_文化_加出开封无限可能_董帅奇

开封日报/2015年/12月/17日/第007版 特别报道

“文化+”，加出开封无限可能

——“文化＋”理念的内涵及外延

本报记者 董帅奇

经济新常态到来后，中国进入了加速“去产能、去库存、去杠杆”的调整过程，这意味着在城市建设、产业发展中，“跑马圈地”“摊大饼”式粗放扩张的时代正在远去，一个以创新为动力、注重内涵式发展的新阶段随之到来。所谓内涵式发展，必须建立新的联接、实现新的重组、促进新的融合、吸纳新的要素，让产业内部结构更加优化、活力更加充盈，让沉睡的存量资源变成推动发展的新动力。国家正在大力实施的“互联网+”，借助跨界融合、重塑结构、连接一切的强大功能，无疑是推动内涵式发展的重要力量。而开封在大力推进“互联网+”的同时，在全国率先提出“文化+”理念、推出“文化+”行动计划，使之与“互联网+”共生共融共进，则开辟出独具特色的、以“双+”驱动加快内涵式发展的新局面。 “文化+” 文化是基础 融合是关键 转型是目的

那么，究竟什么是“文化+”呢？结合多年来开封文化产业发展的丰富实践，市委书记吉炳伟给出了明确答案：“文化+”就是文化与相关产业的深度融合，促进文化大繁荣大发展，促进相关产业转型升级；就是把文化已有及创新成果与经济社会各领域深度融合，推动文化传承、效益提升、产业转型和组织变革，不断提升开封文化产业及实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的、以文化为基础条件和创新要素的经济社会发展新形态。实施“文化+”，文化是基础，融合是关键，转型是目的。

文化昭示开封的过去，文化开启开封的未来。文化是“文化+”的根基，更是开封发展的基础。开封已有4100余年的建城史。特别是北宋时期的开封，历经九帝168年。正像《清明上河图》所描绘的那样，开封“人口逾百万，富丽甲天下”，是当时全国的政治、经济、文化中心和国际性大都会，孕育了上承汉唐、下启明清、影响深远的“宋文化”。我国古代“四大发明”中的活字印刷术、火药和指南针均出自北宋时期。这些文明成果，随着古老的丝绸之路传播扩散，成为推动世界范围内经济文化深刻变革和发展的强大力量。

千年后的今天，人们从不断推陈出新的文化产业项目中，强烈感受到古城澎湃涌动的强大文化创新力：大宋御河、书店街、鼓楼街、《大宋・东京梦华》大型水上实景演出、《千回大宋》大型多媒体歌舞剧、银基O秀陆续推出，成为被世人津津乐道的“一河两街三秀”；开封西湖、珠玑巷、七盛角、汴京公园东京极地海洋馆、《清明上河图》动漫文化园、皇宋大观文化产业园以及九大民办博物馆相继建成，被民众形象地概括为“一湖两巷三园九馆”；开封西湖文化景观建设工程、开封文化客厅、双龙巷历史文化街区和汴京公园提升项目等，则为开封文化产业添上浓墨重彩的一笔。

从持续发展的文化旅游产业中，人们强烈感受到开封持续不断的强大文化爆发力：开封以建设国际文化旅游名城为目标、以“文化+”理念为载体、以国家级宋都古城文化产业示范园区为平台、以创建国家级旅游标准化示范城市为抓手，围绕“文化”不断提升，形成了中国（开封）清明文化节、中国开封菊花文化节、中国收藏文化（开封）论坛等知名节会品牌。文化是灵魂、经济是血肉，开封文化活了起来、动了起来，“味道”越来越浓。 “文化+” 打造转型升级新引擎

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大时代需要大格局，大格局需要大智慧。新常态下，如何选准转型升级的突破点，既取决于一个城市自身的发展基础、区位特点、资源禀赋，同时也考验决策者的智慧和勇气。市委、市政府之所以将“文化+”锁定为加快转型升级的新引擎，源于对宏观全局的登高望远，更得益于对开封文化产业发展脚踏实地的成功探索。

开封“文化+”的转型动力，孕育在新常态下消费方式变革中。随着产品的日益丰富，以保障人们的基本生活需求为目的的消费方式正退居次要位置，而以满足精神需求为目的的个性化、多样化消费则渐成主流，这让越来越多的产品开始主动向“文艺范儿”靠拢。当前，开封小吃、汴绣工艺品、北宋官瓷等一系列浸润了浓重开封文化韵味的特色产品的“走俏”，正印证了这种消费方式的变化。

