体育经济学(重点)

《体育经济学》

第一章 导论

一、什么是体育经济学

体育经济学是一门以经济学为理论基础，运用经济学的研究方法，将体育领域中现实存在的经济现象和经济行为以及体育与经济发展的关系作为研究对象的部门经济学

二、体育经济学的产生、发展

1、体育经济学产生的现实基础：职业体育和营利性体育组织的产生 2、体育经济学发展的现实基础

（1）发达国家经济增长的影响 （2）市场失灵的影响

（3）原计划经济国家改革的影响 （4）奥林匹克运动发展的影响

三、体育经济学的研究方法

（一）实证研究与规范研究相结合 （二）定量分析与定性分析相结合 （三）静态分析与动态分析相结合 （四）宏观分析与微观分析相结合 （五）博弈论方法的运用

第二章 相关经济学理论

第一节 产业组织学

一、基本概念

（一）产业是具有某种同类属性的企业经济活动组成的集合

（二）产业组织指同一产业内企业间的组织或市场关系；这种市场关系包括：交易关系、行为关系、资源占用关系和利益关系

（三）产业组织学是以微观经济学理论为基础，研究企业、产业、市场三者的组织形式及其相互关系。核心：市场竞争状况、企业行为模式、市场绩效及社会福利效果等

一嫩出品

二、各种学派 哈佛学派 主要观点 贝恩 （1）组织理论由市场结构、市场行为、市场绩效这三个基本部分和政府的产业组织政策组成 （2）市场结构作为产业组织理论的分析重点 （3）在分析框架中突出市场结构 （4）在研究方法上偏重实证研究 芝加哥学派 施蒂格勒、戴姆塞茨、波斯麦吉 （1）在研究方向上，不再强调市场结构，而是突出市场行为，并寻求将产业组织理论与新古典微观经济学更紧密结合 （2）在研究方法上，主要运用数学方法以及博弈论建立一系列的理论模型，以此来研究企业行为；对经济福利问题的分析较为深入，有许多独到之处 （3）反对强调“结构——行为——绩效”的单向因果关系，而强调三者之间的双向互动关系； 新奥地利学学派 哈耶克 新制度经济学 罗纳德、哈罗德 ①把制度作为第四要素（正统经济理论的三大柱石是：天赋要素、技术、偏好），注重对微观组织及其制度的分析，形成了新的制度分析方法 ②在企业组织研究上打开了企业的“黑箱”，开始关注企业内部组织管理问题 ③形成了新的企业理论：现代企业理论。包括交易费用理论、产权理论和委托代理理论 ④提出了人为壁垒、制度壁垒等问题 ①对垄断的新认识，认为垄断为创新提供了极大报酬，这会导致经济进步，而完全竞争不利于引进新的生产方法和新产品，不利于技术进步 ②评判垄断是否有害的标（1）即使市场中存在着某些垄断势力或不完全竞争，只要不存在政准不在于企业规模，只要府的进入规制，这种高度集中度产生的高利润会因为新企业大量进一个生产者是因为它能以低于别人的价格销售产品入而消失 （2）如果一个产业持续出现高利润率，这完全可能是该产业中企业而占据垄断地位，而不是高效率和创新的结果（并不是哈佛学派所认为的产业中存在着垄断因为阻止其他生产者这样势力），即使市场是垄断的或高度集中寡占，只要市场绩效是良好的，努力，那么这样的垄断地位是可以的 政府规制就没有必要 （3）芝加哥学派特别注重判断集中及定价结果是否提高了效率，而 不是像结构主义者那样只看是否损害了竞争 （4）施蒂格勒把进入壁垒定义为新进入企业必须负担市场的现存企业不需负担的成本，即新企业比老企业多承担成本，因此，在芝加哥学派看来，除了政府进入规制以外，真正的进入壁垒在实际中几乎不存在 （5）坚信只有自由企业制度和自由的市场竞争秩序，才是提高产业活动效率，保证消费者福利最大化的基本条件 一嫩出品

【市场结构、市场行为、市场绩效、产业组织政策、博弈论】 （阅读理解理论内容即可，第三篇具体分析体育市场中的相关理论）

三、市场结构

指市场上各产业中，市场参与者之间，包括买方之间、卖方之间、买卖双方之间以及市场内已有的买卖双方与正在进入或可能进入市场的买卖双方之间在交易、利益分配等方面存在竞争关系及相应的市场竞争状况 （一）类型及特征

1、完全竞争市场：市场集中度很低；产品是同质的；买方和卖方具有完全的信息，不存在任何交易成本。

2、完全垄断市场：产业集中度极高；没有直接替代品，可以忽略产品的差异性；进入壁垒非常高（各种联盟，国际奥委会）

3、寡头垄断市场：市场被少数大企业所控制；产品基本同质或差别较大；近进出市场困难 4、垄断竞争市场：市场内企业数量多；产品有些别；进入和退出容易（运动品牌服装） （二）影响市场结构的因素 1、市场集中度

是指特定产业的生产经营集中的程度，衡量某一市场（或行业）内厂商之间市场份额分布的一个指标，通常用某一特定市场中少数几个最大的厂商所占有的市场份额

集中程度越高，说明产业中几个最大的企业拥有较大的经济支配力，或说该产业具备了一定程度的垄断能力

在体育产业中，生产向少数企业集中的现象屡见不鲜。如CCTV5 影响市场集中度的因素 （1）企业规模

在产业市场容量既定的情况下，少数大企业的规模越大市场集中度就越高 （2）市场容量/市场规模

一般来说，促进集中度提高的因素主要包括 ①企业对于垄断的欲望

②特定的进入壁垒，如企业对于技术专利、资源垄断或消费等战略优势的长期占有 ③金融方面的原因，如企业能够通过兼并获得诸如减免税收、廉价收购其他有潜力企业等各种金融利益

④降低因素：反托拉斯法、市场规模的扩大 2、产品差别化

是指同一产品内部不用企业生产的同类产品或同类服务，在产品或服务质量、规格、款式、商标、性能、信息服务和售后服务等方便存在差异，进而形成互相不可替代的状况

形成产品差异化的原因

（1）客观的产品差别，主要包括产品的物理性差别，如用途相同的商品在外观、设计、结构方面的差别等

（2）主观的产品差别，买方的习惯差别、卖方广告宣传等诱导性促销造成的差别 3、规模经济

4、进入和退出壁垒

（1）进入壁垒是指“潜在企业”或新企业在同原有企业竞争中所遇到的不利性障碍因素 （2）进入壁垒的构成要素：绝对成本壁垒、规模经济壁垒、信息知识壁垒、产品差异壁垒、法律性壁垒等

（3）市场进入壁垒程度的度量指标：根据经济规模与市场总规模的比例、必要资本量、产品差异化程度、绝对费用、产业和企业的专利特许数量、交易和批准等方面的制度规定

一嫩出品

（4）退出壁垒是指企业退出某一行业市场时遇到的阻碍 （5）退出壁垒的构成要素

①资产专用性和沉默成本②潜在费用③政治法律的限制

四、市场行为

指企业的市场行为，即企业根据市场环境，为谋取更多利润和更高的市场份额而采取并实施的战略性行为或行动 （一）企业的定价行为 1、价格竞争 价格竞争包括降价竞争和旨在限制新企业进入市场的阻止定价

