2016-2022年中国礼品市场集中度现状及十三五投资商机研究报告

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2016-2022年中国礼品市场集中度现状及十三五投资商机研究报告

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【报告来源】中国报告网—www.chinabaogao.com

【关 键 字】市场调研 前景分析 数据统计 行业分析 【出版日期】2016

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 http://baogao.chinabaogao.com/diaochang/241066241066.html

礼品业在我国是一个年轻的行业，二十世纪八十年代，由于国内经济的快速发展，企业在公关、福利、促销上的消费量急剧增加，促使礼品业从众多行业中独立出来，并迅速成长。纵观我国礼品市场发展的历史，我们可以将其归纳为四个重要的阶段。分别为基础型、实用型、健康品质型、个性化创意型。礼品行业与国民经济发展密切相关。

随着社会分工的进一步细化和小康社会生活内容的进一步丰富，礼品业的分类也将随之变化和更加科学。据不完全统计，中国礼品全行业年均增长速度为12%以上。近年来，礼品行业的市场需求在多重因素推动下实现了快速增长，市场规模超过万亿元。随着市场的进一步扩大和对外开放的加深，礼品业也开始进行一场结构的调整过程，一些企业之间已经具备了向大型、现代化礼品公司发展的资质，开始打造自己的集团化和品牌战略。 从礼品生产领域看，我国福建，广东，浙江，江苏4省，是全球最大的礼品生产基地。由我国生产的各类礼品已占世界80%的份额。巨大的产值推动了我国礼品企业茁壮成长。礼品行业趋

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向专业化、规范化：我国许多礼品公司在早期都是\"按需生产\即市场需要什么就生产什么，每一个礼品公司几乎都是包罗万象，同类产品竞争激烈。经过多年的市场淘汰，礼品公司充分发挥了自己的特色经营，形成专业化方向细分的趋势。我们在调查中碰到的企业大多有主攻的产品领域，在问到为什么会发生这种专业分化时，一位经营者是这样解释的：其实并不是我们要走专业化的路，关键是市场决定的。专业化有几点好处，首先可以降低竞争程度；第二可以把有限的力量投入到某个领域，做得比较精；第三是符合现代化大生产的商品经济。互联网时代的到来，除了与互联网时代接轨以外，礼品企业也必须做好创新工作。在创新道路上，礼品企业首先要建立起适应市场经济体制的技术创新机制，集中企业的信息、科技、设计、研究等，成立技术研发中心，实现资源的合理配置；同时，重视市场营销，及时了解市场信息和用户需求，实现技术创新与市场的有效衔接。

《2016-2022年中国礼品市场集中度现状及十三五投资商机研究报告》由观研天下（Insight&Info Consulting Ltd）领衔撰写，在周密严谨的市场调研基础上，主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。

报告主要研行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、

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产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

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【报告大纲】

第一部分 礼品行业运行现状

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第一章 礼品行业发展综述 第一节 礼品行业定义及分类 一、行业定义 二、行业主要产品分类

三、行业特性及在国民经济中的地位 第二节 礼品行业统计标准 一、统计部门和统计口径 三、行业涵盖数据种类介绍 第三节 礼品行业产业链分析 一、产业链结构分析 二、主要环节的增值空间 三、与上下游行业之间的关联性

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第二章 礼品行业市场环境及影响（PEST） 第一节 礼品行业政治法律环境（P） 一、行业管理体制分析 二、行业主要法律法规 三、礼品行业标准

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四、行业相关发展规划 五、政策环境对行业的影响 第二节 行业经济环境分析（E） 一、国际宏观经济形势分析

1、美国经济增速下滑，但部分指标改善 2、欧元区经济温和复苏，物价仍然低迷 3、日本经济疲弱，通缩风险再现 二、国内宏观经济形势分析 1、国民经济运行情况 2、全国居民收入情况 3、工业发展形势 4、固定资产投资情况 5、对外贸易和进出口 三、产业宏观经济环境分析 四、宏观经济环境对行业的影响分析 1、经济复苏对行业的影响 2、货币政策对行业的影响 3、区域规划对行业的影响 第三节 行业社会环境分析（S） 一、礼品产业社会环境 1、人口环境分析 2、教育环境分析

