【名词解释】
1、管理：运用科学的手段安排组织社会活动，使其有序进行。
2、经营：指一个单位在经常变化的外部环境中及客观形势下，适时调整自己的“目标—机构—人员”组合，精心确定业务活动的最佳形式、规模及方法，扬长避短、趋利避害，确保自身的生存和发展。 3、维生功能：在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为“维生功能”。
4、维生机制：实现维生功能的组织活动机制被称为“维生机制”。
5、双重出售方式：它是指新闻机构以一方面低于成本价格，甚至免费赠送，同时按价格原则向广告主出售广告并获得利润，维持自身的生存与发展的独特经营模式。
6、行政单位：国家权力机关和管理机关。它们行使职能所需的经费由国家预算支出中的行政管理费支出。 7、事业单位：各类文化、教育、卫生、科学、体育、地震、海洋、出版、通讯和广播、文物和计划生育等单位。它们行使职能所需的经费由国家预算支出中的文教科学卫生事业费支出。
8、企业单位：从事生产经营活动，以自己的收入，抵偿自己的支出，取得利润，并向国家交纳税金的单位。
9、盈利和利润：企业的总收入减去企业总成本，即为企业的盈利，盈利扣除纳税总额后即为利润。 10、社会效益：指从社会总体利益出发来衡量的某种社会性活动的效果和利益。
11、三位一体原则：编播、技术、行政管理三大部门分开，分别实行总编辑负责制、总工程师负责制、部长负责制。分工建立相应的管理机构。（1983年）
12、所有权：也称为财产所有权或资产所有权。指所有人依法对自己的财产享有占有、使用和处分的权利。13、编辑权：管理与编辑有关的一切业务权力。具体为：决定和实施报纸的编辑方针，维持报道的真实、评论的公正，发表方式之适当，行使报纸编辑方面一切必要的管理的权利
14、经营权：企业对国家授予其经营管理的财产享有、使用和依法处风的权利。
15、接近权：不拥有新闻媒介的一般民众自由地接近、利用报纸、广播等新闻媒介的权利。
16、无形资产：指企业长期使用但没有实物形态的资产，包括影片版权、发行权、专有出版权、著作权、专利权、商标权、土地使用权、非专利技术权、商誉等等。著作权：是著作权人所享有的人身权和财产权。 专利权：专利权人享有的人身权和财产权。商标权：指商标注册人所享有的商标专用权。商誉：从事生产经营活动的法人单位在市场中、社会上声誉的货币价值。
17、知识经济：以知识为基础的经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。知识经济最重要的特征是：信息化、网络化、全球化。
18、新闻产品：是新闻机构从业人员的劳动成果，它以实体样式或特定物质形态存在，具有信息传播效用，能满足人们知晓外部世界新近发生的事实的精神需要。
19、价值原则：在这里指的是按广告客户预期能从刊播广告上所得到的促销效果,即广告版面预期的信息服务价值的一定比例来确定出售价格.
20、新闻单位：是一个新闻企业，是信息产业的一个组成部分,但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市场信息化的有关规律;新闻单位必须学会运用商品信息化和市场信息化的有关规律.
21、支票薄新闻:在美国由于法律允许记者对消息来源保密,一些因职务之便了解隐情、掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险也并不很大.
22、新闻事业管理学：是一门新兴的新闻学边缘学科，是新闻学与管理学的结合，即把管理学原论引入新闻学，用管理学李璐研究新闻事业的经营与管理。
23、价值原则：指的是广告客户预期能从刊播广告上所能得到的促销效果，即广告版面预期的信息服务价值的一定比例开确定出售价格。 24、“马太效应”：是指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象 【单选】
1、新闻产品商品性的最大特点是双重出售。
2、1827年，第一份工人报纸《雇工记工辩护士报》在美国费城出版。
1
3、在我国现行体制下，新闻单位一般列为事业单位。
4、1978年末，财政部批准《人民日报》等首都几家报纸试行企业化管理的报告，这是当代中国新闻史上具有重要意义的事件。
5、在现代企业制度下，所有权与经营权分离的问题转化为出资者所有权与法人财产权分离与结合的问题。 6、1996年，我国第一家报业集团——广州日报报业集团诞生。 7、编辑过程是新闻产品生产的核心。
8、1958年5月1日，北京电视台试验播出，宣告中国电视事业的诞生。
9、新闻单位的记者、编辑等工作人员为完成工作任务所创作的作品是“职务作品”，其著作权由作者享有，但是新闻单位有权在其业务范围内优先使用。
10、通过报纸、电台、电视台等报道的单纯事实消息，在《著作权法》中被称为“时事新闻”。时事新闻的作者不享有著作权。 【填空】
1、广告收入是广播电视收入的主体，是广播台、电视台预算外资金的主要支柱。
2、社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则的原则应该成为新闻事业单位经营管理活动的指导原则。
3、新闻产品是新闻机构从业人员的劳动成果，它是以实体样式或特定物质形态存在，具有信息传播效用，能满足人们知晓外部世界新近发生的事实的精神需要。 4、现代社会的大经济的特征：系统化、信息化、科学化。 5、知识经济最重要的特征是信息化、网络化、全球化 6、新闻事业管理学的特征：交叉性、边缘性、综合性。
7、新闻单位规划自己的新闻业经营活动和多种经营活动时，必须据以出发的两个基本事实是：信息劳动者占了绝对的多数；信息资本占了绝对的多数。
8、我国新闻业所享受的优惠，首先在于管理体制上的确定上。
9、新闻单位不但是国有制单位，而且是事业单位，只是是管理体制上逐步采取“企业化”的操作办法，这就是“事业单位，企业化管理”。
10、狭义的管理指的是为了保证一个单位的全部业务活动正常开展而实施的一系列程序化的计划、组织、指挥、协调和控制活动。
11、新闻单位必须有稳定的、充足的经济收入，这个新闻单位实现持续生存与发展的条件。
12、在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称之为“维生功能”，实现维生功能的组织活动机制被称之为“维生机制”。 【问答题】
1、新闻事业的经营与管理的联系与区别：联系：广义的管理，指的是运用科学的手段安排组织社会活动，使其有序进行；狭义的管理指的是为了保证一个单位的全部业务活动正常开展二实施的一系列程序化的计划、组织、指挥、协调和控制活动。广义的管理本来就包含着“经济”。 区别：管理要解决的问题，通常是具体的、日常的、重复出现且有规律可循的问题，属于战术性范畴。管理强调是的规章、制度、纪律、条例。对于管理者来说，一个单位的理想境界或者目标模式是：一个规范、规整、规律化的工作群体，稳定、持续地履行职责，完成预定任务。经营说要解决的问题，通常是重大的、方向性的、一次性出现的、无常规可循的问题属于战略性范畴。经营强调的是适应、竞争、变革和创新。对于经营者来说，适时调整自己的“目标—机构—人员”组合，精心确定业务活动的最佳形式、规模及方法，扬长避短、趋利避害，确保自身的生存与发展。
2、新闻事业管理的研究内容及意义：第一个方面的研究内容，是对新闻单位的物质技术手段和从业人员进行科学管理的过程及方法。通过这一方面的研究，探索实现新闻事业社会功能的最有效率的方式。第二个方面的研究内容，是对作为一个经济组织的新闻单位进行科学经营的过程和方法。通过这一方面的研究，解决建立、健全新闻单位的维生机制，并使其以最有效益的方式运行的问题。
3、认定商品的标准：①该物品是否具有商品的二重性使用价值和价值。②生产该物品的劳动是否具有二重性具体劳动和抽象劳动。③是否可以通过生产该物品所耗费的社会必要劳动时间来确定该物品的价值
2
量。
4、新闻产品的商品性的表现特点：新闻产品商品性的最大特点是①“双重出售”。②使用价值的不确定性。③价值保持期限的短促性。④一次性生产，一次性消费。⑤推销范围有限。⑥参与性强。
5、我国社会主义新闻事业杜绝商品化的三个基本保证：①我国各级新闻机构是国有制单位，这就从所有制上保证其不致沦为少数人手中的牟利工具。②新闻机构接受共产党领导，这是克服新闻工作商品化倾向的政治保证。③新闻机构同受众关系是党和政府与人民群众关系的一个侧面，这是新闻机构不致为新闻工作“商品化”的腐朽风气所败坏的最广泛的群众基础的保证。
6、报纸的创办与管理：创办条件：①有主办单位和主管部门；②编辑方针；③有一定数量的编辑、记者；④有创办资金、场所、出版与印刷条件、稳定的资金来源。创办程序：审核→审批→登记注册→领取报刊登记证→商标注册→办理登记注册手续领取“内部报刊准印证。报纸的变更：指变更主管部门、主办单位、名称、文种、刊期、开版、定价、发行范围、临时增版和中断出版。此外，报纸在批准之日起，60天不办理登记注册手续的批准文件自动消失。正式报纸在出版过程中连续3个月不出版的由登记机关注销登记。报纸经批准正式出版后，应向新闻出版机构及时缴送样报、合订本并按规定向北京图书馆、中国版本图书馆数据库缴送样报、合订本。新闻出版行政管理部门依据《报纸质量管理标准》极其实施细则分别对报纸进行年度抽查、综合考评。
