作者机构： 广西大学04级新闻传播学研究生出版物刊名： 今传媒页码： 61-62页
主题词： 新闻媒介;风格定位;市场定位;媒介产品;栏目风格;受众分众化;媒介市场;受众需求
摘要：新闻媒介的定位，是借鉴市场学理论“市场定位”的概念发展而来的。在竞争日益加剧的媒介市场，受众需求的多元化和受众分众化日益明显，媒介只能根据自身条件和特点，选择和确定自己在市场中的位置，并确定自己的经营目标，以满足目标受众的需求，这就是媒介的市场定位。媒介主要有功能定位、受众定位和风格定位（本文的媒介风格不仅是指整体媒介产品的风格，也是指单个媒介产品的风格，如报纸的版面风格、栏目风格、电视或电台的频道风格、节目或栏目风格等）。然而，当今无论是业界还是学界，对媒介的风格定位几乎没有研究，造成媒介定位的严重缺失。
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