社群经济视角下我国网络频道的发展

Vol.10 No.11June 2019

社群经济视角下我国网络频道的发展

樊　希　张　玲

（湖北广播电视台，湖北 武汉　430000）

互联网重构了人与人、人与物、物与物、虚拟与现实的社会关系和世界格局。“互联网+” 摘　要：

“共享经济”概念的提出与发展，催生了新的经济形态与趋势，传媒社群经济也在此浪潮中诞生。传媒社群经济是在网络社交媒体的关系下，嵌入价值观的认同与交互，在媒体平台和行业所形成的“连接+价值观+内容”的新运营模式，使传媒业的组织结构“蜂窝化”，内容生产愈加共享、专业、优质，内容市场愈加生态化、细分、垂直。

关键词：

互联网；社群经济；网络频道中图分类号：G206.2󰀁文献标志码：A󰀁一、社群经济的兴起从基层看，中国社会是“乡土性”的。这里的“乡土性”是指过去以血缘关系氏族社会共居的社会性质。从聚村而居，发展到以相同的社会工作单位和类似生活水平而居的现代社会，再到互为认同的价值观和标识的网络社会。可见，中国人“群体性”性”“认同感”的社会本质特征仍然保留着。

［1］

“共通

社群和社区的英文是community，传播的英文是communication，两个词都具有相同的词根muni-，是的意思，说明社群和社区的组合、形成需要“公共”的因子完成和生存。在中文中，社群一般指共同的社会群体，社区指同一地区或同一国家的人所构成的社会。可见，社群是社区的组成部分，社区是一个单位，社群是单位中有着“共同”特质活动的人。人与人之间互相表达、交流和完成“共同”的特质，主要得益于传播，传播是“人类传递或交流信息、观点、感情或与此有关的交往活动”。麦克卢汉认为，媒介传播的内容与讯息并非改变人类生活与世界格局的本质所在，而是媒介本身，“媒介即讯息”，是人感官与心理的

延伸。［2］

所以，社群经济视角下，媒介传播是对整个互联网经济环境的颠覆和组织的重构。

当网络空间发展成为另一个现实社会时，我们暂

且称之为“互联网社会”，［3］

现实社会的结构性质必然也会在网络社会中生成。所以，互联网社群经济的兴起，是在媒介技术的发展前提下，中国社会结构的本质特征所反映的必然事实。在互联网社会中，必然也会以共同的价值观念、文化情感、生活水平为圈层为基础，从而产生特有的文化、二、社群经济的新模式经济等现象。

社群经济，是基于互联网的新型人际关系。个体通过社交媒体，加入特定的社群，实现物质与精神的需求，互联网扮演了连接者角色，社群的红利属于内容者，也就是个人创业者通过才能创造的物质或精神需

求内容，实现“人格化”销售。［4］

目前，互联网社群经济已经广泛涉及电商、教育、时尚、文化、经济等领域，大多以在线课程、视频栏目等形式呈现，形成“社交平台+视频领域+购物平台”的生态闭环。

（一）互联网生态的突变与“人格化”销售的崛起互联网生态的突变，是指互联网生态中结构组成部分发生了突变，这并不是重组所导致的，而是在性质上发生了变更和颠覆。“人格”，在心理学上指个体在

生活历程中对人、己、事物、环境所显现的独特个性。［5］

人格化销售，通过赋予物人的特性，形成品牌个性进行销售。

文章编号：1674-8883（2019）11-0253-02社群经济，堪称一种后市场经济模式，所有的交易互动先是建立在价值认同的基础上，“商品—人”的关系倒置为“人—商品”的关系。比如，爱奇艺视频由知名媒体人吴晓波、冯仑、陈文茜等人构成，优酷土豆《看理想》栏目，涉及文学、绘画、音乐等领域，由陈丹青、梁文道、马世芳等知名文化和音乐人构成，新东方机构下明星教师的在线课程等，皆以“人格化”销售模式变现，与微博、微信平台形成社交化互动，并以优质的内容、创新的粉丝经济模式和技术营销产品，重塑了大视频行业的营销模式和格局，并且以视频内容为起点，链接更多服务，创造了全新的门户价值。（二）“社交平台+视频领域+购物平台”的生态闭环