7、报业行政管理须坚持以下原则：①报业是党的新闻事业的重要组成部分。必须坚持“二为”方针，坚持以社会效益为最高准则，无条件宣传党的路线、方针和政策，传播知识和信息、发挥舆论监督作用。②报纸不得刊载违反四项基本原则、违反有关法律、法规的内容。③经批准登记注册后出版的报纸，不得擅自改变编辑内容与方针，不得擅自转让其刊号和出版权。
8、广播电台、电视台的创办条件：①专业人员、技术设备。②建设资金、资金保障。③ 固定场所。④符合国家建设规划和技术发展规划。
9、广播电台、电视台行政管理规定：同报业① ②另由县、市以上广播电视行政部门设立，由国务院广播电视行政部门负责指配广播电视传输网络的专用频率并核发专用证明。一般节目由节目制作经营单位制作播放境外节目需经行政部门批准， 变更台名、台标、节目设置范围或套数需经行政部门批准，广告须遵循《广告法》。
10、新闻单位的企业化管理的事实基础：①新闻单位是从事报纸生产的经济实体。②新闻产品是商品，新闻机构从事的生产是商品生产。③新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节。④新闻单位具备为社会主义现代化事业提供资金积累的能力，新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分。
11、新闻单位经营管理活动的指导原则：①社会效益和经济效益相统一并以社会效益为最高准则的原则。 ②新闻单位经营活动中的产出与投入要保持适当的比例，与整个国家的发展进步相协调，以期实现新闻单位自身乃至整个社会的可持续发展。③清除黄色报道、低级趣味的广告新闻、有偿新闻、弄虚作假吃请受贿等腐朽现象。④新闻单位要严格实行自律、奉行社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高原则。 12、新闻单位的经营管理体制改革经历阶段：报业（五阶段）：平稳起步阶段→危机催动阶段→多头推进阶段→全面加速发展阶段→报业集团建设阶段。广播电视（三阶段）：起步阶段→探索阶段→深化阶段 13、受众对新闻媒介行使接近权的具体内容：①在报纸的广告版付费刊登意见广告，购买广播、电视的商业节目时间；②对报纸刊登的一方的见解、批评、来信或在广播、电视中播送的泪水节目，另一方面可以以同样的方式反驳；③报纸的读者来信专栏免费登载来信和来搞。
14、知识经济的出现使得新闻业经济的发展面临空前的机遇与挑战：机遇：① 从市场需求看，知识经济给新闻业发展带来更多的机会：服务范围更为广泛，发展空间更为广阔；②作为信息服务产业，新闻业的发展与知识经济的发展形成互动。挑战：①信息化将重新定义新闻业经济的内涵。当前的新闻业经济一般认为包含广告、发行、收听收视费而在知识经济时代，向目标受众提供全方位的信息服务是新闻业经营的根本出路。提供信息服务获取的收入将在新闻业经济中占据主导地位。②传统新闻业经济所赖以生存的读者资源与广告资源在因特网时代日益萎缩并且有增无减。③全球化将导致世界范围内媒介市场竞争的“马太效应”。处于世界范围内强势媒体包围之中的中国媒体在知识经济时代将面临极严峻的考验。 15、信息经济结构
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美国波拉特将信息经济（第四产业）划分为第一次信息部门和第二信息部门。 美国波拉特信息经济结构（第一信息部门的五个信息经济职能） 职能 向信息市场提供信息产品(（第一方面） 对信息市场进行经营（第二方面） 提供基础设施（第三方面） 实施政府管理、国家支持（第四方面） 提供支援设备（第五方面） 信息技术产业 信息商品化产业 产业 ①知识生产与开发产业 ②信息流动与传播产业 ③一般经营产业 ④风险信息经营产业 ⑤信息处理与传递服务产业 ⑥信息载体与信息机械制造产业 ⑦信息处理与传递服务产业、 ⑧信息活动支援产业 日本信息产业结构
①机械产业、②软件产业③、媒介提供产业 ①报道产业② 出版产业③ 数据库产业④咨询产业⑤代理人型产业⑥教育⑦产业教养产业 16、新闻业在信息经济中的定位：①在波拉特的分析体系中，新闻业是第一次信息部门中的信息流动与传播产业的一个行业，它的信息经济职能是向信息市场提供新闻信息产品。② 在日本科学与经济协会的分析体系中，新闻业是信息商品化产业中的报道产业的一个行业，它的信息经济职能是提供报道新闻的商品。 17、我国新闻业经济中的优惠政策：首先，管理体制上，“事业单位，企业化管理”是一种极具弹性的管理体制；其次，税收方面，对部分出版物的增值税实行先征税后退税，新闻单位自用的房产、车船、土地可免征房产税，提供较为方便的贷款机会。
第二章 新闻单位的领导体制和组织机构
【名词解释】
1、新闻单位：是以采集、制作、发布、经营新闻为主要业务的各类组织机构的总称。主要有报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、新闻记录电影制片厂、新闻图片社等。
2、一长制：新闻单位的领导权，特别是决策和控制的权利集中在一个最高领导者手中。
3、委员会制：又称合议制、集体领导制。其特点是新闻单位的领导权，特别是决策和控制的权利由两个以上领导者行使，按少数服从多数的原则进行决策。
4、双轨制：指将一长制与委员会制相结合的领导体制，这种领导体制兼有一长制与委员会制的特点，其具体实现形式是将决策划分为一般性决策和重大战略决策。
5、党委会领导下的总编辑负责制：就是新闻单位的党委会是最高决策机构，总编辑领导编委会具体执行党委会的各项决定，其他与编委会领导下的总编辑负责制相同。
6、组织机构的设置：是把为实现组织目标而需要完成的工作,不断划分为若干性质不同的业务工作,然后再依据这些各不相同的业务工作,设置相应的部门,并同时确定各部门的职责与职权的过程。
7、新闻单位的领导体制：简单地说就是新闻单位内部领导层的职责分工、权力划分、机构设置等的制度和规定的总称。
8、报社：采集、编辑并以报纸为媒介向一定区域的受众提供新闻信息服务的大众传播机构。 9、报纸：以刊载新闻和时事评论为主的定期连续向公众发行的散页出版物。
10、通讯社：专门收集和供应新闻的专业机构。主要任务：向报刊、广播、电视提供新闻电讯、新闻图片和新闻资料、音响新闻和音像资料。 【单选】
1、编委会领导下的总编辑负责制，是计划经济体制下我国新闻单位普遍实行的管理模式。 2、一长制在早期的资本主义商业报纸中比较常见。 3、部门化是建立组织的首要环节或基本途径。
4、1994年2月，羊城晚报社首先实行社长领导下的总编辑、总经理分工负责制 【多选】
1、新闻杂志社是以新闻的采集、编辑、发布为主要业务。
4
2、新闻的领导体制可分为三大类别：一长制、委员会制、双轨制。 3、组织机构设置的部门化原则：职能原则、产品原则、位置原则。
4、我国新闻单位内部组织机构一般划分为三大部门系统：编辑部门系统、经营部门系统、行政部门系统。 5、编辑（业务）部门系统是新闻单位中负责新闻编采业务的综合性专门机构。其职责是制定编辑方针，拟定报道计划，组织报道活动，安排报道任务，处理具体编采业务工作。 【填空】
1、目前我国的新闻单位基本上都实行党的部门和政府部门双轨管理。 2、我国新闻单位领导体制的基本类型分为委员会制和双轨制。
3、逐步实行社（台）长领导下的总编辑、总经理分工负责的双轨制，是我国新闻单位领导体制的发展趋势。
4、领导体制是决定新闻单位效率的重要因素。
5、双轨制的优点是实现了编辑业务与经营管理业务的相分离。 【问答题】
1、委员会制的优点：能较好地发挥委员会全体人员的智慧，克服个人知识、能力、经验和精力等方面的限制，有利于集思广益，能使重大决策考虑得比较周详，防止出现严重失误；有利于避免权利的过分集中造成的滥用职权、以权谋私、个人专断的现象；有利于领导人才的培养。
2、委员会制的缺点：权利分散，容易造成多头领导的现象，不利于集中统一领导；集中决策的程序比较复杂，麻烦较多，容易造成扯皮现象，不能及时决策，贻误时机；集中决策之下，还可能导致无人对决策后果负责的情况，出了问题相互推诿。
3、合理设置组织机构的作用：①有利于维护组织目标的统一性；②有利于组织内部的分工与协调；③有利于保证组织机构的权责一致；④有利于统一指挥；⑤有利于保证组织的精干高效运转。
4、按职能原则划分部门的优缺点：优点：比较合乎逻辑、简单易行、实用性强。缺点：因为过于强调从本部门职能出发来观察问题，容易造成职能部门之间交流与沟通的障碍，从而影响到组织整体目标的实现。 5、按产品原则划分部门的优缺点：优点：有利于采用专门化的高效设备和专门化的个人技能知识，从而提高工作效率和经济效率，也有利于使产品生产或销售过程的全部活动协调一致。 缺点：具有“总经理”素质的人才缺乏；两级管理带来管理费用的增加及某些管理工作的重复。如何保证上层领导对全局的总体控制，避免由于各产品部门的自行其是导致组织整体瓦解的危险，也是应该加以考虑的问题。
6、按位置原则划分部门的优缺点：优点：能够鼓励各位置负责人根据当地情况适当调整政策和战略，并有望取得区域性的成功；由于各区域的负责人可以及时针对实际情况作出决定，从而提高了工作效率和降低了成本；有利于为组织整体分担风险；有利于训练具有通盘领导才能的组织首脑。缺点：首先物色在地区上能担负起担任“总经理”职责的人选，在实际操作中往往有很大困难；按位置划分会造成区域管理和总部管理之间某些职能上的重复，增加管理费用和成本；区域管理和总部管理之间的关系不易处理。
