福建轻纺２１）１ ３年ｌ２月第１２期 国内洗衣粉与洗衣液市场竞争激烈 家住北京市通州区翠屏小区的田女 董事长兼总经理魏建华说。在魏建华 士发现，自家门口家乐福超市洗涤用品 货架上，洗衣液产品的数量和种类一直 在呈逐年增多的趋势，而她自己也在这 样的变化中，从一个洗衣粉的消费者变 成了一个洗衣液的消费者。 看来，洗衣液之所以代表着产业的发 展方向，一方面，是因为从生产工艺 来看，洗衣液的生产相对于洗衣粉来 说，更加环保节能，它的能源消耗更 低，生产过程相对更简单，生产线的 “消费者的感受应该是最明显 的，尤其是北上广深这样的一线城市， 目前超市里洗衣液的市场份额明显在提 升。”中国洗涤用品工业协会副秘书长 张华涛表示，尽管目前洗衣粉仍然占据市场主导地 位，但增长速度明显放缓，而洗衣液正在成为行业新 的增长点，这些年增长势头良好。 中国洗涤用品工业协会的统计数据显示，目前在 衣用洗涤用品市场，洗衣液的市场占有份额已经在 ２５％左右。而在美国，目前洗衣液已经占据洗衣用品 市场的８０％以上，中国的洗衣液产品市场空间巨大。 发展之争看环保 自从洗衣液在市场上风生水起开始，有关洗衣液 和洗衣粉到底谁将统治市场的争议就已经在业界引发 关注，尤其是当一直处于上升趋势的洗衣粉出现历史 投入也会低一些，对环境的污染（包括 生产过程中的排污）也更小；另一方面， 从消费者使用的角度来说，洗衣液使 用更方便，用量更少，而且洗涤后的 污水污染也相对要小。 尽管洗衣液的前景不容小觑，在发达国家市场 中，洗衣液在洗衣剂中所占的比重也普遍较高，如在 欧洲约占２０％～３０％，在美国更高达７０％～８０％，但在 中国真正突飞猛进也只是近几年的事，消费者的使用 习惯、相对较高的价格、良莠不齐的质量等，都成为 洗衣粉、液之争主要的影响因素。 中国洗涤用品工业协会副秘书长张华涛则认为， 如果和传统的洗衣粉相比，洗衣液确实具有能耗低、 更节能环保的优点，但如果和浓缩洗衣粉这样的新型 洗衣粉产品相比，它们在能耗方面差不多。因此洗涤 性的负增长之后，这样的争论更是达到了顶点，一种 说法认为“洗衣液以强劲势头冲击洗衣粉市场”，另 一用品将来的发展趋势必定是洗衣液和浓缩洗衣粉，甚 至是浓缩洗衣液这样更加环保的产品。 种说法则认为“洗衣液１０年内仍难以撼动洗衣粉市 质量创新需转变 北京绿伞化学股份有限公司副总经理张辉告诉记 场”。 争议的背后，其实是我国洗涤用品尤其是洗衣用 品的发展方向之争。 “从全球的发展趋势来看，洗衣 液是产业未来的发展方向，但在我国，由于消费观 者，与洗衣粉时代国外品牌主导产业发展不同的是， 洗衣液产品是在国产品牌打开市场空间、赢得市场发 展新机遇之后，国外品牌才开始将重心转移到该类产 品上来的，因此目前国产品牌在洗衣液的发展中并不 处下风。 念、质量技术、价格竞争等多方面的因素，目前洗衣 液整体市场占有率偏低，但从产业发展来看，应该说 洗衣液更有发展空间。”北京绿伞化学股份有限公司 除国外两大日化巨头宝洁、联合利华都已推出自 《福建轻纺》１１ 福建轻纺２０１３年ｌ２月第ｌ２期 己的洗衣液产品抢占市场之外，中国的几大日化品牌 如立白、纳爱斯等也都涉足其中，而目前的市场领军 现南方好于北方的情形。”张华涛坦陈，从技术角度 来看，我国与国外还是有一点差距，但差距正在缩 小。 企业则是依靠洗衣液产品起家的蓝月亮。在整个市场 竞争中，蓝月亮、立白、绿伞、开米等组成的国产洗 衣液军团，并不输给奥妙、汰渍领衔的国外品牌阵 营。 目前国内绝大多数洗衣液生产厂家同时也是洗衣 粉生产企业，因此从技术角度看，他们在洗衣液的生 产制造上有时候会有自我延续性，但洗衣液有着不同 “其实经过这些年的发展，我国洗涤用品市场整 体市场份额占优的已经变成国产品牌，洗衣液如此， 于洗衣粉的特定和特点，因此企业在创新思路上应该 更开阔，寻求技术思路上的转变，也利于缩小与国外 的差距。 洗衣粉也是如此。”张华涛指出，在广大农村和三、 四线城市，国产品牌更具优势，不过现在国际品牌也 已经开始推出中低端产品，准备进军四、五线城市。 尽管中国和美国都推出了自己的洗衣液产品，但由于 两大市场的发展程度不一样，也使得一些国际品牌的 最近一期关于洗衣液产品的国家质量监督抽查结 果显示，市场上目前有近两成的洗衣液产品质量不合 格，主要包括去污力比值、表面活陛剂含量、产品泡 沫等项目不合格。 “整体来看，大品牌的洗衣液产品 质量都是没有问题的，小品牌产品就很难说，相对质 量也会差一些，但随着市场占有率的不断上升，洗衣 液产品的整体质量水平也在不断提升。”张华涛说。 （禾子） 产品在市场投放方面也不尽相同，比如国际日化巨头 宝洁公司，他们旗下的汰渍洗衣液产品并非最新技术 产品。“一方面，他们要适应中国市场，包括中国人 的穿衣习惯和洗涤习惯，都与西方不同；另一方面， 由于中国南北方水质不一样，在推广洗衣液时也会出 绿色包装成包装行业大趋势 包装领域劲吹环保风 随着人们对生活质量和食品安全要求的时时进 医药包装、建材包装、化妆品包装等非食品包装领域 发展。 步，对食品包装的听从眭也提出了越来越多的要求和 越来越高的标准。在这一情况下，各国对食品包装用 据了解，使用绿色环保的蜂窝纸板虽已成为大趋 势，而ＥＰＳ泡沫塑料材料的消失，恐『白仍然需要一些 时日。 塑料薄膜新种类的开拓也十分生动，以最大限制地满 意市场的特陛化需求。目前国内外新开发的塑料包装 薄膜的发展趋势是朝着高性能、无毒无害、绿色环 保、物美价廉、方便使用的方向发展。其中的软包装 材料已由过去的以食品包装为主进一步向工业包装、 包装领域劲吹环保风 近年来，全球刮起的低碳环保风暴已经波及到了 包装领域。ＥＰＳ发泡塑料即可发性聚苯乙烯（ＥＰＳ），是