片，但这并不能为运营商 的是，提供了使他们通过视频与朋 运营牌照的运营商也不遗余力地 带来足够的利益并成为独立的产 友和商业伙伴进行更好沟通的方 推出各种概念性的应用，如韩国的 业。不排除确实有一些用户要在交 式。 ＳＫ电讯已经推出了基于Ｃ网的 通工具上通过移动视频跟踪一下 移动视频可能成功的一个主 ＶＯＤ视频服务，并预计推出更多的 自己喜欢的电视节目，但该应用仅 要因素是手持终端不是简单的视 （据称不少于３０个）卫星频道；日本 是提供了一个便利性，并非大众接 频播放设备，它们更是视频记录 的ＮＴＴ ＤｏＣｏＭｏ也提出基于ＦＯＭＡ 受该项服务的原始驱动力。 器。从理论上讲，视频是一系列的 的移动流媒体概念；在美国，微软、 业内认为目前移动视频的发 图片流，随着技术的进步，可拍照 ＳＵＮ和Ｒｅａｌ三大软件公司更是早 展缓慢可以归因于针对移动视频 的相机一定能够发展成为能够录 早推出了自己的接入门户，大量整 的内容开发处在初级阶段，尚不足 制视频和能播放的终端，现在部分 合了ＣＮＮ、ＮＢＣ和ＦＯＸ等频道的资 以支撑大众化的应用。其实，早在 手机已经能够支持拍摄较短时间 源。当然中国移动和中国联通也在 上个世纪９０年代，学术界和ＩＴ届对 的视频文件。移动视频不应定位为 ２．５Ｇ网络上进行测试并在小范围 互联网“内容为王”的提法展开了 一种内容渠道而应该视为沟通方 提出了自己的移动视频概念。 激烈的辩论，在２００１年，Ａｎｄｒｅｗ 式（不仅限于通信）的革新。简而言 行业的嘈杂声并没有掩盖住 Ｏｄｌｙｚｋｏ发表了著名的论断“内容 之，视频移动终端会成为用户耳朵 整个行业在认识和实践上的不足， 非王”，该文对传统互联网和移动 和眼睛的延伸，突然之间，我们从 移动视频的应用很有限，传统的语 通信数据业务都有阐述，并得出了 生活的地球村转移到了一Ａ＇－狭小 音业务和短信业务仍然占有绝ｘ，ｔ 通信服务而不是内容才是用户真 的地球多媒体礼堂，上演的内容如 的优势，在移动通信这个科技拉动 正付费对象的结论。Ｎ，ｒＩ１ ＤｏＣｏＭｏ 此精彩而又如此细微。 需求的行业，由于缺少成熟的理论 的３Ｇ业务经验也为此提供了一个 如果运营商并不希望这类双 基础和可以借鉴的案例，包括移动 例证，用户愿意为彼此看到对方表 向视频搭载在他们的网络上，或者 视频在内的每一项新的产品会不 情的交谈（Ｃｉｄｅｏｐｈｏｎｅ）而不是预 并没有为此做充分的准备，行业的 会如同被行业期望过高的基于 先录制好的内容（ｉ—ｍｏｔｉｏｎ）付费， 其他参与者也把更多的注意力放在 ＷＡＰ移动上网一样灰飞烟灭呢？ 进一步证明了移动终端永远不会 与传统的媒体竞争或合作上，这不 答案是不确定的，根据创新和 成为传播单项媒体内容的主流渠 能不说是移动视频的一个误区。也 扩散理论，一项新技术能否被社会 道。 许移动视频的真正实现还需要一定 认可，原因是多方面的。如果按照 经典营销理论认为，营销的最 时间，目前运营商也仅提供了并不 传统的互联网视频发展的的范例 关键因素是了解用户需求并能够 是针对大众的支持移动视频 终端 来分析移动视频的发展，无疑是非 实现最大化的价值传递。视频媒体 设备，但未来的几年中，每年要有上 常危险的。因为提供视频功能的移 的价值在于丰富、低成本和便捷， 亿人选用视频手机，３Ｇ网络也会逐 动终端不是移动电脑，也不是迷你 在价值传递中，传统的互联网媒体 渐被广泛采用，也许到那时，移动视 私人电视机，更不是提供简单图片 提供了丰富和低成本两个核心价 频将真正迎来发展机会。 ・ｌ８・北京电子