7、我国新闻单位领导体制和组织机构的发展趋势与改革方向：现有组织机构的不足之处：①浓厚的行政机关特征；②等级森严、层次过多；③单一型媒体格局。领导体制的发展趋势：逐步实行社台长领导下的总编辑、总经理分工负责制。组织机构的改革方向：逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位的新闻集团发展的趋势。
8、总编辑负责制：编委会领导下的总编辑负责制。编委会是新闻单位的最高决策机构，全面领导和监督新闻单位的编辑、经营、行政、后勤部门的工作，总编辑是最高行政首长。
9、社台长负责制：有编委会领导下的社台长负责制和党委会领导下的社台长负责制。
10、组织机构设置部门化原则的作用：①明确责任和权利；②有利于内部的沟通交流和控制；③有利于不同部门规定不同政策。
11、划分部门的方法：①根据职能原则划分；②根据产品原则划分；③根据位置原则划分。
12、我国新闻单位内部组织机构的划分：①编辑部门（总编辑室、评论部、群工部、国际部、记者部、经济部、政法部、教科文部、理论部、文体部、摄影部）②经营部门（财务处、广告部、发行部、技术部、印刷部、物资处）③行政党务部门（办公室、机关党委、纪委、人事部、保卫处）
5
第三章 新闻采编工作的组织与管理
【名词解释】
1、狭义的新闻策划：采编人员遵循新闻规律，围绕一定的目标,制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。
2. 组合式报道组织：是指集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况,以形成较大的报道规模,收到良好的传播效果,扩大媒体的影响力。 【单选】
1、制定编辑方针是编辑的最重要的战略决策。 2、编辑方针是编辑工作所应遵循的基本准则。
3、编辑工作是新闻报道的最后一关，编辑的主要职责就是把关。 4、新闻策划设计的关键在于创新。
5、稿件的配置可以通过同题集中、集纳专栏、配评语、加按语等方式，生产1+1＞2的效果。 6、通常，对大型体育活动的报道组织以组合式的方式为主 7、采编工作传统的管理机制是以专业部为中心的管理机制。
8、以版面为中心的管理机制是一种按新闻规律设置保守相关部门的管理机制。 【多选】
1、报道设计方案包括的内容：报道的主要内容，报道重点，报道过程，发稿计划，版面地位和版面形式，报道人员。
2、编辑的决策按层次科分为三种：战略决策、战术决策和战役决策。
3、报道过程中组织工作的三级阶段：组织部署阶段；实施和推进阶段；结束和总结阶段。
4、确定报道思想和报道方针时要准确把握两条依据：一是报纸的编辑方针，二是特定时期的社会
5、新闻采编工作的四个特点：（1）立场要鲜明；（2）信息量大；（3）加工要好；（4）传递迅速。 【简答】
1、新闻采访与一般的调查研究的不同之处：①采访的目的在于传播；②新闻采访的基本任务是迅速了解典型的、有新闻价值的、真实的事实；③采访的基本活动方式是社会活动。
2、编辑方针的内容主要是：①确定受众群；②确定报道的内容；③确定该媒体的水准；④确定该媒体的风格。
3、以专业部为中心的管理机制的优点： 以专业部为中心的管理机制有利于记者和编辑迅速地了解和熟悉所负责专业的有关的情况，便于采编工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新闻事件和新问题，便于提高报道质量。
4、以版面为中心的管理机制的优点：这种管理机制打破了传统的以专业部为中心的管理机制所造成的采访报道的行业分隔，提高了信息的处理性，提高了采访的机动性。
5、新闻策划的意义：①新闻策划有利于分发掘新闻价值，突出报道主题。②新闻策划有利于调动各种资源。③新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访。④新闻策划增强了新闻媒体的社会效应。
6、新闻策划的过程：①在调查研究的基础上提出策划的主题，进行目标定位；②拟定报道设计方案； ③实施方案与保证措施；④信息反馈与目标校正；⑤效果检验。
7、报道组织的工作内容：新闻传媒机构把握和统筹一个时期或一个阶段或一个专题的报道全局，明确整个报道全局的中心和重点，确定报道的规模，部署报道的力量，决定报道的形式，设计版面的编排等等。 8、编辑的主要职责是把关：要把好政治关、事实关、知识关、技术关。
9、新闻采编工作的四大特点：①立场要正确。②信息量要大。③加工要好。④传递迅速。
10、大型体育活动的报道组织：组合式报道：集中同一稿件反映同一时间不同地点的同类情况，以形成较大的报道规模，收到良好的传播效果，扩大媒体的影响力。
11、重要会议的报道组织：在集中报道(短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中于一定的版面上，作密集式报道)的基础上，以系列报道方式，组织各侧面稿件，集不同角度报道为一体，拓展报道的深度和广度。 12、热点事件的报道组织：①明确报道思想和报道方针，明确报道任务，部署工作周详，责任到人。② 协
6
调，打配合战。报道及时、准确、全面、充分。③注意创新。④不断对报道计划加以调整。
第四章 报社印刷厂管理
【名词解释】
1、储备定额：是指在一定条件下，为保证生产进行必需的、经济合理的物质储备数量的标准。一般包括经常储备和保险储备。
2、印刷企业的成本：印刷企业的成本好是印刷生产所耗费的有形或无形资源的总和。 【单选】
1、20世纪80年代后期以来，我国报纸印刷技术实现了从热排铅印到冷排胶印的改造。 2、国家报纸印刷品最常用的判定指标是密度。 3、出报成本是考核报社经营管理状况的指标。
4、报纸的产量以千印张为单位，与产量有关的其他统计指标也以千印张为基本单位。
5、通常新闻纸的期末储备量也可采用百分比来计算，在供求关系不太紧张、供过于求时，一般用全年用纸量的17%作为期末储备量；在供求关系紧张、供不应求时，一般用全年用纸量的25%～35%作为期末储备量。 【多选】
1、对报纸印刷生产的基本要求是：尽量缩短生产周期、提高复印质量。 2、报纸的印刷过程分为制版、印刷、分装三阶段。
3、企业的生产能力通常包括：设计生产能力、查定生产能力、计划生产能力。
4、年度计划是生产经营计划的重要组成部分，也是按季、按月、按周安排生产的基础。 5、报纸印刷质量主要体现在：易读性、真实性、美观性。
6、印刷产品的成本一般包括人员工资、原材料费用、机械设备的有关费用和管理费用。 7、降低报社印刷厂成本的途径有事前控制、事中控制和事后控制三种。 8、新闻纸的只要生产国是加拿大、美国和北欧。 【填空】
1、加强对报纸的全面质量管理，从根本上说，必须做好三项基础工作：其一，确定质量目标；其二，制定全面的质量规划；其三，建立健全质量保证体系。
2、计算报纸成本的目的，是为了考核单位成本计划的执行情况。
3、影响报纸单位成本的因素只要有：一是报纸的期发分数，二是报社职工人数。 4、从提高工人的技能以及更新改造机械设备着手，是降低报纸成本的根本途径。 5、新闻纸是生产报纸最主要的原料，新闻纸厂是报社最重要的经济协作单位。
6、美国既是新闻纸的生产大国，又是新闻纸的消费大国，加拿大、北欧则是国际新闻纸市场的主要供货者。
7、储备定额一般包括经常储备和保险储备等部分。 【简答】
1、加强对报纸的全面质量管理的具体措施有：充分发挥中层管理组织的职能作用，落实质量责任；严格执行质量检验制度；质量考核要奖优罚劣；维护保养好机电设备；提高全员素质，加强培训工作。
第五章 报纸发行
【名词解释】
1、报纸发行：即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程。
2、发行量稽核：是以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核实，以确保向相关的目标群体以及社会公众公布的报刊发行量真实可信。美国ABC. 3、净销售量：报纸通过有偿发行途径所销售的报纸数量。
4、邮发合一：指的是报社将报业发行业务全部交邮局办理的委办型报纸发行体制。
5、自办发行：在自主建立报纸分配渠道的同时，开展报纸的促销工作，报社自己组建发行队伍，既管理投递也管宣传、收订。1985年《洛阳日报》
6、多渠道发行：指一家报纸既可以交邮局发行一部分，也可以自办发行一部分，还可以通过其它有效渠
7
道来发行，不受一种发行渠道的制约。报纸的发行权完全掌握在办报人手中，它在借鉴邮发与自办发行基础上扬长避短的选择，其核心是在发行自主前提下，对发行方式的优化。1987年的《扬子晚报》。 7、发行网络：指报纸流通的传递系统。两种基本发行网络：征订-投递网，零售网。 8、发行推广：报纸对报纸发行工作的各种舆论准备行为，是报纸发行工作的重要环节。 9、选择的或然率：报偿的保证除以费力的程度。韦尔伯-施拉姆提出。
10、发行螺旋：通过发行亏损,扩大发行量,进而扩大报纸的权威性和渗透力,从而吸引更多的广告来源,通过出卖广告版面,补偿报纸发行,并实现报纸利润.国外的报业经营研究者把报业的这种发行与广告的互动关系称为“发行螺旋”.