目前，我国的互联网社群经济以微信和微博为社交平台，以爱奇艺、优酷土豆、秒拍等为视频领域，以淘宝为购物平台，形成全新的生态闭环。在线视频是移动互联网阶段的一个大风口，将成为掘金者。［6］

优质的原创内容提供者

网络社群让互动和交易的成本大幅降低，优质内容的溢价得以实现，消费者的支付也得以降低。2016年，认知技术和区块链技术的普及让工具变得越来越智能和高效，新的社群模式和技术进步将催生无数新的可能。

三、传媒网络频道渐成格局据工信部公布的信息，截至2016年5月底，全国4G用户总数达到5.33亿，“十三五”规划纲要明确提出要积极推进5G发展，2020年启动5G商用。《中国制造2025》对全面突破5G技术作出了部署和安排。随着4G的迅速普及，5G的研发推进，VR（Virtualreality虚拟现实）、人工智能等技术的研发和市场销售的实现，互联网视频业也会彻底颠覆现在的样貌，这将是未来互联网创新和经济的发展趋势。2015年，“连接+价值观+内容”的新商业模式在我国迅速成长起来，并在圈层效应下对传媒自媒行业造成影响，也势必对我国媒体行业结构和未来发展造成重要影响。（一）“连接+价值观+内容”的新商业模式价值观的嵌入将改变平台的流量分发模式，以内容粘连的方式把人群切分出来，在此过程中，连接者的作用将以基础设施提供者的身份出现，社群的粘连度

越大，超级平台连接者的话语权力越弱。［7］

价值观的传播与认可，对于拥有价值观的族群最有效果。互联网订阅用户是内容者的生命源泉，而好的内容则是吸引订阅用户的根本，这是自媒体社交环境中亘古不变的真理。

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“公共”《大头频道》涉及经济和创新科技等领域，媒介经营管理

（二）“蜂窝化”的组织模式

我国传统的传媒业属于大规模的组织机构或企业，在特定的范围里无法实现对标企业的竞争，从而导

［8］

致对外部环境的依赖，创新机制的丧失。

未来的传媒产业发展特征将逐步“蜂窝化”，每一个完整的蜂窝下都有一块完整的底板，对于传媒组织或企业来说，这块底板是由团队的专业能力、价值观认同、资本聚合为基础的，在这块底板之上会嫁接无数的产品和创新组织，这些组织将极端扁平化，走向个性化定制。

爱奇艺的《大头频道》、优酷土豆的《看理想》栏目等，大规模的企业分为“小集体”，实行作战团队独立经营的小型模式，促进企业的创新与风险规避，从而完成企业经营目标，使媒体的内容生产愈加共享、专业和优质，市场营销愈加垂直和细分化。

四、结语

社群经济对网络频道而言，是机遇更是挑战。对此，网络频道需依托用户，打开思路、优化自身，不断进行探索与创新。

（上接第172页）特色的新闻，让读者能够在获取新闻资

［1］ 费孝通.乡土中国［M］.北京：人民出版社，2005：1-30.

［2］ 马歇尔·麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸［M］.北京：

商务印书馆，2000：15-20.［3］ 曼纽尔·卡斯特.网络社会的崛起［M］.夏铸九，等，

译.北京：社会科学文献出版社，2003：105-110.［4］ 王青.对我国高校新闻学教育的几点思考［J］.华人

时刊（下），2015（2）：116-117.［5］ 张鸿雁.城市形象与城市文化资本论：中外城市形象比

较的社会学研究［M］.东南大学出版社，2004：22.［6］ 凯纳（英）.符号的故事［M］.中国青年出版社，2010：63.［7］ 贝拉·迪克斯（英）.被展示的文化：当代“可参观性”

