茶叶广告文案标题
篇一：茶叶企业文化标语、广告宣传语
茶叶企业文化标语、广告宣传语
★ “茗”思“古”想，还是上古茶业。★ 百年传承，上
古流传。★ 本色佳茗，上古茶香。★ 采今之新叶，凝万
古茶香。★ 采与上古之山，不可一日无茶。★ 茶香道远，源自上古。★ 茶香古韵，人间上品。★ 茶业百年，上古领
先。★ 茶韵悠远，香飘古今。★ 茶之，首选上古。★ 创
新品质，上古茶香。 ★ 从幽远的茶香里， 品出新况味。 ★ 颠覆传统， 重塑经典。 ★ 高山茗茶， 上古茶业。 ★ 古茶古风，
古韵古味。★ 古风古韵，品味生活。★ 味。★ 古思古韵，上等茶业。★ 古香古色，创新品味。 新茶，香飘万家。★ 台湾，出自上古。★ 喝创新上古茶。★
古色古香，纯正美
古文茶香，韵味悠长。★
古韵
★ 古韵飘香，上古茶行。★ 古之茶道，品康为尚。★
好茶，源自
喝茶要
好茶选上古，日晚相笑归。★ 喝上古茶，品上古风味。★
回香欧耶，
上古茶业。★ 精益求精，上古茶业。★ 味。★ 历史沉淀儒雅，茗品上古精茶。★ 永随。
科技融合，新茗古 良心改造，千古
★ 茗茶经典，上古茶香。★ ★ 品茶找上古，上古有好茶。★ 上古茶，道上古业。★
茗品茶道，上古茶好。 品好茶就喝上古。★
品 品上
品上古茶韵，享今世荣光。★
古茗茶，尝人间百味。★
品味人生，源自上古。★ 品味上
古，振兴茶业。★ 品味自然，古韵茶香。 历上古文化。★ 平淡生活，因你而变。
★ 品尊贵人生，
★ 千古飘香， 源于开创， 新工艺出好茶。 ★ 千年传统，
品味历史。★ 清新香韵，源于传统。
★ 人有品，茶亦有品——上古茗茶。★
上等茶叶，古 上古不古，
色古香。★ 上古，需要的是懂得品赏的人。★
老茶品新味。★ 上古茶，品出新味道。★
上古茶道，博大
精深。
★ 上古茶香， 不一样的茶香， 品味不一样的生活。
★
上古茶香，流芳百世。★
上古茶香，源于创新。★ 上古茶
业，茶香上古。★ 上古茶业，传世经典。★
上古茶业，古
法新然。 ★ 上古茶业， 古韵新茗。 ★ 上古茶业， 美味到家。
★ 上古茶业，品茗世家。★
上古茶业，润心的绿色活力。
★ 上古茶业，质真至诚。
★ 上古茶叶， 别有一番新味。 ★ 上古茶叶， 古色古韵。 ★ 上古茶叶， 享受慢生活。 ★ 上古茶韵， 持久飘香。 ★ 上古出新韵， 茶业创。 ★ 上古传说， 今人品味。 ★ 上古好茶，本该有的清新。★ 上古好茶，口口清新。★ 时尚新味，不沽茶道。★ 世代古茶，韵味流长。
★ 寿比天齐无觅处， 比翼唯饮上古茶。 ★ 水因龙而灵，
室因茗而香。★ 天地异花开，凝香上古来。★ 天下茶叶，
汇聚上古。 ★ 我们站在时代的最前端！★ 如朝露。★ 上古好茶，在意更在心。 更香。 ★ 上古凝茶韵，香引出尘心。 极致。 ★ 上古沁浓韵，茶香飘万年。 昔日上古，今
★ 上古弥久，新茶 ★ 上古品质，茶道 ★ 上古神韵，当代
新香。 ★ 上古香茗， 万里飘香。 ★ 上古香茗， 现代独韵。 ★ 上古新品茶，品味新人生。
★ 上古已流行，不断在创 ★ 上古与现代的完美 ★ 上古珍品，惊世留
新。 ★ 上古有茶仙，悠然草木间。 结合。
★ 上古韵味，振兴茶业。
