媒体融合背景下地市级党报的困境与发展

2024-04-16 来源：个人技术集锦

媒介经营管理

媒体融合背景下地市级党报的困境与发展

杜晓鹏

（德阳日报，四川德阳 618000）

摘要：科技的发展推动了新媒体发展，给人们的生活带来了很多便利。媒体融合是时代发展的必然趋势，地市级党报在媒体融合的背景下面临着巨大挑战，想要实现长足发展，就要跟随时代发展的要求不断改进与创新。基于此，本文对媒体融合背景下地市级党报的困境与发展进行探究。

关键词：地市级党报；困境；发展中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0242-02随着社会的进步与发展，互联网的普及推动了新

媒体蓬勃发展，传统媒体已经不能满足人们日益增长的需求，然而新媒体和传统媒体都有优势与不足，因此媒体融合是必然趋势。媒体融合背景下，地市级党报的发展面临着巨大的挑战，想要在竞争激烈的市场中站稳脚跟，就要跟随时代发展的步伐，认识到自身的不足，不断改进与创新，这样才能够扩大受众范围，提高影响力与传播力，实现高质量发展。

一、媒体融合背景下地市级党报面临的环境变化与发展困境

在当今时代，各种各样的信息发布形式争相出现，人们可以通过各种渠道掌握和了解信息，人们既可以是信息的接收者，也可以是信息的传播者，这就使得传

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统媒体背景下的党报发展面临巨大挑战。（一）地市级党报面临的传播环境变化1.传播介质的转变。传统媒体背景下，人们主要通过电视、报纸等了解和掌握信息内容，仅仅是信息的接收者，党报媒体与其的互动不足，不能及时了解与掌握其真实想法与见解。然而在媒体融合背景下，人们可以通过多种渠道了解和掌握信息内容，信息的传递既方便又快捷，铺天盖地而来的免费信息和发布平台更能够吸引人们的注意力，导致人们对纸媒的依赖性减弱。

2.传播路径的转变。传统媒体背景下，信息的传播路径是单向的，受众仅仅是信息的被动接收者。而在媒体融合背景下，人们不仅可以是信息的接收者，同样也可以是信息创造者和传递者，人们可以利用不同的软件发布信息、传递信息。同时人们也可以发表自己的言论和看法，这样就增加了媒体与人们的互动，进而吸引受众的注意力，扩大受众范围。

3.盈利模式的转变。传统媒体背景下，电视、广播、纸质等媒体是广告发布的主要平台，具有公布广告的资源优势。然而随着媒体融合时代的到来，各个广告商开始开拓新的平台，可以利用各种途径获取利润。很多报业为了开拓发展，都采用新的模式，在自己的品牌优势和公信力的基础上创建新的网络平台，提高受众的关注度，进而扩大受众范围，吸引更多的广告商投入资金，或者利用新的网络付费等模式获取利润。（二）地市级党报发展的困境

1.人才队伍机制建设不完善。地市级党报媒体的工作人员大多都是以采编部门为主体，主要工作内容就是采写报道和发布新闻。然而在媒体融合背景下，有些工作人员的思维并没有转变，还是以传统媒体的思维方式开展有关工作，对新媒体技术的掌握不够熟

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练，大多媒体的内容形式没有及时更新。很多纸媒工

作人员不能灵活地改变，对新媒体持质疑的态度，新媒体工作人员对工作内容不熟悉，不能灵活应用各种手段方法，导致传统媒体无法与新媒体有效融合，党报的创新发展也会受到一定的阻碍，受众对党报的关注力

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也会有所下降。

2.传统媒体和新媒体的融合不彻底。传统媒体与新媒体相比，运营机制不够完善。新媒体存在于竞争激烈的市场中，因此其管理模式与运营模式都较完善。各省市级政府为了满足时代发展的要求，也全力推进媒体融合建设。而地市级党报通常是进行内部媒体的融合，是自我革命式融合，这就导致在融合的过程中会出现不彻底的情况。在内部运行中，新媒体和纸媒部门没有完全融合，而是各司其职，部门之间沟通较少，对党报的发展也没完善的规划，融合仅仅停留在表层，使得党报媒体不能够实行统一的管理模式。

3.报纸发行量下滑。传统媒体背景下，人们通过报纸、电视等媒体了解信息内容，尤其是报纸在市场中占主要的地位。然而在媒体融合背景下，人们利用移动终端就可以随时掌握各种信息，使得报纸行业的发展面临着巨大的挑战。相比新媒体，报纸的时效性和传播性都较弱，很多报纸企业都面临着淘汰危机，地市级党报媒体也是如此。以《德阳日报》《德阳晚报》为例，前者的发行需要上级部门指派，而后者自办发行，发行量最高时3万余份，跌至1万余份，而且呈逐年下滑的趋势。

二、媒体融合背景下地市级党报的发展策略（一）充分利用大数据资料信息媒体融合背景下，人们可以通过网络媒体了解各种信息内容，而新媒体平台可以通过分析人们的数据和资料，掌握其关注或者感兴趣的信息内容，并根据其喜好的内容选择性向其进行有效推送，吸引其注意力，提供更好的服务。因此，地市级党报要充分地认识到网络媒体的优势，与其进行有效的融合，可以根据人们的具体信息，充分利用大数据资料信息，掌握人们的真正需求，这样才能够更好地筛选内容，采用人们喜欢的传播途径，使人们能够随时随地掌握信息内容，扩大受众范围，提高党报影响与传播力，推动党报发展。（二）拓展网络互动平台

