佛山市发展休闲经济的SWOT分析与对策探讨

佛山市发展休闲经济的SWOT分析与对策探讨

伴随知识经济的来临，科学技术和劳动生产率获得空前的提高，其直接导致人们生活时间分配的变化，表现为人们劳动时间不断缩短，闲暇时间不断增加，物质财富的不断膨胀。由消费需求和休闲产品供给构筑的经济-——休闲经济，应运而生并得到迅速发展。

一．我国休闲经济的发展概况

休闲经济是近年来发展较快的经济形式。休闲消费可以作为休闲经济的主要表现形式，在经济生活中被赋予重要意义。

首先，休闲消费是现代生活重要的一部分，是生活消费的一种高境界表现，基于传统消费又别于传统消费。是以传统消费发达为基础发展起来的。

其次，休闲经济不但包括商品的实体消费，也包括服务以及新观念，新知识，新体验的消费。

最后，休闲消费有利于个人以及社会的发展：休闲经济以以个人基本生活水平提高为基础，以社会进步与和谐的文化艺术，身心愉悦，幸福感提高为目标，以休闲消费为手段给人带来新的生活态度以及体验，激发人积极向上。

休闲经济作为一个完整的体系，不仅与第三产业提供的服务有关，与第一产业和第二产业的生产活动也密切相关。运用现代科学技术，将休闲类理念融入各个产业，体现以人为本的理念，将会带来新的产业革命。而且休闲产业具有较长的价值链。企业可以比较容易的拖长其服务价值链，促进进一步的消费，从而最大限度的提高经营效益，达到价值增

值的目的。可见，休闲行业是一个朝阳行业，该行业对经济的带动作用无疑是比较大的。

目前，我国社会消费品总额，城镇居民可支配收入等多项经济指标不断提高，显示我国城镇居民的收入不断增加，消费能能力不断增强，特别是珠三角地区泛珠九省的在经济这方面的增幅是比较大的。这给珠三角地区的休闲经济发展提供了一个良好的经济基础。数据显示广东省在经济总量方面是始终具有明显的优势。

泛珠内地各省区2010年经济运行情况

数据来源泛珠三角合作信息网 http://www.pprd.org.cn/泛珠内地各省区2010年经

济运行情况

二.佛山市发展休闲经济的SWOT分析

SWOT分析是现代管理学中的科学方法，是指一个组织在制定发展战略或计划时，应该对自己的优势，劣势，机遇和威胁进行综合的分析，从而将研究对象的战略与内部资源、外部环境有机结合。前两项优势，劣势用来分析研究对象的内部条件，后两项机遇和威胁用于分析外部因素，通过进行相关的分析可以让研究者看到积极方面和消极方面，有利于组织者趋利避害，抓住机遇，坚定信心。

“休闲”作为一种文化与经济相结合，正面影响人类生活质量的生活。而城市作为人口和社会财富高度集中的区域，是休闲经济消费的最一般场所。在休闲经济不断发展的今天，加强城市休闲经济的研究很必要的。而我国休闲经济在近十年得到迅速发展，体现在旅游，体育健身，文化传播等方面。

佛山市是广东第三大城市，经济一直以较高速度增长，休闲产业初具规模并迅速发展。一方面佛山是一座文化底蕴深厚的历史名城，拥有丰富的人文资源，但另外一方面，佛山市也面临周边城市的激烈竞争。为了能够清楚认识自己的优势和劣势扬长避短，我们有必要对佛山市的休闲经济进行全面的分析，从而制定出科学合理的发展战略和规划。

1．佛山市发展休闲经济的优势剖析

佛山位于中国广东省中南部，是一个具有四千多年历史文化名城。据考证，佛山的历

史起源于现禅城区澜石街道区域，距今约4500-5500年前，百越先民沿西江、北江来此繁衍生息，以渔耕和制陶开创原始文明。唐贞观二年（公元628年），因在城内塔坡岗上挖掘出三尊佛像，认为此地是佛家之地，遂立石榜改季华乡为\"佛山\"。

