新形势下做好企业文化宣传工作的途径

新形势下做好企业文化宣传工作的途径

作者：徐琰洁

来源：《环球市场》2019年第04期

摘要：在社会经济不断发展的新形势背景下，企业的文化宣传工作，也成为了企业工作中的重点内容。企业文化是一种在企业长久生产经营过程中，自然形成的一種具有企业特色的文化共识。通过对企业文化的宣传，不仅可以增进企业员工对企业的理解，增强员工的对企业的归属感，也可以帮助企业树立积极正面的企业形象，进而为企业创造出更高的经济价值。 关键词：新形势;企业文化;途径

市场经济改革的推进，也加重了企业间的竞争关系，而企业文化宣传作为企业文化输出的根本途径，可以帮助人们加强对企业的了解与认同，帮助企业构建关于自身的正面企业形象，从而在消费者对同类企业进行选择时，有利于帮助消费者形成关于该企业的良性消费导向，帮助企业提升其在自身行业中竞争力，进而实现提升企业的经济效益的根本目的，在提升企业发展经济发展水平的同时，也有助于自身企业的长久、稳定发展[1]。 一、企业文化宣传工作的挑战

目前，部分企业的文化宣传人员在开展自身企业文化的过程中，对自身企业文化的具体内容不是很明确，同时，由于其在开展企业文化宣传工作之前，未对企业开展文化与企业运行相关的调研，也未同相关人员进行有效的沟通，导致其对自身企业所具有的文化特色与企业的实际运行并不是很了解，致使其在文化宣传工作的开展过程中，未能让自身企业所具有的特色文化得以很好的体现，导致其企业文化与其他企业雷同，因此，也很难在文化宣传工作上取得一定的成效。[2]。其次，在企业宣传自身企业文化的过程中，缺乏行之有效的营销战略，进而导致部分企业在宣传自身企业文化的过程中，仍然采用传统的文化宣传方式，通过企业的公告栏进行企业文化宣传，虽然在内容上具有一定创新，但是真正了解与学习的人员较少，从而让企业文化宣传工作流于形式，并且这宣传针对的范围也较小，无法让更多的群众有效地了解到企业的文化。

二、企业文化宣传工作的机遇

通过加强企业文化在对自身企业员工中的宣传，在长久的企业文化熏陶过程中，可以加强企业员工对企业文化的学习和了解，了认识到自身企业具有较强的发展前景与较强文化的优越性，进而提升员工对企业的向心力与归属感。员工也可以深刻了解到自身与企业之间是同一荣誉共同体，进而自觉加强对企业优秀文化的宣传，在提升自身工作能力，自觉投身于企业的经济建设的同时，也有利于企业管理工作的有效落实。同时，企业文化是属于企业的软实力，通过加强对企业文化的宣传，进而增强人们对企业文化的了解，进而构建出正面品牌形象。企业的文化与企业积极正面的品牌形象属于企业软实力的重要内容，而企业软实力的提升也可以从

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一定程度上推进企业的可持续性发展，因此，加强对企业文化的宣传工作极为必要，也极为重要。

三、在新形势下开展企业文化宣传工作的有效途径 （一）完善企业文化宣传制度

在新时期背景下，企业提升对自身文化宣传工作的重视，才能进一步地开展好自身的文化宣传工作。企业就要针对自身传统文化宣传工作上的不足，针对性地进行调整，进而完善自身的文化宣传制度，为自身的企业文化宣传工作提供根本的制度保障。并且，开展文化宜传工作的相关工作人员，也要对企业的实际运营情况进行了解，对自身企业的发展规划与发展方向进行明确，方便其根据企业的真实状况，制定出更加符合企业文化，更加贴近企业发展的实际情况的文化宣传策略。由于企业制定出了更加科学、更加完善的发展策略，进而有效地降低了之前文化宣传工作上分散、随机的状况，推进了自身文化宣传工作向有序性、系统性的方向发展的同时，也因为企业文化宣传人员对企业的实际状况有了进一步掌握，方便自身在根据所指定的具体宣传策略，来保证企业文化宣传工作得以有序地开展。 （二）创建高水平的文化宣传队伍

同时，企业要想有效地提升自身的文化宣传工作，也要提升对自身宣传人才队伍的建设。要想提升自身的外部文化宣传水平，首先就要强化企业内部文化的宣传工作，尤其是文化宣传人员，要让其对自身企业文化进行充分、具体的了解，增加其的集体荣誉感，让其了解到自身企业与企业文化的优越性，建立员工与企业的荣誉共同体，进而提升其开展企业文化宜传工作的积极性。并且，也要强化企业宣传人员的专业能力培训，通过对于员工的专业能力培养，可以帮助其有效地提升文化宣传能力与思维创新能力的;在对其进行专业能力的培训的同时，也要加强企业内部员工之间的沟通与合作，方便其在交流与沟通的过程中，通过学习交流，提升自身的企业文化宣传水平。

（三）开展网络宣传，创建文化宣传新阵地

在新时期下，由于微信、微博等网络新媒体呈现出传播速度更快，传播范围更加广泛的基本特点，因此收到广大人民群众的接收与青睐。企业可以充分利用网络新媒体的发展平台，来进一步扩大自身的企业文化宣传工作，让更多的消费者了解到自身企业文化的优越性，让企业文化的根本理念根植于消费者的心中，进而有效地增强自身企业的行业竞争力，在落实企业文化宣传工作的同时，也有利于企业的经济效益的提升。所以新媒体形式的产生与出现，为自身的文化宣传工作增添了一定的生机。同时，企业要有效地把握住这一机会，加强对企业文化宣传人员的培养，让其可以根据新时期的时代发展潮流，制定出群众所喜闻乐见的文化宣传形式，要充分调动文化宣传人员的工作积极性，有效地利用当前新兴的网络新媒体资源，加强对企业文化的宣传[3]。同时，也要让企业内部工作人员即时地看到企业的文化动态，对其思想产生积极的文化影响，从而也为内部文化宣传工作奠定了重要的基础。

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四、总结

在新时期背景下，企业只有增强对自身企业文化宣传工作的重视，有效地制定出科学的宣传策略，提升文化宣传工作的质量，才能有效提升自身的行业竞争力，进而让自身企业在激烈的行业竞争中，保有自身的一席之地。 参考文献：

[1]王勋，王燕.新形势下校企合作长效机制探析——基于企业文化的视角[J].继续教育研究，2018（05）：56-59.

[2]张瑞霞.高职校园文化与企业文化融合途径探索[J].中国职业技术教育，2016（22）：90-91.

[3]李奎凤，孔庆菲.如何做好新形势下的企业文化宣传工作[J].青年文学家，2016（3）：180-181.