山西——华夏文明的发祥地，在这片黄土高原上演绎着民族“根”的故事。
洪洞——中华儿女寻根问祖的归宿，炎黄子孙同为龙的传人，一脉相承。
山西卫视根据省委宣传部的安排，将在2009年4月(根祖文化节）全国独家首播寻根问祖文化大剧——《大槐树》，围绕这部大剧，山西卫视将隆重启动山西寻根问祖文化宣传月活动。
主办单位：中共山西省委宣传部 山西广播电视总台 协办单位：临汾市人民政府 洪洞县人民政府
承办单位：山西广播电视总台卫视频道 活动时间：2009年３月到４月
一、活动内容：
近年来，《白银谷》、《乔家大院》和《走西口》等反映晋商文化题材的大剧先后在央视或各大省级卫视播出，极大地提高了山西影响力，但是，晋商题材的集中释放，也不可避免地带来了一定程度上的视觉疲劳。晋商题材之后，山西急需寻找新的亮点，承载山西文化全国影响力的再度升级。为响应这一形势，在省委宣传部的部署下，山西卫视将在2009年4月4日，独家上星首播再现大槐树移民史的寻根问
祖文化大剧——《大槐树》。为扩大《大槐树》的播出影响，该剧播出前后，山西卫视将联合中央电视台、凤凰电视台、《联合早报》等媒体及与大槐树移民有关的河北、河南、山东、福建等省的省级电视媒体和晚报进行一系列的整合宣传，力图将山西寻根问祖文化的影响扩展到全国乃至东南亚，活动期间，我们还将设计多项宣传形式供与寻根问祖文化有关或感兴趣的景点和企业进行全方位展示。
活动具体流程：
1）3月中旬召开寻根问祖文化宣传新闻发布会，对活动进行预热。
2）3月下旬举办寻根问祖文化全国论坛及国际研讨会。 3）4月初，组织全国媒体联合采访一年一度的洪洞祭祖活动，进一步聚焦海内外视线。
4）4月４日，四十二集电视连续剧《大槐树》在山西卫视独家上星首播。届时将在京举办《大槐树》的全国首映式暨山西相关的旅游推荐活动。
5）活动期间，与百度、搜狐等门户网站合作开展民间寻根问祖活动。
６）4月份还将播出展示寻根问祖文化的系列电视专题片和电视现场节目，深入挖掘其内涵，加深人们对寻根问祖文化的认同。全面塑造山西新形象。 活动参与媒体：
1）境外媒体：香港凤凰卫视、香港《大公报》、新加坡《联合早报》。
2）国家级纸媒：《人民日报》、《经济日报》、《新民晚报》、《南风窗》、《炎黄地理》、《时尚旅游》。 3）国家级电视播出平台：CCTV—新闻、CCTV—8《影视同期声》、CCTV—10《百家讲坛》。
4） 大槐树移民线路所到省市的电视媒体联动。 5）百度、搜狐、凤凰等。 6） 山西地方媒体。
这项活动将是山西广播电视台有史以来投入最多、规模最大、延续时间最长的大型活动。
二、活动优势分析：
１）寻根问祖文化的独特性和其所代表的平民性，极易被全国乃至世界华人所认同，具有广泛的传播基础。同时也符合构建和谐社会的基本要素。
２）山西独特地域文化、魅力人文资源，经过前几年的宣传和塑造已经具备了较强的全国影响力。
３）电视连续剧《大槐树》主创人员阵容强大，导演由全国十佳导演之一，曾执导过《大染坊》、《孔繁森》等剧的王文杰担任，主演是陆毅、陈好、鲍国安、李琦等国内知名演员，该剧在卫视晚间黄金时段播出，收视广泛。 ４）宣传力度大，持续时间长，政府支持，参与广泛。活动能得到有效传播并在广大老百姓心目中留下深刻的记忆。因此，必能成为政府宣传和企业营销的绝佳平台。
５）借助全国媒体联动，根据本次活动的独特吸引力和播出的效果来看，预计会有数亿人观看和关注。具有极强的广告效应。
三、活动参与形式：
１、《大槐树》电视剧中植入宣传
政府、社会团体或企业等可以通过联合拍摄、协助拍摄及片尾鸣谢等方式进行宣传，这些宣传不仅在山西卫视播出时会得到全方位展示，在其他媒体播出时，也会取得良好的宣传效果。
１）电视剧联合拍摄（200万元）： 回报形式：
Ａ、每集片尾出现２-5秒的“ＸＸＸ联合拍摄”字幕。 Ｂ、联合拍摄单位负责人可以在总策划人员序列中署名。 Ｃ、《大槐树》剧在山西卫视首播期间，联合拍摄单位可 以随剧每天播出１５秒的随片广告。
２）协助拍摄（100万元）： 回报形式：
Ａ、每集片尾１-3秒的“ＸＸＸ协助拍摄”字幕。 Ｂ、《大槐树》在山西卫视首播期间，联合拍摄单位可以随剧每天播出１０秒的随片广告。
３）片尾鸣谢（50万元）： 回报形式：
每集片尾鸣谢中出现“ＸＸＸ”字幕。
２、寻根问祖文化宣传月活动总冠名：
1）冠名企业取得活动总冠名权，即冠名企业独家冠名“寻根问祖文化宣传月”大型活动。
2）在活动涉及的具体推广现场、车体、服装、道具等可能的地方均出现冠名企业标识LOGO。 3）冠名企业代表作为嘉宾参加现场活动。
4）在本次活动的对外宣传和推广过程中均出现冠名企业冠名的内容。
5）在山西卫视《大槐树》电视剧播出期间，每集播出前和每集下集预告宣传前各插播15秒的企业宣传（每晚三集联播，每天6次，共14天。总计84次）。
6）电视剧播出期间，山西卫视播出冠名企业领导与本次活动有关的发言讲话，每次30秒，播出5次。 7）在全国媒体采访过程中可配合采访冠名企业。 8）《大槐树》在全国播出时冠名企业主要领导将作为《大槐树》策划或监制等，出现在该剧片尾主创人员名单中。
9）《大槐树》在全国播出时冠名企业名称和标识将出现在片尾画面中。
3、寻根问祖文化月套播广告：
4月4日至5月7日（共35天），围绕大槐树的首播，山西卫视推出三组套播供企业选择。
广告长度及形式： 5秒标板+15秒形象广告
5秒标板内容：XXX企业热烈庆贺《大槐树》上星播出（大槐树播出期间）。
XXX企业庆贺《大槐树》上星播出圆满成功（大槐树播出后）。
1、套播一： 播出时间：
12:25\\18:30\\20:00\\22:00每天4次总计播出140次。 广告价值： 30万元。 2、套播二：
12:50\\18:55\\21:00\\22:00每天4次总计播出140次。 广告价值： 30万元。 3、套播三：
12:25\\18:55\\19:30\\20:00\\21:00\\22:00每天6次总计播出140次。
广告价值： 50万元。 4、联合献映：
《大槐树》播出剧前出现5秒的《大槐树》由山西卫视和XXX企业联合献映，献映标板后为企业15秒的形象广告。
总计播出42次。
广告价值：80万元。
山西卫视广告部 2008年3月1日
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