11、委办：是指一些行业报社将发行业务委托给本行业的党委、行政或其他相关系统办理。
12、有偿新闻：可望从新闻报道中获益的新闻当事人或关联着，向新闻媒介机构交付一定的费用，以换取其指定的新闻报道在媒体上发表，从而获取期望的收益。(新闻采编者将具有或不具新闻价值的信息，按照出资人某些宣传意图撰写的新闻。)
13、广告新闻：广告客户将广告诉求的内容转换、纳入新闻消息或通讯、特写一类的新闻形式之中，有意让受众误认为其为“新闻”或无法准确判定其为“新闻”抑或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以“广告”形式发布所不能获得的诉求效果。“广告性新闻”指所有以新闻报道形式刊播的隐性广告，其本质是广告。 【单选】
1、报纸发行是办报活动的最后一个环节，是报纸实现“双重出售”功能的重要一环。
2、报社制定计划的工作程序是：发行计划→用纸计划→原材料计划→财务计划→年度经营管理计划。 3、读者拥有量才是报纸经营状况的试金石，是报纸实现“双重出售”功能，决胜报业市场的关键因素。 4、北美地区是现代商业性报纸真正的发源地，这种报纸确立了以广告支撑报业发展的理念。 5、1986年1月1日，《洛阳日报》率先突破“邮发合一”体制，实行自办自发，我国报纸由此开始了自办发行与“邮发合一”体制并存的报纸发行工作的新时期。 6、《天津日报》是全国第一家自办发行的省级党委机关报。1988年4月，成立了“全国报纸自办发行联合会”。
7、发行量是衡量报纸社工影响力的重要参数，也是报纸确定销售价格、广告定价的重要参考。 8、扩大发行量是报纸发行工作的永恒主题。 9、发行网络是报社向广告主推销的主要对象 【多选】
1、发行网络应收集的资料主要有：发行资料、出版资料、读者资料、读者反馈资料。 2、我国报纸的发行系统可划分为三种类型：自营、自营与委办相结合、委办。 3、准确、及时、到位，是对投递质量最基本的要求。 4、传统的报业经济由广告、发行、印务三大块构成。 【填空】
1、有偿发行的送达方式主要有通过订阅送到户及通过零售随机送达两种方式。 2、报纸星网的三层次是发行网、传播网、讯息送达网。 3、报纸同时负担新闻传播与广告传播的双重任务，实现“双重出售”，其核心问题是报纸所拥有的读者数量。 4、从长远的利益来看，报纸的有用销量才是对报纸发展有着战略意义的销售，它真正为读者所“消费”，是报纸作为“新闻纸”存在的真正意义之所在，是报纸发挥“双重出售”功能、实现良性运作的关键因素。 5、多渠道发行是根本解决我国报纸发行体制问题的一条最具可行性的途径。 6、行推广有两个剧本的目的：一是扩大发行量，二是维持发行网的稳定与效率。 【简答】
1、建立我国的发行量稽查制度的作用：①可以促进报纸质量的提高；②有利于规范报纸广告市场；③可以促进我国报业市场竞争的规范化。
2、发行网络对报纸发行工作的意义：①有利于组织报纸的收订与分发；②有利于收集有关报纸发行的各种资料；③有利于组织发行宣传工作。
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3、发行队伍的管理具体从以下几个方面操作：①因地制宜做好组织工作；②通过定期开讲座、办培训班等形式，不断提高发行人员的政治素质和业务素质；③ 要建立健全各种奖惩机制；④为发行员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设施，增强发行队伍的快速送报能力和市场竞争能力，尝试实行一业为主、多种经营，综合发挥这些硬件设施的功能，提高发行机构的投资效益。
4、报纸的发行网络的作用：① 发行网络说到底是读者的网络，是与读者联系的神经系统； ②发行网络是潜在的广告网络；③发行网络同时可建成信息收集网络；④发行网络可为报社发现人才、培养人才。⑤利用发行网络，开展多种经营，可为报业发展提高物质和资金支持。
5、维持发行量的稳定的意义：它能够保障报纸的增订——投递网及零售网各渠道的畅通，稳定报纸的读者群体；能够持续地吸引广告客户，同时能持续地向广告客户推销发行网络，稳定报纸的广告源；能够持续地为报社收集各种各样的信息，保障报社编辑决策和经营决策的科学性；能够不断地为报社发现和培养各种人才；能够使报社获得一部分较为稳定的收入和物质支持等。从发行网络作为党的群众工作渠道来看，保持发行网的稳定有利于保障这一渠道的畅通和党的群众工作的正常开展，维持党的威信以及人民群众正当的民主权利。
6、发行推广工作的基本原则：①要确保所以要订报的人都能订上报，并能享受良好的服务，所以要买报的人都能买到报；②要确保在通过定位确定的报纸发行细分市场内的所有地方，即使暂时没有人订报、买报，也要预备性地提供订报、买报的可能性，随时能够满足订报、买报人的要求。 7、受众选择某种传播渠道的或然率公式：报偿的保证÷费力的程度=选择的或然（率韦尔伯·施拉姆） 8、发行推广的方式： ①赠送礼品；②举办读者参与的竞赛活动；③ 围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广；④ 开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级；⑤ 为学龄发行员提供奖学金。
第六章 新闻媒介的广告业务
【名词解释】
1、广告主：是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
2、广告公司：是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。 3、广告成本：是指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物化劳动和活劳动耗费。 4、广告费率：每单位广告版面面积收取的发布费。 5、密林率（MR）：百万份广告费率：报纸之间出售广告版面价格水平的比较。报纸广告费率除以报纸发行总份数（1000 000）
6、千人价格：报纸与其他大众传播媒体之间出售广告版面或时间的价格水平的比较。CPM媒体广告价格除以媒体到达人数（1000）。
7、广告效果调查：对某一广告刊播后所产生的效果进行测定。这是广告管理的举出，为及时修正广告方案，重新审定广告预算提供依据。
8、传播媒介：是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。
9、广告推广：指的是新闻媒介向广告主及代理广告主广告业务的广告公司推销自己的广告版面位置或广告时间的手段、措施及活动，以及新闻媒介在广告受众中树立自身广告业务活动的良好形象的手段、措施及活动。
10、媒体覆盖率：媒体可以覆盖的该区域内的居民数与某一地理区域内的居民总数之比。
11、媒体接触率：该区域内实际接触某则广告的居民数与媒体可以覆盖的某一地理区域内的居民数之比。12、媒体注意率：该区域内确实注意某则广告的居民数与某一地理区域内时间接触某广告的的居民数之比。 13、有偿新闻：可望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机构交付一定费用，以换取其指定的新闻报道在媒体上发布，从而获得其所期望的收益。
14、广告新闻：广告客户将广告诉求的内容转换、纳入新闻消息或讯息、特写一类的新闻形式之中，在有意让受众误认为其为“新闻”或无法准确判断其为“新闻”抑或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以“广告”形式发布所不能获得的诉求效果。
15、广告市场：广告市场由报社（电台或电视台）和广告客户构成，市场表现为读者、观众和听众的多寡，报社（电台或电视台）广告量和广告收入的多少。
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16、广告效果调查：对某一广告刊播后所产生的效果进行测定。这是广告管理的举出，为及时修正广告方案，重新审定广告预算提供依据。 【单选】
1、广告活动的客体是广告受众，而广告活动的主题在现代社会中则分化为广告主、广告公司、传播媒介三类。
2、传播信息是广告的最本质的特征。
3、一分对开张的报纸有4个版，读者阅读的顺序一般是1、4、3、2.。
4、一个优秀的电视广告，展现在广州勉强的时候可能很短，只能以秒来计算。 5、在四大传媒中，广播是最经济的传播媒体。
6、公开费率通常是各类广告费率中索价最高的一种费率，适用于向零星的分类广告刊登者及偶尔在报纸上发布广告的客户的收费。 7、《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的根本大法，也是我国第一部严格意义上的广告法律。 8、真实是广告道德的第一原则。 【多选】
1、新闻媒介的广告业务的主要内容：①承接；②审查；③编排；④收费；⑤推广；⑥效果调查。
2、广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”，即证明材料齐，广告内容清，广告文字清楚，认播（刊）手续清。
3、报纸、杂志、广播电台、电视台是现代社会四大新闻传播媒介。 4、新闻媒介刊播广告定价应遵循的原则：①统一管理原则；（2）价值规律原则；③适时调整原则。 5、广告费率可以分为：公开费率、优惠费率、差别费率、附加费率。
6、面向广告主的推广方法：①价格优惠；②效果宣传；③满足要求；④出谋划策。
7、面向受众的推广方法有：①提高广告可信度；②提供种类齐全的广告的信息；③提高广告的艺术性。 8、注意率的调查方法：①分发汇集调查表；②个别询问法；（③电话调查法。 9、广告活动的主体分为“广告主”、“广告经营者”、“广告发布者”三个类型。 【填空】
1、广告业务是现代新闻媒介最重要的经营活动。
2、表征报纸广告版面出售价格水平的常用指标是百万份广告费率和千人价格。 3、媒体广告调查的目的是从质和量的方面对媒体进行分析研究。
4、消除“有偿新闻”和“广告新闻”是一个重要措施是：严格执行“经营权”与“编辑权”分离的原则。 【简答】
1、新闻媒介进行广告经营的作用：扩大媒介的社工影响力，为增加媒介收入、增强媒介经济实力、健全媒介的维生机制服务。
2、广告编排的一般原则：① 符合法律、法规其他社会规范的要求，这是最基本的原则；②符合媒介的编辑方针和形象定位； ③注意对社会利益的潜在影响；④满足广告主合理的特殊要求；⑤与同一版面及相邻的时间段传播内容协调。