开封“文化+”的转型动力，孕育在新常态下的市场竞争变化中。当前，消费市场正从过去依靠数量扩张和价格竞争，逐步转向以品质化、差异化为主的竞争。而文化以其独特的审美功能、社会地位赋予功能，成为许多产品体现差异、提升品质的重要选择。这几年，书店街、鼓楼街经过改造提升，凸显文化内涵，焕发出了超越传统商业街区的强大生命力，充分显示了文化对产品价值的巨大提升作用。

开封“文化+”的转型动力，孕育在新常态下的发展动力转换中。新常态的到来，意味资源依赖型、环境依赖型的发展正成为历史。构建绿色低碳循环发展新方式，需要寻找新的动能。对于有着八朝古都美誉的开封而言，文化是取之不尽用之不竭的“金矿”。当前，全市文化产业占GDP比重接近6%，已成为名副其实的支柱产业，而实施“文化+”行动计划，加速释放沉睡的文化资源，也将成为开封转型发展的必然选择。 “文化+” 开拓产业创新广阔空间 在这座宋韵流淌的千年古城里，“文化+”带来的融合活力，如春夜喜雨，悄无声息地滋润着城市的各行各业；“文化+”激发的转型动力，如夏日骄阳，声势浩大地掀起结构调整、产业升级的热潮——

“文化+旅游”，让旅游更有深度。在开封，文化资源旅游化，旅游资源文化化，融合效应五彩斑斓。作为依据《清明上河图》建造的大型宋代文化主题公园，清明上河园年收入多达两亿元，成为国内效益最好的文化主题公园之一，打破了文化主题公园熬不过5年的“魔咒”。而纵观全市，前三季度，共接待国内外游客3198.4万人次，实现旅游总收入165.1亿元，同比分别增长12.9%和22.8%，有力验证“文化+旅游”的强大力量； “文化+城建”，让城建更有内涵。在加快老城改造及新区建设进程中，开封坚持以外在古典、内在时尚、宋韵彰显的“新宋风”城市风格为引领，把宋文化元素融入城市建设中，让古城记得住乡愁、留得住市民、看得见民俗。今年10月刚刚开业的开封建业铂尔曼酒店，成为“文化+城建”的最新范例。在这个古色古香的星级酒店中，闻名遐迩的铁塔、大相国寺，情景交融的宋词，温润如玉的北宋官瓷华片……酒店如同一件“新宋风”城市风格的经典作品，处处宋韵流淌； “文化+会展”，让会展更有魅力。春、秋两季双峰并峙的两大国家级节会——清明文化节、菊花文化节，经过多年的精心打磨，已成为“文商旅”融合发展的著名节会品牌，每年形成长达一个半月的旅游参观、经贸交流高峰，为开封带来高达500多万人次的游客、数百亿元的商贸投资合同。“文化+会展”，展示出对消费、资本的强大吸附力； “文化+工艺设计”，让工艺设计更有灵魂。汴绣的一针一线，无不蕴含着对古都汴梁深情的留恋；北宋官瓷的一色一彩，无不体现着对千年宋文化的回望……开封完善现有文化艺术场馆的综合条件，强化文化服务功能，着力培育书店街、宋都御街、南京巷、珠玑巷、七盛角等特色文化工艺品街区，逐步建成中原乃至全国书画、工艺品集散地和展销中心； “文化+餐饮”，让餐饮更有味道。黄河鲤鱼焙面、桶子鸡、红薯泥……开封每一种特色小吃都因为背后有脍炙人口的故事而名扬四海，它们与传统文化元素和现代商业模式充分融合后，变成了集观光、餐饮、文化、娱乐等功能于一体、“高大上”的文商旅项目，每天吸引数万名消费

