影响广东省体育健身娱乐市场发展的因素分析

成果档案　２．人的“需要递进规律”是体育产业及市场发展的动　４．小结　力依据　体育产业及体育市场的良性发展，在我国目前生产力　人们的需要之所ｐ．，ｔｆｌｌ￣成为体育健身生活化运行的动力，　不足和社会供给尚难为继的条件下，我们认为，必须仍然　在于它自身的两个特点：一是不可遏止的需求满足的态势　依靠国家的宏观调控，这在一定意义上来说：　或趋势；二是永不满足的特性。这种需要的动态发展，其　——可起到规定体育产业及市场行为的运行方向，纠　性质可以概括为“需要递进规律”，这一规律，体现　ｒ人们　正其行为偏差、补充体育产品市场环境的调节不足、完善　在体育产业及体育市场中对体育生活需要，所自发的一种　产业与市场领域运行条件的作用。　不断突破自身所需要的框架，形成从低级向高级发展的趋　——可保证体育产业层次结构和种类结构及市场项目　势。　结构的合理优化。这是由于体育产业的供求关系还受多种　所谓需要递进规律，指的是“由于需要可以划分为重　运动因素影响和片面受经济因素影响而产生的许多短视或　要程度不同的多层次结构，在这一结构的需求中表现出由　短期行为。因此，国家应在宏观上加强调控，促进体育产　低向高攀升的过程”。　业资源的合理配置，保证体育市场需要层次结构与经济结　体育市场的功能就在于能够附着于“人”这一对象之　构及体育产业发展水平的相适应。　上，并能够与主体的健康相联系，当企盼健康变为主体的　——可保证体育市场各项功能全面发挥，沿着正确的　真正财富欲求时，则必会使自身的“生活”融入“体育生　体育市场方向运行。因为，体育市场如果完全为社会经济　活”的需求之中。　机制所控制，则它所蕴藏的文化、教育、健身等价值功能　在现代文明土壤里发育、成长的体育产业及体育市场　势必弱化而趋向单一的经济功能。　在促进“人”主体的“健康”方面有着其独特的价值功能，　——可争取做到体育产业系统内各企业机会均等和增强　这是其它产业或市场（如生活用品产业与市场）无可比拟　其科学性，并做到制度化，建立起畅通、准确的信息传递系　和取代的。　统，使体育产业系统及时了解和掌握社会对人们体育生活需求　体育产业、体育市场在人们生活化中的运行，所应弥　的动向，同时，指导和督促体育市场中人们的健身环境（场所　补的欠缺，对之个人而言亦在于注意与医疗卫生、合理的　条件，健身辅导员等）、消费环境（用品业，彩票业和经纪人　营养和良好的作息制度、生活习惯做到良性的互补，这样　业），根据经济发展对他们进行层次、规格、能力的培养，并　才能使体育产业、体育市场所开发出来的体育生活方式，　监督其管理部门对自身管理规划的执行。　变为人们自身健康的真正财富。　——可起到重视体育产业及体育市场领域的立法和执　３．体育产业及市场的发展需要社会的进一步发展　法，做到依法治体。因为，系统严密的体育法规是对体育　健康已成为人对自身关注的重点，已成为中国社会普　产业及市场进行自行调控的基本手段，是体育产业及市场　遍的一种心理诉求，也是而今我国体育产业及体育市场起　活动在商品经济环境中沿着正确轨道发展的重要保证。目　步看好的一个基本动因。　前，我国体育产业及体育市场的法规建设还很薄弱，且有　我们在追求物质生活目标的同时，还要把心理欲求指　法不依、执法不严的情况也很突出，因此，运用宏观调控　向积极健康的体育生活方式（被动型变主动型，随意型变　的手段可以议事日程上，起到体育产业及体育市场依法、　目的型），这不仅有助于克服人们欲求不足的心理挫折感，　执法的有序性。（Ｆ）　而且能够在体育消费过程的愉悦中、在体育精神的感召和　本文系国家体育总局体育社会科学、软科学项目子课题　激励下，充分地调动起人们创造新生活的心理能量，完成　（摘自《福建体育科技》双月刊２００５年第５期　李燕　人们生活需要中从生存向享受和发展层面的递进。　左新荣文）　影响广东省体育健身娱乐市场发展的因素分析　研究目的：本文试图通过对广东省体育健身娱乐市场　府的扶持行为、大众传媒的宣传引导、人均可支配的经济　发展影响因素进行分析，以求为推动广东省和其他省市体　收入、体育健身娱乐消费氛围等。　育健身娱乐市场持续、健康、稳定的发展提供参考与借鉴。　３．政策法规因子：政策法规方面的因素包含有完善的　研究对象：广东省体育健身娱乐场所。　