移动互联网时代传统纸媒如何转型升级

移动互联网时代传统纸媒如何转型升级

作者：钱鸣

来源：《传播力研究》2019年第04期

摘要：移动互联网时代的到来，逐渐形成了全新的传媒方式，即新媒体，其给传统纸媒的发展带来了严峻的挑战。对此，本文将对移动互联网时代新媒体的特征进行简单的阐述，分析移动互联网时代传统纸媒的优势、不足。在这一基础上，笔者从不同的角度入手，探究移动互联网时代传统纸媒转型升级的策略，包括全面内容转为单项内容、大众定位转为小众定位、纸质内容转为电子内容等，以期为相关人员提供参考。 关键词：移动互联网；传统纸媒；转型升级

新时代的背景下，传媒行业的信息传播方式、生存方式等，都出现了显著的变化，而传统纸媒在这一浪潮中需要及时进行转型、升级，迎接挑战的同时紧握住时代带来的机遇。简单来说，传统纸媒要想在发展中提高自身的竞争力，避免出现停刊等问题，就需要积极创新传媒的方式，将移动互联网时代的新技术应用在其中，实现转型与升级的目标。 一、移动互联网时代新媒体的特征

当前，互联网技术一直在不断的发展中，使得新媒体称为当前信息传播的主要方式，在根本上打破了以往媒体传播信息的模式。早在2010年国务院常务会议就倡议加快三网的融合发展，而随着移动互联网的高速发展，使得新型技术支撑体系诞生，并直接催生了媒体行业的新型模式，即新媒体，包括数字报纸、数字杂志等，其除了可以呈现大量的信息，还在很多方面具有明显的优势，可以更好的满足用户（传播者、受众）的需求。

具体来说，移动互联网时代新媒体的特征，主要体现在以下几方面：（1）互动性。通过新媒体传播信息，可以实现与受众之间的交流，受众可以通过终端设备随时表达自己的想法，强化了受众自身的参与感，所以新媒体更容易被受众接受。（2）便捷性。新媒体的便捷性主要体现在移动性、及时性方面，基于传播技术的发展可以实现信息的实施传播，同时可以更好的利用其受众的碎片化时间，成为新媒体先天的优势。（3）丰富性。新媒体所传播的内容具有较强的丰富性，除了以声音、图像、文字等方式进行传播，还能够对影音、文字进行整合，以此来满足手中的多种需求。

二、移动互联网时代传统纸媒的优势与不足 （一）传统纸媒的优势

首先，传统纸媒具有较强的专业性。虽然移动互联网时代中，新媒体的发展更具时代性，但是传统纸媒的专业性不能被忽视。传统纸媒内容的便捷，需要对文字进行仔细的推敲，彰显编辑者的文化素养，而新媒体时代下人人都可以是自媒体，随时发表自己的所见所闻，使得

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“标题党”问题日益严重。很多传统纸媒的内容，都蕴含着深刻的含义，可以让受众产生深刻的印象，久久回味。

其次，传统纸媒具有较强的影响力。在任何时期中，“铁肩担道义，妙手著文章”都是媒体的使命，虽然移动互联网时代的发展冲击着传统纸媒的发展，但是传统纸媒在社会上的公信力、影响力，依然具有显著的优势。同时，在当前很多优秀的新媒体品牌中，传统纸媒企业依然是其中的佼佼者，如人民日报、南方周末等。

最后，传统纸媒具有良好的收藏性。对于传统纸媒来说，其可以通过剪报的方式进行收藏。例如：农民可以对种植技术的文章进行收藏、文学爱好者可以对美文进行收藏等，甚至可以将收藏的报纸进行展出。相比之下，新媒体并不具备收藏价值[1]。 （二）传统纸媒的不足

