区域产业品牌建设的发展策略

第２５卷２００６年ｌ第ｌ１期　１月　工业技术经济　、　１总第．２５．Ｎ１５７期　ｏ．１１　区域产业品牌建设的发展策略　洪燕云李芸达　（江苏技术师范学院，常州　２１３００１）　［摘要］　如何在区域产业集群内推行区域产业品牌建设成为社会各界关心的问题。文章分析了　区域产业品牌建设中的优点及面临的问题，在此基础上，作者提出区域产业品牌建设关键在于政府，并　就区域产业品牌建设的发展策略提出了几点看法。　（关键词）　区域产业品牌发展策略　［中图分类号］Ｆ０６１．５　［文献标识码］Ａ　随着我国经济的发展，许多地方出现了区域产业集　为当前政府工作的首要任务来抓，纷纷制定区域产业品　群，如广东顺德的家电、江苏常熟的服装、浙江温州的　牌发展战略。中共中央政治局委员、广东省委书记张德　打火机等。这些区域产业集群通过做大制造能力、做大　江甚至将它定位为“具有重大战略意义”，从政策、资金　专业市场和完善产业配套能力得到不断的发展，并对带　等方面给与积极支持。　动当地经济的发展起到了举足轻重的作用。然而＋不容　１　２企业支持　置否的是这些区域产业集群虽然在不断做大，但能做强　在区域产业集群中，许多企业由于资金、技术、人　的极少。绝大部分地方属于粗放型发展模式，规模有了，　才以及综合实力的限制，即使企业产品的质量、独特性　但效益不大。发展到今天，可以说，这种模式发展空间　等非常优越，却往往难以树立起自己的品牌，在市场竞　已经越来越小，产业集群已经到了转型发展的关键时期。　争中难以发挥潜力。通过区域产业品牌，可以为这些企　在一些产业集群高度发达的专业镇（区）实施区域产业　业建立一个区域形象平台。并且，随着区域产业品牌的　品牌建设，对于推进产业集群向高水平方向转型发展，　发展，区域产业内的产品和服务的品牌形象价值也会得　已经成为社会各界的共识。　到相应的提升。区域产业品牌可以起到传播信息、创造　所谓区域产业品牌是指某个行政地理区域范围内形　市场需求、树立消费者信心以及排斥竞争对手的作用，　成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和　使区域内的所有企业都从中受益。同时，区域产业品牌　影响力的产业产品，通过该区域内的企业长期规范经营、　与单个企业品牌相比，具有更小的风险系数，更高的价　良好的产品质量、全面周到的服务等，积累起来的良好　值，更持续的品牌效应，使区域内企业获得协同效应，　声誉，从而导致消费者对区域内所有生产同类产品的厂　并形成共同进化机制，从而使企业具有更强的竞争力。　商的一种信任和忠诚。建设区域产业品牌，是推动区域　１．３区域产业集群发展的要求　产业集群优化升级，持续增强产业集群核心竞争力的有　我国绝大部分区域产业集群内，企业和品牌小而散　效手段。因此，如何正确认识区域产业品牌，并合理制　的现象较为普遍，这就如伸开的手掌，各手指长度、力　定其发展策略显得尤为重要。　量参差不齐。即使存在一些骨干企业，其企业和产品的　ｌ　区域产业品牌建设的优势　品牌战略和品牌经营水平已经具有一定的基础，但和国　１．１政府支持　内外其它类似企业和品牌相比，仍然有很大的差距。但　从区域产业集群发展的角度来讲，区域产业品牌直　若能集区域产业集群的整体力量，形成合力，创造性、　接影响着该区域经济发展的可持续力。一个较好的区域　高起点地实施区域产业品牌战略无疑是一项能迅速缩短　产业品牌能彰显一个地方经济发展的特色，可以增加该　与其它国际、国内知名品牌差距的一条捷径。通过创建　区域的知名度，提高该区域的外在形象，增强该地方的　区域产业品牌，将产业集群分散的“手指”合拢为一个　对外吸引力。可以说，区域产业品牌是一个地方经济发　“拳头”，可以迅速提升产业集群的品牌经营水平，全面　展的基础，也是地方经济可持续发展的强大动力。因此。　提升产业集群的竞争力，并且可以迅速调整优化产业集　对于各地政府来说，都会不遗余力地引导和支持区域产　群产业结构，实现区域产业集群的转型发展。