the Brand Equity of China Retail Enterprise
作者： 沈鹏熠
作者机构： 华东交通大学经济管理学院,南昌330013出版物刊名： 企业活力页码： 39-43页年卷期： 2012年 第2期
主题词： 零售企业;品牌资产;现状;建议
摘要：随着中国零售业全面对外开发,外资零售企业加快了进入中国零售市场的步伐,给本土零售企业带来了巨大的挑战。与跨国零售企业相比,中国本土零售企业在品牌资产的建设上还处于劣势。中国本土零售企业需要针对品牌资产建设的现状以及存在的问题进行深刻分析,从而找到加快零售企业品牌资产建设的合理策略,促进本土零售企业市场竞争能力的持续提升。
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