品牌策划全案五步走

品牌策划全案五步走

品牌策划全案是创造和树立一个品牌的过程，需要对市场进行审视，结合产品特性对产品进行定位，进而进行相应的营销和推广，最终使产品被人认知并形成固定形象。品牌策划全案是帮助企业赋予产品以生命和文化的一个过程，涉及多个方面，是一个系统而庞大的过程。在具体的运用中，结合具体的实际，青云传媒认为可以从以下五个步骤进行。

一、诊 诊，即品牌诊断分析。品牌诊断分析是整个品牌策划全案的基础，只有正确的品牌诊断分析才能保证接下来的工作是正确而有效的。品牌诊断分析一需要结合产品和品牌自身的特点、产品在市场中的地位极其在消费者中的形象，二需要对市场进行行业分析、消费者分析和竞争对手分析，以全面了解产品的优势、劣势、机会和挑战，即所谓“知己知彼，百战不殆”。

口子好酒，天下知名。口子窖酒系安徽口子酒业主导产品，为青云传媒客户之一。口子窖历史悠久，口感“香气馥郁，窖香优雅，富含陈香、醇甜及窖底香”，为中国兼香型白酒品牌的典型代表，其独特的风格和卓越的品质得到了社会各界的高度赞同，但却一直难以拓宽市场。经青云传媒诊断，发现由于缺乏宣传推广，其产品特点还未广为人知；且在竞争激烈的白酒行业，其个性和特点也尚未特别明确；而我国的白酒行业一直处于较稳定水平，市场需求稳定；随着人们生活水平的提高，对白酒的档次有了更高的要求。经过品牌诊断分析，青云传媒认为其拓宽市场的机会和可能性是比较大的，主要的任务和难点是做好品牌定位和传播。

二、规 规，即品牌战略规划。品牌战略规划是品牌策划全案的指导纲领，围绕着品牌核心做出一系列宏观的战略规划。品牌战略规划首先要从长远的方向明确每个阶段产品应到达的品牌目标，再具体对品牌进行定位、对品牌核心价值、品牌文化进行提炼，最后

凝聚成向外传播的品牌口号进行传播。青云传媒认为品牌战略规划的过程是一个抽象提炼的过程，但它不是脱离实际的，而是立足于实际的，它以上一阶段品牌诊断分析得来的各种实际为基础。

在口子窖的品牌策划全案中，青云传媒经过上一阶段的诊断分析，对口子窖进行了定位，将其定位为极具中国特色的、儒雅的、“国色天香”般的兼香型白酒；将其品牌理念提炼为“秉承传统，执信有恒，成功之道”，是为成功人士用酒；并将这些特点进一步运用到具体的广告口号中。

三、塑 塑，即品牌形象塑造。品牌的核心价值、文化及其理念定位等抽象性元素需要可视化和具象化才能够传达出去，品牌形象塑造就是使之可视化和具象化的过程。品牌形象塑造覆盖品牌传播的整个过程，其具体的方式有品牌VI设计、包装系统设计、网站设计、终端设计、广告策划与设计等。

在口子窖品牌策划全案中，青云传媒在完善其品牌VI、品牌包装和网站设计的基础上，着重于广告策划和设计，为其拍摄了新的广告片。在口子窖的这一广告片中，青云传媒选择了传统的红灯笼、红旗袍等元素突出口子窖的中国特色；以荷花为背景，以优雅端庄的旗袍女子和对其纤纤玉手、典雅面孔的特写及其口子窖酒的特写突出了口子窖的“国色天香”；最后再以相饮甚欢的两位成功人士突出“诚信、守礼”的企业理念。

四、传 传，即品牌传播推广。前面的三步都是为了最后的品牌传播推广做准备。品牌传播推广直接影响品牌传播的效果，成败在此一举。品牌传播推广包括媒介组合推广、活动营销、事件营销、新媒体营销等多种方式。面对多种可用传播渠道和方式，如何进行有效的整合，使企业花最少的钱获得最大的效果是检验品牌策划全案公司能力的重要一项。

在口子窖品牌策划全案中，青云传媒采用多管齐下、全面覆盖的方式，整合了电视、地铁、网站、户外LED大屏等全媒体资源，再配以执行有效的事件营销，对口子窖产品特点进行了全方位、立体化传播，获得了巨大的传播效果，达到了拓宽市场的目的。在这个过程中，青云传媒充分利用十年品牌策划全案积累下的媒体、关系资源，为客户争取到了低于行业的价格，真正做到了为客户花最少的钱获得最大的效果。

五、管 管，即企业品牌管理策略。树立企业产品品牌是一个长久的事业，企业存活一天，品牌就要做一天。而在这个漫长的品牌建设与维护的过程中，面对多种多样的不同特性的产品，青云传媒建议必须建立一个合理、有效的企业品牌管理机制，而建立这样的品牌管理机制需要正确的企业品牌管理策略进行引导。由于这是企业内部的管理问题，青云传媒主要是从品牌体系管理、品牌保护、品牌运作、管理体系等方面为口子窖提出了专业的建议。

建立和塑造品牌并非难事，也非易事，却是非做不可之事。做事就要做全套，选择青云传媒品牌策划全案，绝非错事。