提高新闻舆论引导水平的方法与模式

提高新闻舆论引导水平的　口黄赞基　在马克思主义新闻学的发展史上，江泽　民同志特别重视和强调“以正确的舆论引导　人　，他在不同场合、不同角度对舆论导向的　重要性作了深刻的分析和辅辟的概括，形成　了　导向论”。他明确指出：“舆论引导是加强　党的领导的一个十分重要的方面。”“舆论导　向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是　党和人民之祸。”他要求新闻工作者“在坚持　正确舆论导向的前提下，要讲究宣传艺术，提高引导水　平　。这一论述是对新形势下舆论导向工作的根本要求，　对于报人努力探索创新，不断提高舆论引导水平，追求　最佳的新闻传播效果具有强烈的现实指导性。　舆论导向是分层次的。第一个层次是政治导向。在　这个层次上，必须准确地宣传党的路线、方针、政策，正确　处理敏感的热点、难点、疑点问题，在政治上与党中央保　持一致。第二个层次，是理论导向。要坚持“以科学的理　论武装人”，在保持宣传政策性、科学性的前提下要遵循　新闻规律，力求吸引更多的读者。第三个层次是人生观、　世界观、价值观的导向，表现在思想、消费、生括等方面。　第四个层次是风尚、习俗的导向。第五个层次是知识、行　为的导向。坚持正确的舆论导向．关键是坚持正确的政　治导向。唱响主旋律。要唱响主旋律，达到“以正确的舆论　引导人　的目的，就必须重视研究、探索、创新和提高舆论　引导的水平，以取得尽可能好的新闻传播效果和社会效　果。　传播方式，以及时、准确、有深度地满足其精　神文化和信息需求。只有这样，才能赢得受众　信任，才能赢得市场，才能在激烈的新闻竞争　中始终处于有利地位。新闻研究发现，受众厨　读、收听、收看媒体，有一种强烈的复合化需　求．即要求一报一台或一网尽可能全方位地　满足其信息需求。人们常说的“一报在手，通　晓天下”的办报模式的优越性正在于此。据调　查，即使在发达国家，一般人和家庭可能会订阅几份报　纸、但综合性日报往往只选一种。显然，这对作为一种综　合性报纸而存在的地市报是有利的。在地市报业市场，　地市报必须把握受众的这一特点，通过提高权威性，通过　提高舆论引导水平占据报业市场的主导地位，应对周边　城市强势报纸的渗透和竞争。　（２）提高舆论引导的水平，必须讲究策略和艺术，努　力做列得力、得当、得法。“得力”就是要旅峨鲜明，积极、　主动地围绕思想宣传工作的大局和党委政府的工作部　署，大张旅鼓地做好宣传，及时、有说服力地解答群众关　心的问题，为安定团结和社会发展刨造良好的舆论环　境。“得当　就是把握好时机，把握好分寸。讲成绩要留余　地，树典型要真实可信，对热点、难点、焦点同题在立足大　局的前提下既要敢于触及，又要善于疏导，不要人为炒　作。要讲究宣传策略，审时度势，做到直接与同接引导、强　势与适度引导、超前与适时引导、理性与感性引导的统　“得法　就是要改进宣传报道的方式方法，正确把握报　道题材、规模、形式、频率，提高引导艺术，增强报道的吸　引力与可读性，力争取得最佳的社会传播效果。　（３）要提高舆论引导的水平，必须增强新闻性，讲求　时效性。地市报对国内外重大事件、重大问题的报道　尤　一　（１）提高舆论引导承平，必须研究受众心理，做好舆　情分析。这是有的放矢、有效引导的前提。舆情分析就是　研究、分析受众的心理特点和精神、信息需求，儿而有针　对性地采取相应的宣传策略和报道手段，影响受众的观　点和思维，以提高舆论引导的目的性、针对性和有效性。　