进入阻止定价（限制性定价）是指在寡头垄断企业内，企业采取适度降低产品价格的策略。在阻止新企业进入的同时又课使其获得垄断利润的定价行为

进入阻止定价是一种长期价格行为，在短期内仍有“微利” 2、价格协调 价格协调是指企业之间在价格决定和调整的过程中相互协调而采取的共同定价行为 该行为一般发生在寡头垄断市场结构中 常见的价格协调行为 价格卡特尔 提价 不景气时稳定价格 协调降价 暗中配合 价格领导制 有意识的平衡调整 3、价格歧视

价格歧视的关键是对同一产品进行差别定价

（1）一级价格歧视也称完全价格歧视，是指厂商根据每个消费者意愿为每单位商品付出的最高价格为每单位商品制定不同销售价格，从而掠夺所有的消费者剩余，得其转化为厂商利润的定价策略

要求厂商对每个客户的最大支付意愿完全了解

（2）二级价格歧视也称非线性定价，是指厂商依据产品的购买数量设定不同的价格，分批定价销售，顾客如果购买很少的数量，产品单价就较高；当顾客购买数量超过一定的数量，单价就会下降

（3）三级价格歧视就是指根据不同消费者群体对价格敏感程度的差异，对不同的消费者群体或产品的不同市场进行差别定价 （二）企业的非定价行为 1、研究与开发 2、广告 3、赞助

（1）赞助行为是企业实现其产品差异化的一种重要方式，商业性赞助是指以“现金或其他形式”为手段，以“活动、人群或事件”为对象的一类投资

（2）其回报形式是“接触”到“具有可供开发的商业潜力的活动，人群或事件” （三）兼并行为

企业兼并是指两个以上的企业在自愿基础上依据法律通过订立契约而结合成一个企业的组织调整行为

1、企业兼并是资本集中的一种形式，其特点是：

一嫩出品

（1）伴有产权关系的转移

（2）通过兼并，原有企业的业务将集中到合并后的新企业中； （3）多家企业的财产变成一家企业的财产，多个法人变成一个法人 2、企业兼并的类型

（1）横向兼并/水平兼并：是指兼并的企业属于同一产业、生产同一产品或处于同一加工工艺阶段 （2）双向兼并/垂直兼并：是指进行兼并的企业之间存在着垂直方向（向前或向后）的联系，分别处于生产和流通过程中的不同阶段

（3）混合兼并/复合兼并：是指分数不同产业、生产工艺上没有关联关系；产品完全不同的企业之间的兼并。 3、兼并的动机

（1）主兼并企业：获得规模经济的效益；提高市场竞争力和市场支配力量；降低市场进入壁垒；减少资产经营风险；单纯扩大规模，提高经理人员的声望 （2）被兼并企业：减少资产经营风险；避免破产；回收资本 4、企业兼并对市场结构的影响

（1）市场支配力量的加强和垄断的出现 （2）进入壁垒的形成

五、市场绩效

是指在一定的市场结构下，某一产业在价格、产量、成本、利润、产品产量、品种及技术进步等方面达到的状态

（一）市场绩效的主要度量指标

1、勒纳指数：勒纳指数度量的是价格与边际成本的偏离率，

2、贝恩指数：在一个市场中，如果持续存在垄断利润或超额利润，一般就表明有垄断因素的存在

3、利润率：利润率是利润额与同期投入资本或资产的比率

4、托宾q值：指一家企业资产的市场价值与这家企业资产重置成本的比率。 （二）市场绩效综合评价的主要内容 1、资源配置效率

是反映市场绩效最重要的指标。微观经济学中，在完全竞争的市场机制可以实现资源配置最优化。因此，可得到结论：一般情况下，市场竞争越充分，资源配置效率越高，反之亦然

2、技术进步程度。

技术进步是指发明、革新和技术转移，最终通过经济增长的市场绩效表现出来 3、规模经济

是指由于生产规模和产量扩大单位生产成本大幅下架的情况 4、X非效率

指由于企业内部组织层次多，关系复杂，机构庞大，加上所有权与经营权分离，使企业难以形成利润极大化和费用最小化的行为，导致企业内部资源配置效率低下

六、产业组织策略

产业组织政策是产业组织理论的重要组成部分，从某种意义上说，对产业组织上述三个部分的现状测量和分析，是为了制定有效的指导和干预产业市场结构和企业行为的产业组织政策，以实现资源的优化配置，取得良好的市场绩效的目的

一嫩出品

产业组织政策的直接目标是促进实现有效竞争，即政府通过协调竞争与经济规模的矛盾，维持健全市场秩序，促进经济发展

研究重点：产业集中、进入壁垒等与垄断相关的产业问题 立场倾向：反对垄断，限制企业的市场力量

七、博弈论的一般知识 （一）基本概念

1、参与人：理性选择的主体 2、行动：参与人的选择变量

3、信息：参与人有关博弈的知识，特别是有关其他参与人的特征和行动的知识 4、战略：参与人的行动规则

5、结果是指博弈分析者感兴趣的要素的集合

6、均衡：行为主体间相互作用的一种结局，在该结局中，参与人无法通过改变选择增加收益（效用）。是鄋参与人的最优策略或行动的组合 （二）博弈论的基本假设

第一，博弈的参与者。即在所定义的博弈中有哪些独立决策、独立承担风险和结果的个人和组织。这些个人或组织是能通过选择决策，从而使自己利益最大化的决策主体

第二，各博弈方可选择的全部策略或行为的集合。即规定每个博弈方在进行决策时（同时或先后，一次或多次）可以选择的方法、做法或经济活动水平、量值等。博弈的规则一旦确定，要严格按照规则办事

第三，博弈的次序。规定一项博弈就必须规定其中的次序，不同的次序必然是不同博弈，即使其他方面都相同

第四，博弈方的得益。对应于各博弈方的每一组可能的决策选择，博弈都有一个结果表示各博弈方在该决策组织下的所得和所失。得益即收入、利润、损失、量化的效用、社会效用和经济福利等，可以是正值也可以是负值 （三）博弈的类型

1、根据参与人是否合作，分为合作博弈和非合作博弈 2、根据参与人的多少，分为两人博弈和多人博弈

3、根据博弈的结果的不同，分为零和博弈、常和博弈和变和博弈

（1）变和博弈也称非常和博弈，则是指随着博弈参与者选择策略不同，各方的得益总和也不同。参与者之间的利益既对立又统一，既竞争又合作，各自收益之和是一个变数 （2）常和博弈，又叫非零和博弈。指各博弈方的得益之和是一个非零的常数 4、根据参与者的先后顺序分为静态博弈和动态博弈