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3、中国城镇化率

二、社会环境对行业的影响 三、礼品产业发展对社会发展的影响 第四节 行业技术环境分析（T） 一、礼品包装技术分析 1、我国礼品行业技术水平现状 2、与国外礼品行业的技术差距 二、行业主要技术发展趋势 三、技术环境对行业的影响 第二部分 礼品市场发展分析

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第三章 中国礼品行业关联行业发展分析 第一节 礼品包装行业发展分析 一、包装行业供需情况分析 1、行业发展规模分析 2、行业供给情况分析 3、行业需求情况分析 4、行业盈利情况分析 二、礼品包装行业发展概况 三、礼品包装行业竞争分析 四、礼品包装行业原料采购分析 五、主要礼品包装产品市场分析 六、礼品过度包装问题分析

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第二节 礼品回收行业发展分析 一、礼品回收行业产生的原因分析 二、礼品回收行业发展现状分析 三、数码电子产品催热礼品回收市场

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第四章 中国礼品行业发展现状及趋势分析 第一节 礼品行业发展总体情况 一、礼品行业的发展阶段分析 二、礼品行业发展规模分析 三、礼品行业发展特点分析 1、起步晚，发展很快 2、市场大，机不可失 3、求发展，重在引导

四、礼品公司形式及区域分布情况 五、礼品进出口情况

1、我国礼品主要出口国市场分析 2、我国礼品企业出口转型分析 第二节 礼品行业销售情况分析 一、礼品行业总体销售情况 二、不同规模企业销售情况 三、礼品行业在线销售情况 四、2014年礼品行业销售预期 第三节 礼品行业市场竞争分析

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一、礼品行业特征分析 1、进入门槛低 2、礼品种类多

二、礼品行业竞争现状分析 三、礼品行业竞争趋势分析 1、礼品企业面临优胜劣汰大考验 2、价格竞争转向服务竞争、品牌竞争 3、细分礼品市场，形成诸侯争霸局面 第四节 礼品行业发展趋势分析 一、礼品消费由群体消费转向个体消费

二、礼品开发注重礼品赠送者与收受者之间的互动 三、礼品行业备足库存迎购物旺季 四、定制化渐成礼品采购主流模式 五、创意礼品成礼品行业发展突破口 六、品牌授权连锁运营成为趋势

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第五章 我国礼品行业整体运行指标分析

第一节 2013-2014年中国礼品行业总体规模分析 一、企业数量结构分析 二、人员规模状况分析 三、行业资产规模分析 四、行业市场规模分析

第二节 2013-2014年中国礼品行业财务指标总体分析

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一、行业盈利能力分析 二、行业偿债能力分析 三、行业营运能力分析 四、行业发展能力分析

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第六章 中国礼品行业产品市场分析 第一节 礼品行业产品结构分析 一、行业产品主要类别 二、行业主要细分产品 1、材料构成 2、消费需要

第二节 礼品行业主要产品市场分析 一、纺织用品礼品市场分析 1、纺织用品行业发展分析 2、礼品用纺织用品的主要产品类型 3、纺织用品礼品市场前景分析 二、小家电礼品市场分析 1、小家电行业发展分析 2、礼品用小家电的主要产品类型 3、小家电礼品市场现状分析 4、小家电礼品市场前景分析 三、家居礼品市场分析 1、家居品行业发展分析

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2、家居礼品的主要产品类型 3、家居礼品市场现状分析 4、家居礼品市场前景分析 四、工艺品礼品市场分析 1、工艺品行业发展分析 2、礼品用工艺品的主要产品类型 3、工艺品礼品市场现状分析 4、工艺品礼品市场前景分析 五、文具礼品市场分析 1、文具行业发展分析 2、礼品用文具的主要产品类型 3、文具礼品市场现状分析 4、文具礼品市场前景分析 六、运动、娱乐用品礼品市场分析 1、运动、娱乐用品行业发展分析 2、礼品用运动、娱乐用品的主要产品类型 3、运动、娱乐用品礼品市场现状分析 4、运动、娱乐用品礼品市场前景分析 七、游戏玩具类礼品市场分析 1、游戏玩具类行业发展分析