3、制作与播出广播广告的要求： ①强化听觉效果；②开始时就引起注意；③明确地提示目标消费者；④尽早播出品牌名称；⑤诉求重点单一并加以重复。
4、制作与播出电视广告的要求： ①强化视觉效果；②开始就能吸引观众；③简明的记忆点；④强有力的结尾；⑤突出品牌名称。
5、影响广告收入的五大主要因素：①影响广告收费的一个最初始重要因素是广告成本；②广告宣传所产生的经济效益；③广告行业的平均利润率；④现行市场价格水平；⑤是广告供求关系。 6、媒体广告调查的各种比率包括：覆盖率、接触率、注意率、认知率、型的率、信任度。
7、广告调查对媒介广告业务的意义： ①据以进行广告推广活动；②据以调整编辑方针和经营策略； ③有针对性地向广告客户提供服务。
8、广告调查的目的：媒体广告调查的目的是从质和量的方面对媒体进行分析研究，测试受众对媒体的接触习惯，提供诸如报刊发行量、读者状况、电波媒体视听率、视听着状况、媒体的广告表现力、对视听者
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的影响力等方面的资料，为研究媒体广告的传播效果提供依据。 9、《广告法》对广告活动的主体进行重新划分的意义： 它将促使我国的广告行业进行合理的分工；它将有利于提高我国广告的策划、制作水平；它将引导我国的广告业逐步与国际惯例接轨，并最终全面实行广告代理制。
10、媒介广告应该真实、负责、公正、正派：真实、负责、公正、正派是广告伦理的基本纳入；真实是广告道德的第一原则，受众希望从广告中得到真实的信息，以此指导购买与消费；同时，媒介广告的影响已超出“购物指南”的作用，影响着人们生活的方方面面，不负责的广告会危害社会公益，引起公众公愤和反感，媒介必须珍惜自己的公众形象；公正是指媒介广告应遵守社会功德，光明正大，要反对不正当讲座：正派主要表现在遵守契约，讲求信誉，广告主体之间应该以诚相待。
第七章 新闻单位多种经营管理
【名词解释】
1、报业的多种经营：是指除广告、发行、印务是报业的三大主业之外，报社从事的其他各种各样 的经营活动均被称为报业的多种经营。是在出好本报的前提下，充分利用报社的信息、人才、资金、设备等资源，为满足社会需要和报社事业发展需要而开展的其他有偿经营活动。
2、趋势外推法：市场预测的一种方法，这种方法根据事物历史和现时统计资料，寻求事物变化规律，从而推测出该事物未来状况。（回归线法和二次曲线法）
3、指数平滑法：利用指数修正系数对预测值进行修正，它的特点是要求历史数据极少，对近期数据较重视。
4、可行性研究：指为决定某一特定项目是否合理可行，在实施前对该项目进行调查研究及全面的技术分析论证，为项目决策提供科学依据，由此考察项目经济上的合理性、盈利性，技术上的先进性、适用性，事实上的可能性、风险性。
5、同向发展：即在多种经营项目的选择上应优先选择那些与报业经营性质相近的经营项目。 6、黄金时间：指收视率高的时间段。
7、黄金时间广告：指在黄金时间播放的广告。
8、报纸星网：即“传播网”。传播网的建立，体现了报纸发行在报社传播工作中的地位与作用。在社会传播体系中．报纸作为一种大众传播媒体．既能传播新闻，又能传播广告。 【单选】
1、报业经济的主要构成是广告收入。 2、1947年赫斯特报团率先开展多种经营
3、报社较早涉足房地产业务的是广州日报社。 4、法国的光比电视业则以国家垄断为基本特征。 5、受众市场分析主要是分析社会对报纸的需求。 6、行业市场分析主要是分析报业的竞争环境。
7、电视广告收费以秒为计算单位，一则广告播出的时间通常为10秒、15秒、20秒，一般不会超过30秒。 8、赞助广告的收费最高。
9、广告收入的主体是商品广告收入。 【多选】
1、广告、发行、印务是报业的三大主业。
2、“三通一分”即财务机构统一，财会人员统一，资金运营统一，经济核算分离。 3、现代报业经营要面对的三个市场：受众市场、广告市场和一般消费市场。 4、读者调查和市场调查是受众市场分析重要的手段。
5、广告收入是广播电视收入的主体，是广播电视机构预算外资金的一大支柱。 6、频率、频道资源是广播电视媒介、电信媒介特有的资源。 【填空】
1、增加电视广告收入的途径，一是增加播出时间，二是增加特约广告，增加黄金时间的播出。
2、广播电台、电视台仍按事业单位管理，报社实行的是企业化管理，这种管理体制的差异决定了广播电
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视经营创收与报社所中经营的异同之处。 【简答】
1、报社从事多种经营的目的：①广开财源、积累资金；②人尽其才，物尽其用； ③促进报深化改革。 2、报社开展多元化经营业务，必须对自身进行改革： ① 事管理观念的转变各体制更新；②财务管理体制的创新； ③计划与统计体制的创新。
3、报社多种经营的实施原则：①经营报业首先有精心搞好主业；②）三个市场整体经营策划； ③遵章守法，责权分明；④ 实事求是，因地制宜；⑤多种经营不可走入误区。
4、可行性研究的主要作用：① 可行性研究是科学的投资决策依据； ②可行性研究是编制计划、设计、实施的依据； ③可行性研究是项目评估、筹措资金的依据；④）可行性研究是提高投资效益的重要保证。 5、报社多种经营立项论证的注意事项：① 当报业的主业经济实力还不够强大时，必须苦练内功； ②应采取同向发展的思路； ③注意调整报社领导层的专业结构；④实行统一领导，强化两大动作系统。
6、报社多种经营的投资方向：①广告业务系列的多种经营； ②印刷业务系列的多种经营；③新媒体开发； ④房地产业务及其他经营领域的多种经营。
7、面向客户的广告推广方法有哪些？①价格优惠，②宣传效果，③满足要求，④出谋划策。
第八章 报社财务管理与经营分析
【名词解释】
1、资金筹集：报社向外部有关单位及报社内部筹措办报及事业发展所需资金的一种财务活动。是报社财务活动的起点，是财务管理的首要任务。
2、流动资产：是指可以在一年之内或者超过一年的一个营业周期内变现或者运用的资产，包括现金及各种存款、存货、应收及预付款项等。
3、固定资产：指使用年限在一年以上，单位价值在规定的标准以上，并且在使用过程中保持原有物质形态的资产。 【单选】
1、资金筹集是报社财务活动的起点，是报社财务管理的首要任务。
2、以最低的成本和最小的风险筹集所需资金是报社资金筹集管理的基本准则。 3、固定资产管理的核心是使用效率。
4、新闻纸张是报社流动资产中战役资金最多、物质形态变动最快的资产。 5、生财功能则既是财务管理的功能，更是经营的主要功能。 6、资本金的多寡是衡量报社经济实力的主要标志。 7、金融资产管理是企业化管理成败的关键。
8、办报收入是报社生存的基础，也是报业就形成与发展的基础。 9、办报型报社的判别准则是办报收入系数≥0.8。（新闻型报社且发行收入系数>0.5,，新闻-广告型报社且发行收入系数＜0.5。
10、办报—印刷型报社的判别准则是办报收入系数＜0.8且办报印刷收入系数≥0.9。 11、经营型报社的判别准则是办报收入系数＜0.8且办报印刷收入系数＜0.9。 【填空】
1、在经营类型分析中，报社可划分为办报型报社、办报—印刷型报社、经营型报社。
2、在同国家政策经济关系分子中，报社可划分为：补贴型报社、贡献型报社、潜在贡献型报社。
3、利用维生能力系数对报社经济活动效益进行简易分析，报社可划分为：更生型报社(维生能力系数大于1.5)、准更生型报社(维生能力系数小于或等于1.5，但大于或等于0.8)、限生型报社(维生能力系数小于0.8) 4、合理安排主权资本与负债资金的比例关系是企业筹资管理的核心内容。
5、报社资金分别经历了购买、采编和发行三个阶段，形成了货币资金、存货资金、采编资金和商品资金四种形态。
6、报社的维生能力主要取决于其资金利润率和全员创利率两项指标的水平。
7、报社筹资的主要来源包括两部分：其一是国家或法人投入的资本金，以及由此形成的资本公积金、盈余公积金和未分配利润；其二是各种负债，包括介入资金和各种应付款项。
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【简答】
1、报社财务管理的主要内容：①)资金筹集，是指报社向外部有关单位及报社内部筹集办报及事业发展所需资金的一种财务活动；②流动资产管理，包括流动资产、固定资产、无形资产的管理；③)固定资产的管理；④成本、费用管理，报社产品成本是指报社生产各种产品、自制材料、自制工具、自制设备等发生的各项生产费用；⑤)收入、利润及其分配管理；⑥)报社财务管理体制，其中包括财务机构统一、财务人员统一、资金运营统一和经济核算分离。
2、直接费用包括稿费、编辑费、广告成本等。间接费用报社内各生产经营单位为组织管理和生产而发生的生产经营单位管理人员的工资、办公费、劳保费。
3、报社的产品销售收入的三大来源：报刊发行收入、广告经营收入和承代印收入。
4、目前，报社多数实行 统一领导、分级管理的财务管理体制和会计核算体制。一般是三级管理和三级核算制。
5、大多数报社的财务管理机制：”三统一分”，即财务机构统一，财会人员统一，资金运营统一，经济核算分离。
6、财务部门的基本功能：资金的筹集、使用、管理、分配。 （1）、聚财功能。即筹集资金。任何企业要从事生产经营活动，首先必须筹集一定量的资金。报刊创立时一般通过财政或其他合法途径取得资本金，为其采编经营活动奠定基础。资本金的多寡是衡量报社经济实力的主要标志。A.按所筹集的性质 分为主权资本和负债资金。合理安排主权资金和负债资金的比例关系，是企业筹资管理的核心内容。B.按所筹集资金的期限分长期资金和短期资金。长期资金指需要期在一年以上的资金。长期资金是企业长期、持续、稳定地进行生产经营的前提和保证，主要包括固定资产和长期投资。短期资金指需要期在一年以内的资金，主要包括货币资金、应收帐款、短期投资和存货。C.按筹资活动是否通过机构来分直接筹资、间接筹资。为避免筹资风险，要控制好负债比率和利息保障倍数。 美国报业一般控制在40%-60%，日本报业与金融资本、政府的关系密切。负债比率可高达85%。 （2）用财功能。报社的固定资产投资和长期投资活动的范围十分广泛。一般分为四类：A.按法律政策规定或为承担自身义务必须进行的投资，如政策性供稿投资和员工福利、设施投资。B.为满足简单再采编经营而进行的设备更新换代投资。C.为扩大现有采编经营能力的投资，如增加版面、提高印刷能力的设备投资。D.为形成集团经营、规模经营格局而兴办新的报刊、其他信息产业或非信息产业投资。旨在培植报社新的经济增长点，是报社扩大再采编经营的高级形态。这类投资关系到报社的发展。意义重大，风险也最大。
