试论县市电视台融媒体产品打造

包括报纸、期刊、广播和电视等媒体在人们生活中变得越来越可有可无。传统媒体与新媒体融合，创新传播 手段是传统媒体在生存上面临的问题，也是传统媒体创新发展的重要途径。关键词：融媒体；电视台；内容打造认真认识互联网，在内容、渠道、平台、

一、 县市电视台在融媒体环境下存在的问题（三） 构建媒体的传播平台互联网已经进入移动互联时代，手机

经营、管理等方面努力探索深度融合。他 们敢于改革体制机制，再造生产流程。这

传统的地方电视台以前一直肩负喉舌 成为第一大上网终端，移动设备成为人们

功能，得到长期垄断保护，体制内部思想 僵化，楞体融合在思想上认识不足，缺 乏创新能力，在当今融媒体环境下极易被

样，他们蜕变成了手段先进、内容形式多 样、受欢迎的新型主缺体。例如人民日

读取信息的主要工具。农村也覆盖了网 络，县市级电视台要和网络媒体、户夕卜媒 体等一实施多平台的合作，资源共享、 节目共融。县市电视台也可以设置微博、

APP等，随时随处和观众交流互动。农村

报，它已经不只融纸，而已变成了拥有 报纸、杂志、网站、电视、广播、电子

淘汰。过去观众被迫按照电视台的时间表

收看节目，还必须彳懿受县市电视台插播 的长广告。现在的观众有了更多获取信息

屏、手机报、微博、微信、客户端等10多

种载体、320个终端载体的媒体集团，覆 的物质生活越来越好，私家车越来越多， 县市电视台还可以融合广播传播信息，增

的渠道，县市电视台“节目+广告”这种 盖总用户超过3.5亿人。县市电视台也应 该响应党的号召，抓住机遇，顺应市场

盈利模式已不再适用，而且成为电视台的 致命翊。有些电视台缺体融合的探索

加受众。（四） 吸引优秀人才，加强人才培训

潮流，革新思想，大胆尝试和微博、客 户端、广播等媒体融合，将节目内容用

中，只是把电视节目转到手机等移动终端 优质的内容需要优秀的记者发现和釆或网络平台，没有分析受众，没有研痢 的节目形态，没有太多粉丝观看，经营起 来并不好。此外，融媒体人才短缺，导致

多样化的形式表现出来，让受众可以随 集，需要专业的编辑人员撰写和润色。县

时看到。市电视台的媒体融合还需要精装运营，在

（二）专心于核心内容产品的打造不管是电视台还硕K、杂志社、网 络、客户端等，内容永远是最根本的。融

节上都需要做事认真、严格要求、

能处理突发情况的工作队伍。很多成功融 合的媒体都搭建了云平台，解决媒体融合

县市媒体融合过程中出现困难。例如，渭南台在2015年釆用过电初摇

一摇互动软件，这在央视经常看到，电视 媒体要明确内容为王，要坚定用内容优势 来获得发展优势的信心。央视的融媒体做

过程中遇到的\"信息孤岛” “资源孤岛”台节目与观众互动，增加了观众的参与 度，提高了收视率，效果非常好。但是，

”应用孤岛”的问题。媒体融合是f 艰

得^常成功，主要得益于内容由强大的专 业团队合作完成。对于县市电视台，我们

难的过程，是f 需要强大技术的工程，

渭南台使用这种形式仅仅一年便停止了。 其中的主要原因是本台没有相关的技术人

县市电视台需要积极引进人才，也需要加 强对已有人才的培训。三、结语要分析观众，找到观众需要的内容，广泛 挖掘资源。员，要想改动互动方式中的内容，必须发 给软件提供商，再得到反馈，需要的时间 就长了，导致互动得不到及时回应。总

例如，县电视台的主要观众是农民， 如果主要靠播放电视剧和广告，那收视 率不会高，因为现在的农村也广泛地覆

县市电视台与其原期待得到 政府的呵护，不如革新观念，搭上历史媒

之，县市电视台在思想、内容、运营、人

才队壯畴在很多问题。二、 县市电视台融媒体产品打造策略盖了网络，农民时刻可以通过手机客户 体变革的顺风车，努力实现媒体融合。蜕 变的过程是痛苦的，但是一旦错过时机，

端和网络观看电视剧。县市电视台的节

目要以三农内容为根本，不妨多请当地 等市场的蛋糕被瓜分完毕，力量薄弱的县 市电视台将面临更大的发展困难。励（-）革新思想观念，深入媒体融合 2013年11月党的十八届三中全会提

的种植专家上节目，请农民朋友做节目 分享经验。当地的观众正需要这些宝贵

出，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和 新兴媒体融合发展。很多媒体抓住先机，

的经验和指导，这些可以打造成县市电

视台的核心内容产品。（作者单位：濒北省恩施州广播电视台）