可以说。　业品牌的建立和发展。从目前来看，江苏、浙江、广东　创建和发展区域产业品牌对于提高产业集群综合竞力特　许多地方政府都已经意识到区域产业品牌的重要性，并　别是国际竞争力具有十分重大的积极作用。　将建立和发展符合当地产业集群特设的区域产业品牌作　２区域产业品牌建设的劣势　收稿日期：２ｏ０６—Ｏ９－－ｌ８　基金项目：本文系２１３０５江苏省教育厅人文社科项目“国际制造业转移与苏南民营制造业发展的战略研究”　（项目编号　０５ｓＪＢ９０ｏ（）２）阶段性研究成果之一　一３２—　维普资讯 http://www.cqvip.com

第２５卷第１１期　２００６年１１月　工业技术经济　Ｖ０总第１．２５．Ｎｏ．１１　１５７期　２．１　“搭便车”现象导致区域产业品牌建设和发展的先　天不足　响了当地茶叶的质量和声誉，也使得“安溪铁观音”始　终成不了大气候。　区域产业品牌对于该区域内的企业来说，具有公共　物品的性质，区域产业品牌一旦产生，区域内的所有企　业都会享受到区域产业品牌给它带来的好处。作为公共　物品，区域产业品牌具有非排他性和非竞争性的特征。　非竞争性是指该区域内的某一个企业消费了区域产业品　牌这一公共物品不会减少其他企业对这种公共物品的消　费，或者区域内新产生的企业同时享有区域产业品牌的　３区域产业品牌建设的发展策略　区域产业品牌建设的劣势，决定了区域产业品牌建　设当前必须依靠各地政府。缺乏政府的主导作厍，区域　产业品牌就无法得到健康发展。因此，笔者认　，在制　定区域产业品牌建设的发展策略时，主要应做好以下几　个方面的工作。　３．１改变区域产业品牌的性质　边际社会成本为零。非排他性是指区域内的任何企业都　没有能力排除区域内的其他企业从区域产业品牌中受益。　也就是说。不管区域产业集群内的企业有没有为维护区　域产业品牌做出贡献，都可以从这一公共物品中受益。　这也直接带来了一个区域产业品牌发展过程中必须要解　决的问题，即“搭便车”现象。有些企业可能存有侥幸　心理，利用区域产业品牌形象进行掠夺性经营，大肆生　产、贩卖假冒伪劣产品，致使区域产业品牌形象遭到破　坏。所以，区域产业品牌的公共物品属性使企业缺乏主　动创建的动力，而搭便车的存在又使企业难免有投机的　侥幸心理。可以说，我国许多区域产业集群内的产品普　遍存在鱼目混珠的现象，大多是出于这种心理现象以及　地方政府的管理不善所致。　２．２产业集群发展基础薄弱，缺乏龙头品牌的带动　一个响亮的区域产业品牌，它需要有一个产业集群，　在这个集群里有一至两个著名的商标起龙头带动作用，　从而集合一批与其质量、信誉一致的产品组合。但是，　我国的产业集群绝大多数是从农村和城乡结合部发展起　来的，总体上还是“扎大堆”式的发展，甚至是低水平　的“克隆”，产业的进入门槛低，产品的档次低，对企业　规模、技术、劳动力的素质要求都不高。这种先天性的　不足，使产业集群中难以产生具备核心竞争力和引导产　业发展方向的龙头企业。这也直接导致了我国众多的产　业集群无法在技术创新、市场开发等方面向更高层次进　行提升，也成为制约区域产业品牌发展的瓶颈。　２．３市场秩序不规范　在我国许多区域产业集群内，由于对区域产品的质　量、技术、服务、价格等缺乏统一管理和有效约束，使　得各类企业鱼龙？昆杂，产品质量良莠不齐，无序竞争频　繁发生。个别假冒伪劣、掺杂使假现象也屡禁不绝，使　得区域产业品牌发展举步维艰。如福建安溪县是闻名全　国的“乌龙茶之乡”，名茶铁观音、黄金桂的发源地，全　国最大的乌龙茶出口基地。然而在当地茶叶市场，到处　是良莠不齐。一些中小企业不考虑市场稳定性和客户稳　定性，质量等次全标特级，严重虚高价格，一些本地企　业通过收购外县市茶青和毛茶，追求“拼配”效益，影　响了自身原料）Ｊｎｑ－的品质，造成粗制滥造的现象屡屡发　生，大大降低茶的品质；有的企业则从外地调一些低价　格的原料过来加工，甚至直接进行“绿改乌”（即，将　绿茶改成乌龙茶）。