虽然传统纸媒在很多方面都具有新媒体无法媲美的优势，但是其也同样具有不足，主要体现在以下两方面：（1）自身体制的限制。由于移动互联网时代的到来，新媒体的发展吸引了大批的广告商，使得传统纸媒出现广告收入下降、发行量减少等问题，同时人才流失更加严峻。在这样的背景下，很多传统纸媒因为入不敷出而宣布停刊。究其原因，传统纸媒是“党的耳目喉舌”，扮演着“社会公器”的重要角色，所以并不能更好的迎合受众需求。另外，传统纸媒的发行需要经历很多的环节与步骤，更需要大量的工作人员，所以会产生大量的成本，在一定程度上限制了传统纸媒的发展。（2）广告投放渠道的转变。在以往的交易模式中，传统纸媒、广告主之间的关系十分紧密，只要广告主原意支付费用，就可以达成广告投放的目的。但是，因为传统纸媒自身体制等因素的限制，更多的广告主原意选择新媒体进行广告投放，缩减了传统纸媒的广告收入，削弱了传统纸媒自身的竞争优势。 三、移动互联网时代传统纸媒转型升级的策略 （一）全面内容转为单项内容 1.强化特色

经过长期的发展，内容丰富度已经成为当前受众对传统纸媒质量评价的重要标准。但是，因为移动互利网时代的发展，传统纸媒的这种评价方式受到一定的冲击，即使再多的版面也不能与新媒体内容丰富性相互抗衡。针对这样的问题，纸媒就应该积极强化自身的特色，充分发挥自身专业性的优势，向着“观点纸”的方向发展。例如：《人民日报》的长期的发展中，一直以“党的耳目喉舌”为自身的使命，积极向社会大众传递相关的政治消息。但是，为了更好彰显特色，《人民日报》在编辑政治新闻的过程中，提高了新闻内容的亲民性程度，积极向社会大众传播与之紧密相关的信息。另外，由于很多政治内容较为复杂、难度，所以《人民日报》传播内容的过程中，会对其进行通俗易懂的解释，做好人民、政府之间的传话筒，在彰显《人民日报》价值的同时，不断强化自身内容的特色，实现全面内容向单项内容转变的目的[2]。

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2.提高质量

结合上文对传统纸媒优势的分析能够发现，其具有深远的影响力，可以成为社会的意见领袖。为了在移动互联网的时代中获得很好的发展，传统纸媒依然需要不断提高自身质量，避免“标题党”等问题的出现。例如：搜狐娱乐的微博账号，经常会发布很多明星的消息，但是其中常常会使用“网曝”、“疑似”等词汇，说明大部分的内容都是没有经过证实的，这样的新闻内容会对受众的思想产生不良的影响。为了在移动互联网的时代中，获得更加稳定、长久的发展，传统纸媒应该不断提高新闻内容的质量，做好标题的撰写、内容的编辑，在符合时代发展趋势的同时不忘初心。以《人民日报》为例，其在2019年1月1日宣布改版，并将“有减有增重提质”作基本的原则。其中，“减”是减少版面的数量、减少水分报道、工作报道；“增”与“提质”是有黑白印刷变为彩色印刷、强化核心报道的内容、增加文章可读性、拉近百姓与政策之间的距离等。随后，很多读者留言“越改越接地气儿”、“眼前一亮”等，获得了广大受众的喜爱与支持。

（二）大众定位转为小众定位 1.创新模式

就传统纸媒来说，其基本上以城市为单位发行报刊内容，使得很多读者接收不到自己身边的信息，所以会影响其信息传播的效果。为了解决这一问题，实现与新媒体之间更好的较量，传统纸媒可以创新模式——社区报。基于该前提条件，传统纸媒可以针对特殊的群体，发行相关的新闻内容，为社区居民营造幸福、和谐的生活环境，为其提供身边发生的新闻事件，拉近传统纸媒与受众之间的距离。就社区报纸的创办来说，必须保证所有的内容都具有较强的贴近性，积极与众多读者之间进行互动，转变以往关注大型事件的理念、经营模式，而将视角放在主流媒体忽视的小事件上。在内容编辑的过程中，应该采用“以小见大”的方式对事件的本质进行挖掘、提炼，进而对受众的思想产生积极的影响。例如：《广州日报社区报》的发展中，逐渐成为我国当前最为具代表性的社区报，该传统纸媒的密集程度覆盖了珠江三角洲的很多城市，推动传统纸媒进行新一轮的创新，引领传统纸媒的发展方向[3]。 2.引进技术

