一、选择题
1. 广义而言，产品包括（ ）。
A.可供出售的实体
B.经历
C.组织、人物、地点
D.创意
E.以上均包括
2. 下面这幅产品生命周期图中的A.B.C分别代表（ ）。
3.
1
A.利润曲线、销售曲线、成熟期
B.利润曲线、销售曲线、成长期
C.销售曲线、利润曲线、成熟期
D.销售曲线、利润曲线、成长期
4. 产品的延伸策略有三种（ ）。
A.向上延伸策略、单向延伸策略、双向延伸策略 B.向上延伸策略、向下延伸策略、双向延伸策略
C.向下延伸策略、单向延伸策略、双向延伸策略 D.向上延伸策略、向下延伸策略、单向延伸策略
5. 市场营销中的产品策略分为标准化产品策略和（ A. 新产品研发策略
B. 差异化产品策略
C. 产品延伸策略
2
。
） D. 品牌塑造策略
6. 在营销组合中，（ ）是唯一产生收入的要素，其他要素都表现为成本 。
A. 产品
B. 渠道
C. 价格
D. 促销
7. 包装、品牌、质量等属于产品整体概念中的（ A. 核心
B. 附加
C. 形式
D. 潜在
8. 产品的生命周期理论，将产品的生命周期分为（A. 2
3
）个阶段。
）产品层。 B. 3
C. 4
D. 5
9. 产品的整体概念包括（ ）产品、形式产品和附加产品：
A. 价格
B. 渠道
C. 促销
D. 核心
10. （ ），又称产品搭配，是一个企业生产经营的全部产品线、产品项目的集合，或者说是一个企业生产经营的全部产品的构成。
A. 产品线
B. 产品项目
C. 产品组合
D. 产品相关度
4
11. 产品的技术发展阶段大致分为：新产品阶段、成熟阶段和标准化阶段，这是（ ）理论所研究的内容。
A. 生命周期
B. 贸易周期
C. 技术周期
D. 生产周期
12. （ ）策略的好处在于由于没有品牌推广、品牌相关包装、渠道和促销上的过多费用，产品成本减低，从而获得价格上的优势。
A. 制造商品牌
B. 无品牌
C. 有品牌
D. 统一品牌
13. 企业所经营的所有产品都使用同一个品牌的策略，叫做（ ）策略。
A. 制造商品牌
5
B. 无品牌
C. 有品牌
D. 统一品牌
14. 企业在产品组合层面的营销策略包括（ ）。A. 向上延伸策略
B. 向下延伸策略
C. 双向延伸策略
D. 以上都是
15. 营销组合（Marketing Mixes）策略包括产品策略和（A. 价格
B. 渠道
C. 促销
D. 以上都是
6
）策略。
16. 营销4Ps理论中的Product对应4C理论中的
A. Customer
B. Convenience
C. Cost
D. Communication
二、是非判断题
1. 产品宽度是一个企业生产经营的全部产品线、产品项目的集合，或者说是一个企业生产经营的全部产品的构成。
2. 产品是指消费者购买的、能够看得到的实体存在。
3. 产品的生命周期理论将产品的生命周期划分为5个阶段。
4. 产品的构成包括核心产品和附加产品。
5. 产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略共同构成了企业的营销组合策略。
6. 产品和价格是营销组合中为企业赢取利润的因素。
7. 产品组合的宽度是指产品线中的每一产品项目有多少品种。
7
8. 产品组合的长度是指产品组合中所有产品项目的总数。
9. 企业在产品组合层面的营销策略包括向上延伸策略，向下延伸策略和双向延伸策略。
10. 国际市场营销中，企业在单个产品层面上的营销策略包括标准化产品策略和差异化产品策略。
11. 统一品牌决策是指企业对其所生产的不同产品使用不同品牌的策略。
12. 无品牌策略更适合于农、牧、矿业初级产品和电力、煤炭等等。
13. 广义的产品包括有形的产品和无形的服务。
14. 国际市场营销中，标准化产品策略是指企业将一个市场的产品完全不作任何改变地进入另外一个市场。
15. 产品的向上延伸策略是指企业降低产品的价格以提升产品的市场占有率。
三、案例分析
KFC’s product strategies are categorized into two aspects. 1. To meet consumers’ desire for novelty by introducing western style products like Mexican Chicken Wrap and New Orleans Barbeque Wings. This means can satisfy young consumers who are more open and acceptable to the foreign flavors. 2. To cater to consumers’ taste for traditional Chinese meal by offering Chinese style fast food from time to time, say, Old Beijing Chicken Roll, a wrap modeled after the way
8
Peking duck is served, but with fried chicken inside and accompanied with green onions and hoisin sauce, and Sichuan Spicy Chicken which absorbs the spicy flavor of Sichuan dish. Chinese-style breakfast food, like porridge is also served since Oct.27，2003 on the breakfast menu of all 59 KFC restaurants in Shenzhen. The breakfast choices are a blend of East and West, ranging from Chinese seafood and chicken congee, Hong Kong milk tea to Western burgers, potato sticks and orange juice (Adler, 2003). This measure can attract older consumers who are fond of Chinese food and in need of the convenience of fast food service as well. Based on its scrutiny and adoption of Chinese traditional culinary arts, KFC has developed a series of products, which are specially designed for the tastes of Chinese consumers. Moreover, in purpose of maintaining its image of a U.S. brand and keeping consistent with its globalization strategy, most of KFC's Chinese side dishes are defined as short-term products and would be replaced by new products.
One feature noticeable in KFC’s commercials is its preference on the representation of an ancient art form of China-Beijing Opera. It is interesting to find that a U.S. fast food brand presents a declining traditional art and attaches pop culture elements with it. One of the commercials depicts a Beijing Opera actor in costume and with make-ups still on his face is about to have his KFC meal. The second commercial exhibits the contradiction and later harmony of a father and son; the roles of father and son stand for two generations and serve as the distinct incarnations for traditional and pop cultures. The screen is divided into two parts: the father is singing Beijing Opera in the left room while the son is dancing with Hip hop music in the right room. They finally get to the reconcilement by eating
9
the Old Beijing Chicken Roll served by the mother. The third commercial starts with a background music, which merges the Beijing Opera and electronic midi. The three commercials exemplify KFC’s efforts to integrate Chinese traditional culture into the modern pop culture.
问题：
1. 肯德基在中国市场采用了怎样的产品策略？
2. 结合案例和实践，谈谈肯德基在中国市场的促销策略？
10
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容