在市场上，各种冠着“观音王”、“茶　王铁观音”、“参赛铁观音”头衔的铁观音在各地的茶庄、　茶店、超市里随处可见。许多普通的乌龙茶经过茶商包　装后写上“观音王”，就变成了高档铁观音。这些直接影　建立和发展区域产业品牌，需要一大批企业和产品　品牌的积极参与和支撑。区域产业品牌的运作也必须按　照市场规律办事，需要建立一套完善的“共担投入，共　享利益，协调运作”的品牌共享机制。但由于区域产业　品牌具有公共物品的性质，许多企业可以通过“搭便车”　的方式，在不花费一分钱的基础上，享受区域产业品牌　带来的好处，也就无法排除一些企业的不良行为　，为此。　政府应积极发挥主导作用，对市场进行有效的干预或监　督。笔者认为，要克服区域产业品牌的先天不足，必须　先明确区域产业品牌的产权。对于各地区域产业集群来　说，可以通过政府授权的组织申请、注册和保护区域产　业品牌，变公共为私有，并制定相关政策，对此加以管　理。“搭便车”的存在就在于非排他性和非竞争性，通过　将区域产业品牌变为私有，并在达到一定标准下才能使　用，这就从根本上解决了谁都可以使用区域产业品牌而　不负担任何责任的情况。　３．２通过技术支撑，制定品牌标准化措施　缺乏技术支撑，就无法对产业集群进行标准化建设。　同样，要创建一个好的区域产业品牌，也必须对区域产　业品牌属下的产品质量、生产管理、销售服务、形象标　识、人员培训以及原材料采购建立完善的标准。标准化　工作一方面可以在质量控制和服务方面，防止出现偶然　性的大问题和日常性的小问题；另一方面也可　将原有　的产品进行规范化。做到中规中矩。标准化是建立和发　展区域产业品牌的基础，缺乏标准化的区域产业品牌，　就如一具缺乏主心骨的架子，无法做强做大。多年前，　美国通过注册“新奇士”集体商标，将分散的经营户集　中起来，促进了当地种植业空前发展，“新奇士”橙畅销　世界，也为当地农户带来巨大利润。“新奇士”橙成功的　奥秘就在于其所规定的标准，各项技术指标都非常严格，　农户生产的橙只要有一点不符合标准，就不给予打上　“新奇士”标志销售。因此，对于消费者而言，“新奇士”　橙就代表新鲜、富含维生素ｃ。同样，在我国广东，清　远鸡非常具有品牌优势，但是却始终难形成著名的区域　产业品牌，与“新奇士”橙相比，就是因为这些鸡没有　任何标准。每年当地养殖户打着清远鸡招牌销往各地市　场的活鸡起码有２０００多万只，甚至周围四乡的人都会到　清远来买鸡。虽然当地群众找到了一条致富的路子，家　家户户都养起了鸡，但各种缺乏标准、名不符实的“清　远鸡”对本应可以做大做强的区域产业品牌却起到了毁　灭性的作用。　３．３积极培育龙头企业．发挥其带动作用　各地区域产业集群做不大、做不强的（下转第４６页）　一３１．一　维普资讯 http://www.cqvip.com

第２５卷２００６年１第１ｌ期　１月　工业技术经济　Ｖ０总第１．２５．Ｎ１５７期　ｏ．１１　汽车生产和产品开发方面的分散和浪费，从而共同提升　３．奇瑞收官“激昂ｏ５”　［Ｎ］中国工业报・汽车周　安徽汽车工业的实力，共同参与国内外市场竞争。第一，　报，２００６—０１—０６（Ｂ１）　在整车产品的开发和生产上要分工，各企业瞄准不同的　４．江汽集团自主创新的发展之路［Ｎ］．工人日报，　细分目标市场，开发不同门类、不同级别、不同档次、　２０Ｏ６一Ｏ１—１３（４）　不同车型的产品，形成互补，互相之间错位发展。第二，　５．安徽汽车加速驶向海外［Ｎ］．新安晚报，２Ｏ０６一　在零部件采购方面，各企业在同等条件下要优先采购对　ｏ２—０９（１３０６）　方的产品；在进口通用的零部件和材料时，要共同采购　６．安徽汽车“领跑”环保［Ｎ］．新安晚报，２００５一　以增强谈判地位，降低采购成本。第三，在技术开发方　ｏ６—１７（Ａ１３）　面加强协作，互相通报研发项目，避免重复研发；互相　７．中国汽车：搭建高速成长坚实构架［Ｎ］．经济日　提供技术支持。第四，在建立汽车零部件配套体系Ｈ，－ｔ￣ｎ　报，２００６—０２—１５（１１）　强沟通，不搞重复建设，省内各城市的汽车零部件基地　８．