香。 ★ 上古自然情，浓郁茶于香。
★ 上品茶韵，古风今香。★ 上品精茶，古韵幽香。★
上品好茶，古法泡制。★
上善若
上品上等，古韵古风。★
水，古道热肠。★ 上善若水，古道新尝。★
上善若水，古
韵新茶。 ★ 上善若水， 古韵悠长。 ★ 上善若水， 茗传千古。
★ 上上茶品，古韵飘香。★
上下之间，古风今韵。
★ 新工艺制茶， 品美味人生。 ★ 养生上品，诚 信（心、 新） 茶。 ★ 一脉香承，茗传上古。
★ 以茶交友，以诚 ★ 饮上古茶，品悠
会客。 ★ 引古之神韵，凝今时茶香。
久味。 ★ 源远流长，上古茶行。
★ 韵味滴甘香，品茶品 ★ 韵以古为重，茶因 ★ 至上茗香，千古流
上。 ★ 韵味滴甘香，品茶品上古。
新而香。 ★ 只有创新，才能出色。
芳。 ★ 走入上古，走出品味。
★ 座谈人生千娇百媚，笑品上古好茶。
篇二：关于茶叶的广告语及分析
关于茶叶的广告语及分析
茶，广泛流行于世界的保健饮品， 中华茶文化博大精深，
而随着现代健康饮食理念的普及，茶产业不断发展，关于茶
的广告作品及广告语也层出不穷，
而我也就精心收集了 20XX
年至今十年间的关于茶叶的最新广告语 简要分析。
10 条，并作了以下
1. 平常心，竹叶青（竹叶青茶）
竹叶青茶是是产于四川峨眉山的绿茶，是中国名茶之
一。竹叶青的这则广告语虽简简单单，但营造出宁静淡雅的氛围，将茶文化的内涵迅速直达品茶之人的内心。这则广告
语采用了对偶的修辞手法， 前后字数、 结构相同， 对仗工整，给人以整齐之感， 另外，这则广告语十分押韵， “心”和“青”是韵脚，这样读起来朗朗上口，容易被记住。语音方面，采
用的是三音节的节拍，有轻快的效果。竹叶青茶是高端绿茶品牌，主要目标消费群体是高端商务人士等，而这类群体，更需要的是一颗稳重、平和的“平常心”，而这则广告语正好传达出“喝竹叶青茶更能使心平常”的理念，所以，这句广告语也正体现了竹叶青的品牌诉求点，既富有哲理内涵，又简洁生动。
2. 福鼎白茶，健康绿卡（福鼎白茶）
福鼎白茶产自福建福鼎， 具有降血压、 降血脂、降血糖、
抗氧化、抗辐射、抗肿瘤等功效，具有极佳的保健效果。这
句广告语使用了比喻的修辞手法，将福鼎白茶比作绿卡，形
象生动地突出了福鼎白茶保健功效，有了福鼎白茶这张“绿
卡”，就能更好地获取健康。 并且还采用了对偶的修辞手法，
并且押韵，使句式整齐，并易读易记。另外，绿卡中的“绿”
又能给人以绿色生态的感觉，让消费者清晰联想到福鼎白茶
的绿色健康，对产品产生好感。
3. 茶有益，茶有大益（大益普洱茶）
大益普洱茶是普洱茶的一个品牌。这则广告语采用了 “一语双关”的修辞手法，不仅在广告语中提及“大益”这
个商品品牌，还巧妙地用“大益”来表明大益普洱茶有很大
的益处，突出品牌特点。句法上，这则广告采用了递进复句
的形式，后一句比前一句程度更深一步，能给消费者留下更
深的印象。
4. 茶·品千年 , 越·香天下（越乡龙井）
越乡龙井茶产自浙江嵊州，是一种名茶。这则广告语采 用了对偶的修辞手法， 形式整齐， 并且独到地使用了间隔号，
使句式更显特别。间隔号的加入使四音节的节拍变成了
