浅谈中国传统文化在现代设计中的运用 张国进 （盐城生物工程高等职业技术学校，江苏盐城２２４０５１） 摘要：包装设计是社会市场经济不可分割的组成部分，伴随人类社会发展而发展，它不但有其广泛的商业价值，同时是 传统文化的承载体。它是以群众生活为基础，以文化为本位，以生产生活方式为导向，沿着历史的文脉一步一步发展起来的。 本文旨在通过对传统文化的挖掘和梳理，分析了解我国传统文化，准确而深刻地认识我们民族自身，认识当前现代包装设计的 形势，探究如何才能准确地抓住包装设计元素，形成“有中国特色”的创意设计，本土文化中如何构建现代包装设计的新语义、 新生命，从而让中国传统元素得到更好的发扬。 关键词：包装设计；传统元素；传统文化；运用 五千年历史和文明孕育出的中华传 统文化，是中华文明的结晶，底蕴深厚、 博大精深。其内涵是现代设计取之不尽、 用之不竭的宝藏，蕴涵着我们古老民族 创造和审美最本原的精神。中华民族传 统艺术风格，是中华民族所特有的，它 形态多样，内涵深厚，在现代包装装潢 设计中发挥着极其重要的作用。尤其是 在经济全球化、文化大碰撞的今天，解 决好民族化与国际化的关系，在包装装 素，将传统和现代合理融合，创立自己 的品牌，抢占市场份额，已成为当今国 内包装装潢设计发展的最优化趋势。所 是一处独特景观和宝贵财富，是其他艺 以我们现就如何清楚认识中国传统文化 元素并加以合理的应用进行探讨。 术形式难以替代的，在世界艺术之林中， 它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。 传统文化元素包括中国书法、篆刻 印章、中国瓷器、国画、敦煌壁画、石狮、 中国传统文化元素与 包装设计 一、如意纹、祥云图案、汉代竹简、文房四 宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、竖排线 中国传统文化形态多样，内涵深厚， 蕴涵着我们古老民族创造和审美最本原 的精神，是民族历史上各种思想文化、 观念形态的总体表征，除了儒家文化这 装书、剪纸、风筝、紫砂壶、彩陶、唐装、 筷子、中国织绣（刺绣等）、中国结、 秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、 汉字、金元宝、如意、八卦等，以中国 传统图形为代表的中华传统元素，以其 独特而浓郁的中华特质，已成为现代包 潢设计中寻求属于自己民族的传统元 个核心内容外，还包含有道家文化、佛 教文化等其他文化形态。因此它题材广 泛、内涵丰富、形式多样、流传久远， ４．课件与ＬＭＳ通信方法 ＬＭＳ不会显示测试通过的界面，直至你 的网络课程体系。通过使用ＳＣＯＲＭ技 术，教者既可以按照学生的当前水平设 定针对性的学习路径，也可以根据当前 学生学习进度与效果调整教学活动，为 课程与ＬＭＳ通信时主要是通过 两个关键件，一个变量元素是ＡＩＣＣ— Ｓｃｏｒｅ，该变量包含所发布作品中的所有 通过课件内部设定的测试。 ５．发布作品 最后一步就是发布为符合ＳＣＯＲＭ 模型的微课件。Ｌｅｃｔｏｒａ会对课件运行 测试分数的平均值。如果您在包含多个 自动评分测试的课程的内容中修改该变 量的值，该修改在当用户完成自动评分 Ｌｅｓｓｏｎ＿他们建立一整套行之有效的学习评价系 统。同样，学生既可以根据教者制定的 学习路径学习，也可以按需要学习，掌 错误检查，找出作品中任何逻辑错误， 常见的错误包括：发布作品的类型符 没有设置完全；测试中ＡＩＣＣ—Ｓｃｏｒｅ及 ＡＩＣＣＬｅｓｓｏｎ＿＿测试时将丢失。