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者，其吸纳的就业量、创造的综合效益，已不逊于一家大型工业企业； “文化+健康养生”，让健康养生更富情趣。我市在大力发展的养生膳食、养生茶饮、中医保健、养生用品研发制造等养生产业，与传统中医药文化妙合无垠。在加快环城公园、水系风景带建设、开封西湖环湖自行车道建设，逐步扩大公共文化场馆和公园免费开放过程中，更是把健康宜居理念体现在每一个细节之中； “文化+体育”，让体育更具风采。开封传统武术、风筝、石锁、沙袋、抖空竹、斗鸡、马球等为代表的传统体育、游艺与杂技类项目的提升发展，都具有深厚的历史文化背景作支撑。每年一届的郑开国际马拉松赛，成为促进古城文化与现代体育精神融合的有效平台； “文化+农业”，让农业更加优雅。我市结合美丽乡村建设，不断提升农业产品、乡土文化、民俗文化的创意规划水平，开发具有地方特色的文化旅游乡村，促进乡土民俗文化的推广、保护和延续，科学编制实施名镇名村和传统村落保护规划，支持保持原始风貌、文化特色和自然生态，让农业在浓浓乡土气中增添别样的优雅； “文化+工业”，让工业更有动力。我市引导并支持传统文化元素和现代美学表现手法在工业设计中的应用，创造个性化、人性化、符合时代审美观念的新颖产品，提升产品的文化内涵和艺术价值，增加工业产品附加值，让工业在产能过剩中打开个性消费的“蓝海”； “文化+市场”，让市场更有活力。我市进一步建立健全文化拍卖市场体制机制，鼓励和引导文化收藏市场良性发展，促进了文化产业发展百花齐放，开封饮食文化博物馆、聚协昌科举书院文化博物馆、开封北宋官瓷艺术博物馆、汴梁婚俗文证博物馆、开封王烔民俗博物馆等一批民办博物馆的开放，有力促进了文化收藏市场的繁荣。

市长侯红说，政府设立文化产业专项扶持资金，以少量投入为杠杆，撬动了庞大的社会资源。引入战略投资者，对文化资源进行整体性开发，对文化项目进行链条式运作，已成为开封文化产业发展的成熟模式。

“文化+” 承载战略机遇的重要平台 如今，在开封产业发展的总体布局中，“文化+”正加速融入一产、二产、三产的各个领域，成为了新常态下加速转型升级的新动力。

那么，开封在实施“文化+”的过程中，又将如何处理它与其他重大发展战略关系呢？对此，开封的回答是：共生、共融、共进。“文化+”所具备的强大融合力、创新力，以及它与开封城市发展的深度融合，使之成为聚合各种发展要素、承载各种战略机遇，推动转型发展的综合性创新平台。

“文化+”以其强大的融合力，让开封与“一带一路”沿线城市重新“牵手”。开封积极推进“文化+‘一带一路’”，主动与“一带一路”沿线国家和城市开展文化交流活动，把博大精深的“宋文化”交流出去，把新的文化理念引进来。借助文化的纽带，目前在“一带一路”沿线近60个国家300个城市中，开封已与13个城市缔结了友好关系，在很多领域开展了交流合作。而今年10月，由开封倡议发起的“一带一路”城市旅游联盟，首批吸引了33个著名旅游城市加入。这些城市年接待游客超13亿人次、旅游总收入超1.3万亿元，占国内旅游市场的1/3，它们将抱团打造具有国际影响力的“丝绸之路文化旅游带”，促进“一带一路”城市旅游及经济社会全面发展。

“文化+”以其广泛的渗透性，与“互联网+”频频擦出闪亮的火花。9月28日，由腾讯公司为开封量身打造的“全民接力话汴京”智慧工程全面上线，成为全国首个全城真人导游O2O平台，游客在开封游玩时，只要拿起手机轻扫二维码或发送数字，就能听到土生土长的开封人或海外华人讲述的原汁原味的老城故事，让听者或哈哈大笑，或泪满衣襟。这为游客感知开封文化，提供了全新的视角，为开封文化旅游产品的营销，开辟了新的渠道。开封也由此成为全国首座“互联网+文化”智慧城市。上个月，在省政府主办的2015年河南省“互联网+”开放合作大会上，开封与“互联网+”与“文化+”碰撞出的璀璨火花，成为网络大咖们津津乐道的话题。

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“文化+”以其强烈的创新性，与“大众创业、万众创新”同频共振。最近几年，开封新注册文化类企业呈现井喷式增长，增速持续位居全省前列。今年6月，河南省首家以文化创意为特色的产业孵化基地——文化创意中心也落户开封文化客厅，它将为文化创意人才创新创业提供政策扶持、融资支持、要素保障等多方面的服务，提高开封文化产品和文化项目的科技含量，孵化新的文化产品。

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