当前，经济全球化趋势深刻地影响着人们的思想、意识，　开放使人们的精神文化需求更加多元化；信息拄术的发　展，新的媒体技术、媒体工具、媒体形态和组织形式的出　现．使得今天的受众获取信息的速度、数量、倾向、深度及　广度都远远超过以往任何历史时期。受众的这一接受心　理变化要求党报新闻工作者必须尽快调整传统的新闻　认知方式和处理方式，寻求符合和满足受众需求的各种　４　其是对区域内重大事件、重大问题的报道要争取主动，　先声夺人，占领舆论的制高点。这本身就是一种有效的引　导。有一种较常见的现象应当引起人们的重视，那就是，　党报的声音虽然正确，却时常滞后，这使党报的影响力太　打折扣。我报明确要求一线记者快速抢写新闻，编辑部门　尤其是要闻编辑快速处理新闻，印刷部门和发行部门快　速印、授，并为此规定了明确的流程时问表，要求严格执　行，使区域内许多当晚发生的新闻事件翌日即与读者见　（中国地市报人）２００２年第４期　维普资讯 http://www.cqvip.com

面．赢得了读者的信任。争夺国家级卫生城市金牌是惠州　市委、市政府的一项重大举措，也是惠州人追求了十年的　个梦想。我们在迎接国家考察组前一个月的“创卫”冲　一“街谈巷议　、“一吐为快”等栏目，给群众、读者提供表达　喜怒哀乐、评论社会现象的园地，许多读者热情来电来信　来稿，有的成了本报的热心通讯员。文艺副刊（西湖）版不　定期开展主题征文，吸引了大批读者来稿。　（６）要提高舆论引导的水平，必须大胆、审慎地开展　舆论监督．增强舆论引导的战斗力。要敢于触及群众关心　的社会热点、难点问题，积极解释政策，理顺情绪，化解矛　盾，维护稳定。对群众关心、关注的问题视而不见，回避问　题或绕开矛盾，不仅无法起到舆论引导的作用，反而会损　害党报的威信和形象。我报各类版面都注意刊发各种形　式的批评性报道和监督性报道。杜主要领导亲自审定、修　改相关稿件，对批评、监督类报道把好关。“飞鹅快镜”、　“立此存照”等专栏用馒画、照片形式开展批评、监督，形　式活泼．收效很好。我们在批评、监督报道中特别注意追　踪反馈，“回音”等栏耳即是此类内容。这类积极、大胆、审　慎的批评、监督类报道针砭时弊，切中要害，抓住了人心，　抓住了读者，极大地提高了我报在群众中的威信和信誉，　提高了我报的公信力。　（７）要提高舆论引导的水平．必须创新新闻采写方　式．增强可读性和吸引力。新闻报道题材、领域、体裁要尽　可能广阔，统摄、涵盖社会生活的方方面面．但采写新闻　立意要高，开拓要深，要“大局着眼．小处着笔”，立足于从　“三个贴近”即贴近群众、贴近实际、贴近生活的层面来糟　心选择新闻角度，以贴近受众．增强可读性。常规报道角　剌阶段，加大新闻策划力度，运用多种新闻报道形式和手　法，开设专栏．及时传递市委、市政府的指示要求，突出权　威性和指导性．表扬先进．督促落后．曝光行动迟缓的部　门和卫生死角，在全市营造了万众一心夺“金牌”的浩大　声势，受到国家卫生城市考察验收组的充分肯定．市委、　市政府领导称赞我报的“创卫”宣传为成功摘取金牌立了　大功。“创卫”宣传是我社新一届领导班子上任后打的一　个漂亮的宣传报道战役。　｛４）要提高舆论引导的水平．必须重视理论导向。理　论导向，是舆论导向的一个重要方面。理论宣传　肩负着　“以科学的理论武装人”的重任。搞好理论弓ｌ导，抢占思想　理论的制高点是党报相对于电视、电台、网络等媒体独有　的优势。我们重视报纸的思想理论宣传．注重反映惠州改　革开放和经济建设的理论与实践，反映惠州人总结实践　经验和探索发展思路的理论成果，注重在理论与实践的　结合点上傲文章。