（3）理财功能。报社资金分别经历了购买、采编和发行三个阶段，形成了货币资金、存货资金、采编资金和商品资金四种资金形态。报社的流动资金按其流动性，可分为货币资金、结算资金和存货资金。存货特别是新闻纸张是报社流动资产中占用资金最多、物质形态变动最快的资产。 （4）、生财功能。既是财务管理功能，更是经营的主要功能。报社财务管理的生财功能主要体现为对报社经营过程的支持和服务作用，对经营的预测、决策作用，对“开源”的分析、参谋作用和对“节流”的控制作用。
7、财务经理的作用（职能）：①依据国家的有关法律、法规、规章和报社的财务会计制度，组织日常的财务会计活动。②参与报社经营规模确定、固定资产添置、费用开支计划制定等重大决策活动，确保国有资产增值;在报社重大决策活动前，组织有关财务人员做好预算分析，为决策者提供参考。③对账册反映经济活动的真实性、合法性、完整性负责，确保财务会计报表、报告的准确性。完善财务管理体制，健全现金管理、银行印鉴章的管理、票据管理、费用审核权限管理等内部控制制度，在财务核算和反映上面，保证财务信息系统的全面性、连续性、综合性。④及时制止并向报社报告违反国家财经管理法律、法规、规章和报社财会制度的行为，或可能造成国有资产损失的经营行为。
8、财务管理的基本环节：财务预算、金融资产管理、财务决策、财务战略、财务监督。
9、报社经营分析的意义和作用。报社经营管理的基本情况要通过经营分析来把握。其意义和作用在于：①通过财务数字指导报业发展，把握报社经营动向、提高经营管理水平。②健全报社财务监督机制，促进报业健康发展。③满足报社企业化经营自我评价、诊断的需要。
10、报社经营中有三个关键问题：一是经营类型问题。二是与国家财政的经济关系。三经济活动效益问题。
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11、“开源”与“节流”： “开源”就是广开财源，增加收入。这是报社实现良好经济效益的根本前提。就我国目前大多数报社来说，要是传统的广告、发行、印刷三大主体收入的基础上，利用自身信誉好、信息灵的优势，大力培植新的经济生长点，开辟新源。“节流”是控制不合理的开支，节约不必要的耗费，制定科学的费用控制制度和标准。
12、决策时要把握的投资原则：①正确处理报社自身条件与宏观投资环境之间的关系；②正确处理投资需要与资金保证程度的关系；③正确处理企业内部投资与外部投资的关系
13、报社经营分析的意义和作用：①通过财务数字指导报业发展，把握报社经营动向，提高经营管理水平。②健全报社财务监督机制，促进报业健康发展。
第九章 广播电视管理
【名词解释】
1、ENG计划：电子采集系统计划。指前期拍摄所需的设备计划。
2、节目编排：是指把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程，它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。
3、对抗式编排：指设法在相同时段的竞争中，安排强档节目，吸引受众收听、收看本台节目。 4、封锁式安排：指设法安排有相当长度的节目长时间吸引受众，从而封锁其他台的节目。
5、导引式安排：在黄金时间一开始，或其他台的强档节目未播出时，就安排高收视率的节目，以便抢得先机，吸引观众。
6、调配式安排：将新节目或收视率不太高的节目，安排在两个强档节目之间播出，产生“调配”的作用。 7、自动控制播出：把要播出的节目按照计算机播出管理程序的要求事先编制好，规定其播出时间、顺序和内容。
8、节目宣传：节目宣传人员以多种诉求方式向受众或可能的受众传达本台播出或即将播出的节目信息的行为和过程。
9、广播电视视听研究：主要采用社会调查的方法，遵循社会调查的一般规律，运用社会调查的原理，结合电视传播的特点，获取广播电视研究者与节目制作者需要的信息，在调查研究中，最具有广播电视特性的是视听率的调查。
10、总收视率：在某段时间，实际收看各频道人数之和与有接受条件的人数之比。 11、瞬时收视率：在个时间点上，瞬时收看节目的人数与观众总人数之比。
12、节目选题计划：是节目计划部门将各节目编播制作部门提出的全年节目拍摄题目、内容、时间、地点、长度等项目汇集起来，经综合评审后形成的总体节目安排。
13、节目制作周期：是指广播电视节目制作所需的总的时间表安排，包括从节目的筹划准备到编配完成的全过程。
14、节目成本：指一个节目从开始构思至完成播出或销售工作所使用的所有经费的总和。 15、受众测评：指调查受众视听活动后对节目的评价。 【单选】
1、广播是受众面最广大的媒介。
2、节目计划是整个节目生产过程的第一步骤，是节目生产的准备、积累及目标设定阶段。 3、受众是广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉。 4、节目资源是广播电视加入市场竞争中的根本元素。
5、广播电视节目计划管理，是广播电视媒体管理工作的龙头。也是协调各部门的关键。
6、对栏目时间长度的规范是栏目化的基本要求，它决定了栏目化是否是真正意义上的栏目化。
7、电视节目长度的规范化是电视传播的一大特点。以60分钟为一完整单元，分为50分钟、30分钟、20分钟、10分钟和45分钟、15分钟、5分钟两个系列。 8、受众人数测量的典型数据就是视听率。
9、节目评价的定量调查是用数字语言来描述受众对节目的评价。信息渠道主要是问卷调查。 10、视听研究作为专门领域内的调查研究，主要是采用社会调查方法来进行。 11、在调查中，最具广播特性的是视听率的调查。
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12、广播电视视听研究，是广播电视节目管理系统中的反馈环节，在系统中起咨询、知道、调整和监督的作用。
13、应用最广泛的视听率测试方法是日记调查。 14、最早使用仪器测量的国家是德国。 15、电视剧摄制中的最高负责人是制片人。
16、社会调查调查阶段的主要任务：采取相应的调查方法，按照调查设计的要求做好搜集资料的工作。 17、研究阶段是社会调查的深化、提高阶段，是从感性认识向理性认识飞跃的阶段 【多选】
1、选题计划的编制，经历三个阶段：编制计划的准备阶段、提出计划草案计划和计划正式确定阶段。 2、优秀的广播电视节目的基本标准：新（节目的新鲜感）、深（节目的成熟感）、精（节目的品质感）、准（节目的对象感）。
3、节目生产流程：节目计划、节目策划、节目制节目播出、节目传播效果研究。 4、 节目审查方式：普审、选审、复审。
5、节目栏目化播出的最大特色就是节目播出的“定期、定时、定量”。
6、 对节目宣传讯息的要求：①讯息应具有易得性；②讯息具有新颖性；③讯息的发出具有重复性。 7、视听研究的内容：①视听人数测量；②受众构成测量；③受众评价测量。
8、社会调查准备阶段的主要任务：确定调查任务，设计调查方案，组织调查队伍。 9、社会调查研究阶段的主要任务：鉴别和整理资料，进行统计分析，开发理论研究。 10、社会调查总结阶段的主要任务：撰写调查报告，总结调查工作和评估调查结果。 11、国际上流行的视听率测试方法：挨户访问、电话访问、日记调查、仪器测量。 【填空】
1、运用网络分析技术来控制电视节目的制作周期，是行之有效的放放大，尤其是对大型电视节目及电视剧的生产。
2、节目制作周期包括前期准备、拍摄及后期编辑三个阶段。
3、影响节目制作周期的主要因素：经费、人员、设备、交通、天气、节目拍摄场景表。
4、节目成本构成：节目主创人员费，一般摄制人员费，设备、场地、交通、食宿费，后期制作费，杂费。 【简答】
1、提出计划草案阶段的四个步骤：①明确任务和目标；②根据任务和目标，提出最初的计划方案；③通过综合分析，核定选题计划的可行性；④编制计划草案。
2、广播电视节目计划管理的作用：①）节目计划管理，保证了节目一时形态的统一。②节目计划管理，提供了明确的工作目标。③节目计划管理，有助于综合频道对各类节目的比例进行宏观的调控。 ④加强节目计划管理。便于对题材的统筹安排。⑤加强节目计划管理，有助于各工种的协调配合。
3、节目编排的原则：①适应受众接受媒介的习惯与需要；②面对日益激烈的媒体竞争，节目编排应在知己知彼的基础上进行；③本台不同频道应力求协调配合。
4、栏目化播出的优势：①节目栏目化播出有利于受众收听收看节目，形式视听活动的“心理定势”；②节目栏目化播出有利于积木制作的管理；③节目栏目化播出有利于播出技术的管理；④节目栏目化播出有利于日常节目编排操作。
5、声音广播传播的特性：第一，广播是听觉媒介；第二，广播的时效性强；第三，广播的影响面广；第四，广播的保存性弱、选择性弱。
6、电视广播传媒的特性：第一，电视是视听合一的媒介；第二，电视适合再现形象、现场、过程；第三，电视时效性强；第四，电视保存性差，选择性差。
7、广播电视资源包括频率资源、时间资源、受从资源和节目资源。
8、视听率数据依不同的目的和要求，有不同的计算方法：①)开机率。②)总收视率。③)瞬时收视率。 ④平均收视率。⑤)相对收视率。
9、广播电视节目生产的特性：①广播电视节目计划较印刷媒体的采写计划要求更准确、更全面、更系统。 ②广播电视节目的生产要求更精密的周期控制。③广播电视节目播出，即广播电视产品进入市场的过程与
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印刷媒体有本质的不同。（广播电视产品进入市场直接完成）
第十章 新闻单位的人力资源管理与后勤保障
【名词解释】
1、人力资源：是指适应社会和经济建设需要的劳动能力，包括处在劳动年龄的已直接使用2、劳动定额：指在一定的生产技术组织条件下，对劳动者生产单位合格产品或完成一定工作，所预先规定的劳动消耗量标准。
2、劳动定额：指在一定的生产技术组织条件下，对劳动者生产单位合格产品或完成一定工作，所预先规定的劳动消耗量标准。
3、编制定员：根据企业既定的生产方向、生产规模、装备情况、生产技术要求、生产条件，按照劳动定额及定员标准，以及企业管理机构及层次的设置等因素确定企业必须配备的各类人员的数量标准，是企业科学配备人力的依据。