传统媒体和新媒体都有各自的优势，尤其是纸媒拥有悠久的历史，具备丰富的人力物力资源，同时有强有力的人才队伍、先进的设备，新闻策划也各具优势和创新。此外，纸媒还拥有丰富的经验、突出的地域特色、较强的公信力和权威性。而新媒体具有个性化突出、

叶长生

（长丰县融媒体中心<长丰县广播电视台>，安徽长丰 231199）

摘要：新时期下，随着现代信息技术的快速发展，越来越多新媒体出现在人们日常生活中，这也使得传统主流媒体的舆论主导地位受到威胁。在社交媒体不断发展的今天，主流媒体要想增强自身的舆论引导能力，就需要结合时代不断创新，并注重各种媒体的配合。对此，本文就县级融媒体中心舆论引导能力建设策略进行全面分析。

关键词：融媒体中心；舆论引导；能力建设中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0243-02一、前言新时期下，互联网已经成为舆论传播的重要平台。自媒体更是舆论传播的重要形式，而这也引起了舆论引导新局面、新问题。尤其是遇到突发事件后，新媒体的强互动性、强即时性更是在舆论引导中发挥着重要作用。在这种情况下，为了更好地把握舆论方向，提高主流媒体在网络中的话语权，就需要进一步加强县级融媒体中心建设，并增强县级融媒体中心舆论引导能力。

二、县级融媒体中心舆论引导优势在互联网时代下，县级融媒体中心舆论导向最大的优势在于公信力。县级融媒体中心是在传统媒体基础上发展起来的，是衡量媒体权威、信誉度、社会影响力的标准。在大众传播时代下，每一个人都可以成为新传播者。相较于传统的传播载体，如电视、报纸、广受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。因此党报纸媒可以利用新媒体的优势进行传播，同时地市级党报应该根据自己的优势不断地创新发展，形成品牌效应，吸引受众的注意力，使其对党报媒体产生一定的依赖性，并拓展网络平台，加强受众与媒体之间的沟通，及时了解受众的真实想法与意见，并有效转变，这样党报媒体才能够实现更好的发展。

（三）提升纸媒和新媒体的核心竞争力企业想要长久发展，就要不断创新与提升竞争力。因此纸媒和新媒体在融合的过程中要遵循这个原则，充分发挥自身的优势，实现有效融合。纸媒要注重自己的公信力与权威性，而新媒体要提升自己信息的真实性，根据实际情况，形成核心竞争力，推进媒体行业发展。

三、媒体融合背景下地市级党报的发展路径（一）建立全新的融媒体传播生态圈媒体融合背景下，地市级党报想要实现长足发展，就要建立全新的融媒体传播生态圈，将纸媒与新媒体有效融合，利用先进技术整合整体资源，引导社会主流

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方向，使人们具有积极、乐观的心理。党报媒体和新媒体的融合，要利用新媒体的优势，创新传播途径与传播方式，优化组织结构，建立完善的体系，及时解决内部的问题，加强新媒体与纸媒工作部门之间的沟通，改变传统党媒工作人员的理念，定期开展相关的培训，不断提升工作人员的专业知识量与技能水平，使其真正认识到新媒体的优势，并将其真正应用到工作中，进而

播等，现代传播载体，如社交媒体、网络微博等，更加具

有快捷性，影响力也更大，相对应的现代传播载体传播出来的信息也更加多样。县级融媒体中心是当前社会上专业的组织机构，具有很强的社会公信力。从我国当前的网络舆论实际来看，存在网站公信力弱的情况，网络虚假信息多、恶意炒作、色情暴力低俗信息多、非法网络诈骗严重，给广大人民群众的利益及生命安全造成了损害。县级融媒体中心是整合县级广播电视、新媒体、报刊等各种资源，开展综合化公共服务、政务服务、党建服务、媒体服务的融合媒体平台，是我国当前与大众接触最多、最基础的融媒体平台，其在社会大众内心有很强的公信力、影响力、号召力。在媒介融合时期，虽然县级融媒体中心的市场竞争力相对比较弱，但是其极强的责任感及专业精神，使得县级融媒体中心具扩大受众范围，提高影响力与传播力。（二）打造融合型媒体队伍媒体融合背景下，地市级党报想要实现长足发展，就要打造融合型媒体队伍，熟练掌握新媒体技能，并具有一定的预见性，及时掌握受众的需求，据此进行内容的选择与传播形式的创新。在融合型媒体队伍中，每个人都应该具有自身的优势，加强媒体队伍之间的沟通与交流，对市场进行一定的分析和预测。同时地市级党报媒体还应实行奖励制度，激励工作人员创新与发展，增强工作人员的信心。此外地市级党报媒体还要有资源和设备方面的支持，在充足的资源与设备的支持下实现发展。

四、结语

媒体融合是时代发展的必然趋势，拥有悠久历史的党报媒体想要在竞争激烈的市场中站稳脚跟，就要跟随时代的脚步不断创新发展，这样才能吸引受众的注意力，扩大受众范围，提高影响力与传播力，实现长足发展。参考文献：

［1］吴茶洪.地市级党报与新媒体融合的路径与实践［J］.

视听，2016（1）：106-107.［2］王义.新媒体背景下地市党报发展研究［J］.中国报

业，2016（23）：52-63.作者简介：杜晓鹏（1973—），男，天津人，本科，中级记者职称，新闻中心副主任，研究方向：现代新闻学传播与应用。

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