在移动互联网的时代中，传统纸媒要想获得更好的发展，就应该发挥自身的价值，为读者提供更多有价值的信息，所以传统纸媒在编辑内容的过程中，应该对受众的不同关注点，兴趣点进行分析、关注。为了能够实现这一目标，传统纸媒可以将大数据技术应用在自身的发展之中，对广大受众的思想等进行分析、统计，从而调整传统纸媒的信息内容。例如：传统纸媒可以根据受众的评论、反馈，分析大众对文章内容的态度、需求等，掌握不同受众思想、观念等方面的差异与共性，在日后的新闻编辑中对内容进行合理的分类，进而在根本上增强传统纸媒的核心能力。在这一基础上，传统纸媒可以提高新闻内容的针对性，增强信息传播的有效性与高效性。

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（三）纸质内容转为电子内容 1.创建平台

在传统纸媒模式的发展，很难适应当前移动互联网时代的发展趋势，所以就应该利用互联网技术创建发展的平台。同样以《人民日报》为例，其在发行报纸的同时，构建了人民网网站，在其中刊登出与报纸相同的内容，实现两种不同传播方式之间的互补。另外，在微信公众号、百家号等自媒体快速发展的趋势下，人民网顺应时代的潮流，推出了属于自己的自媒体平台——人民号，受众可以根据自己掌握的新闻信息，将其编辑、发布在人民号上，在根本上丰富了《人民日报》的内容。为了保证新闻的质量，人民网对于人民号自媒体的审核非常严格，坚持自身经营与发展的原则，成为当前自媒体中的一波清流。通过创新全新的平台，《人民日报》在顺应时代发展的同时，不断提升自身的综合实力，为转型、升级提供了重要的保障[4]。

2.优化服务

从本质上讲，无论是传统纸媒还是新媒体，其都应该秉承为人民服务的理念、原则，积极向受众传递有价值的信息，优化媒体服务的方式。对此，《人民日报》结合政治内容、受众需求，2019年1月7日，人民日报头版头条重磅推出《总书记的深情牵挂——来自贫困乡村的精准脱贫故事》系列报道，对总书记在各地区的视察工作进行深入报道。同时，系列报道中一共包含十几篇的文章，每一章都是以“重要讲话+通讯+图表”的形式呈现，便于读者加深对文章内容的理解，做好了传递信息的服务工作。另外，传统纸媒还应该积极听取群众的心声，将其整理成为文章进行报道，使得百姓的声音可以被更多的人听见、关注，从而强化传统纸媒的服务价值。 四、结语

综上所述，新时期移动互联网的发展，形成了全新的媒体发展模式，更加凸显出传统纸媒的优势、不足，所以需要根据合理的方式进行转型与升级。在这一基础上，改变了传统纸媒的内容框架，提高了受众群体的精准性，并积极运用互联网技术实现信息传播的目的，为传统纸媒的转型与升级奠定了坚实的基础。因此，结合本文的分析发现，面对移动互联网时代的发展，传统纸媒进行转型、升级具有较强的必要性，可以将文中的策略方式运用在实际之中。 参考文献：

[1]应向伟.纸媒转型的关键：整合资源、搭建平台、引领融合——《今日科技》转型的实践与思考[J].传媒，2017 （17）：16-18.

[2]李丽.都市报转型中“中央厨房”生产模式的实践与研究[D].西南政法大学，2017. [3]高敏.都市报嵌入型产业价值链衍生路径分析[D].中国青年政治学院，2016.

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[4]周琼.融合还是转型？传统纸媒的媒介创新探索及启示[J].编辑之友，2017 （12）：59-63.