4、结构工资制：又称多元化工资制，它是根据决定工资的不同因素和工资的不同作用将工资划分为几个不同的部分，共同构成报酬的一种工资制度。新闻单位职工的工资由职位工资、级别工资、基础工资、和工龄工资四个部分构成。
5、人力资源：指适应社会和经济建设需要的劳动能力，包括处在劳动年龄的已直接使用和尚未使用的人口能力。
6、工资制度：是国家贯彻按劳分配的原则和各项工资政策所规定的工资等级制度、工资形式、工资水平、工资关系、津贴、奖励等总称。
7、工资形式：指工资的计算方法和支付形式。工资的形式有计时工资、计件工资和浮动工资。 8、新闻的后勤保障：是指新闻单位直接关系职工生活内部杂项事物的处置管理工作。 【单选】
1、人力资源是新闻单位最重要的资源。
2、劳动定额是新闻单位实行经济核算和计算成本的依据，是正确反映职工劳动数量，贯彻按劳分配原则的一个重要尺度。
3、新闻单位的工资制度属于结构工资制。
4、新闻单位的工资形式主要是浮动工资，即以职工的工资等级相应的工资标准为基础，将其部分或全部标准工资随着职工的劳动成果大小而上下浮动。 【多选】
1、目前我国大多数报社的岗位分工和人才分布一般为三大部分、五个系列。三大部分是：采访编辑，经营管理，党务和行政。五个系列是：新闻编辑系列，工程技术系列，经营系列，管理系列，党务及行政系列。
2、目前，各新闻单位选用职工的方式主要有：社会招聘、聘用兼职、毕业分配。
3、我国新闻单位职工培训的主要形式：①新人培训；②专业训练；③管理训练；④领导培训。 4、劳动定额有两种基本表现形式：工时定额（时间定定额）和产量定额。 【填空】
1、人力资源管理的根本目标在于获取人力资源的最大使用价值，充分发挥人的能动性。 2、我国目前的工资制度主要有三种，包括技术等级工资制，职务等级工资制和结构工资制。
3、目前各类企业的后勤保障体系愤愤纷纷实行改革，走社会化的后勤服务之路，这也是新闻单位后勤改革的必由之路。 【简答】
1、人力资源管理的目标：①调动人的积极性；②开发人的创造性；③为事业生存与发展提供有力保证；④发挥人对事业发展的推动作用。
2、在具体安排职工进行培训时，各新闻单位一般遵循以下原则：培训方向与实际使用相结合，使学用一致、学以致用；知识教育和能力教育相结合，使智力和能力都得到有效的培养和充分的发挥；全员培训和重点培训相结合，即使全部工作人员都有接受培训的接回，有使工作骨干得到重点培训；在职培训与脱产学习相结合，使本单位人力资源始终保持旺盛的生命力和强劲的竞争优势的同时，保证各项事业正常运作。
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3、后勤保障体系在新闻单位中的作用：加强后勤保障体系的管理，有助于提高工作效率，改善职工生活，满足职工物质和文化生活的共同需要。良好的后勤保障体系，是新闻单位新闻采编工作顺利进行，并对突发事件作出快速反应的重要保证。职工获得了生活上的方便，减轻了经济负担，丰富了文化生活，就可以精力充沛地进行工作，同时，能增强对单位的归属感，树立以单位为家的观念和主人翁意识，保持稳定的工资情绪。
第十一章 新闻单位与公共关系
【名词解释】
1、公共关系：是一个社会组织与社会公众之间的相互协调关系。
2、公共关系工作：是公共关系人员在公共关系思想指导下开展的职业活动的总和。
3、媒介推广工作：是指报纸、广播、电视、杂志等大众传播媒介面向大众开展的宣传活动，用以宣传媒介信息产品，树立媒介形象，提高媒介经营的经济效益和媒介传播的社会效益。 【填空】
1、新闻单位开展公共关系工作的优势：掌握传播渠道、深受公众瞩目。 2、大众传播媒介所传播的信息都具有很强的时效性、公开性和真实性。 3、媒体内部公共关系工作的任务，一是在于激励；二是在于协调。 【简答】
1、公共关系工作与媒介推广工作的联系与区别：两者联系表现为：①都以社会公众为对象；②都以形象为中心；③都以传播媒介为手段；④都以管理为依托。两者的区别表现为：①公共关系工作侧重于和谐、沟通，媒介推广工作侧重于竞争；②公共关系工作诉诸感情，媒介推广工诉诸利益；③公共关系工作崇尚超脱，媒介推广工作则崇尚实际；④公共关系工作涉及面比媒介推广工作要广。
2、新闻单位开展公共关系工作的基本原则：①针对性原则；②独创性原则； ③配合总体目标原则；④正当竞争原则；⑤计划性原则。
3、新闻单位公共关系工作的主要方法：①开展公共服务；②参与社会生活，支持公益事业；③揭示社会问题；④发展社会联系；⑤发动受众参与，广交受众朋友。
4、新闻单位公共关系工作的内容。一围绕业务推广的公共关系，是指新闻单位外部的公共关系工作。其中包括：①媒体对同行的公共关系工作；②媒体对经济协作单位的公共关系工作；③媒体的社区公共关系工作；④媒体对政府有关机构的公共关系工作。二2)围绕形象塑造的公共关系工作。是指媒体内部的公共关系工作。媒体内部的公共关系工作的任务。①其一是在于激励：激励媒体内部各类工作人员的积极性； ②其二是在于协调：协调媒体各类工作人员之间的关系，协调媒体各个部门之间的关系。
第十二章 新闻技术与新闻行业技术改造
【名词解释】
1、新闻技术：是将具有新闻价值的信息转化为具有适宜于进行大众传播的形态的各种新闻产品并向受众提供新闻信息传播服务的整个作业过程赖以实现的技术基础、设备及其应用的总和。
2、谷腾堡：金属活字版印刷术。金属活字采用铅活字排成的印版，印纹部分高出非印纹部分，被成为凸版。“热排”
3、冷排：胶印印版的制作过程。 3、报社新闻综合业务处理系统：
4、非线性：指的是数字硬盘存储音频视频信息，数字硬盘上的信息按照盘操作系统规则进行分配。 5、非线性编辑系统：指的是使用盘式存储媒体进行编辑的数字化音频视频后期制作系统。 6、数据广播：指的是通过电磁波或导线，利用数字技术，向受众传播数据信息。 7、卫星直播电视（DBS）：实际上是一种卫星通信业务，即使用卫星直接电视信号传送给家庭用户。
8、有线电视系统：是指单独或混合利用电缆、光缆或微波的特定频段传送电视节目的公共电视传输系统，包括接收、传送无线电广播电视节目，播放自办广播电视节目的有线电视台。
9、因特网：是由多种电脑局域网、城域网、广域网以及其他电脑网络彼此互联而形成的全球性电脑网络。 10、因特网上的大众传播：以因特网为传播渠道、以网民为传播对象的新闻传播、广告传播、书籍传播、电影传播可统称为因特网上的大众传播。
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11、多媒体技术：是由电脑控制的，以集成化、数字化方式处理信息，以交互方式显示信息的技术。 12、离散媒体：指以空间维度为基础的媒体，即以声音、运动图形（计算机动画）、运动图像（动态电视）等形态出现的媒体。 【单选】
1、新闻业内部各种传播媒介、各个新闻单位之间的竞争，在河大程度上，都是技术手段的竞争。 2、信息技术中，最有代表性的新兴技术是“3G”技术，即传感技术、通信技术和电脑技术。 3、报纸是历史最为悠久的新闻传播媒体，印刷技术是报业的核心技术。
4、1920年，世界上第一家私营商业广播电台——KDKA广播电台在美国匹兹堡市开播，标志着广播这一新的大众传播媒介跻身于新闻传播界，从而结束了报业在新闻传播行业延续300年之久的一统天下的历史。 5、1977年，中央电视台的第一套节目全部改为彩色播出，标志着中国电视由黑白向彩色全部转变的实现。 6、载波的震荡频率随节目信号变化的调制方式称为“调频”。载波的振幅随节目信号编号的调制方式称为“调幅”。
7、中国的广播节目80%以上采取录播方式。
8、实行从热排铅印到冷排胶印的印刷技术改造的关键是解决“冷排”问题。
9、到1995年，报纸印刷技术已实现了全行业的由热排铅印到冷排胶印的改造。 10、世界上第一台非线性编辑系统是1970年在美国出现的。 11、不论是调幅广播，还是调频广播，都是模拟信号广播。
12、1996年12月16日上午9时，中国DAB广播在广州佛山广播电视中心试播。这是中国广播事业进入数字化时代的一个标志。 【多选】
1、新的科学技术革命是材料革命、能量革命和信息革命的总和。 2、通信网有三要素：终端设备、传输设备和交换设备。
3、光纤通信、微波通信、卫星通信并称为当代信息传输的三大支柱。
4、数字电视节目的优点：清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强、占用频道窄。 5、多媒体系统的四个重要条件（本质特征）：电脑控制、集成化、数字化、交互式。 6、多媒体产品可以分为套装型、网络型、剧场型三种类型。
7、多媒体技术中的多感觉有两个发展方向：一个是增加知觉媒体的类型；一个是提高现有的视觉媒体和听觉媒体的表现广度和深度。
8、超文本是一种特殊的文档结构方式，其特殊之处在于具有锚和链。
9、全球网的成功建立在至关重要观念之统一的基础上。第一个观念是全球网上的“出版自由”观念，第二个观念是资源统一定位的观念，第三个观念是统一用户界面的观念。
10、因特网的全面开放性是指对用户开放；对服务提供者开放；对网络提供者开放；对未来的改进开放。 11、以因特网为传播渠道、以网民为传播对象的新闻传播、广告传播、书籍传播、电影传播可统称为因特网上的大众传播。 【填空】
1、电视台使用非线性编辑的好处是：能随即存储素材；素材管理方便；组织节目制作方便；操作方便。 2、1844年3月24日，美国人莫尔斯在华盛顿国会议事厅发出了世界上的第一封电报。 3、.实行从热排铅印到冷排胶印的印刷技术改造的关键是解决“冷排”问题。
4、报社印刷技术改造的成果——激光照排系统，作为一个子系统被纳入报社新闻综合业务处理系统，可被称为“印刷厂照排车间管理系统”或“印前处理系统”。
5、DAB广播能提供数据传送业务，从这个意义上来说，它也是一种数据广播。 6、信息显示有：被动显示（线性显示）和交互式显示（非线性显示） 【问答题】
1、DAB广播的优点是：①音质纯净优美，②抗干扰能力强，③所占用的频带窄，④能提供数据传送等新业务。
2、有线电视的优点：①节目容量大，采用数码压缩技术，可传送节目的套数达500套；②节目传送质量
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高，大大改善了收视效果；③采用加密措施，可实现“付费收视”。 3、与线性编辑相比较，电视台使用非线性编辑有哪些优越性?
