古中国,新运城

古中国，新运城

作者：张青良 李国强 来源：《祖国》2015年第24期

运城，这个立于黄河东岸、地处晋秦豫“黄河金三角”区域中心、自然风光秀丽、人文景观独特、历代英才辈出的史上河东，秉承历史的赋予和自然的造化，乘着山西建设文化旅游经济强省的东风，必定在转型升级的新常态下散发出独有的魅力。

按照省领导提出的“加快把旅游业打造成山西新兴支柱产业”的要求，随着运城市不断挖掘“古中国”文化基因内涵，打造新运城旅游发展优势的实践，旅游业发展思路日渐清晰，大力实施旅游兴市战略，不断加快文化旅游产业融合发展，为建设大美运城、大运之城开拓了重要视野，近年来先后被评为“中国十大城市”“中国十大最佳投资城市”和“中国金融生态城市”等荣誉。

感受古河东，一辆辆旅游大巴和私家车，涌入运城的各个旅游景点，赏鲜花，游古迹，品文化，一道道丰盛的文化旅游大餐让旅客乐此不疲，流连忘返。据最新数据，1月到5月份，运城市共接待国内外游客1700万人次，同比增长16%；实现旅游综合收入125亿元，同比增长20%。截至5月底，全市共接待旅游团队921批次，其中大宗团队51个，自驾游团1次，旅游专列4列。尤其是4月中旬以来，每天都有超过300人以上的大宗团，仅过夜团队42000余人次。“这是非常喜人的成绩。”运城市外事侨务和文物旅游局局长李苏杰介绍说。这5个月间，来运城大宗团队以外地旅行社主动组团为主，占95%以上，客源来自河北、山东、浙江、江苏、安徽、福建、北京、上海、天津、陕西10个省份，外地游客相比往年同期明显增长。 运城是中华民族的重要发祥地之一，是最早被称为“中国”和“华夏”的地方。深厚的文化底蕴衍生了丰富的旅游资源。运城市现有各种名胜古迹和文物旅游景点1600多处，国家级文物保护单位90处，居全国之首。有天下第一武庙解州关帝庙，被誉为东方壁画艺术宝库的芮城永乐宫，中华瑰宝唐开元大铁牛，中国四大历史文化名楼鹳雀楼，气势壮观的舜帝陵公园，《西厢记》爱情故事发生地普救寺等。人文景观星罗棋布，自然风光景色宜人。运城盐湖的“盐水漂浮”、“黑泥洗浴”吸引着越来越多的国内外游客休闲养生。

虽然历史悠久的运城处处散落着具有“古中国”标识的历史遗迹，却长期饱受景点分散、难以整合之困，一直处于旅游业相对疲软的状态。尤其是周边市县旅游业咄咄逼人的态势，让运城市旅游业界感到前所未有的压力。

旅游业讲究的是线路，推崇的是品牌，必须塑造独一无二的品牌，竖起一面旗帜，才能吸引游客。2014年后半年以来，运城市委、市政府高瞻远瞩、未雨绸缪、发挥独有优势，提出把运城打造成为以“古中国”为标识的国际旅游目的地的理念，对运城旅游资源进行了主题特色明显的整合，为旅游发展指明了方向。

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打造以“古中国”为标识的旅游目的地，必须舆论先行。2014年底，运城市委宣传部两次邀请中国科学院、中国先秦史学会、北京大学历史文化资源研究所、光明日报社等多名专家召开“运城与古中国学术研讨会”，明确了“高端创意、整合资源、政府引导、市场运作”，打造以“古中国”为标识的旅游目的地的路径和目标。2015年年6月5日，运城市又邀请省文化厅和中央美术学院等省内外专家学者进行实地考察，为文化旅游产业发展“把脉”。专家组指出，运城提出的“古中国”概念具有引领性意义，宣传力度大，影响范围广，社会关注度高。运城的文化产业发展潜力巨大，要立足国内国际旅游市场，再进一步挖掘文化内涵上下功夫；要在具体项目中有新突破，打造精品景区景点，推动运城文化旅游产业整体上水平。

为了确立“古中国”品牌，运城市市长王清宪多次深入实地调查研究，亲笔撰写了《在运城体悟中国传统文化的基因，打造以“古中国”为标识的国际文化旅游目的地》的文章。王清宪认为，运城是五千年中华文明的主题公园，是世界了解中国的历史博物馆。打造以“古中国”为标识的国际文化旅游目的地，对弘扬传统文化、构建社会主义核心价值体系、实现中华民族伟大复兴的“中国梦”有着重要的意义。今年，在财力十分紧张的情况下，王清宪市长特批预支2000万元用于旅游宣传促销，并亲自部署对接北京旅游委、打造景区主题活动、建设“古中国”文化苑等工作任务。他说，运城文化资源丰富，但存在可观赏性差、布局分散等弱点。市委、市政府在深入研究、科学论证的基础上，决定打造以“古中国”为标识的国际旅游目的地，在学术界、旅游界、商界引起热烈反响。要攻关“古中国”这个宏大课题，就必须邀请高层次专业团队进行高端策划创意，整合资本、市场、创意等现代产业元素，把文化资源的历史文化价值打造成为大众消费的产品，让深厚的文化资源变成影响力巨大的文化产业和文化产品。

为了满足现代游客休闲旅游的需求，运城市依托景区、依托城市、依托产业，培育了乡村旅游、历山避暑疗养、泗交漂流休闲、孤峰山、五老峰冬季滑雪、水峪口古村美食等旅游新业态、新项目。同时，结合运城果业发达、春天果花如海的特点，今年4月份组织策划了“花满运城、春游河东”大型踏春旅游活动，吸引了近40万人出游赏花。目前，全市乡村旅游已累计投入6.5亿元，建成省级休闲农业与乡村旅游示范点10个，乡村旅游示范县3个，建成100多家规模较大的乡村旅游客栈和“农家乐”，年接待游客50万人次。万荣县孤峰山农耕文化体验园、笑城生态园、晋汉子生态庄园、永济水峪口古镇小吃一条街等乡村旅游点，都深受游客欢迎。如今，“古中国”旅游品牌，正把历史遗迹和人文景观串联起来，组成了一个个精品线路，吸引了畅游“古中国”，品位“古中国”的海内外游客。

运城，这个人类首次使用火种的地方，也是人类文明起源的城市，相信在未来，这座大运之城定会乘着转型跨越的东风，必然成为全国实力旅游城市的佼佼者！