六、营销策略及销售
1、营销计划
内容及背景现状分析
目前,家政护理的竞争相对较小,据调查在一些大城市,如北京,上海,深圳等几个城市在最近几年才兴起此行业。家政护理是一个很广大的市场,其服务对象是孕妇,如在一个城市内,孕妇一般都有工作,而绝大多数多孕妇缺乏妊娠期护理的一些专业知识,有可能导致流产,孕妇心理出现问题等等。如果有专业人才保驾护航,不仅可以降低孕妇的劳动量,并且可以减轻孕妇的心理负担,也减少了夫妻双方父母的担心,孕妇可以更加安全的和方便的进行分娩。在芜湖,没有此行业的足迹,所以这片空白的市场有待开发,竞争力几乎为零。
Swot分析
1优势:具有极其广大的市场和极小的竞争力,比一般单纯的家政更具有吸引力,性价比高,易被接受,发展空间大
2劣势:相比之下,国内从事此行业的单位和人才,可借鉴的经验很少,公司服务人员的流动性大,从事人员几乎无经验,要培训才行
3机会:市场几乎很大,市场几率很大,潜力也很有可挖掘性,关键在于服务质量与价格,随着质量的提高,服务的完善,侧重点(大中客户)的紧抓,把握几率的能力与概率会稳步提升,(实行内部激励与任务管理机制)
4威胁:无任何威胁
目的与目标
目的:增加订单量,逐步稳定提升市场占有率,将公司服务做成品牌化
目标:实现每年订单量增加百分之十五,呈盈利状态
市场细分
1、 在职的孕妇
2、 呆在家中无工作的孕妇
市场定位
1是经济能力较高的家庭。有较多的经济支撑;
2是体质弱的孕妇,需要家政护理人才的照顾
3是工作繁忙的孕妇,家中闲杂事物无人打理
综上所述:扬长避短,发挥优势,降低风险。
,市场营销策划达到的目标
财务目标;(公司未来三或五年的销售收入预测融资成功情况下)
三年;54万元 五年;100万元
营销目标;销售成本毛利率达到50%
5,市场营销策划采取的营销战略
目标市场; 孕妇个人
定位;由小客户开始向大中客户过渡。
产品线;专项 套餐
定价;根据公司所在地的消费水平和市场行情而定。
分销;设立业务点,办事处,接待处,合作伙伴。
销售队伍;通过不间断培训,全面提高服务质量与业务能力,实行(奖励,奖金与工资挂钩)制度。
服务;建立完善的详尽的客户档案,不同时期经常回访,每完成一项业务,立即做好
记录,备案,以作为今后借鉴。
广告;全面宣传,立体效应,深入到每一个潜在顾客,采用报纸,媒体,网络,户外墙体等宣传方式。
促销;“买一送一” “传单” “节日礼物” “打折优惠”
产品完善与新产品开发举措;“产品即人品”“关键在于服务” “综合能力,多做一点” “巩固原有,不断创新”
6,市场调研 企业问卷 个人问卷 同行拜访 网络调查 关注全面”“体现细节,
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