（1）静态博弈是指博弈中参与人同时选择行动，或随非同时但后行动者并不知道先行动者采取了什么具体行动

（2）动态博弈是指参与人的行动有先后顺序，且后行动者能够观察到先行动者所选择的的行动

5、根据参与人对有关其他参与人的各种特征信息的获得差异分为完全信息博弈和不完全信息博弈 完全信息 不完全信息 静态 完全信息静态博弈 纳什均衡 不完全信息静态博弈 贝叶斯纳什均衡 动态 完全信息动态博弈 子博弈精炼纳什均衡 不完全信息动态博弈 精炼贝叶斯纳什均衡 一嫩出品

第二节 劳动经济学

劳动经济学是对劳动力资源配置的市场经济活动过程中的劳动力需求和供给的行为，及其影响因素的分析和研究 一、劳动力的需求与供给 （一）劳动力需求

1、宏观：是指一定时期内社会经济中吸收、容纳劳动力从事有报酬工作的能力和容量 2、微观：是指企业在某一特定时期内，在某种工资率（单位时间内的劳动价格）下愿意并且能够雇佣的劳动量

3、劳动力需求是一种“派生性需求”：厂商对生产要素（劳动力）的需求是从消费者对产品的直接需求中派生出来的，又称“引致需求” （二）影响劳动力需求的主要因素 1、技术与生产工艺的变化

（1）一方面，技术进步可以使企业以较少的劳动投入生产既定产量的产品，从而使劳动需求量减少

（2）另一方面，技术进步也会导致生产既定产量产品的单位成本和总成本降低，进而导致产品降价，进而刺激销量，则刺激劳动力的需求 2、时间因素

（1）短期，资本变动弹性很小，因此，企业降低成本会选择减少劳动力数量 （2）长期，资本和劳动力的数量都可以改变 3、企业目标

在生产技术既定的条件下，如果企业以利润最大化作为其目标，劳动需求还收到企业目标的影响——制度安排①正式制度②非正式制度 （三）劳动力供给

1、劳动力供给是指在既定的人口规模下，人们愿意提供的脑力、体力、精力、工作的努力程度之和以及与此有关的行为和活动 2、包括4部分内容

（1）劳动力参与率 （2）工作时间的长短 （3）有效劳动时间或工作效率 （4）工作技能的高低 3、人力资本投资 （1）概念

人力资本是指通过教育、培训、保健、劳动力迁移、就业信息等获得的凝结在劳动者身上的技能、学识、健康状况和水平的总和 （2）特征

是一种无形资产、具有时效性、收益递增性、累积性、具有无限的潜在创造性 （3）作用

人力资本投资是使人力资本形成和增值的投资活动 （4）成本

人力资本的成本是家庭或社会对一个自母亲怀孕起，经过出生、抚养、教育或培训，到具备一定知识和技能所花费的所有费用的综合 （5）人力资本投资包括

①关于如何增加一个人所掌握的人力资本数量：各级正规教育、在职培训、健康水平的提高、对孩子的培养

②怎样最有效率的利用一个人的人力资本：寻找工作活动、劳动力迁移

一嫩出品

二、劳动力流动 （一）概念

劳动力流动是指一定劳动能力的人在空间上的唯一和工作岗位上的变化。包括垂直流动和水平流动

1、垂直流动：仅仅是指劳动力在企业内的工作岗位变换，如工作性质的调整，职位级别的升迁或下落等

2、水平流动：是指劳动力在企业之间、部门之间、行业之间、地区之间甚至国家之间的工作岗位的调换

（二）劳动力流动的三种形式 1、劳动力在本地更换行业职业 2、劳动力在地区之间的流动

3、劳动力行业性流动（易地在其他行业就业） （三）劳动力流动的成因

1、经济发展水平的差异（决定了供求的不同）

2、不同国家和地区之间同质劳动力工资的差别（从低到高流动） 3、经济波动周期

4、国际资本流动的影响（跨国公司海外建立分公司、子公司等） 5、劳动者就业意愿的转变（工作匹配的意愿） （四）影响劳动力流动的诸因素分析 1、年龄

在一般情况下，年龄越小的劳动者，其流动比例越高。因为首先一个人越年轻，那么他从人力资本投资中所能获得的潜在收益也就会越高。其次，年轻人的心理迁移成本相对较低 2、家庭

许多经验研究发现：未婚比已婚更容易流动；妻子就业阻碍流动；妻子就业时间越长，家庭越不容易流动；有学龄儿童的家庭不易流动 3、教育

较高的教育水平确实有较高的迁移率 4、职业与技术等级

职业也是影响劳动力流动型大小的因素，流动率与技术等级反比

三、薪酬与工资 （一）薪酬

广义上，指个体从企业得到的一切“好处”

1、从市场角度看，薪酬是人力资本价值的市场形势，或称“人力资本价格” 2、从分配角度看，薪酬是企业对人力资本要素贡献的回报 （二）薪酬的构成

基本工资、津贴、奖金、福利 （三）影响工资水平的主要因素

专业技术水平、劳动条件、附加福利、地区或行业的工资水平、劳动力的潜在替代物 （四）补偿性工资差别

1、人力资本投资的补偿性工资差别 2、效用均等化的补偿性工资差别

3、由于职业的非货币特征或职业的非工资因素引起的补偿性工资差别

职业的非货币特征或职业的非工资因素包括

一嫩出品

（1）恶劣的劳动或工作条件及伤害危险 （2）职业的社会声望的社会评价 （3）职业的收入的稳定性

第三章 体育公共支出

第一节 我国体育公共支出的资金来源

体育事业公共支出的资金来源

非财政收入 财政收入

上级补事业经营附属单位其他 财政补助收入 助收入 收入 收入 上缴收入 收入

一、体育事业财政收入

财政补助收入是体育事业单位从同级财政部门取得的各类财政拨款（含彩票公益金） 二、体育事业非财政收入 （一）上级补助收入 （二）事业收入

1、概念：即体育事业单位开展体育业务活动及其辅助活动取得的收入 2、组成

（1）体育竞赛收入 （2）体育公共设施服务收入 （3）体育技术服务收入 （4）体育衍生业务收入 （5）其他体育事业收入 （三）经营收入 1、概念：

即体育事业单位在专业活动及其辅助活动之外开展非独立核算经营活动取得的收入 2、组成

（1）销售收入（2）经营服务收入（3）租赁收入（4）其他经营收入

（四）附属单位上缴收入：即体育事业单位附属独立核算单位按照有关规定上缴的收入 三、体育彩票公益金

体育彩票公益金是指经国务院批准，从体育彩票销售额中按规定比率提取的专项用于发展体育事业的资金。公益金按预算外资金管理办法纳入财政专户，实行收支两条线管理

第二节 我国体育公共支出的结构

体育公共支出结构反映了体育事业公共支出的基本内容及各类支出的相对重要性，体现了一定时期内体育事业财政活动的范围、支出责任及重点 1、购买性支出

指体育部门根据等价交换原则，用政府掌握的资金，在商品和劳务市场上直接购买所需的商品和劳务 2、转移性支出

体育部门根据一定的经济和社会政策，通过特定方式对企业或个人、地区的单方面资金转移，是政府对企业和个人的无偿支付。它包括补助支出、捐赠支出和债务利息支出等

一嫩出品

第三节 体育公共支出的必要性

一、体育公共支出的经济属性

1、竞技体育和群众体育均具有公共产品属性

2、大众健身支出、体育产业支出具有显著的正外部性 二、体育市场失灵

体育公共产品供给失灵为政府介入提供了理由，依据公共产品的非排他性和非竞争性程度的不同，给予财政拨款、财政补贴、优惠政策或制度支持，以使政府的体育公共服务职能得以发挥。