这样不仅拉近了理论与实际工作的距　离，使人们对理论产生亲切感或兴趣，也吸引人们对《理　论与实践）版的关注。“七一　讲话是一篇充满了时代精神　和创新精神的重要的马克思主义理论文献，我们特地开　设了一七一’讲话新思想、新观点、新论断”栏目．请惠州　的党建、理论工作者撰文解读．帮助干部群众更好地认识　“七一”讲话与时俱进的理论品质，理解和把握其中的新　思想、新观点、新论断。读者反映这个栏目开得及时，相关　文章释疑解惑．读了很解渴。据了解，在“七一”讲话理论　宣传中，这是我报独家刨立的一个栏耳。为了把学习“七　”重要讲话和贯彻市委全会精神落实到掀起惠州新的　一发展潮上来．我们及时开设了“学习‘七一’讲话笔谈”、　“学习‘七一’讲话县（市、区）领导笔谈　栏目．刊登请各县　度一换便出新意。政务报道和经济新闻．容易流于枯燥、　单调、程式化，我们要求力戒“八股腔”，着眼于从受众关　注、应知、欲知、未知的角度切人．力求言简意黩．生动活　泼。这样化硬为软地处理政务报道和经济新闻．稿件较为　鲜活了，再重视和适度加大社会新闻的分量，使报纸的版　面也显得灵活起来，不仅寓权威性、指导性于可读性之　中，而且增强了报纸对读者、受众的吸引力和感染力，改　善了报纸的形象．有利于报纸扩大发行覆盖面和报业经　营。　（８）要提高舆论引导的水平，必须努力寻找方便读者　阅读的新闻表现方式．追求易读性。如果说“可读性　是新　闻传播内容的核．那么“易读性”就是新闻传播形式的核．　目的是以受众为本位，着意创造方便、有效的传播方式．　（市、区）党委主要领导结合学习体会畅谈促进本地经济　和社会发展的署名文章。　（５）提高舆论引导的水平．必须开门办报．坚持群众　办报方针，实现报』、与受众的双向互动．增强地市报的影　响力和公信力。毛泽东早就明确指出：“我们的报纸也要　靠大家来办，靠全体人民群众来办，靠全党来办，而不能　只靠少数人关起门来办。”群工机制和内参机制即是这一　观点下形成的有中国特色的新闻传播机制。我们（惠州日　报）新一届领导班子上任不到半月即走出社门，由杜领导　带队．带领报社中层干部和业务骨干走访各县｛市、区）党　政主要领导．征询他们对报纸的办报思路和方针的意见　和建议。这在《惠州日报》的历史上还是第一次，反响特　好，受到市委、市政府领导的充分肯定，也赢得了各县　ｆ市、区）主要领导的信任。他们纷纷表示要大力支持和执　助（惠州日报》的工作，为我们大开一切方便之门。此举也　为明年我报的发行创造了有利条件。稍后叉召开了特约　记者和优秀通讯员会议．倾听他们的反映。我们的相关版　面开辟了不少吸引群众参与和表达自我的栏目，如《百蛙　杂记）专版、《读者心声》专版，“民情传递”、“读者热线”、　实现传播者与受众的“双赢”。现代生活的快节奏、信息消　费的快捷化，要求报纸的组版艺术必须现代化。报纸版面　的功能不仅是美化，更是吸引读者注意力的重要手段。因　此．追求报纸版面的视觉冲击力已成为所有报纸编辑一　致的追求。厚题薄文、模块版式、崇尚简洁大气、注重图文　并茂、图表新闻，是当前许多报纸版面的流行趋势。（惠州　日报）的文字报道一度采用小６号报束．尽管增加了信息　容量，但读者反映阅读不便，眼睛疲倦，意见很大。我们尊　重读者意见，去年９月１日起改用５号报宋．同时重新设　计了简洁、清爽、醒目的报眉，使整个报纸的版式风格为　之一变。读者纷纷来电来信称赞报社有群众观点，改得快　改得好。　（作者单位：广东惠州日报社）　（中国地市报人）２０ｏ２年第４期　５