未来传统纸媒的发展方向 康健 （哈尔滨铁道报社，哈尔滨１５０００１） 【关键词】传统纸媒；发展趋势；思维与新技术：经营模式改变 近几年来对于传统纸媒来说是雪上 加霜的一年，在新媒体尤其是移动互联 如何抉择．当对报纸的受众分析决定其 市场属性。 及。这也是一很重要的战场。未来的兵家 必争之地 网的冲击下。传统纸媒的广告收入、发行 纸媒抱团取暖，发挥合体效应将是 纸媒经营模式改变势在必行，个性 量进一步下滑，甚至有部分纸媒不得已 而停刊．但是在一片萧条之中也孕育着 突围、转型的力量，展望２０１５年，纸媒的 发展境况不会有太大好转。但转型、改革 将会是纸媒领域的主旋律。 跨界发展成为纸媒的发展的新趋 势。在自媒体时代，人就是媒体，格局和 形式都会有很大的变化未来媒体是跨界 的，包括边界，就是说媒体不再是杂志就 是杂志、报纸就是报纸，媒体的跨界也不 仅是这些领域的打通，而且还有行业的 打通。多元化、包容性、个性化、方便化将 是大势所趋。 多屏竞争局势下纸媒将更多的深入 本土区域化。不论是何种屏幕，支持未来 多屏竞争的用户层面，说到底最终仍然 是屏幕线下的人。积极扩展纸媒的线下 活动能力，更多的深入的本地化，将纸媒 线下的用户资源与本地商家或读者分类 受众群直接对接使纸媒成为本地商业中 的一个重要组成部分。这是发展的必要 趋势。 纸媒的未来或将走向两极，一极走 向媒体，走向高端；一极走向服务，走向 社区 纸媒的一个方向发展就是走向纯 正的媒体，回归媒体诞生之初的初衷，那 就是服务政党政治或商业巨头，正如上 海报业的合并．以及党报舆情市场的迅 速发展壮大：纸媒的另一方向即面向自 己的受众，通过提供服务增值，来实现自 己的价值．如广州日报以及南都为代表 的媒体．进行社区报的大胆探索，探索锁 定特定区域的有效覆盖群体，进而通过 包括客户价值最大限度挖掘．从而实现 媒体价值的增值；一些区域都市报，开发 本地生活服务，诸如美食推荐、分类广告 服务信息提供等渠道生活平台，扩展和 加强本地服务市场介入的广度和深度。 大势所趋。２０１３年下半年文汇新民联合 报业集团与解放日报报业集团合并成立 上海报业集团。与此同时山东、湖北、黑 龙江等省份都出现了省报整合地市报、 创办地方版的新动向。在２０１４年报纸整 合合并可能大规模出现。 平媒ＡＰＰ应用互动体验瞄准受众喜 好。随着网络媒体、手机媒体等各种新媒 体渠道兴盛，平面媒体在强调“内容为 王”的同时。还必须兼顾“渠道为王”。目 前已经有平媒开发ＡＰＰ应用，而这些 ＡＰＰ应用尚未完全符合消费者的阅读使 用习惯。２０１４年ＡＰＰ应用会向着使用简 单化、互动体验化、内容精彩化、社交商 务化做进一步发展。 纸媒或将转为０２０服务平台并挖 掘基于ＡＰＰ的盈利模式。传统纸媒并非 输在内容上——影响力犹在，传统媒体 真正意义上的溃败是商业的溃败，是“盈 利模式的溃败”，“广告为王”仍是传统媒 体转型之道。传统媒体的创新应该考虑 集合资源进行产业链创新．提供服务产 业链的整合营销平台，例如汽车平面媒 体应该服务汽车产业链，时尚杂志应该 做的是时尚产业链，都市报媒体则应该 立足本地。深挖当地的广告主、产业营销 资源，提供生活服务，提升服务的价值 链。 利用新媒体思维及新技术，媒体属 性与电商属性走向融合。２０１３年微信的 崛起把人们带人了“一直在线”的时代， 在此背景下．纸媒必须拥抱新媒体、利用 新媒体．用开放的思维去利用新媒体， 《优家画报》把潮流时尚阅读与一站购物 结合在一起，突破时尚杂志只能看的局 限．升级成为随时随地可供读者阅览、倾 听、实用、询价、购买、玩乐的创新型在线 时尚“杂志。这种模式或将在将来得到普 化服务及私人定制成趋势。纸媒要想成 功转型，其经营方式必须进行改变，传统 的带有强制性质的订阅方法已经过时， 未来更加注重个性化，私人定制也越来 越普遍。瑞典公司的ＭｅｇａＮｅｗｓ通过网络 连接报纸与杂志电子版内容．用户可以 根据需要打印喜欢的内容，这或将开启 纸媒经营新模式。 奢侈化是纸媒探索求生的有效途 径。目前已经有很多纸媒例如近些年财 经类杂志或者时尚类杂志，都在不同幅 度的提高其价格。纸媒奢侈化，将会导致 原有读者的极速减少，最终使其成为小 众产品。纸媒奢侈化也会改变原有的销 售渠道，销售渠道要更加精准，例如会 所、休闲中心、个人收藏、娱乐场所等等。 纸媒尤其报纸一线城市已近饱和， 二三线更具潜力。现在，大型城市的报业 空间已经发掘到极致，更由于新兴媒体 的竞争，都市报空间越发紧缩。而在二三 线城市．报业发展仍有一定空间。而同时 新媒体的触角虽已延伸到非常基层，但 竞争力还未延伸到二三线城市。因此，二 三线城市的市场空间，大的新媒体公司 并无暇顾及也不适合顾及。而这，就成为 了都市报不同于新媒体的核心竞争力。 纸媒平台影响力有深度才有力度。 传统纸媒，具有权威性、公信力属性，它 所蕴含文化质感，随着互联网兴盛，锋芒 会越发显现 互联网网民人群愈发大众 化，而纸媒读者将愈发精英化。纸媒深度 报道，所特有的力度和思想性，构建了纸 媒平台的卓越影响力和品质感。譬如纸 媒广告的创意设计，通过纸张质感呈现， 也更能吸引受众，影响受众对品牌品质 概念界定。一如奢侈品定会投放高端杂 志前页版面的硬广，以体现其奢侈品高 端属性。口 （编辑／永安） 活力２０１４．７ ５５