第四节 我国体育公共支出的现状与调整方向

一、当前我国体育公共支出存在的主要问题

（一）群众体育和体育产业公共支出规模小、比重低 （二）体育产业公共支出未能有效提高国民体质 （三）体育事业运行机制不畅

体育产品更加接近私人用品与公共产品之间的“准公共产品” 政府部门供给导致供需矛盾，出现政府失灵现象 对政府失灵进行弥补 1、实行混合经济体制 2、借助第三部门

第三部门是非政府组织的一种形态，一般指通过一定法律程序建立的，大多有公共资金参与的，执行某种政府职能或提供某种准公共产品，以民间方式开展经营活动的非营利机构 二、未来我国体育公共支出调整方向

1、体育公共支出由竞技体育向全民健身转变 2、竞技体育公共支出由优势项目向基础项目转变

3、全民健身公共支出由经济发达地区向经济落后地区转移 4、全名健身公共支出由城市向农村转移

第五节 不同国家的财政制度与体育公共支出（阅读结合第四节谈启示）

一、美国财政制度模式与体育体制

1、美国是典型的联邦制体制，其政府分为联邦、洲、地方三级。与三级政府相对应，其财政体制也按联邦、洲和地方划分

2、在联邦政府、洲政府和地方政府的事权划分中都没有负责开展体育事业的任务，财政支出中也没有相应的支出

3、由于美国实行的是联邦制各个州和城市的制度不太一样，有的城市政府涉及了体育的部门，如纽约体育委员会。但他们是为了发展城市经济、给市民提供参与体育的途径、刺激旅游业的发展，而不是专门负责体育行政事务的部门

4、美国《特德史蒂文斯奥林匹克与业余体育法》规定：美国奥委会是具有垄断性的、与奥运会相关的体育活动的协调机构，对美国参加奥运会的多有事项行使专属管辖权

5、美国奥委会是民间机构，运作资金来自于个体公民的捐赠、赞助、特许使用费、商业经营

6、美国经济体育体制的内部组织结构是以业余训练为主、短期集训为辅的训练体制 7、近年来，美国开始通过国家专项资金转移支付的方式对竞技体育资助 二、德国财政制度模式与体育体制

一嫩出品

1、德国是典型的联邦制体制，其政府分为联邦、州、地方三级

2、体育事业是州政府承担的主要任务之一。相应的政府部门中设立了与体育运动有关的部门

3、如果惠及的范围超出了各级州政府，在财政上就由联邦和州共同承担 4、在官方的管理机构中，国家层面（内务部）主要负责全国范围内的经济体育和军队体育，同时给德国奥林匹克体育联合会提供经费和政策等支持；联邦州层面全面负责学校体育、竞技体育和权重体育的发展；地区和城市的政府部门（体育局）负责场馆建设 5、非官方机构，专业协会

6、德国奥委会属于社会体有组织，政府不予拨款，所需经费完全依靠公共捐助、商业赞助和市场运作来筹集

第四章 体育公共支出的成本—收益分析 第一节 政府举办大型体育赛事的成本-收益分析

一、大型体育赛事与城市发展的关系

（一）城市发展为举办大型体育赛事提供了条件

（二）大型体育赛事的举办是城市发展和进步的产物 二、大型体育赛事的收益分析 1、直接收益与间接收益

对于一个城市来说，大型体育赛事的收益分为直接收益和间接收益

（1）直接收益是指赛事本身创造的收益，如门票、电视转播权、赞助、特许商品 （2）间接收益是指该赛事对城市发展所产生的“溢出效应”，不易量化。主要包括下几个方面

①城市基础设施建设的得以快速发展 ②带动经济增长，扩大就业机会

③促进产业结构调整，加快第三产业发展 2、直接成本

直接成本是指赛事主办发为成功举办该赛事而支付的成本，包括申办成本、体育赛事的组织成本、体育场馆设施的建设陈本等 3、间接成本

间接成本是指赛事举办城市的公共部门为举办赛事而建设各种基础设施和配套设施以及提供各项公共服务所支付的成本，同时还包括由于举办赛事而给城市经济、社会和环境所带来的负外部性。

大型体育赛事造成交通堵塞及拥挤成本主要包括4部分：额外的行程时间成本、环境污染成本、交通事故成本和燃油消耗成本

大型体育赛事还会产生大量的噪声污染，主要包括赛事交通工具的噪声、赛事期间的活动噪声

大型体育赛事还存在着恐怖主义所造成的安全隐患

第二节 政府出资建造地域场馆的成本与收益

一、体育场馆的类型和功能 （一）根据体育场馆规模分类 （二）根据体育中心占地面积分类

1、小型体育中心：占地面积在20公顷以下

一嫩出品

2、中型体育中心：占地面积20-60公顷 3、大型体育中心：占地面积60-200公顷 4、特大型体育中心：占地面积200公顷以上 （三）体育城

以体育产业为主并将城市中的商业、办公、居住、医疗、教育、娱乐、历史、文化、生态、旅游休闲等诺干项进行组合的复合型地域空间。如：深圳大学生体育城 （四）体育场馆的功能：竞技表演的舞台、全民健身的场所、文艺表演、展会 二、政府出资建造体育场馆的收益 （一）直接收益 1、税收收入

2、直接介入体育场馆的运营管理，取得的直接经济收益 （二）间接收益

1、促进城市空间扩展，完善城市空间布局 2、促进城市旧城改造，带动区域经济复苏 3、促进城市形象提升

三、政府建造体育场馆的成本

政府建造体育场馆的成本通常包括土地征用、规划设计、主体建筑、功能设施、服务设施、内部装修等费用

四、政府如何出资建造体育场馆 （一）政府是体育场馆的最大出资者 中央政府财政拨款 政府直接出资 地方政府财政拨款

政府

政府所属单位提供 政府间接出资

政府与非政府组织合作提供

直接拨款是财政资金拨付的主要方式，此外，还有减免税、划拨土地资产等。其次，公共体育场馆通过自主经营活动获得场馆运行经费，利用收入结余资金新增配置资产。例如：浦东源深体育中心、宁夏体育馆、淮安市体育馆依靠自身的经营条件开展多种经营活动获得的收益进行资产配置。最后，一些公共体育场馆还通过信贷资金或社会捐赠配置资产 （二）政府不是体育场馆的唯一出资者

