“慢综艺”的经济效益和社会效益——以《向往的生活》为例

“慢综艺”的经济效益和社会效益——以《向往的生活》为例

周紫云 舒心 阳书凝 梁之诺（南昌航空大学，江西，南昌 330000）

摘 要： 从创造了口碑和收视双高的“慢综艺”节目——《向往的生活》出发，分析它的经济效益与社会效益，并结合“慢综艺”发展面临的问题，提出 “慢综艺”绿色发展的建议。关键词：“慢综艺” ；经济效益； 社会效益 ；《向往的生活》；绿色发展《向往的生活》作为一部“慢综艺”，在其筹备阶段并不为业界所看好，也一度面临广告招商难的困境。然而，最后，牌的“综N代”，以及部分在模式上进行了全新升级的节目能够获得不错的成绩以外，大部分“慢综艺”收视率不如预期，它能以一匹综艺黑马的姿态，创造口碑和收视率双收，在综艺行业掀起“慢综艺”风潮，这一过程不乏许多智慧的结晶。创新节目内容、发展“慢”字特色、坚持民族文化与正确价值观的输出，这些举措让它受到大众喜爱，成为综艺行业的佼佼者。

一、经济效益分析（一）综艺收入

广告招商是综艺节目收入的最主要来源，据悉，第四季《向往的生活》广告招商总值高达5亿人民币。其次是版权分销，即综艺制片方将节目版权卖给视频网站并获得的一笔收入。《向往的生活》将版权爱奇艺，提高了线上热度。并且在节目第二季，制作方考虑到它的热度为当地旅游业带来的发展，打造了线下体验基地——蘑菇屋，实现节目IP衍生的创收。

（二）制作成本

完善的策划，拍摄，以及后期团队是制作一档优秀综艺必不可少的要素。《向往的生活》节目组需要安排场地，测评游戏及道具，设置节目应急方案，以防意外发生。并且，为录制时能呈现自然的农村田园风光，节目组提前半年在蘑菇屋四周种植农作物，足以见得节目组在这一方面的投入费用之多，然而实际上这却不足节目制作总成本的三分之一。

为提高收视率，大多综艺节目会邀请话题性明星作为节目嘉宾。2018年以前，综艺节目的明星费用几乎可以占到总成本的60%，甚至更多。同时，节目通过微博、推文、短视频APP等进行宣传造势费用则占总成本的5%-10%。

二、社会效益的分析（一）弘扬民族文化

《向往的生活》的主要情节都发生在蘑菇屋中，节目设置了常驻嘉宾作为蘑菇屋的“主人”，每期都会邀请其他明星来小屋中做客，呈现主客之间的热情互动，体现了我们中华民族的好客文化。节目组将每季拍摄地选在地区饮食差异较大的地方，主厨黄磊结合地区特色适时地向观众展现当地饮食文化。

（二）正确的价值观导向

在节目中，来做客的嘉宾都需要完成任务才能获得丰盛的晚餐，向观众传达了“自己动手丰衣足食”的价值观念。节目组邀请过女排、张继科等国家运动员，在保持节目娱乐性时也宣传了努力奋斗的运动精神。蘑菇屋生活中一点一滴的正能量，润物细无声地影响着社会大众。

（三）践行公益事业

《向往的生活》不忘节目“助农扶农”初心，积极做公益。在第三季，节目组选择了第四批中国传统村落名录中的村庄—湖南湘西的翁草村作为拍摄地。日常拍摄后，常驻嘉宾黄磊会将他所观察到的乡村真实情况记录下来，汇编成田野调查报告。同时，节目组免费为山里做宣传，呼吁更多的人帮助山里的孩子[2]。据悉，尚未播出的第四季中，节目组还联系了主播薇娅通过网络直播方式帮助农民们卖出滞销的农作食品物。

三、“慢综艺”发展面临的问题

（一）“慢综艺”扎堆生产，同质化现象严重

随着《向往的生活》走红，市场上又涌现出一系列诸如《中餐厅》、《亲爱的客栈》等热播“慢综艺”[1]。然而，这类跟风带来的不是内容形式的创新，而是一部部“换汤不换药”的复制品，俨然背离了 “慢综艺”的初心，将它作为赚钱的利器。据不完全统计，2018年生活体验类“慢综艺”高达四十多档，观众已出现审美疲劳。除了一些已经打出品

最终走上被停播的窘境。

（二）明星高价片酬挤压制作费用

综艺节目希望邀请流量明星以提高收视率，但明星的高费用会导致制作费用的减少，从而影响节目的质量及呈现效果。在娱乐如快餐消费的时代，只有坚持独一无二的制作理念的节目才能成为综艺“常青树”。

（三）行业大环境限制

我国综艺行业尚处于发展阶段，整体发展不成熟，行业乱象层出不穷。对此，《向往的生活》第一季总导演曾在一栏访谈节目中表示：“中国没有所谓的明星导演，明星编辑，在导演和明星的沟通程度上面，导演永远还是处于一个弱势的地位。”从总成本消耗可以看出，综艺行业“台前”和“幕后”收入分配不当。尽管国家广播电视总局曾明文规定规定节目的嘉宾总片酬不得超过节目总成本的 40%，但完成相应的改变却不是一朝一夕所能达到的。

四、绿色发展

（一）文化先行，内容创新

“慢综艺”的制胜关键就是让观众有真实感。《向往的生活》中，一家人围坐庭院的桌子上吃饭，宋丹丹聊起家族姐妹用“叠字”起名，这些随意闲谈，像是我们每个家庭里都存在的东西—“家庭文化”。传承千年的文化认同感是最容易引起人情感共鸣的地方[3]。“慢综艺”节目应该抓住这一点，在保障节目文化内核的前提下，努力做内容创新。

（二）坚持本心，选择符合节目气质的嘉宾

节目坚持初心是观众忠实的原因。“自力更生、自给自足、温情待客、完美生态”是《向往的生活》的内在主旨，节目播出三季来也一直坚持着这个理念。在挑选节目灵魂——固定嘉宾上从不随大流，选择符合节目气质的嘉宾。节目中彭昱畅的憨实搞笑、张子枫的温暖恬静与温馨的田园风融合，增强了观众的代入感。

（三）打破行业桎梏，增加“幕后”人员的曝光度

一个综艺的诞生是经历了创意、策划和实施的过程，无数的幕后制作人员是打造品牌综艺的基石。不能因为艺人拥有人气，就捧高他们的商业价值。付出劳动和智慧的制作人员值得分到相应的名与利，统筹规划全局的电视导演该得到和艺人同等的话语权。打破综艺行业桎梏，让工作人员从“幕后”走上“台前”，也让更多观众了解他们的辛勤付出，认可他们，这个行业才能绿色发展下去。参考文献：

[1]张清翠，以《向往的生活》为例浅析慢综艺节目成功与发展 [J].文化经济,2019（136）：47-51

[2]熊仁国，我国慢生活综艺的现状与思考[J].出版广角,2018（325）：86-87

[3]刘伟，国产综艺节目发展的利与弊 [J].声屏世界,2019（06）：40-41

作者简介：

周紫云(1999)，女，汉族，江西上饶，大学生，本科，南昌航空大学，国际会计.

舒心（2000）女，汉族，江西吉安，大学生，本科，南昌航空大学，国际会计.

阳书凝（1999）女，汉，江西万载，大学生，本科，南昌航空大学，国际会计.

梁之诺（1999）女，汉族，江西九江，大学生，本科，南昌航空大学，国际会计.

视界观.2020.5

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