“1//3 ”式，突出了“茶”和“越”，而“越”即指“越乡龙井”，这样就把“茶”和“越乡龙井”紧密联系在一起，而“品千年”和“香天下”相对，并且都意境宽阔，富有气势，极大了提升了越乡龙井茶的品牌内涵。
5. 品一杯洞庭碧螺春， 游一会人间仙境处 （碧螺春茶叶）碧螺春是中国传统名茶，产自苏州太湖洞庭山。这则广
告语采用了对偶的修辞手法，形式工整，富有形式美。广告
语中使用了数字“一”，使广告语整齐中有变化，变化中有
重点，这样能更有效地吸引受众的注意力。句法上，采用的
是因果复句，前一句表示原因，后一句表示结果，而“人间
仙境处” 营造出特别美好的意境， 能让受众产生美好的联想，
从而提升对碧螺春茶叶的好感。
6. 中国真茶韵，安溪铁观音（铁观音茶）
铁观音是产自福建安溪的一种乌龙茶，属于汉族传统名
茶。这则广告语运用了对偶的修辞手法，
“中国”与“安溪”
相对，对仗工整，富有和谐之美。另外，这则广告的内涵就
是“安溪铁观音就代表了中国真茶韵”，将安溪铁观音提升
到了一个极高的高度，而“真”字则形象地突出了安溪铁观
音的好品质。
7. 大气明理 , 知己好茶（下关沱茶）
下关沱茶产自云南大理，产制历史悠久。这则广告语使 用了拟人的修辞手法，将下关沱茶拟人化，指明该茶像人一
样“大气”、“明理”，是人的“知己”，形象地突出茶的
特色，
给受众以亲近之感。另外，“大气明理”四个字缩写为
“大理”，而大理正好是下关沱茶的产地，这样广告语就传
递了产地信息，丰富了广告语的内涵。结构上，广告语采用
的是四字短语，通俗简明。
8. 一清二香裕园茶 , 三百年就做这壶茶（裕园茶业）裕园茶业是以“中国高档铁观音专家”为企业定向的品
牌。这则广告语语音上采用的是七音节的节拍，词汇上运用
的是“一二三” 这样的数词， 读起来朗朗上口， 并且易识记。
“一清二香”属于生造的词汇，但这样能形象地突出裕园茶
业的茶的“清”和“香”的特点，而后半句使用了夸张的修
辞手法，三百年就只做了这壶茶，鲜明地突出裕园茶对茶的
心血的全部倾注，进而说明了裕园茶品质的卓越。
9. 给你一“杯”子的温暖（立顿茶）
“立顿”是全球
最大的茶叶品牌。这则广告语巧妙地运用了谐音，把一辈子 改成了一“杯”子，茶是装在杯子里的，广告语内涵和茶本
身紧密联系，另外，
也表明立顿茶能给消费者带来一辈子
的温暖，虽然有些夸张，但表明了立顿的追求，带给消费者 好感和信心。“温暖”二字也和茶的温度相契合，一语双关
地突出了立顿茶的温情的一面。
10. 茶给了时间味道（祁门红茶）
祁门红茶产自安徽祁门，是著名的红茶。这则广告语运
用了拟人和通感的修辞手法，将茶和时间拟人化，并让茶赋
予时间以味道，形象生动地突出了祁门红茶历史的悠久，并
让受众对祁门红茶的味道产生浓厚的兴趣。这则广告语构思
新颖，简单的几个字就传达出祁门红茶厚重历史底蕴，富有内涵与深意。另外，时间，无色，无味，无形，时间的味道，实质上就是茶的味道，是茶让时间变得有滋有味。不说喝茶可以消磨时间，而说茶让时间有了味道，茶的作用也就出来了，广告语言的感染力、生动性、意趣也就出来了。篇三：茶叶广告策划文案
刘强
李彬
周枭雄
曾广林
张新慧
闻 婉 竹 20XX1611904 20XX1611903 20XX1611930
