IP的解释

（IP的解释： IP，是Intellectual Property的缩写，意为知识产权。在过去的一年中，IP进入了大众视野，并随着互联网公司生态的建立，从游戏界逐步延伸至动漫、影视、衍生品、文学等多个领域。

IP指的就是内容，优质IP可以等同于好的故事和角色，这也成为影视作品成功的基础。 “系列电影”，而其中的故事内容和关键角色即可被称之为IP，围绕经典IP产生的商业价值，可以在不同领域进行反复开发。

例如漫威漫画公司在1941年创造出的“美国队长”，围绕这一形象创作出的故事直到今天依然活跃在银幕上，并成为有血有肉的真实人物，获得了全世界无数粉丝的追捧。这一角色形象就成为可以不断挖掘出商业价值的经典IP。 IP运营：多元变现

在爱奇艺CEO龚宇看来，“如今已经不存在一个单一的出版行业，也不存在单一的影视或者游戏行业，这些行业都是打通的，其核心正是IP。”

游族网络CEO林奇认为，IP已成为企业最核心的资源及优势，一个超级IP可以转换为百年经典在全球扩散，其潜在效益不可估量。因此，游族影业的“大IP”战略即是通过游戏与影视的联动来推进IP的养成与衍生。

而IP运营也体现在腾讯未来的发展方向中。在2014年举办的互联网大会上，马化腾谈到了对于内容产业的看法，他认为，“腾讯的核心是做连接，但如果只是纯管道，我们觉得不够，所以还做了大量的内容，从游戏，到动漫，到文学，再到影视，构成一个交织的知识产权新生态。”

正是因为意识到IP的价值，影视行业各大公司也开始从视频播放平台、影视制作与发行、电商平台等多个方面，为同一个IP的演绎提供了内容形态多种转换的可能。像腾讯、百度大手笔进军网络文学，抓住IP源头，将在网络受到读者欢迎的网络文学作品改编成影视剧，成为投资风险较小的一种IP运营方式，这也是近期由网络文学改编的电影、电视剧盛行于银幕和荧屏的主要原因。

另外，影视和游戏互相改编，也成为IP演绎的主要形式。像未播先火的电视剧《芈月传》宣布开发同名手游产品，电视剧《盗墓笔记》推出游戏《盗墓笔记S》，将重点放在对IP品牌本身的深挖与再创造上。若游戏先行，则可成为电影上映前的宣传，而影视先行则可以迅速收集用户感受为游戏世界观的设定提供参考，以便进一步加强开发。

而由热门综艺节目改编而来的大电影也可视作是IP运营的一个思路。自《爸爸去哪儿》节目收视火爆之后推出的同名电影也获得了超高票房，由此根据综艺节目改编的电影接二连三登上银幕。即将上映的《奔跑吧兄弟》依然改编自同名电视综艺节目，业内人士认为，电视栏目已将这一综艺节目打造成为众所周知的著名品牌和IP，因此电影也将对观众有着巨大号召力和影响力。 警惕： IP并非盈利工具

凤凰新媒体副总裁黎道鑫曾表示：“在现今的互联网领域，由于搜索引擎和多渠道的活跃，IP资源变得越来越重要。” 不仅在互联网领域，中国电影市场也急需挖掘优秀的IP资源。然而，对于中国电影市场来说，IP开发的成功是否存在一些偶然？

正如前漫威主画师Walter McDaniel所说：“真正的IP可以永久存活。中国目前的IP只能叫品牌。品牌有生命周期，但IP不会。” 他一针见血地道破目前中国电影市场在IP开发上存在的问题。

由于优质资源的缺乏，令影视行业出现了对IP资源的哄抢现象，一些公司盲目跟风，甚至根本没有仔细了解过所谓的IP内容是否优质，是否存在深入挖掘其价值的可能性。与

此同时，大家的关注点却在IP运营所带来的利润上面，由此导致版权价格被哄抬上去，但IP后续开发反而急功近利。

实际上，这也是为何受欢迎的电影作品在改编成为手游之后反而没有引发游戏玩家的兴趣，以及类似于《中国好声音》这样火爆的综艺节目在改编成为电影之后反而失败的原因。正如Walter说的那样，“真正的IP是无形的。

When you are old and grey and full of sleep, And nodding by the fire, take down this book, And slowly read, and dream of the soft look Your eyes had once, and of their shadows deep; How many loved your moments of glad grace, And loved your beauty with love false or true, But one man loved the pilgrim soul in you, And loved the sorrows of your changing face; And bending down beside the glowing bars, Murmur, a little sadly, how love fled And paced upon the mountains overhead And hid his face amid a crowd of stars.

The furthest distance in the world Is not between life and death But when I stand in front of you Yet you don't know that

I love you.

The furthest distance in the world Is not when I stand in front of you Yet you can't see my love

But when undoubtedly knowing the love from both Yet cannot be together.

The furthest distance in the world Is not being apart while being in love But when I plainly cannot resist the yearning Yet pretending you have never been in my heart. The furthest distance in the world Is not struggling against the tides But using one's indifferent heart To dig an uncrossable river For the one who loves you.