新时期提升高校宣传工作的几点思考

新时期提升高校宣传工作的几点思考

作者：杨平

来源：《青年文学家》2013年第01期

摘 要：高校宣传工作是党的理论思想、高校精神文明建设的重要阵地，做好高等学校宣传工作，不断提升高校宣传工作的实效性，是高校自身发展所提出的必然要求。做好宣传工作必须创新高校宣传工作模式，牢牢把握网络宣传、坚持立体化的校内宣传和大外宣格局。 关键词：宣传工作；高校；重要意义；宣传模式 [中图分类号]：G64 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139（2013）-1-0-01

高等教育作为教育事业的重要组成部分，为经济社会发展提供着强有力的人才支持和智力保障，在培养人才、服务社会、科学研究中具有独特优势和不可替代的重要作用。高校宣传工作是党的宣传工作的重要组成部分，是高校精神文明建设的重要阵地。做好高校宣传工作，不断提高高校宣传工作的实效性，是高等院校自身发展所提出的必然要求。 一、高校宣传工作的重要意义 （一）思想理论宣传

高校党委宣传部肩负着在全校师生中进行党的理论、路线、方针、政策的宣传教育，广泛而深入地组织和引导广大师生学习十八大报告，帮助师生全面而准确地把握报告精神实质，认真领会报告中提出的一系列新思想、新观点和新论断，使广大师生进一步增强坚持党的基本理论、基本路线、基本纲领的自觉性和坚定性。同时引导广大师生把学习十八大重要精神同搞好当前的各项实际工作和学习相结合，把师生的思想和行动切实统一到党的重要思想上来，统一到学校改革发展稳定的各项工作中。 （二）营造良好的校园文化氛围

高校党委宣传部通过开展和谐有序、积极活跃的校园文化活动来营造良好的校园文化氛围，从而形成健康向上、具有文化魅力的校风学风。同时，高校的宣传工作还和高校的教学、科研等工作一起，构成了人才成长和人才培养的有机系统，良好的环境还能使广大教师凝聚力量，充分发挥他们的智力资源，群策群力、集思广益，促进高校建设与发展中决策的民主化和科学化，对于师生的综合素质和全面发展有着很大的影响，有利于进一步促进学校的建设和发展。

（三）提升学校的社会形象

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高校对外树立形象的过程必然是一个对外宣传的过程，高校自身也必须积极行动起来，努力为自己营造一个较好的外部环境，这主要是通过高等院校对外树立自己的良好形象来实现的。

有效的宣传工作可以更好地对外宣传学校，提高学校的知名度、社会公认度，提升学校的形象，从而进一步促进学校的各项工作的进一步发展。在当代社会发展中，高校不再是一个封闭的、独立的环境，它时时刻刻与外界发生着重要关联。通过对外进行实事求是的宣传，将自身的基本信息展示给外界，为学校搭建一个对外交流的平台，在这个过程中可以获得满足自身发展需要的各种教育资源，从而实现自身的发展。高校的生存和发展只有参与到竞争中才能实现，社会对高校的认识对其在人才引进、招生就业等活动的成效有着重要的影响。因此利用外界媒体和学校现有资源进行宣传报道有利于进一步促进学校发展。 二、创新高校宣传工作模式 （一）牢牢把握网络宣传阵地

互联网的兴起和发展，使得其成为继广播、电视、报纸之后的第四大媒体，网络的开放化、丰富化、迅速化使得其深受广大青年的喜爱。网络也越来越成为广大师生生活中不可缺少的一部分，他们通过论坛、人人网、微博等媒介，进行思想交汇、情感表露、表达观点等。因此在互联网高度发达的今天，高校宣传工作特别应该牢牢把握网络宣传阵地。

高校网络宣传中存在着一些问题，针对这些问题校园网要加强版面的设置，新闻报道要加强可读性和生动性，真正将广大师生的眼球吸引到校园新闻上来。一丰富增加学校图书资源，开通网上学习功能，给师生提供良好的学习环境；二增加校园网的应用性，将校园地图、选课系统、成绩查询、招生就业信息、教职工工资查询等功能在校园网上有所体现，吸引更多师生关注；三在校园网上增设一些学生们喜闻乐见的栏目，如展现学生风采的校园视点、青年论坛、留言板等，与学生形成互动，给学生一个自由表达心声的窗口；四增加在线电视、视频学习资料，满足学生的视听要求。 （二）创建立体化宣传模式

随着信息化进程的加快，创建融教育性、学习性、娱乐性和服务性为一体的校园是发展的必然。声频和视频的宣传内容感召力和影响力越来越大，通过制作生动、真实、富有感召力的广播，电视节目来教育引导师生，将成为学校宣传工作的主要手段之一。加强学校广播站和电视台的建设，真正做到贴近广大师生的生活，传播学校发生的重大事件和新闻，同时可以开播各类文体节目，让学生在轻松中学习和提高。

用展板、橱窗、校报等形式，创新宣传内容，以活泼新鲜、学生喜闻乐见的形式进行传播。校报要多增加一些社会动态、新思想、新观点，新动向。通过校报的媒介可以让学生感知社会，参与社会，增强内容的可读性。同时，积极运用调查问卷等形式，摸清现阶段学生主要

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关心的校园生活热点热点问题，围绕“校园食堂安全问题”、“大学生创业问题”、“大学生就业难”等热点问题，及时把握校园脉搏，引起师生的关注和思考。 （三）创建外宣大格局

高校对外宣传工作是高校宣传工作的重要内容，它对于塑造高校的整体形象、树立品牌有着重要作用。高校宣传工作要立起大外宣意识、服务意识、形象意识，建立与新闻机构的联系，根据新闻媒体各版面的要求精心策划，宣传科研成果，宣传学校重大活动和丰富的校园文化。在外宣过程中，要审时度势，抓住机会，制定学校的整体宣传报道方案，可以向媒体发送邀请函、相关的新闻通稿，为媒体采访写作提供材料，邀请记者深入到现场中去等，真正让外宣展示学校的特色，收到显著的宣传效果。

大外宣的重要一面就是要加大与媒体的交流沟通，搭建良好的外宣平台。这就要求高校宣传工作者要根据职业的需要不仅要有较好的业务能力，还应该有较强的媒体意识和必要的交际、沟通能力。要主动与媒体联系，建立长期稳定的合作关系，构筑对外新闻宣传工作平台，例如召开新闻通报会、新闻联谊会等等，同时，利用学校的资源为新闻媒体朋友提供资源服务，例如，外国语大学可以利用自身的语言优势为记者进行外语培训，从而取得双赢。 三、结论

高校宣传工作近年来越来越受到重视，在形势下，探索高校宣传工作的新思路已经成为高等院校面临的重要课题，对于加强高校的改革、稳定和发展起着十分重要的作用。因此在宣传工作中，我们更应该实现宣传工作管理的科学化，实现宣传手段的现代化，加强构建立体化的校内宣传教育和大外宣的格局，逐步实现宣传工作的优化体系。