20XX2815695 20XX1611882 20XX1611790 20XX1611776 组成员：杜希帅
御茗堂茶膏 广告策划文案
一、市场调研
（一）市场环境分析
由于几千年来形成的饮茶习俗，我国积淀了深厚的茶文
化资源，传统茶叶产业以茶文化为依归，
以茶叶市场为导向，
在这几年得到了迅速的发展，尤其以普洱茶为典型。
普洱茶因其特殊的地理生长环境、特殊的加工工艺和温
胃养胃、降脂减肥、解毒美容、防癌抗癌等特殊的功效，在
国内外 多地方被称
\" 女儿茶 \" 、\" 减肥茶”、“ 寿茶”、
\" 健康茶”而 受 迎。普洱茶 有着深厚的 史文化内涵，从六大茶山的古茶 ，到 史留名的古老茶庄；从茶 古道到宗教民俗；从史 典籍到 楹 ⋯⋯形成了独特的普洱茶文化。普洱茶文化是以普洱茶 体而形成的精神形 和 念体系。普洱茶文化源 流 ，博大精深，是中 茶文化的一 奇葩，涉及社会、人文、哲学、宗
教、地理、 史、文学、 、医 、保健、工 、考古等广泛 域。
和 茶、 茶等其他茶 相比， 普洱茶具有 “越 越香”的特点，有多种 健康有益的功效，具有“品 ”和“收藏”双重价 。正因 如此，目
前在昆明，包括政府官 、企
精英、社会名流，各界都在津津 道“品 ”和“收藏”普洱茶。
近几年来，由于人民 普洱茶功效 的加深，以及政府 文化 的重 和茶 界人士的大力推广，和普洱茶文化的不断提
升，普洱茶持 升温，在整个茶叶市 上的
占有份 不断增加， 并正在向内 及 北北部 散。 20XX年，云南 帮的 京，使得普洱茶的普及面更 广泛，流行
更 。
中国是茶的故 ，喝茶已成 多数中国人的一种生活 ，茶已成 社会生活中不可缺少的健康 品和精神 品，而且随着 的 展，人 健康消 念的普及，茶正在被
越来越多的人接受、喜爱和追求。
茶是当今世界消费量最大的饮料之一，它和咖啡、可可
饮料并称世界三大无酒精饮料。
茶叶含有儿茶素、茶多酚、咖啡碱、黄酮类、茶碱、芳
香油化合物、蛋白质、氨基酸、多种维生素以及钙、磷、铁、
碘、锰、钼、锌、铜、锗、氟、硒等微量元素，共有
300 多
种成分，这些成分对人体防病治病有着重要的作用。
作为茶的附属产品——茶膏，可能大家不是很了解。茶
膏是茶中，是制茶工艺的创新，它把饮茶提高到了一种更高的境界。茶膏是 18 世纪的速溶茶。它经过采摘、处理、浸提、净化、浓缩、干燥、定型、烘干、包装等工艺制作而成。茶膏冲水即溶，杯内不留残渣，同时具有多种保健作用。
（二）竞品对手分析
从茶膏行业来看，目前在烟台市场有
4-5 个茶膏品牌，
但良莠不齐。有 4 家真正的对手需要加以注意。这几个茶膏
经营的业务大多数与御茗堂茶膏相同，
比如经营茶叶、 茶具、
茶膏，提供休闲活动等；相比之下，他们产品多元化，红茶 茶膏，绿茶茶膏， 花茶茶膏都有， 并且提供各个价位的茶膏，他们的货源是全国各地，全部属于上等茶膏。但他们成立年
份较早，已形成比较稳定的消费群体，也可以从市场需求上满足各类人群。
而普洱茶市场上，虽然乱象横生，但在长期的竞争和淘
汰过程中，也逐渐形成了几家比较受市场欢迎的普洱茶膏品
牌。
基于这些对比，给自己确定了鲜明的定位：专一、高品