体育场馆是准公共物品

（三）体育场馆出资建造及经营方式的选择 1、政府供给

2、政府补助。比如，补贴、贴息贷款、减免税收和行政划拨土地或低价出让土地 3、公私合作伙伴关系方式PPP （1）实质

实质是政府公共部门与社会企业共同出资进行大型体育场馆的融资、设计、建设、运营。政府先选择项目合作公司、确定项目、共同出资先建立项目公司，再通过项目公司进行项目融资、建设，体育场馆建成后，项目公司获得一定期限的特许经营权，一般为30年。在特许期内回收成本，获得利益，期满后，无偿转交给政府公共部门。例如：国家体育场 （2）强调点

一嫩出品

本模式强调政府公共部门与私人资本通力合作。公共部门与社会企业共担风险，共享利益

（3）融资实质

这种融资形式的实质是：政府通过给予私营公司长期的特许经营权和收益权来换取基础设施加快建设及有效运营 （4）作用

①在减轻政府投资建设负担与风险的前提下，提高体育场馆的服务质量 ②社会资本参与体育场馆的建设和运营，还能提高建设运营的效率

③可以一定程度上保证民营资本“有利可图”

政府可以给与私人投资者相应的政策扶持作为补偿，包括税收优惠、贷款担保、给与民营企业土地优先开发权等

4、BOT模式（Build-Operate-Transfer模式） （1）概述

一国财团或者投资人（通常为非国有部门）作为项目发起成立了项目公司，然后由项目公司负责大型体育场馆的项目融资、设计、建设，项目建成后，在双方协定的一个固定的期限内，由项目公司拥有、运营和维护这项设施，并通过收取费用和服务费用，回收投资并取得合理利润，协议期满后，这项设施的所有权无偿转交给政府。例如，北京部分奥运场馆

场馆建成后，项目公司将获得一定期限的特许经营权，一般情况相爱为30年 （2）优点

①政府不在投入资金的前提下，既实现了对社会提供公共服务这一基本职能，并且在特许期后可以获得体育场馆的控制权

②有利于引进先进的技术和管理经验，提高大型体育场馆设施利用率 （3）缺点

①前期准备复杂：与传统项目“企业-企业”谈判主体不同，BOT方式的谈判主体为“政府部门-非国有部门” ②投资者承担风险较大 （4）BOT演化形式

①BOO——建设-拥有-经营

这种方式是指项目公司根据政府授予的特许权，建设并经营某种基础设施，但是并不将基础设施移交给政府公共部门 ②BTO——建设-转移-经营

③BRT——建设-租赁-转让

④BOOST——建设-拥有-经营-补贴-转让

5、ABS（Asset-Backed-Securitization）模式 （1）概述

是指以目标项目（大型体育场馆）所拥有的资产作为基础，以该项目资产的预期收益为保证，通过在资本市场上发行债券来筹集资金的一种融资方式。项目公司通过后期的经营来支付债券利息及偿还本金。

（2）资产支持型证劵融资的流程

发起人将被证劵化的场馆资产（如会员收入、电视转播收入、场地出租收入、广告收入等）出售给一家特殊目标机构（SPV），或者由SPV主动购买被证劵化了的场馆资产，然后SPV将这些资产汇集成资产，再以该资产池所产生的现金流为支撑在金融市场上发行有价证劵融资，最后同资产池产生的现金流来清偿所发行的有价证劵。如果资产池产生的现金流不足以清偿所发行的有价证劵，在某些特殊情况下（如发行有政府担保的债卷），政府将用税

一嫩出品

收给予补偿

6、无形资产融资模式

在场馆建设方面，无形资产融资主要有3中形式：冠名权融资、经营权有偿转让以及广告发布权出让。体育场馆冠名市场之所以得到企业赞助的青睐，是因为体育场馆冠名能够为赞助商品品牌提供较高价值

第三节 全民健身公共支出的收益分析（阅读）

一、全民健身公共支出是重要的人力资本投资

（一）健康支出是人力资本投资的重要内容和转化形式

（二）健康资本存量对经济发展的作用：健康资本存量是指人的身体健康状况或身体素质，包括身高、体重和健康时间（无病时间）等 二、全民健身公共支出对劳动生产率的贡献 （一）健康的角度

健康的内生决定是指健康状况取决于分配多少时间和市场产品、以何种有效的方法维持和改善健康

健康的外在决定是指健康取决于一些外生因素的影响，这种影响往往超出个人的决策和行为所能作用

因此，全民健身公共支出对健康的生产是外生的 （二）供需双方的角度

从需求方分析。当劳动者的健康状况下降是，一个人的边际生产力会下降，厂商会降低工人的工资率

从供给情况分析。当劳动者的健康状况下降时，对出现两种结果：一是导致家庭生产率降低，从而导致在家庭工作时间的减少；二是导致在劳动力市场的生产率下降，从而工资W下降，个人将减少在劳动力市场的供给

综上，全民健身公共支出能够提高劳动者的健康水平，减少劳动者用于健康生产的时间，从而能够增加劳动者用于家庭生产和向市场提供劳动力的时间。因此，全民健身公共支出有利于劳动生产率的提高

第五章 体育竞赛市场结构

第一节 体育竞赛市场的概念及类型

一、体育竞赛市场的概念 （一）体育竞赛市场

体育竞赛市场是消费者主要以观赏的形式消费体育竞技表演活动产品的市场 （二）体育竞赛市场特性

1、体育赛事市场必须是一种经营活动 2、包括运动竞技和表演3、服务业为主 二、体育竞争市场主体 （一）体育投资者

投资者的构成必须满足以下要求 1、投资的方向或领域 2、投资的数量或程度

（二）体育经营者与劳动者

一嫩出品

1、经营者是指从事生产、经营产品或提供有偿服务的法人，其他组织和个人

2、体育劳动者主要指体育竞赛市场的运动员及其经纪人，他们以劳动朱的身份参加体育竞赛市场的生产并获得回报 （三）体育消费者

消费者是购买商品或接受服务的个人或组织 1、观众 2、媒体

3、广告赞助商 4、地方政府和组织

三、体育竞赛市场产品及其特点

1、各种形式的体育竞赛及其延伸服务是体育竞赛市场的主要产品 2、体育竞赛产品的特点： （1）参与者之间的合作与竞争 （2）竞赛结果的难以预测性 （3）生产与消费的同时性 （4）消费者熟悉竞赛产品

（5）体育竞赛市场中消费中需求的流动性

第二节 体育竞赛市场结构的分析

一、体育竞赛市场

（一）体育竞赛市场结构判断与体育竞赛市场的界定有关

（二）从变化关系角度来看，可以将市场视为买者和卖着的集合 1、按地理边界划分，市场可以分为区域市场、全国市场、国际市场 2、按产品范围划分，市场可以按照产品属性、产品种类、产品用途区分 3、按交易方式划分，市场还可以划分为现货市场和期货市场