2002年开始，佛山辖禅城区、南海区、顺德区、高明区和三水区五区。全市总面积3848.49平方千米，常住人口达599.68万人。

（1）地理区位优势

佛山市坐落于广东省中南部，与广州地缘相连、历史相承、文化同源，同处在中国最具经济实力和发展活力之一的珠江三角洲经济区中部，共同构建\"广佛都市圈\"。佛山交通便利，水陆空立体交通四通八达。公路、铁道、河运衔接配套的现代化交通网络已基本形成。广珠、广湛、广肇公路和广佛、佛开、广三高速公路贯穿本市，广湛铁路通过本市与全国铁路网联结，客运火车从佛山直通香港九龙。交通网络完善布置并在不断加强中，经济的迅速发展带动交通发展，交通发展也反作用于经济，休闲经济的发展也得益于完善的交通网络分布。

（2）品牌名市

佛山市是旅游品牌名市，拥有悠久的历史，孕育了独具魅力的岭南传统文化。

佛山新八景：西樵山、佛山祖庙、清晖园、南风古灶、陈村花卉世界、三水荷花世界、高明皂幕山、南国桃园。极具特色的旅游资源使得休闲经济比较容易形成产品的差异性，并在休闲行业竞争中占有一定的地位。

佛山是珠江三角洲民间艺术的摇篮，隐文化资源丰富，孕育并保留了秋色、醒狮、舞龙、龙舟说唱、龙舟竞渡等大量体现岭南文化精髓的民间艺术及民俗事象；秋色、剪纸、木刻年画、陶塑、灰塑、砖雕等手工传统技艺精湛，独树一帜。狮舞、粤剧、龙舟说唱、佛山木版年画、广东剪纸、石湾陶塑技艺、佛山狮头、香云纱染整技艺、祖庙庙会、佛山秋色、十番、人龙舞和佛山彩灯等13个项目入选国家非物质文化遗产名录，8人入选国家级非物质文化遗产代表性传承人。

佛山饮食文化源远流长，是珠三角\"美食之乡\"。佛山是粤菜发源地之一，素有\"食在广东，厨出凤城\"的美誉。一直以来，佛山以其民间食谱丰富、茶楼食肆林立、烹饪技艺精良而蜚声海内外。2004年，顺德区被中国烹饪协会命名为\"中国厨师之乡\"。每年\"十一\"期间举办的\"佛山美食欢乐节\"，已成为集美食、旅游、文化艺术为一体的盛大旅游节庆活动。

（3）体育健康发展优势

健康是人类生存的基本要求，而当一个地区人们在物质基础得到满足情况下，会形成对健康的会更苛刻的追求。佛山除了拥有岭南明珠体育馆、世纪莲体育中心等一批先进体育场馆外，还积极开展大量的全民健身活动。2009年，举行了\"汾江河龙舟邀请赛\"、 全民健身日\"体育嘉年华\"等系列活动。并且第八届亚洲游泳锦标赛、第16届亚运会花样游泳和拳击赛等一批体育盛事也相继在佛山举行，更加大大丰富了群众体育生活。

（4）文化传播发展优势

随着闲暇时间的增加，人们对文化传媒的需求会明显表现。佛山市在这一方面以《佛山日报》报纸为代表，《飞鸿茶居》经历》、《古董》等电视品牌节目积极满足佛山人们休闲经济中对文化传媒的需求，另外群众艺术馆，文化馆博物馆也成了人们休闲的好去处。

2. 佛山市发展休闲经济的劣势剖析

（1）佛山服务业尚未完善，亟待提高。

改革开放以来，佛山以先行一步、敢为人先的气魄，以改革创新精神，推动经济实现又好又快发展，城市综合实力不断提升。佛山第二产业制造业发达，占GDP60%第三产业仅占35%。而发达国家的第三产业基本占到60%以上。而第三产业是国民经济的重要组成部分，其发展水平是衡量经济社会发展程度的重要标志。提高第三产业在三大产业结构中的比重，是我市推进产业结构调整、实现经济增长方式根本转变的重要途径，也是发展佛山市休闲经济的重要途径。

（2）佛山五区发展不平衡

佛山的五区发展不平衡，禅城顺德南海明显高于三水跟高明两区，虽然这是历史遗留的发展问题，佛山市的也一直在努力扭转这种局面，但区域发展不平衡这个事实仍然是制约了市内居民休闲经济的发展重大障碍。