2、礼品用游戏玩具类礼品的主要产品类型 3、游戏玩具类礼品市场现状分析

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4、游戏玩具类礼品市场前景分析 八、电子礼品市场分析 1、游戏玩具类行业发展分析 2、电子礼品的主要产品类型 3、电子礼品市场现状分析 4、电子礼品市场前景分析

第三节 积分兑换礼品及礼品采购情况调研 一、积分兑换礼品情况调研

1、招商银行信用卡积分兑换礼品情况 2、中国电信积分兑换礼品情况 3、中国移动兑换礼品情况 4、中国联通积分兑换礼品情况 5、东方航空积分兑换礼品情况 二、礼品行业热门采购排行榜

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第七章 中国礼品行业细分市场需求分析 第一节 促销礼品市场需求分析 一、促销礼品的用途 二、促销礼品的特性

三、企业选购促销礼品考虑的主要因素 四、促销礼品的主要产品类型 五、促销礼品方式 六、促销礼品市场潜力分析

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第二节 商务礼品市场需求分析 一、商务礼品的用途 二、商务礼品的特性

三、企业选购商务礼品考虑的主要因素 四、商务礼品的主要产品类型 五、商务礼品市场潜力分析 第三节 福利礼品市场需求分析 一、福利礼品的用途 二、福利礼品的特性

三、企业选购福利礼品考虑的主要因素 四、福利礼品的主要产品类型 五、福利礼品市场潜力分析 第四节 其他礼品市场需求分析 一、庆典礼品市场需求分析 二、会议礼品市场需求分析 三、节 日礼品市场需求分析 第三部分 礼品行业企业竞争格局

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第八章 2016-2022年礼品行业竞争形势及策略 第一节 行业总体市场竞争状况分析 一、礼品行业竞争结构分析 1、现有企业间竞争 2、潜在进入者分析

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3、替代品威胁分析 4、供应商议价能力 5、客户议价能力 6、竞争结构特点总结

二、礼品行业企业间竞争格局分析 1、不同地域企业竞争格局 2、不同规模企业竞争格局 3、不同所有制企业竞争格局 三、礼品行业集中度分析 四、礼品行业SWOT分析 1、礼品行业优势分析 2、礼品行业劣势分析 3、礼品行业机会分析 4、礼品行业威胁分析

第二节 中国礼品行业竞争格局综述 一、礼品行业竞争概况 二、中国礼品行业竞争力分析 三、中国礼品产品竞争力优势分析 四、礼品行业主要企业竞争力分析

第三节 2013-2014年礼品行业竞争格局分析 一、2013-2014年国内外礼品竞争分析 二、2013-2014年国内主要礼品企业动向

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三、2013-2014年国内礼品企业拟在建项目分析 第四节 礼品行业并购重组分析 一、行业并购重组现状及其重要影响 二、本土企业投资兼并与重组分析 三、企业升级途径及并购重组风险分析 四、行业投资兼并与重组趋势分析 第五节 礼品市场竞争策略分析

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第九章 2016-2022年礼品行业领先企业经营形势分析 第一节 深圳市皇家经典工艺礼品有限公司 一、企业发展情况简介 二、企业主营业务分析 三、企业产品结构及新品分析 四、企业营销网络分析 五、企业最新发展动向分析 第二节 亚泰（东莞）木业有限公司 一、企业发展情况简介 二、企业主营业务分析 三、企业产品结构及新品分析 四、企业营销网络分析 五、企业最新发展动向分析

