开题报告--双学位

天津科技大学本科生 毕业设计（论文）开题报告

学 院 经济与管理学院 专 业 财务管理（双学位） 题 目 团购网络运营与盈利模式研究 姓 名 指导教师（签名）

2013年4 月15日

拟选题目 团购网络运营与盈利模式研究 选题依据及研究意义 随着网络的普及，电子商务的快速发展，网络购物成为现今消费的新兴方式。 而伴随着Groupon网站的成立以及成功运营、盈利，在近几年国内也陆续出现了一种以网络为媒介的新兴消费方式—团购。团购网站是为消费者满足其特定需求，利用网络购物便捷性的特点，自发组团、信息共享、共同采购，以降低交易成本和交易风险，获取产品价值最大化的一种网络消费平台。团购网站所涉及的物品从一般的家用电器、生活用品等小型商品逐渐扩大到汽车、住房等大型商品，甚至婚庆服务、餐饮等服务业也可以通过团购网站进行消费。随着信息技术的不断变革，新型的消费模式——网络团购开始走进人们的生活。然而在网络团购火爆的同时，缺乏行业规范、消费欺诈、维权艰难等一系列问题也随之而来，严重威胁着网络团购行业的健康发展所以对本课题的研究通过阐述当下网络团购发展现状，发掘当前流行的网络团购模式中存在的主要问题，并提出了相应的发展对策。 文献综述（对已有相关代表性研究成果的综合介绍与评价） 中南财经政法大学杨璞教授在《商场现代化》2011年16期文中提到， 随着互联网的发展,针对消费者希望聚合力量形成大宗购买力以实现利益最大化的需求,一种新型的运用规模效应的电子商务模式——网络团购逐渐趋于热门,其组织形式主要有自发团购模式、商业团购模式、网络营销团购模式、银行团购模式等。然而,由于团购过程及团购市场存在着稳定性、诚信度难以保证等令消费者担心的问题,相关监管部门、团购网站和消费者应联合努力,以推动网络团购这一新兴消费方式的健康、可持续发展。 孙泠在《NEWS观察》上发表的《变味的团购》一文指出，目前来看，拥有两种“专”特性的团购网站在未来具备更好的生存空间和发展前景。第一个“专”是“专注”，专注于团购并拥有高效销售团队的团购网站，将依靠强大的执行力和对本地生活消费潮流的深刻理解逐渐扩大生存空间；第二个“专”是“专业”，那些已经拥有市场资源和品牌优势的本地生活信息服务网站，如大众点评网、58同城等将依靠主站广告及对外系统推广吸引更多用户和商家。 腾讯网中一文《团购4年之变：门槛变高 座次或再调整》预计今年大型团购站之间可能会出现以下几个变化：首先，以BAT为首的互联网巨头在本地生活领域的布局还未结束，未来很有可能对排名靠前的团购网站进行再次的整合收购；其次，对于目前团购座次而言，随着各家的整合以及获得的新资源，或许彼此之间还会出现变化；最后，现在整个资本市场相对宽松，所以不排除有发展较快的团购站会有上市可能，但围绕上市之间的战争也会更加激烈。 研究内容（包括基本思路、框架、主要研究方式、方法等） 基本思路： 目前，全球团购市场尚处在发展的初级阶段，各大团购网站暂时还在全球扩张攻城略地的计划当中，随着团购网站客户管理和服务功能的不断完善，未来团购市场发展潜力巨大。但是在不断的发展中也暴露出来很多缺点和不足，通过来研究这些缺点和不足来找出解决问题的方案。 框架： 第一章简要介绍研究的背景和意义，以此引出什么是网络团购 第二章介绍网格团购的概述。包括特优缺点、形式、流程等。 第三章团购网络相适合和面向哪些人群。 第四章以淘宝网京东商城、一号店、聚美优品等网络电商为案例，探讨淘宝网如何在团购网络运营中盈利和盈利的手段。 第五章对各大网络的比较成熟网络团购模式进行总结，最终得出团购网络运营与盈利模式 主要研究方式、方法： 从一些相关网站获取相关的数据以支持本论文，最后在收集案例资料时以团购消费者的身份实际参与其它团购项目中。除此之外上一些相关的图书网站查阅相关的资料，还有浏览记录网站获取相关的权威资料。通过总结法来总结如今主流网站如淘宝、京东商城、一号店、聚美优品、美团网等来总结出团购网络的运营和盈利模式，以及相应的解决方案。通过分析比较法对于主流的成熟网络运营模式分析比较，来分析各种运营模式的优缺点。 主要参阅文献 [1] 钱大可.网络团购模式研究［J］.商场现代化，2006.1：36-37 [2] 陈静怡.网络团购的形态及其优劣势分析［J］.北方经贸，2009.1：52-53 [3] 钱大可.浅议网络团购［J］.商业时代，2006.2:67-68 [4] 孙泠．变味的团购［J］．NEWS观察,2010,9:22-23 [5]百度百科．网络团购定义．百度百科，2010.3．http://baike.baidu.com/view/651774.htm [6] 百度百科．团购导航．百度百科，2010.5．http://baike.baidu.com/view/4367726.htm [7] Li,Baoning. On Corporates’ Core Competences[D]. 兰州大学 2013 [8] Xia Ailing. Business Plan for Apiculture Project of TianYuan Company[D]. 兰州大学 2013 [9] OTHMAN SULEIMAN ABDULKADIR（苏磊）. Analysis of Customers’ Buying Behavior and Preferences in the Home Appliances Market-A Case Study of Haier[D]. 南昌大学 2011 [10] 洪璧．我国网络团购的现状及发展对策[J]：现代经济信息．2010.11:86-87 [11] 王乐鹏,李春丽．新兴团购网站及发展模式探讨[J]：电子商务(第591期)．2010.8:99-100 [12]团购4年之变：门槛变高 座次或再调整.2014.03.07. http://tech.qq.com/a/20140307/014014.htm [13]团购的风险.2014.02.19．http://www.jdzhtc.com/html/2592/2592.html [14]吴国庆. “团购”行为特点及影响分析 [J], 商业研究， 2003 [15] Joanne Murphy（乔安娜）. A Comparative Study of Leadersnip and Organizational Culture in Telecommunications Companies,in Ireland and China[D]. 南昌大学 2012 其它说明 无 指导教师是否同意开题 签名: 年 月 日 教研室教学负责人签署 签名: 年 月 日 说明： 1、开题报告工作从第七学期学生确定毕业设计（论文）题目后开始，在教师指导下，学生通过调研、收资后，于第八学期第四周前完成。 2、纸张填写不够可另加附页。