法规和稳定的政策、体育行政部门的科学化管理体育市场　研究方法：文献资料法、问卷调查法、数理统计法。　管理机构的宣传、引导和帮助等。　影响广东省体育健身娱乐市场发展的５个因子：　４．消费者因子：消费者方面的因素主要包括人们的余　１．企业因子：企业因子主要包括企业员工的素质、企　暇时间、工作压力和健康问题等。　业的良好声誉和知名度、企业的内部环境和硬件设施以及　５．观念因子：观念因子包括企业的经营理念、人们体　企业经营者的管理水平。　育健身娱乐消费的偏好或习惯、人们体育健身娱乐消费观　２．体育市场环境因子：体育市场环境因子主要包括政　念等　４　ＢＵＬＬＥＴｌＮ　ｏＦ　ＳＰｏＲＴ　ＳＣＩＥＮＣＥ　ＡＮＤ　ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ　Ｖｏ１．１４．Ｎ０．１．２００６　ｉ　维普资讯 http://www.cqvip.com

科技文摘　结论：　逐步适应市场的发展朝着规范化、科学化的道路发展，但　１．从企业自身的角度来看，目前广东省大部分体育健　是还没有建立起较完善的体育健身娱乐市场管理法制体系，　身娱乐业不具有良好的声誉和知名度，既懂体育又精通经　这直接影响了体育健身娱乐市场的健康发展。　营管理的专业人才缺乏，员工整体素质偏低，企业硬件设　４．消费者余暇时间、自身工作压力和健康问题是影响　施等内部环境不完善，这些企业自身所存在的瓶颈是影响　体育健身娱乐市场发展的一个非常重要的因素。　广东省体育健身娱乐市场发展的重要因素。　５．一个企业能否针对市场环境明确定位，树立和推行　２。就市场环境而言，广东省各级政府对体育健身娱乐　台乎体育健身娱乐市场发展规律的经营理念直接关系到体　市场的相应扶持政策还比较缺乏，大众传媒对这一市场的　育健身娱乐市场的发展前景，目前广东省大部分体育健身　宣传、引导非常有限，它直接影响了体育健身娱乐市场的　娱乐业经营理念模糊，许多经营管理者缺乏管理经验，从　进一步拓展。区域经济水平发展韵不平衡影响了广东省体　而影响了广东省体育健身娱乐市场规模发展。人们体育健　育健身娱乐业在数量和规模上的明显差异，珠三角等经济　身娱乐消费的偏好或习惯以及消费观念在一定程度上也影　发达地区健身娱乐市场发展得相对较好，而清远、揭阳、　响了广东省体育健身娱乐市场的发展。（Ｆ）　阳江等经济不发达地区则相对较差。体育健身娱乐消费氛　本文系国家体育总局体育社会科学、软科学研究课题　围在一定程度上也影响了体育健身娱乐市场的发展。　（摘自《广州体育学院学报》双月刊２００５年第５期　３．目前广东省体育健身娱乐业相关的法规和政策正在　肖沛雄廖慧平文）　上海市民营类营业性体育场所的现状及对策研究　１．研究目的　（２）上海市民营类营业性体育场所建设投资的概况　随着上海国民经济的快速增长和人们生活水平的不断提　民营类营业性体育场所建设所需的资金总额相对来说　高，以体育健身为主要内容的营业性体育场所也得到了较快　是比较少的，中小型的经营单位占较大的比重。　的发展，一些深受广大群众喜爱的体育健身项目和体育健身　（３）上海市民营类营业性体育场所的数量及发展轨迹　场馆逐步成为社会各种投资的热点，体育投资多元化的局面　目前上海民营类营业性体育场所的经营项目及经营单　正在形成。特别是民营类营业性体育场所已经成为上海体育　位均占绝大部分。　健身市场的一支中坚力量。　（４）上海市民营类营业性体育场所主要经营项目及发　２．上海市民营类营业性体育场所的现状　展概况　（１）上海市民营类营业性体育场所建成并投入使用的年　由于体育消费者的体育消费心理具有求新、求奇、求　代　特、求流行、求刺激等特点，因此把握体育消费者的体育　最近几年随着上海社会经济的发展、人们收入水平的提　健身消费热点及流行周期来开展经营活动是上海民营类营　高、全民健身计划的实施，社会对体育健身服务产品的需求越　业性体育场所经营项目设置的一个主要方向及特点。　来越大，从而推动了上海民营类营业性体育场所的不断增加。　（５）上海市民营类营业性体育扬所的经营概况　表上海市民营类营业性体育场所主要经营项目及发展概况　体育科技文献通报　ｉ　４１　第１２（４卷第１期　］０６年１月　｝ｌ　　｛　｛