的生产［M］.北京大学出版社，2012：150.［8］ 芒福德（美）.城市文化［M］.中国建筑工业出版社，

2009：33.樊希（1974—），女，浙江宁波人，本科，记者，研究作者简介：方向：电视。 张玲（1979—），女，湖北武汉人，本科，记者，研究方向：电视。

参考文献：

具备一定操作性的有效路径。

讯的同时感受到文字的美感和力量。这种文字的美是（三）方式创新：实现报网一体化发展其他新兴媒介没有或者说是暂时缺少的。例如，《燕赵显而易见的是，在全媒体时代，任何媒体如果脱离都市报》在2011年就专门设立了“网络网事调查部”，了互联网技术则必然没有生路。可以说，在互联网不专门做契合全媒体时代的新闻报道，深耕新闻本身，成发达的时代，办报纸是一种办法，但在互联网技术已经为传统报业全媒体转型发展探索过程中的一个亮点。十分发达的今天，传统报纸的转型就必须积极搭上互（二）产业拓展：实现报业产业道路拓宽联网这一快车，努力实现报网一体化、协同化发展，切从经济学的角度来看，报纸行业属于相对独立和实实现报业纸媒、网站以及手机报“三媒一纸”的立完整的产业类型。在以往条件下，报业只做报纸就能体化、协同化的发展格局，在不断巩固报纸的基础地位够生存甚至实现较好的发展，但在全媒体时代，报业的的同时要将网站和手机报作为重要的推手，努力实现生存空间不大，它在全媒体时代的转型不能只依靠报从传递信息向传递价值转变，不断扩大传统报业在全纸，这已经成为当下报业转型的共识。因此，必须加大媒体时代的话语权，实现转型发展。产业拓展，实现对报业产业道路的不断拓宽，积极利用三、结语报纸长期以来形成的品牌优势进军其他行业和产业，全媒体背景下传统报业面临的最大的问题还是在实现报业的积极转型发展。例如，浙报集团就在2013年于其传统的“内容+广告”的经营模式受到了严峻考斥资34.9亿元收购了盛大集团旗下的“杭州边锋”以验。因此，对传统报业来说，理应从内容挖掘、产业拓及上海浩方2家游戏公司100%的股权，并从这2家游戏展以及方式创新等诸多方面协同入手，要办出特色、办公司获得了大量的利润，其利润已经超过了浙报集团出水平，积极举起全媒体的大旗勇敢试错、勇敢探索，主流业务的利润。同时，浙报集团还积极利用这2款游要努力在媒介层面融入全媒体，在企业发展方面实现戏的平台优势，让这2款游戏上的超过2000余万的用户全业态，如此多方入手形成合力，才是全媒体时代传统成为浙报集团信息传播的基础。因此，浙报集团的这种报业的自救之路。转型发展路径可谓实现了从传统媒体经营朝着跨媒体、

［5］

跨行业的快速转型的理念。又如，南方报业在主营传参考文献：

郜书锴.全媒体时代我国报业的数字化转型［D］.浙统报纸以及刊物的同时也积极将社会舆情以及政府智［1］

江大学，2010.库建设纳入自身业务中，积极联合国内各大高校以及

李阳，刘丹凌.全媒体时代报业转型新路径——以南都研究机构成立南方舆情研究院，积极利用互联网思维［2］

全媒体“南都PAI”为例［J］.媒体时代，2013（01）：和媒体优势为政府提供具有颇大价值的决策建议，从

47-50.政府部门争取了较多的财政经费支持。如此种种都是

［3］ 刘晴.全媒体实践对都市报转型发展的影响［D］.辽传统报业在全媒体时代实现跨界转型的典型探索。

宁大学，2016.应该说，传统报业之所以要在全媒体背景下实现

陈浩勤.传统报业转型发展的几点思考和探索——以转型发展在很大程度上是应对新媒体冲击、蚕食的无［4］

广东省《中山日报》为例［J］.电视指南，2017（16）：奈和必然之举，其最根本的还是要实现盈利。尽管浙

210.报集团以及南方报业传媒集团等报业的这种跨行业的

王知非.全媒体时代都市报盈利模式的变化［D］.安转型发展道路似乎有一种“不务正业”的味道，但面［5］

徽大学，2014.对新媒体的巨大冲击，通过跨行业、跨产业进一步拓宽

自身产业结构，对自身资源和优势进行重新配置和洗

王书顺（1986—），男，河北故城人，本科，中级职牌，实现传统报业在全媒体时代的转型，不断提升自身作者简介：

从事全媒体时代新闻记者职业道德研究。核心竞争力以实现整体性盈利则不失为一个可借鉴又称，

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