另一变量元素是ＡＩＣＣ— 合ＳＣＯＲＭ标准，但可分配单元属性 Ｓｔａｔｕｓ，该变量包含课程在ＡＩＣＣ／ 握自己的学习进度及效果，充分调动学 习的主动性。在整个教与学的互动中， ＳＣＯＲＭ ＬＭＳ中的当前状态。Ｌｅｃｔｏｒａ将 该变量的值设置为ｉｎｃｏｍｐｌｅｔｅ。ＡＩＣＣ／ Ｓｔａｔｕｓ参数没有设置，导 教师与学生真正突破时空的制约，实现 教师、学生、微课件的互动。 参考文献： ［１］黎加厚．Ｍｏｏｄｌｅ课程设计【Ｍ］．上海： 上海教育出版社。２００７． ［２］蔡群英．符合ＳＣＯＲＭ规范的内容包 致ＬＭＳ无法捕捉到这两个变量的值。 ＳＣＯＲＭ ＬＭＳ将进一步基于用户的当前 ＡＩＣＣ＿当错误检查通过后，系统要求设置课程 符合的标准及课程相关参数，最终分布 为ＺＩＰ包文件，由ＬＭＳ管理员导人文件。 总之，借助于各类转换软件我们可 以将网络中众多的Ｆｌａｓｈ、ＰＰＴ、网页资 源转换为ＳＣＯＲＭ微课件，引入类似于 Ｍｏｏｄｌｅ的学习平台，形成一个资源共享 Ｓｃｏｒｅ和指定为及格分数的值修改 变量。 当完成测试后，判断ＡＩＣＣ＿Ｓｃｏｒｅ 的值是否大于或等于设定的及格分数， 如果条件成立，则将ＡＩＣＣ—Ｌｅｓｓｏｎ＿ Ｓｔａｔｕｓ变量值设置为ｃｏｍｐｌｅｔｅｄ，否则 制作工具的实现技术［Ｊ］．计算机系统 应用．２０ｏ７（６）． 《；Ｉ－ …一 ……～厶捌 囝 一装装潢设计的一大重要来源。 在现代包装设计中，传统文化元素 者的审美心理，引领时尚潮流。 国画缘物寄情，物我两忘，以超然 有一种出色的视觉效果，它强烈但不轻浮， 有着浓郁的民族特色，渲染出热烈的节Ｅｌ 气氛，形成极强的视觉效果，同时又能体 现—个民族的独特的文化底蕴。 比如“汾酒”的包装色彩就来源于 民间青花的色调，蓝色为主调，展示了 酒的久远，还突出了传统元素特有的儒 雅和广远； “金六福”酒的包装设计， 大面积运用红色，加上具有浓郁民间意 尤其是中国传统图形的运用已被提到了 个相当高的高度。以现代的设计手法 表现传统文化，并将各个层面去粗取精 地应用到具体的现代包装设计中，赋予 的意象，飞凌万象之上，境界与茶文化 所欲传达的超然脱俗的意境正好吻合。 古有诗云： “此物清高世莫知”， “清 高”非国画莫属，因此在现代茶叶包装 设计中，以国画作为主体图形的很多。 现代包装以从功能到形式的非物质的功 能，是我国向现代化包装迈进的必经途 径。有别于西方强调形象性、生动性的 当现代包装设计与传统的水墨走到一起 时，其深刻的意味所表现出的装饰性， 审美趣味，而是在意境上追求“大巧若 体现了独特的视觉效果和文化底蕴。 味的剪纸，使之富有了浓浓的民族情意， 拙”的浪漫飘逸境界。 二、中国传统文化元素在 现代包装设计中的运用 民族文化存在的前提就是其独特的 个性。中国包装设计要想健康发展，必 须汲取中国文化的营养，从民族传统文 化出发，给文字、图形、色彩、材料赋 予传统韵律，形成“有中国特色”的设 计风格，使中国的包装设计富有新的文 化意义。 １．传统艺术在现代包装设计中的运用 剪纸、陶瓷、国画等是中国民间传 统文化要素，也是我们设计的源泉，能 够帮助设计者设计出具有传统民族特色 的包装。 剪纸源远流长，历经时代的洗礼和 演绎发展，以其本身特有的图形视觉文 化符号，成为最具东方特色的艺术形式 之一。将民间剪纸应用于包装设计，赋 予包装设计内在的传统文化特性，能使 包装设计顺应时代发展的“越民族，越 世界”的潮流，展现出东方特有的魅力。 