第三节 厦门悠度休闲用品股份有限公司 一、企业发展情况简介

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二、企业主营业务分析 三、企业产品结构及新品分析 四、企业营销网络分析 五、企业最新发展动向分析 第四节 深圳市优可视电子有限公司 一、企业发展情况简介 二、企业主营业务分析 三、企业产品结构及新品分析 四、企业营销网络分析 五、企业最新发展动向分析

第五节 深圳市一健科技开发有限公司 一、企业发展情况简介 二、企业主营业务分析 三、企业产品结构及新品分析 四、企业营销网络分析 五、企业最新发展动向分析 第六节 深圳市瑞方源投资有限公司 一、企业发展情况简介 二、企业主营业务分析 三、企业产品结构及新品分析 四、企业营销网络分析 五、企业最新发展动向分析

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第七节 深圳市千艺水晶艺术品有限公司 一、企业发展情况简介 二、企业主营业务分析 三、企业产品结构及新品分析 四、企业营销网络分析 五、企业最新发展动向分析 第八节 上海泰芝宝礼品有限公司 一、企业发展情况简介 二、企业主营业务分析 三、企业产品结构及新品分析 四、企业营销网络分析 五、企业最新发展动向分析 第九节 福建瑞达精工股份有限公司 一、企业发展情况简介 二、企业主营业务分析 三、企业产品结构及新品分析 四、企业营销网络分析 五、企业最新发展动向分析

第十节 深圳市金博源精品制造有限公司 一、企业发展情况简介 二、企业主营业务分析 三、企业产品结构及新品分析

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四、企业营销网络分析 五、企业最新发展动向分析 第四部分 礼品行业投资战略研究

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第十章 中国礼品行业投资前景分析 第一节 礼品行业投资特性分析 一、礼品行业进入壁垒分析 二、礼品行业发展壁垒分析 1、客户资源壁垒 2、技术及人才创新壁垒 三、礼品行业盈利因素分析 1、原材料成本因素 2、市场竞争因素

四、礼品行业盈利模式分析 1、单件利润模式 2、规模利润模式 3、品牌利润模式

4、\"礼媒加互联网\"盈利模式 第二节 礼品行业投资现状分析 一、礼品行业投资事件分析 二、礼品行业投资热点及趋势分析 1、投资高新技术企业 2、投资创业期的中小企业

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3、投资礼品电子商务领域 4、资本注入对行业的影响 第三节 礼品行业投资前景分析 一、礼品行业成长性分析 二、礼品市场潜力分析 三、礼品行业投资前景分析 第四节 礼品行业投资建议 一、礼品行业投资机会分析 1、创意家居礼品 2、激光雕刻工艺礼品 3、个性礼品定制 4、礼品赠品 5、DIY礼品

二、礼品行业投资风险分析 1、政策风险 2、技术风险 3、汇率波动风险 4、宏观经济波动风险

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第十一章 2016-2022年礼品行业面临的困境及对策 第一节 2014年礼品行业面临的困境 第二节 礼品企业面临的困境及对策 一、重点礼品企业面临的困境及对策

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1、重点礼品企业面临的困境 2、重点礼品企业对策探讨

二、中小礼品企业发展困境及策略分析 1、中小礼品企业面临的困境 2、中小礼品企业对策探讨 三、国内礼品企业的出路分析

第三节 中国礼品行业存在的问题及对策 一、中国礼品行业存在的问题 二、礼品行业发展的建议对策 1、把握国家投资的契机 2、竞争性战略联盟的实施 3、企业自身应对策略 三、市场的重点客户战略实施 1、实施重点客户战略的必要性 2、合理确立重点客户 3、重点客户战略管理 4、重点客户管理功能

第四节 中国礼品市场发展面临的挑战与对策

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第十二章 礼品行业发展战略研究 第一节 礼品行业发展战略研究 一、战略综合规划 二、技术开发战略

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三、业务组合战略 四、区域战略规划 五、产业战略规划 六、营销品牌战略 七、竞争战略规划

