首席营销官的四大基本职责

今天我想讲一下，首先我想奉告大家，营销就是要创造、要沟通以及要供给价值，一个营销职员他对于价值的存在是感爱好的，他们通过头销来创造价值，营销必须要做到这一点，而且要进行沟通，这样大家才干知道你的存在。另外必须要实现价值，所以我把它叫做CCTV，就是四个英文的缩小就是要创造沟通和实现价值。然后就是要针对目标市场来供给这样的价值，CCTV，T就是目标市场，然后就是加一个v，v就是为客户供给的奇异价值。假如你想对营销职员的行径进行定义的话，他们就是有能力能够创造、沟通并且实现价值，能够向目标市场供给这些，并且实现盈利。有很多的公司营销出现了题目，因此，老板第一个想法就是，想往聘请一个CMO也就是首席营销官，之所以想要这么一个人，是由于你已经有了首席财务官了，同时你们也都有了首席技巧官，能够赞助企业生产出新的产品，同时你也已经有了一个就是首席信息官，同时你也必然有了一个很大的。但是，在很多的公司营销都是被漠视的，它是处在这个公司的边沿地带，处在角落里，对它的预算一般来讲都是花在、促销上的，所以有一些公司说了，我们真正需要的是一个CMO首席营销官，他的身份和地位该当和CIO都是同等的，为什么要雇这么一个人让他来当首席营销官呢？假如说我们没有一个CMO的话，就是说假如没有必要的话，干嘛要花钱雇他呢？我们聘他是干吗的？CMO应做四件事：第一件就是要进行一个营销的诊断，首先要明确这个公司的弱点和强项都在哪里，比如说这个市场的诊断有可能表明你的这个公司，根本就不知道如何进行直接的营销通过诊断你也可能得到这样一个结论，就是你的这个公司并没有开展公共关系的能力，这种技术你是不具备的。而且我们知道，由于的广告现在的首要性在削弱，所以这种人与人之间的关系、公共关系作用在加强，由于CMO的作用就是需要众所周知知道一件事情，他要做的第二件事，需要进一步强化这个市场的公司的，建立品牌的形象，包孕往鼓吹这个公司产品、服务都是有很好的品牌的，这就是说我们所生产出来的产品必须着名字，但是光着名字还不是你已经有了品牌了。有了名字只是有了一个标签，但是这个标签本身并没有什么意义，它不能说我就是一个品牌了。由于它既没有描绘出你的利益，就是我用了你这个产品以后有什么利益，同时客户在谈到你这个名字的时候也没有什么情绪的色彩，就是没有把这个产品的名字和自己的生活接洽在一起，由于首席营销官的第二个工作就是要让这些品牌

的经理们领会如何往建立起这个公司的品牌。第三个要做的事情，就是他需要提出一些新业务的新理念、新想法，每一个公司假如不能够有一些新的创意，不管是你推出新产品还是新服务，那你必然是停止不前的是无法生存下往的，由于CMO需要探寻新的时机。第四个工作，就是要建立营销治理系统，并评估营销的效果如何，在这方面我们需要CMO来设计一些量化的指标系统，比如说我花了100万，然后得到了25%的回报率，这种数据是CMO所需要领会的，因此我们通过上面的先容领会到CMO有很多要做的，要进行市场质量的诊断，赞助开发出新的产品、赞助丈量出营销的影响有多大。