陶瓷艺术是我国的艺术国粹，无论 是青瓷还是白瓷都体现了中国古老的精 湛的制瓷技术。表现在现代包装设计中 不但是将泥塑和陶瓷器皿上的花纹巧妙 地运用到外包装上，还运用到容器的包 装上，使这种“回归情结”得以彰显， 得以贯彻。同时，还应该清楚地认识到 现代人的消费观念已经大大不同于以 前，仅仅满足于获得产品的实用功能还 远远不够。日用陶瓷设计的起点应定位 于消费者身上，从消费者审美心理出发， 设计出无论是在技术上还是情感、风格 上都合理、丰富的产品；日用陶瓷设计 要不断创新，体现时代精神，引导消费 匕吁Ｔ砭Ａｃ１｝＾Ｉ【ＥＲ・ ２传统图形在现代包装设计中的运用 充满着浓郁的乡土气息，人们带来了喜 中国古代传统图形的造型方法，与 气洋洋的感觉；２００２年中国之星获奖 现代设计有很多不同，它主要注重的是 作品“康雍乾御冕酒”，其包装色彩采 形的完整性和装饰性，关注形与形之间 用黄色为主色调，就突出了宫廷御用的 的呼应礼让和穿插关系，也讲究虚实。 主题。 在运用传统图案进行包装设计时，要结 在现代的包装设计中，合理地运用 合它外形欣赏价值和内部蕴藏意义进行 传统色彩，恰当地表现色彩的文化内涵， 灵活运用。如石库门是上海的典型建筑， 可以使作品散发民族的艺术魅力。 浓缩了上海文化的精华，代表着中西文 化的结合。“上海老酒”的创意设计就 三、结语 采用了传统纹样和老上海建筑的特征， 总之，作为当代本土的设计从业人 将传统图案和地域特征结合当代人的欣 员，让中国传统元素与现代包装设计达 赏习惯，表现了老上海的文化，给人以 到完美结合，在传统文化中找到包装设 古朴、回归的感觉，设计出了人们喜闻 计的新生命，从而让中国传统元素得到 乐见的现代酒包装。 更好的发扬，这既是一种挑战也是一种 在包装设计中运用传统图形元素进 不可推卸的责任，这是社会发展的必然 行表现，是体现传统文化的关键之所 趋势。面对浩瀚丰富的中国本土文化， 在。例如龙纹图案一直以其独特的艺术 我们应分门别类地进行概括性的梳理， 风貌和生机盎然的感染力而著称于世， 探讨其对现代包装设计的实践应用与现 是民族传统的标志和象征。将龙纹作为 实意义，以期探寻出新语义，发展一条 一种装饰和主题图案设计于包装之中， 适合现代包装设计的民族之路。 对于创造这种商品的艺术形象，形成某 种意境，表达某种主题，能起很大的作 参考文献： 用。其中酒包装装潢上龙纹的应用尤为 【１】张来源．中国传统文化艺术元素在现 突出。例如，“板城烧锅酒”的包装设 代平面设计中的运用［Ｊ］．包装工程， 计就很好地表达了该商品的理念，给人 ２００８，２９（８）：ｌ５６—１５８． 们带来追求向上、吉祥的美好愿望，具 【２］胡飞．中国传统设计思维方式探 有强烈的艺术魅力。在色彩的处理上也 索【Ｍ］．北京：中国建筑工业出版社， 十分强烈大胆，这在其他国家的包装中 ２０ｏ７． 是少见的，把红、黄、金、银、黑、白 【３】罗晓容．中国传统民间艺术元素在 等很难调和的色彩搭配到一起，产生一 包装设计中的运用【ＪＪ．包装工程， 种强烈的视觉效果，加强了中华民族传 ２００８。２９（８）：２１７—２１９． 统风格的表达。 ［４】黄静．现代包装设计中的传统文 ３．传统色彩在现代包装设计中的运用 化元素［Ｊ］．包装工程，２００５（１）： 在中国现代包装中的色彩设计，要 ２Ｏ】一２０３． 充分考虑中华民族几千年来的用色习惯和 色彩象征。如红、黄、紫色的搭配，总能