汽车带动产业升级［Ｎ］．新安晚报，２００６一Ｏ１—　也要形成互补关系。近期，江淮汽车和奇瑞汽车已形成　１１（ｃｏ７）　意向，打算在联合采购、配套协作和技术交流方面进行　９．杨沿平，唐杰，周俊．我国汽车产业自主创新现　合作，以期通过“战略联盟”关系实现优势资源互补。　状、问题及对策研究［Ｊ］．中国软科学，２００６，（３）：１１　这种自主品牌企业的强强联合对于提高安徽汽车工业的　～ｌ６　整体竞争力将非常有利。　作者简介杨皖苏，合肥工业大学预测与发展研究所副　参考文献　研究员，硕士研究生导师。研究方向：企业管理、产业　１．从汽车制造大国向汽车制造强国迈进［Ｎ］．中　经济。连瑞瑞，合肥工业大学预测与发展研究所硕士研　国工业报・汽车周报，２００６—０３—２１（Ａ１）　究生。研究方向ｉ企业管理。严鸿和，合肥工业大学预　２．中国汽车市场：全球第二［Ｎ］．人民日报，２０ｏ６　测与发展研究所研究员，硕士研究生导师。研究方向：　一Ｏ１—１３（６）　企业管理、产业经济。　（上接第３３页）一个主要原因在于缺少龙头企业的带动。　的行为和个别企业的掺杂使假行为，维护区域产业品牌　对于区域产业品牌也是如此。区域产业品牌虽然有其丰　的声誉和良好形象。　富的内涵（包括地理特征、资源优势和悠久的人文历史　４结论　渊源等）为支撑，但更需要区域产业内龙头企业的带动。　积极建立和发展区域产业品牌，已经得到各方面的　一方面，区域产业集群通过龙头企业的带领，不断以技　共识。但如何建立和发展区域产业品牌，仍需要不断地　术更新等方式，对产业链进行整合，使之更加符合市场　进行摸索和研究。然而，在建立和发展区域产业品牌的　发展的需要；另一方面，随着龙头企业的做大、做强，　过程中，各地政府应当发挥关键作用。可以说，我国大　区域产业品牌的影响力也会不断增强。近几年来，广东　部分地区的区域产业品牌未能做强、做大就是在于当地　省通过大力实施名牌带动战略，在产业集群内积极培育　政府工作未能做到位、做到实。这也就需要各地政府认　一批名牌企业，对推动该省经济和社会可持续健康快速　识到自己在建立和发展区域产业品牌的作用，通过制定　发展产生了举足轻重的地位和作用。这些名牌企业在政　相关措施，变化区域产业品牌的产权性质，积极引导和　府的推动下，不仅自身得到加快发展，而且带动了地方　规范企业行为，从而推动产业集群向高层次方向发展，　经济飞速发展，也同时提升了自身以及所属地区的形象，　提高区域经济的综合竞争力以及区域经济可持续发展的　催生了新的经济增长点，大大增强了该产业集群的发展　能力和水平。　后劲。　参考文献　３．４强化企业品牌认识。严格市场准入制度　１．李永刚．企业品牌、区域产业品牌与地方产业集　区域产业品牌它不只是一种商品，它是信任度、美　群发展［Ｊ］．财经论丛，２００５，（１）　誉度和知名度三者的结合体。培养区域产业品牌，也不　２．洪文生．产业集群区域品牌建设构想［Ｊ］．华东　只是一个企业或一个政府的责任，而应是该区域产业群　经济管理，２００５，（９）　下所有企业的责任。区域产业品牌直接影响区域经济发　３．冯鑫明，夏曾玉．区域品牌建设的实证分析　展的可持续力，也彰显出一个地方经济发展的特色。区　［Ｊ］．江苏科技大学学报（社会科学版），２００５，（３）　域产业品牌做响了，对谁都有好处。因此，为了打造区　４．夏曾玉．温州区域品牌建设的ＳＷＯＴ分析［Ｊ］．　域产业品牌，政府应强化企业统一认识，视区域产业品　企业经济，２０ｏ４，（１）　牌为自己的生命，像对待自己的子女一样来培育区域产　作者简介洪燕云，江苏技术师范学院经济管理学院副　业品牌。同时，政府还应严格市场准入制度，以建立的　院长，教授。研究方向：市场营销、区域经济、战略管　标准化措施为准绳，对不符合要求、不达标的企业，坚　理等。李芸达，江苏技术师范学院经济管理学院讲师。　决制止使用区域产业品牌，严厉打击冒用区域产业品牌　研究方向：品牌管理、财务管理。　・－－－——４６・－－－——