电视台使用非线性编辑的好处是：①能随机存储素材。只要给各个素材镜头的起始帧指定一个地址，就可以将其随机存人记录媒体，不像线性编辑那样，各个素材镜头要按时间顺序排列和复制；②素材管理方便。有关素材可以很方便地附加图标等类的附加信息，通过电脑又可以很方便地进行检索．加以显示；③组织节目制作方便。在记录媒体上存储的素材，可以同时供多位编辑人员访问、调用，他们可以协作同时制作一个节目，也可以分头使用同一素材制作几个不同的节目，一个编辑在制作过程中形成的中间结果，也可同时供多位其他编辑访问或调用；④操作方便。制作节目时，可以不区别素材节目,制作节目和成品节目，因为对素材节目的选择和处理完全体现在编程中，原有素材始终留存在记录媒体中的原来地方．并不被抹去，对制作节目不满意．可自由地修修补补．乃至完全推倒重来。
第十三章 新闻集团建设
【名词解释】
1、报业集团：是企业集团的一种形式，是以报纸为核心，以报业及带有报业外延性质的实业为主体，兼容其他非报业经营的经济联合体。指拥有两种以上日报或多种报刊的报业公司。
2、单一型报业集团与混合型报业集团：单一型报业集团的经营领域单一，基本只经营报刊。混合型报业集团以报业为基础，同时将经营触角延伸至多个经营领域，发展多项非报业经营项目的企业托雷斯。 【单选】
1、报业集团的萌芽，可追溯至19实际60年代出现的报业辛迪加。 2、1996年1月29日，经中宣部和国家新闻出版署批准，我国首家报业集团—广州日报报业集团正式挂牌宣告成立。
3、报业的竞争，说到底，是人才的竞争。
4、1994年6月，新闻出版署在杭州组织召开了“全国首次报业集团问题研讨会”。这次会议提出了以党报为主，试点组建报业集团的设想，并拟定了组建报业集团的必备条件。
5、新华社是中国国家通讯社，是中国最大的新闻信息采集和发布中心，也在向集团化的方向发展。 【填空】
1、报纸的激励竞争和垄断化发展趋势是西方现代报业经营体制的根本特征。 2、我国报业集团化的发展趋势是社会主义市场经济体制的必然结果。
3、资本主义报业集团的特征：依附性、垄断性、跨地域性、媒体多样性、利益目标终极性。 4、报业集团一般有单一型和混合型两类。
5、报业集团的运行方式有联合型和独立型两种。
6、我国报业集团确定何种组织模式和运行方式更为适当，应当依据两个原则：一是有利于舆论导向的原则；二是有利于体改经济效益的原则。
7、我国报业集团的组建及其进一步扩大，关键是以资产联系为纽带，其表现形式有以下不同方式：一是授权经营；二是投资参股；三是有偿兼并；四是承包租贷方式。 【简答】
1、我国报业集团的特征：①我国报业集团通常是以具有广泛影响力的党报为核心所组成的经济联合体。 ②我国报业集团具有坚持国家所有制，坚持“喉舌”性质，为人民服务、为社会主义事业服务的特点。 2、中国报业集团与外国报业集团的最大区别：也就是中国新闻事业与外国新闻事业的区别：国家所有而不是私人所有，政党领导而不是民间主持，必须在中国社会经济文化背景下有秩序有纪律地发展而不能自由生长。中国报业集团的终极目标是社会效益，而外国报业集团的终极目标是经济效益。
3、我国报业集团特有的优势：①宜于以机关报为龙头产品，通过办好机关报来带动其他报刊及实业； ②宜于对其所属各类传媒（报纸、杂志、出版、音像等）实行统一筹划，合理分工，发挥综合传播优势，取得舆论导向和社会服务的效果；③便于集中发挥集团内人力、物力、财力等资源优势，形成较强的经济实力，提供更好的办报条件，大力开拓新的事业，使集团所拥有的国有资产不断增值，产生更大的经济效益；④适于通过兼并社会效益与经济效益较差的小报小刊来加强对媒介市场的统一规划和管理。
4、组建报业集团的必要性：①建立报业集团，是我国报业经营管理改革发展的必然结果；②建立报业集
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团是社会主义市场经济体制对报业发展的必然要求；③建立报业集团是维护国有资产并使之增值的有效措施；④建立报业集团是培养报业人才和改善职工生活的需要。
5、我国报业组建报业集团的基本途径：①理顺产权关系，转换经营机制；②通过内部演变或对外扩张，优化组合，形成集团；③以资产为纽带，扩大规模。
6、组建报业集团的必备条件：①具有较有影响的传媒实力。至少要有4个子刊。②较为雄厚的经济实力。 ③较为充足的人才实力。④技术实力。⑤较为畅通的发行实力。
7、报业集团的组织结构：第一层次为报业集团的控制层和核心层，第二层次为报业集团的控股层，第三层次为半紧密层，第四层次以契约为纽带的松散层。 【论述】
1、促进报业集团化发展应该解决的问题：从我国报业集团发展的实际看，要解决我国报业集团化发展的问题，首先要把握两个基本事实：①我国报业集团的建立不是通过兼并、合并、参股和控股等多种途径组成的企业联合体，而是报社自身经营多样化、结构复杂化所导致的孳生、分化的结果；②我国报业集团也不是首先确立了现代企业制度、实施企业型经济管理的经济实体，而仍然是实行企业化管理的事业单位。我国报业集团化发展所面临的问题是这两个基本事实的结果。这两种情况使得报业体制很不适应报业集团的发展，而“事业单位，企业化管理”使报社的市场主体地位不能得到根本强化。这决定着中国报业集团化还有很长一段路要走，一方面，有志于发展为集团的报社要强化经营管理，壮大经济实力；另一方面，更为重要的是在报业经济、媒介经济，乃至整个国民经济范围内，要营造出为建设报业集团所必须的运行环境，其前提是明晰产权，其次是建设一个完整的市场体系，包括报业的发行市场、广告市场、资金市场、资产市场的健全运行机制，使规模较大的报业集团能够在资本市场上应运而生。
2、国际跨媒体新闻集团的运营经验：美国默多克新闻集团在传播的各个领取的扩展令人瞩目，是当代国际跨媒体集团经营运作的典型。它以资本经营为基础，其运作方式主要表现为以下几个方面：①将传播媒介扩张所必需的软件系统（传输内容）预先准备好，实行软、硬件（传输系统）的纵向一体化。②适应媒介进入国的政治、文化背景，采取尽可能灵活的策略，使政治色彩减少到最低点。③总是与最有力的对手合作。④预测并及时把握各国法律对传媒放宽限制的趋势。⑤追求规模效益和新技术带来的优势。
3、我国发展跨媒体新闻集团应注意的问题：①当前，我国组建媒介集团、发展跨媒体新闻集团必须充分考虑国情和地区情况。②发展跨媒体新闻集团在当前阶段还只是一个方向。目前具备一定基础的地方，应当按照党的十五大精神，逐步试行公司制改组。③传媒集团公司上市运作，既要遵循市场经济规模，更要遵守党的宣传纪律，不能上市的坚决不上市。④组建媒介集团和跨媒介的集团化经营还需要防止攀比和“刮风”。 补充
1、现阶段的我国新闻单位如何实行经营权与编辑权分离？ 在新闻单位内部，从事经营管理工作的人员不干涉编辑事务，从事编辑工作的人员不插手经营管理事务。 2、计算新闻纸实际采购量的公式是什么? 通常，计算新闻纸实际采购量的公式如下：
实际采购量=需用量+期末储备量-期初储备量-可回收利用量
期初储备量=编制计划的实际盘点数十期初的到货量一期初前的消耗髓。 3、视听众对广播电视节目的消费特性是什么?
基于听众对广播电视节目的接受方式及广播电视节目的传播方式，广播电视媒体具体如下消费特征：①视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随意性。②)视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买广告商品间接完成。
4、广告调查中的受众购买力和生活方式指什么？
受众购买力量是指受众所具有的消费水平，他们的经济收入所决定的购买产品的能力。因为收入水平直接决定消费的支付能力。许多消费者往往是在权衡自己对某商品价格的承受能力后作出消费决定的。收入水平不同，对商品的选购要求也会不同，如低收入者往往以价廉为购物标准，高收入者则求求品质好，甚至追求极品消费，而将价格放在次要地位。生活方式是指人们的生活追求、生活习惯、消费行为模式、购买偏好等的总和。由于社会阶层(收入、义化水平、职业等)的差异以及生命周期的阶段(年龄、是否结婚、有无子女等)的差异，因而受众在生活方式上也表现出很大的不同，进而导致消费行为上的差异。
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5、摄制电视节目怎样减少成本？
减少摄制场景的数量， 减少夜景的摄制， 到费用较低的地方摄制外景， 编制有效的摄制日程。 6、广告效果调查一般分几个阶段进行？
一般分三个阶段进行，即：发布前的效果预测，刊播过程中的跟踪调查，结束后的效果调查。 7、现阶段我国报业市场暴露出的日益严重的问题，主要表现在哪些方面？
一是报业规模扩张与广告收入的非均衡发展；二是报纸公费市场衰落，自费订阅渐成趋势。 8、我国新闻单位用人制度改革总的改革方向是什么？ 竞争上岗；全员聘用；严格考核；教育培训。
9、报社要搞好主业和多种经营，必须对自身进行哪些改革？
①)实行人事管理观念的转变和体制更新，如实行全员聘任制，引入竞争机制等；②财务管理体制也要创新，如统一运营资金，财务机构和人员的统一领导，各单位经济核算可以分开尽量分开；③)计划与统计管理体制要健全。
10、新闻单位的广告部门对广告进行审查的目的是什么？这种审查包括哪些方面？
审查的目的是保证广告传播活动的社会效益，防止出现诈骗广告或不真实广告。审查包括两个方面，一是对广告主进行审查；二是对广告内容进行审查。
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