质、集收藏与销售于一体、产销一条龙、保值回购。这些都是其他竞争对手没有的优势，所以要想把御茗堂茶膏这个品牌打出去，就应该宣传这些与众不同，打造中国普洱茶世界的“星巴克”。
（三）消费群体分析
第一，从行业与职业看，大都属于金融、外资外贸等行业的金领或白领阶层，以及医生、记者、教师（大学中学）、公务员等文化程度较高的知识分子阶层。且非专业人士正在不断增加，从这一点上来看，普洱茶的发展潜力还很大，其
宣传，推广工作还有待于加强、加大。
第二，从收入情况
看，大都属于较高且较稳定收入阶层。
第三，从年龄方面看，一般从
30 岁往上走，但是青少
年喝茶的比例也有逐渐上升的趋势，其中又以大学生为主。
第四，从茶膏消费习惯看，大都喜欢喝乌龙茶茶膏、绿
茶茶膏。近两年，又增加了普洱茶茶膏。
第五，女性消费者正逐年增加。
1992 年中茶茶文化学会
7： 3， 20XX
所作的市场调查报告显示男女消费者的比例是
年同样普洱茶消费者男女性别的调查，结果为
6：4。女性消
费者提高很快，表明女性饮用普洱茶的人群正在扩大化。
经过调查，绝大部分人第一次喝普洱茶膏的动机是出于
觉得普洱茶文化内涵很深厚的原因，虽然很多人并不清楚什
么是真正的普洱茶文化。而真正长久的普洱茶客户是那些自
身有着浓厚文化内涵的知识分子和成功人士，他们懂得普洱
茶文化的真正意义。所以，御茗堂的目标市场就定在了收入
较高且较稳定的有一定品味的城市金领白领及知识分子阶
层，其市场策略着力突出和渲染普洱茶的文化气息和内涵。
（四）调查结论
1．消费者对饮料的消费种类多种多样：
消费者对饮料的消费种类很多，如茶类、果汁类、碳酸
类、咖啡类等。但是，茶类饮料占主导地位。
2. 茶叶消费者喝茶的种类：
被调查者常喝的茶主要是红茶和绿茶，而红茶占的比重 更大一些，这为我们的茶膏产品定位提供了指向。
3. 消费者对茶膏产品的了解程度：
绝大多数被调查者不了解茶膏这种产品，占到了
70%，
只有 30%的人对茶膏有一定的了解。说明，茶膏作为一种新
产品，被大多数人所不了解。 因此，想打开茶膏的消费市场，
还需要更多的努力。
4. 茶膏消费者了解茶膏的途径：
消费者大多数都是通过朋友介绍了解茶膏的，比重占了 46%。其次报纸杂志和其他各占了 17%，占比重最小的是电视，
只有 4%，不管是卖家的资料，电视，网络等渠道，还是有其
它的渠道，消费者都有涉及。说明消费者有图表看出，朋友
介绍比例最大，说明消费者可以通过多渠道了解茶叶，渠道
的多样化。而且由图表看出通过电视了解茶叶的比例是最小
的，说明电视广告宣传力度不够，很多消费者都不知道。所
以要加强广告的宣传力度。
5. 茶膏消费者喝茶膏的目的：
喝茶膏有很多保健功能，对我们的身体有众多益处，所 以消费者也因为各式各样的原因喝茶膏，茶膏的保健功效，
降脂降压，精神层面因素，休闲，疲倦时提神等原因占有重
要比重。说明茶膏已经成为人们生活中不可缺少的健康饮品
和精神饮品，越来越受到购买者的喜爱和追求。
6．茶膏消费者购买茶膏考虑的因素：
买茶膏并不是冲动就要买的，要考虑很多因素，如：茶
膏的质量，口感，品牌，价格，产地，包装等。其中茶膏的
口感是很重要的，品一口茶，口感好，就会给消费者留下很
深的印象，回味无穷。