第二节 对我国礼品品牌的战略思考 一、礼品品牌的重要性 二、礼品实施品牌战略的意义 三、礼品企业品牌的现状分析 四、我国礼品企业的品牌战略 五、礼品品牌战略管理的策略 第三节 礼品经营策略分析 一、礼品市场细分策略 二、礼品市场创新策略 三、品牌定位与品类规划 四、礼品新产品差异化战略 第四节 礼品行业投资战略研究 一、2015年礼品行业投资战略 二、2016-2022年礼品行业投资战略 三、2016-2022年细分行业投资战略

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第十三章 研究结论及投资建议 第一节 礼品行业研究结论及建议

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第二节 礼品子行业研究结论及建议 第三节 礼品行业投资建议 一、行业发展策略建议 二、行业投资方向建议 三、行业投资方式建议 图表目录

图表：2011-2014年我国GDP值及增长率

图表：2014年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比 图表：2011-2015年我国全部工业增加值及增长率 图表：2011-2015年我国固定投资金额及增长率 图表：2014年年末人口数及其构成 图表：2011-2015年我国城镇化率

图表：2006-2014年中国包装专用设备产量及增长率统计表 图表：2012-2015年规模以上礼品制造行业企业分析 图表：2012-2015年礼品行业资产规模 图表：2012-2015年礼品行业市场规模现状 图表：我国礼品行业制造行业效益变化 图表：2015年礼品行业销售毛利率 图表：2016-2022年礼品行业盈利能力预测 图表：2015年礼品行业资产负债率分析 图表：2015年礼品行业亏损面分析 图表：我国礼品行业三费概况

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图表：2015年礼品行业销售收入增长分析 图表：2015年礼品行业总资产收益率 图表：招商银行保留调整积分折算比例的权利 图表：2015年中国商务礼物礼品十大品牌企业排名 图表：2015年中国十大礼品品牌排行榜

图表：2011-2015年我国会议礼品行业市场规模及增长率 图表：厦门悠度休闲用品股份有限公司国际网络 图表：厦门悠度休闲用品股份有限公司电子商城 图表：厦门悠度休闲用品股份有限公司合作伙伴 图表：深圳市一健科技开发有限公司组织架构 图表详见正文••••••(GY XFT)

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样本

下文试读版本来自其他行业， 仅用于说明报告内容和形式。

第四节 顺丁橡胶产业链分析 一、产业链模型介绍

顺丁橡胶上下游关系图 资料来源：中国报告网，2013年

顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺

丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。

二、顺丁橡胶产业链模型分析

1.上游

丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。

目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯

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资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。

近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。

表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）

年份 产量 进口量 出口量 表观消费量 2008年 142.3 14.3 3.6 153.0 2009年 150 29.3 4.1 175.2 2010年 198 21.6 10.2 209.3 2011年 208 18.3 7.5 218.8 2012年 215 34.5 4.0 245.5 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国

丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。

2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。

多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。

随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯

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装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。

2.下游

顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。

第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析

第一节 顺丁橡胶产业现况

目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。

Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司

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是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。

预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。

世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。

第二节 顺丁橡胶产能概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析

2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多

套装置建成投产。

2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。

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2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。

2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测

在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。

今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。

预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。

2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第三节 顺丁橡胶产量概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析

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2008-2012年中国顺丁橡胶产量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比

负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测

2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第四节 顺丁橡胶市场需求概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析

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2008-2012年中国顺丁橡胶需求量（单位：万吨/年） 资 料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前

我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测

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2013-2017年中国顺丁橡胶需求量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第五节 进出口分析

2008-2012年中国顺丁橡胶进出口分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡

胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。

我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。

我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着

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2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。

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关于报告调研机构

关于我们（Intoduction）

观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）

Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)

公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。

The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.

核心理念（Core Values ）

持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展

精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。

Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop.

Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.

Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.

业务领域 （Scope of Business）

细分市场研究 观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场行业市场调研 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中竞争对手研究 竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过中国报告网 企业发展咨询首站

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份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 政府项目投资规划 为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→编制政府报告。 国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。 对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。 投资机会研究 投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。 营销渠道研究 渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。 THANK YOU

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