父亲节的3种营销思路

父亲节的3种营销思路

我们都知道活动前，要目标群体和目标受众是谁，因为目标群体和目标受众不一定是同一个群体。父亲节就是如此，目标人群是父亲，而目标受众则是儿子和女儿们。

所以，赢合恒盛认为在父亲节的促销中，我们一定要弄清楚这2个问题：

一

产品如何与父亲角色挂钩？

虽然卖场里面服务于父亲节的商品有很多，但是如果我们能找一些其他特色的商品，再赋予父亲节的卖点，一定能取得不多的成果，毕竟当下营销活动及商品同质化严重，谁能率先走出舒适圈，创造差异化、创意性营销，便能创造人潮、吸引人潮。

对于卖场商品来说，不同的产品必定能找到不同的卖点。关键在于我们怎么将产品与节日进行嫁接。可以是借助品牌来抒情一下，或者是结合品牌或产品名或功能。

二

你的活动如何调动年轻人参与

父亲节活动想让消费者参与，无外乎抓住两点：情和利。

利，就是贪念，无利不起早，无利不参与。

情，就是同情，与用户同感情，你若不走心，用户怎会走肾。

父亲节活动让用户动情，就要让用户哭或者让用户哭着笑。

杀手锏是回忆，不断地回忆，忆到深处，再一记摸头杀。

1、催泪鸡汤派

采用场景化设计，以用户从小到大为时间线，重现与父亲在一起的温情片段，用率真的语言和温馨的图片表现出来，从用户视角看父亲慢慢变老的过程，展现浓浓的父爱最后借父亲节突出活动目的。

催泪派策划思路：

选与父亲相关的事情，讲述人可为1人或多人。

讲述人为1人，以成长的主要节点为线，如幼儿期、童年期、青春期、大学、工作、婚姻等重要节点，父亲在其中扮演的角色再现。

讲述人为多人，一般也是以成长为主要节点，不同的讲述人代表不同的年龄阶段，圈定不同的受众群体。

注意事项：

文案、设计、配音三大块，一定要走心，走心，走心！重说三！

既然要以情动人，必须要下死手去抓住用户心理柔软的那一块，揪动用户的心！

可以在店门口搭建舞台，展开这方面的活动，引发消费者产生共鸣，再引导进店购买。

2、逗比搞笑派

选取小时候的糗事或长大看来略搞笑的事，一般采用用户交互较多的测试类或答题类，参与过后让人感觉仿佛看到当年的自己。忆往昔年少不懂父爱，只可惜时光不会回转，空余感慨，笑中还有泪。

搞笑派策划思路：

围绕自己为什么要被父亲打做文章，重现当年不可描述的糗事，撒谎、逃学、乱花钱、早恋……等等明显不对又普遍的事情。

既然要搞笑，就一定要进行适当夸张，不夸张难以出效果，可以考虑在主题和音效上做文章。

这类方法适合发布在自媒体平台，制造话题，引发消费者关注、评论。

3、年轻人为主角的共鸣派

年轻人为主角，对目标受众来讲更像讲现在的自己，突出年轻人难以兼顾父母家庭的生活困境。让用户看到自己的影子，引起生活的共鸣也引起对父母的忽视和愧疚，效果杠杠的。