4在何种层面上界定相关市场已经或为判断市场结构的一个重要因素 （三）体育竞争市场一般分为寡头竞争和垄断竞争两种市场 1、寡头竞争联盟 2、垄断竞争的俱乐部

二、影响体育竞赛市场结构的因素 （一）体育竞赛市场集中度

指体育竞赛市场买者或卖者规模的结构 （二）体育竞赛产品的差异

1、人员差异2、服务差异3、品种差异4、空间差异5、时间差异 （三）体育竞赛市场进入壁垒

第三节 体育竞赛市场的壁垒与垄断

一、体育竞赛市场壁垒类型

在体育竞赛市场，进入壁垒具备保护产业内已有企业的作用，也是潜在进入者必须克服的困难

1、规模经济壁垒

一嫩出品

2、必要资本壁垒：必要资本量越大，筹措越困难，壁垒就越高 3、沉没费用壁垒 4、产品差别壁垒 5、绝对费用壁垒

体育竞赛市场现存企业一般都已占有一些稀缺的要素和自愿，这些资源和要素所付费用是很大的，这就是绝对费用，如购买知名球员，建造场馆等费用 6、法律、行政法规壁垒

法律、行政规制壁垒是指为了保证资源有效配置，采取立法形式指导和干预企业进入行为，调整企业关系的公共政策 7、既存企业战略性阻止进入行为

二、体育竞赛市场的垄断与豁免

1、职业体育联盟对体育竞赛市场的垄断存在争议

2、自然垄断（指一个企业能地域两个或更多企业的成本为整个市场提供一种物品或劳务。当相关产量范围存在规模经济[当长期平均总成本随着产量的增加而降低时，规模经济就出现了]时自然垄断就产生了。）为职业体育联盟获取反垄断豁免提供了理论支持 3、美国体育竞赛市场反垄断的司法实践 三、我国体育竞赛市场垄断

1、我国体育竞赛市场存在行政垄断 2、《体育法》赋予全国性单项体育系会法定权利 3、地方体育竞赛市场已经开始降低市场进入门槛

第六章 体育竞赛市场行为 第一节 体育竞赛市场的价格策略

一、一般价格策略 （一）定价目标

1、生存2、利润最大化3、销售最大化4、投资回报 （二）影响体育竞赛产品定价的一般因素 1、成本因素

（1）固定成本：是指不随产出而变化的成本、如比赛场馆租金，日常维护成本、运动员固定工资等

（2）变动成本：随着服务产出的变化而变化的成本，如运动员的获胜奖金、场馆水电费、交通费等

（3）准变动成本：介于固定成本和变动成本之间的部分成本，如赛场保养支出、志愿加班费等。取决于服务的类型，顾客的数量和对比赛设施的顾客需求程度 2、需求因素 （1）需求弹性

经济中的弹性含义：经济学中弹性刻画的是因变量对自变量变化的反应的敏感程度，即一个经济变量变动1%，所引起的另一个经济变量变动的百分比 弹性的一般公式

弹性系数=因变量的变动比例/自变量的变动比例

需求的价格弹性=需求量变动的百分比/价格变动的百分比 3、竞争因素

一嫩出品

在产品差异较小，市场竞争激烈的情况下，体育组织在价格方面的选择余地也相应减小，因为球迷可以比较容易的比较不同产品的价格

对于俱乐部和职业联盟而言，在市场上除了从竞争对手那里了解价格信息外，还要了解他们的成本状况，这得有助于这些体育组织分析，评价竞争对手在价格方面的竞争能力 （三）体育竞赛产品特征对定价的影响

1、体育竞赛产品的无形性特征使其定价比有形产品更困难

2、赛事服务的不可存储型及需求波动大，导致体育商业组织必须熟悉使用优惠价及降价的方式，以充分利用剩余生产力 3、如果体育产品是同性质的，那么价格竞争就有可能很激烈，不过，组织者为了整体利益，通常会规定一个收费范围，体育产品的质量有很大的差异性，不同赛事之间没有同意的质量标准可比较

4、体育产品与提供产皮尼组织的不可分割性，使得体育产品受地理因素或时间的限制

二、特殊价格策略

体育竞赛组织的特殊定价策略，主要包括价格歧视策略、新产品定价策略和价格调整 （一）、价格歧视策略

如果实行价格歧视是服务产品而非实物，而且价格歧视本质上不减少竞争，则价格歧视在体育营销中被认为是合法的。借助价格歧视策略，体育竞赛市场的生产者将消费者剩余转化为生产者剩余 1、一般价格歧视

体育竞赛组织通常能够通过对不同赋予程度和对比赛爱好程度不同的球迷出售不同价格的门票

2、二级价格歧视

也称非线性定价，是指赛事组织者按不同价格出售不同数量等级的产品，但购买相同数量等级产品的消费者以同样的价格支付 3、三级价格歧视

赛事组织者可以对同一产品在一个市场的不同部分采取不同价格来提高收益，或者对不同的人收取不同的价格，但使得每一个市场上出售的产品的边际收益相等，这就是三级价格歧视

4、需要具备的条件

一是市场可以分割，若市场不可分割，市场自发的套利行为将是体育竞赛组织的价格歧视效应消失，而是被分割的各个市场上需求价格弹性不同 （二）新产品定价策略 1、渗透定价

（1）在导入期以低价销售，尽快占有市场 （2）先决条件

低价低利润可以阻止竞争者在短期内跟进

不断积累经验而增进生产效率，销售量增加而分摊固定成本，使单位成本下降 2、撇脂策略

（1）一推出就定高价，以便从愿意付出高价的消费者赚取高额利润。销售额下降时，则降价以吸引愿以较低价格购买的消费者 （2）先决条件

市场有不对价格敏感的消费者、产品新颖独特、产品品质或形象能配合高价位、竞争者有进入障碍

一嫩出品

第二节 体育竞赛市场的非定价行为

一、体育广告

即体育组织通过各种方式和目标市场之间双向传递信息，以启发、推动和创造对体育产品的需求，并引起购买欲望和购买行为的综合活动 （一）体育广告活动过程图

1、广告目标2、广告预算3、广告创作4、媒体战略5、广告评估 （二）广告创作

1、确定体育产品的优质，即描述消费者购买该体育产品的益处

2、广告诉求。在描述了体育产品的优势后，广告诉求叙述消费者去购买该产品。与其他类型的广告相比，体育广告的主要诉求点更注重健康、情感、快乐和娱乐等方面 3、广告技巧。关于怎么说的问题包括 （1）全面的信息 （2）比较性的广告 （3）生活片段 （4）科学性描述