插入五区GDP图表，禅城区923.56(790.17)亿元，南海区1591.96(1396.89)亿元，顺德区1711.93(1501.25)亿元，高明区388.05(310.47)亿元，三水区478.04(390.17)亿元,以不同颜色表现2009年和2008年GDP，凸显2009年增长速度）

（3）旅游资源丰富，但缺乏整合规划和宣传

佛山虽然有陶艺、粤剧、武术、广纱、岭南成药、民间艺术发达等丰富旅游产品，但是因缺乏资源统筹整合，没有形成佛山对外整体的宣传形象。即使从2007开始举办佛山旅游文化节，但宣传力度欠佳。并且丰富的人文旅游资源也没有从娃娃开始教育使用。缺乏对佛山本土人文化共识的教育，导致很多佛山本地人也并不了解自己家乡的文化，更难以对外宣传。佛山市内游没有成为市民周末等小假期的好去处，严重浪费佛山丰富的旅游资源。这状况对于休闲经济中的旅游部分的发展极为不利。

3.机遇分析

（1）广佛肇区域一体化发展加速佛山休闲经济发展。

以交通基础设施建设为切入点，积极推动与广州、肇庆、中山等周边城市在发展规划、交通路网、资源配置、生态环保、市场体系等方面的对接。而肇庆西连梧州、柳州、桂林、贵州等大西南人口、资源大市和和东盟，柳肇铁路建设好对于佛山的人流、物流作出巨大的贡献，为佛山的休闲经济发展提供强有力的后盾。

（2）佛山以\"创模\"为契机积极统筹城乡发展和进行\"三旧改造\"。

全力建设生产发展、生活富裕、生态良好、文化繁荣、社会和谐、人民群众充满幸福感的宜居城乡。

4.威胁分析

（1）佛山市周围有许多优秀的旅游城市，而且竞争力强。

主要有广东省内的广州，肇庆，阳江。广东省外的泛珠九省的湖南凤凰，张家界；四川九寨沟；云南；海南等。这些城市以及省份都各自有独特的旅游资源，而且景区的配套设施比较完善，整体竞争优势明显，对消费者的吸引力是非常大的。

（2）制造业发达，商业氛围浓厚，休闲意识还在建立过程

佛山市作为改革浪潮的先驱，制造业发达，贡献65%GDP。制造业从业人员在整个城市充斥浓厚的商业气息下，休闲氛围在一定程度下淡薄。

三．对发展佛山市休闲经济的设想

1.继续积极加强第三产业的发展

以制造业带动服务业，服务业完善制造业，加强五区的平衡发展，为休闲消费提供更好更优的前提条件。

2.加大佛山市休闲经济的宣传力度

第一.加强对佛山本土人文化共识的教育，培养市民休闲意识，让佛山本地人更多了解自己家乡的文化，努力将佛山市内游带动成为市民周末等小假期的好去处。

第二.加大利用电视，广播，网站等传媒适时的进行广告宣传，充分发挥广告的优势，特别在旅游旺季，更应如此。

第三.加大佛山旅游文化节的宣传，利用这个平台更好地宣传佛山旅游资源，带动休闲经济的发展。

3.开发新兴旅游产品,实施精品带动战略

佛山市旅游业的持续发展,在旅游产品开发上必须加以创新,突出文化特色,闯出一条新路来。除了在适当的景区、适量地开发大投入、大风险、大产出、大作为的传统观光旅游、文化旅游、商务旅游和度假旅游等产品外,必须将旅游产品以及隐文化相结合，通过“精心规划、精心策划、精心设计、精心建设、精心管理、精心服务”六个“精”,向高品位高效益方向发展休闲经济。

参考文献：

[1]刘加盛.梧州市发展经济的SWOT分析与对策讨论[J].广西梧州学院学报,2008，20-24

[2]佛山市政府网 http://www.foshan.gov.cn/

[3]泛珠三角合作信息网 http://www.pprd.org.cn/

[4]张亮，高思远，赵放[F].经济研究导刊，2009