二、体育赞助

体育赞助是体育活动组织方以转让其自身活动的无形资产的相关权利，获得经济效益和社会效益的一种交易活动

赞助企业给予体育部门以资金、实物和劳务等。而体育部门则给与赞助企业冠名、名称、标志、广告和促销等回报 （一）合作中各方的利益需求

1、体育赞助是体育组织生存发展的重要资金来源 2、体育赞助是企业的一种新兴的营销手段 3、体育活动是媒体的重要传播内容

4、体育赞助是中介组织的重要业务和利润 （二）合作中各方的作用 1、被赞助方——体育部门

（1）体育部门是体育赞助的被赞助方，亦即体育赞助的卖方，是体育赞助体系中的主体 （2）体育部门营销体育赞助的主要目的是

扩大财源和影响，增强体育的活力；促进体育的普及和提高；满足人们从事体育活动和观赏体育比赛的双重需求；加强和社会的沟通 （3）吸引体育赞助须要注意的两个方面

一是努力加强赛事自身建设，不断提高自身可赞助资源的内涵和档次，为营销赞助打好坚实的基础

二是力争向赞助者提供多样化的，内容丰富的，切实可行的回报，最大限度地满足双反的利益追求

2、赞助方——赞助企业

赞助企业是体育赞助的赞助者，亦即体育赞助的买方，因而也是构成体育赞助的另一大主体

3、中介方——体育经纪人

体育经纪人包括从事体育经济工作的个人、法人和其他经济组织。它是体育赞助两大主体之间的中介。其目的是通过中介工作来获取报酬和利润

一嫩出品

4、传媒方

传媒包括电视、广播、报纸、杂志、网络、广告载体等 （1）传媒把体育赛事活动激活 （2）为传媒报道提供了大量的素材

（3）为丰富其报道内容，提高赛事其声誉、扩大其销路、增加其广告数量创造了良好的条件

（4）为赞助企业的形象进行了宣传 （三）体育赞助的类型 （四）体育赞助资源分析 1、运动项目是票房价值 2、赛事的地位 3、体育工作性质 4、比赛的性质和层次

5、项目运动水平和普及程度 6、项目的形象

（五）体育赞助方案设计步骤 1、掌握赞助商的赞助动机

2、了解赞助商对受赞助体育赛事的期望 3、做好赞助计划方案

4、以诚信制定并实践赞助合同 5、重视赞助效果评定

三、赛事监管——联盟内部管理和监督 1、设定规则 2、限制进入

3、竞争平衡和收入分享 4、联盟层面的营销

第三节 体育竞赛市场组织调整行为

一、体育竞赛市场组织调整行为的含义

体育竞赛市场组织调整是指两个或两个以上的体育组织通过产权交易或指环，使其组织结构发生变化的一种企业行为 二、基本形式

1、横向合并，是指市场中竞争对手之间的并购。横向合并可以扩大企业的生产规模，降低生产成本，消除竞争，提高企业的竞争效率等

2、纵向合并，是指买方企业并购与其生产经营紧密相关的生产过程或经营环节紧密相关的企业之间的合并

3、混合合并，是指生产和经营彼此没有关联的产品或服务的企业之间的并购行为

第七章 体育竞赛市场绩效

一、体育竞赛市场的绩效衡量

体育竞赛市场绩效可以通过体育竞赛组织的规模经济、观众人数、产量水平、收入、企业价值、产品质量和技术进步等指标来反映

一嫩出品

1、产量水平

采用获胜比率（获胜场次/总比赛场次）来衡量生产量。俱乐部追求获胜比率与利润最大化的目标趋于一致 2、企业价值

企业价值是企业预期自由现金流量以其加权平均资本成本为贴现率折现的现值，它体现了企业资金的时间价值、风险以及持续发展能力。衡量指标通常采用托宾Q 3、体育竞赛市场的产品质量

体育竞赛产品可以分为以竞赛为主体的竞赛产品和围绕竞赛产品而展开的服务产品，两者是相互关联的。

竞赛产品的质量需从硬件和软件两方面考虑 （1）赛事硬件：体育场馆

（2）赛事软件：运动员水平、比赛转播水平、观众参与程度、比赛规则的修正 4、体育竞赛市场的技术进步

（1）计算机技术在训练和竞赛中的运用 （2）基因技术在训练和竞赛中的应用 （3）材料科学在训练和竞赛中的应用 （4）运动心理学在训练和竞赛中的应用 （5）运动技术创新对体育竞赛业的影响 二、体育竞赛市场的资源配置和公平竞争 （一）体育竞赛市场的资源配置效率

狭义的体育竞赛市场中的资源配置是指体育竞赛市场的效率状况，即体育竞赛市场中的资源要素用来生产何种产品组合；产品组合欲获取既定投入下的最大产出，应采取何种生产方式；产品组合如何在社会城中进行分配等

广义上不仅包括狭义的体育竞赛市场中的资源配置，还包括体育竞赛市场的公平问题 1、现实情形中体育竞赛市场的资源配置模式及其效率分析 2、体育竞赛资源市场配置与政府配置的边界

单纯依靠政府或者市场来配置资源，都存在一定程度的效率缺失

在其他因素不变的情况下，资源应该由时常来配置，还是由政府进行配置，从判断标准上来说，主要看二者配置资源的成本孰高孰低 （二）体育竞赛市场的公平竞争 规则公平、起点公平、结果公平

第八章 职业体育中的劳动关系

一、运动员及其分类

根据运动员是否将从事体育运动作为其谋生手段，可以分为职业运动员与业余运动员 职业运动员是指受雇于一个组织（俱乐部或财团），把参加比赛和运动作为职业，以取得个人收入的运动员。业余运动员则相反。

根据运动员的运动水平，可以将运动员划分为专业运动员与非专业运动员。 区分职业化运动员与专业化运动员还可以根据体育运动的职业化程度。只有职业化程度较高的运动才会有职业运动员。专业运动员只要有竞技的需要，则存在，不受制于项目职业化程度的限制

二、职业运动员的特殊性 1、职业性

训练和参加比赛是其主要的职业内容，获得比赛奖金、出场费等报酬是职业运动员从事

一嫩出品

体育运动的主要目的

与专业运动员带着伤痛“为国争光”相比，职业运动员更注重自己职业生涯内的健康和可持续发展，也是“职业性”的体现

2、职业运动员的产生和发展与商品经济和社会分工密不可分 3、职业赛事和职业体育组织是职业运动员依托的重要舞台和载体 4、职业运动员是独立的个人“经济人”

职业运动员是作为产权相对清晰的经济个体而存在的，其与所服务或依托的组织或个人（俱乐部、联盟或经纪人）之间通过明确的法律合同清晰的界定各自的责权利，共同通过开发职业运动员身上特有的运动天赋资源获取各自的最大化利益

职业运动员独立承担着从事运动员职业所带来的风险和成本 我国现阶段是将专业运动员视为事业单位工作人员

5、职业运动员遵循与市场经济相适应的独特而相对完善的职业机制。与西方市场经济制度相适应的一整套相对完善的职业体育制度，包括经纪人制度、运动员转会制度、运动员选秀制度、工资帽制度等。

6、职业运动员具有较高的收入水平 三、职业体育俱乐部

职业体育俱乐部是指专门从事体育竞赛和体育表演活动，自助经营、自负盈亏的营利性经济组织

通过竞赛和表演，职业体育俱乐部向体育市场中的各类消费者提供其所需要的产品 在通常情况相爱，职业体育俱乐部是由私人或合伙者拥有并经营，作为俱乐部的所有者，雇佣或解聘管理者、教练、运动员，租赁或建造运动场馆以及出售门票和运动队的转播权，负责俱乐部的日常运营和决策，并最终承担俱乐部的经营后果 四、体育经纪人 （一）定义

体育经纪人是指在体育经纪活动中，以收取佣金为目的，为促成他人交易而从事居间、行纪或代理经纪业务的自然人、法人和其他经济组织

1、行纪：是指经纪机构受委托人的委托，以自己的名义与第三方进行交易，并承担规定的法律责任的商业行为

2、居间：是指居间人向委托人报告订立合同的机会或者提供订立合同的媒介服务，委托人支付报酬的一种制度

3、代理：是指经纪人接受委托人的委托，以委托人的名义为其从事交易活动，由委托人承担相应法律责任

（二）体育经纪人的分类 1、按经营主体分

（1）经济公司：依据《公司法》成立的从事经纪业务，负有限责任的企业法人，按登记机关核准的经营范围从事经济活动

（2）合伙体育经纪人：具有体育经纪资格证书的两个以上合伙，以经纪人事务所的方式或其他合伙形式从事经纪业务

（3）个体体育经纪人：拥有体育经纪人资格证书的人可以自成一体，在工商部门属于个人独资的法人

2、按经济活动内容分

（1）运动员经纪人：代理运动员与俱乐部签约谈判、运动员市场营销、代理运动员商务合同和许可合同的谈判、为委托人制定财政计划、为委托人制定在役和退役期间的工作计划 处理纠纷、法律咨询、个人服务

一嫩出品

（2）赛事经纪人：接受委托或从主办单位买断全部或部分商业活动开发区，专门从事赛事选择、包装及推广，以谋求最大经济利益的个人或组织

（3）体育组织经纪人：接受体育组织委托或以买断的形式，专门从事该体育组织商务开发和管理、咨询服务的个人或组织。如体育装备中心负责中国奥委会的市场开发 （三）职业运动员经纪

职业运动员经纪的业务范围主要包括转会经纪、参赛经纪和无形资产商业开发经纪 1、运动员转会经纪

运动员转会经纪是指体育经纪人为运动员转会提供中介服务的活动。雇佣关系变化。转会市场的活跃程度是衡量一个运动项目联赛活力和竞争力的重要指标之一 （1）主要合同

转会经济委托合同：是转会经纪人接受委托人的委托，以委托人的名义或以他自己的名义，为委托人办理转会事物，并按规定或约定收取报酬和其他费用的协议 （2）运动员与（原所属、转入）俱乐部的工作合同

运动员与俱乐部的合同关系是雇佣劳动关系

运动员与俱乐部的工作合同属于劳动合同（在确定委托人的工作合同时，经纪人必须明确规定运动员的工资、出场费、奖金、津贴等报酬和其他福利的计算办法和享有情况，还有享有的休息时间、医疗保险等）

运动员转会经纪活动中，最常见的是按比例收费的方式，即代理人按事先确定的比例从运动员收入中提成。还有按时间收费和采用固定收费方式及综合收费方式 （3）原所属俱乐部与转入俱乐部的转会合同

最重要的部分包括：转会费数额、双方的权利和义务、转会的具体生效日期、违约的责任

2、运动员参赛经纪

运动员参赛经纪是指体育经纪人为运动员参加体育比赛或表演等提供中介服务 （1）科学合理的选择、安排运动员参赛 （2）与比赛组织者进行谈判（核心内容） （3）开发运动员参赛的商业机会 （4）做好与比赛相关的服务工作 （5）及时处理比赛中出现的问题 3、运动员无形资产商业开发经纪

运动员无形资产商业开发经纪是指体育经纪人为运动员名义、肖像权等无形资产开发提供中介服务的活动

4、运动员的日常事务代理

（1）向运动员提供个人生活和职业方面的建议 （2）安排文化学习，具备退役后的职业技能 （3）帮助运动员理财

（4）向运动员提供法律咨询 （5）安排运动员的公益活动等

第九章 职业运动员的人力资本产权

一、运动员人力资本产权 （一）人力了资本产权的定义

一嫩出品

1、广义的人力资本产权，是指人力资本的所有者所拥有的，由人力资本的所有权、经营权、收益权、处置权等一系列人力资本权利所组成的权利束。 2、狭义的人力资本产权是指人力资本所有权 （二）运动员人力资本

运动员人力资本是指各种投资主体（国家、社会和运动员本身）为了获得收益（经济收益和社会收益），通过对运动员进行人力资本投资（包含教育、训练、培训、竞赛、健康等）所形成的，能够在整个运动生涯和之后全部职业生涯中带来现期和未来收益的资本，包括运动员所拥有的知识、体力、技能、战术、智慧、胆识、声誉等一切具有经济价值的资源

强调两点：一是运动员人力资本是通过人力资本投资实现的，不包括那些运动员先天所有的不需要经过任何投资二形成的资本，比如相貌、性格等；二是这种人力资本必须能够带来经济效益

二、运动员人力资本特征

1、投资的高风险性：主要表现为高投入和高淘汰 2、极强的专用性

专用性资产是指为支撑某种而进行的耐久性投资，它一旦形成，投资于某一领域，就会锁定在一种特定形态上，若再做他用，其价值就会贬值

运动员人力资本的专用性，表现为转换成本较高、专有技术和战术形成特定用途资产、作用发挥需要特定环境 3、较高的机会成本

4、人力资本存续期的短暂性 三、运动员人力资本产权特征

1、运动员人力资本投资者的多元性与人力资本承载者的单一性 2、运动员人力资本产权高度的“主动财产性”特征 3、运动员人力资本产权具有可分割性 4、运动员人力资本产权具有很大的外部性 四、我国运动员人力资本产权界定的特殊性

运动员人力资本产权界定是指运动员人力资本产权如何在不同的投资主体之间进行分割

（一）举国体制造就了特殊的运动培养机制 1、“谁投资、谁受益”

2、我国运动员培养体制与西方差异

（1）投资主体不同，西方发达国家优秀运动的投资以个体的家庭或企业为主，而我国则以国家或地方政府为主

（2）培养的目的不同，西方发达国家优秀运动员培养是为了获得经济回报，而我国则主要是为了向国民提供公共物品

（3）产权收益方式不同，西方发达国家优秀运动员培养的收益是在运动员个人与其他投资主体之间进行分配，而我国主要在中央和地方政府之间进行分配，很少涉及运动员个人 （二）社会转型对传统运动员培养体制的冲击 五、我国运动员人力资本产权界定的原则 1、正视产权困境形成的历史渊源 2、对各种不同类型的运动员区别对待 3、区分不同的投资主题和投资目的 4、对运动员人力资本产权进行分割 5、要追求整体利益的最大化

一嫩出品

六、运动员人力资本产权界定的方法

1、股权法：各类投资主体根据各自运动员人力资本中的份额，享有运动员人力资本产权所带来的相关利益，投资者是运动员人力资本产权的拥有者

2、债权法：即将运动员人力资本培养中的各项投入视为运动员所负有的一项债务，运动员拥有完整的产权 3、分割定界法 4、谈判法：是指运动员人力资本产权相关的各种利益主体通过平等协商、合作博弈的方法，确定各自在运动员产权中享有的权能项目和具体比例 5、契约法