在消费者购买茶膏考虑的因素中，口感占了
29%，品牌
占了 26%，一种茶膏口感好是非常重要的。除了口感外，品
牌也占有一定比重，说明很多消费者都注重茶膏品牌，已经
逐步形成品牌意识，相信知名品牌，有相当程度的忠诚度。
茶膏的质量也是消费者认证的。对于一种茶膏而言，如
果其质量都不能保证，那么何谈价格和口感，对消费者来说
茶膏的质量是默认的，只有质量有了保障，才可能考虑其他
因素。
（五）建议
1．在选址方面，建议选择热闹繁华的地区，比如繁华
商业中心、休闲娱乐街、宾馆饭店附近、居民区，可以提升
茶膏的档次，促进茶膏的销售。
2．在选择居民区时应针对消费层次的不同，茶膏的价
格也要适应需求，要满足不同消费层次，不同收入水平的消
费者，不仅普通大众有那个购买能力，更能满足有钱人对茶
膏档次的要求。所以专卖店要把茶膏分出不同的等级，以适
应不同的消费者。
3. 加大茶膏品牌的宣传力度，提升茶膏品牌形象。通过宣传让更多的消费者了解茶膏的品牌，加强品牌意识，扩大品牌的影响力。同时要在茶膏的口感和质量上下功夫，满足消费者的需求，提高顾客的回头购买率。
4．茶膏是人们生活中的健康饮品和精神饮品，所以要
让消费者深刻了解喝茶膏的保健功能，明确喝茶膏对人们的
益处，可以据此做出合理的销售方案以促进销售，增加人们
对茶膏的消费。
5．消费者了解茶膏的方式多数是从朋友那知道的，所
以可以定期给新老顾客进行茶文化的讲说，靠新老顾客的对
茶文化的深刻认识，并加以宣传，无形中就扩展了对茶膏了
解的人群，增加消费者对茶膏的认识程度。
6．对于茶膏专卖店应完善服务，保证专业化服务。而
且产品要丰富， 信用有保障， 注重品牌宣传， 加强推广程度，
制定合理的价格。
二、广告策划
前面一系列的促销活动同时都为品牌战略服务，目的是
在消费者心目中建立“唯一真正的茶庄和普洱茶”的概念，
认为只有在 ___茶庄喝过茶的人才是真正的喝过茶的人，只
有
喝过 ___普洱的人才是真正喝过普洱茶的人。
其诉求的机会点是：体验普洱——真实的故乡。（意为
___普洱来自于普洱的故乡，是真正纯正的普洱茶；另外的
一层引申义为喝了普洱茶， 你可以找到故乡的真实感觉） 媒介策略
产品正处在导入期，需要比较密集的进行广告攻势，所
以这一阶段广告费用比较高。同时针对目标消费群体的特
性，运用媒介组合进行广告宣传，其中以报纸、网络、电梯
广告为主，其他为辅，使受众充分接受广告信息，增进劝服
效果。具体如下：
广播广告：目标消费群收入较高的上班族占了一定比
例，而他们多拥有自己的汽车。可以选择在上下班时段的音
三、
乐或新闻节目间播放广告， 采用持续式排期策略， 每天 2 次；杂志和报纸广告：虽然时代已经迈入了数字时代，但传统的
纸质媒体依然存在巨大的发展空间，尤其是一些品牌报纸和杂志更是很多知识分子阶层必读的刊物，还有一些专门针对
女性的时尚杂志。 所以可以选择一些诸如 《南方周末》 、《 21 世纪经济时报》、《南风窗》、《流行时尚》等纸媒体的版
面上发布彩色插页广告，同时也可以在这些媒体的生活栏目内定期刊登一些介绍普洱文化，及品茶、鉴茶技术、茶艺培
训的文章，采用持续式，每月一次； 电视广告：目标消费群工作通常比较紧张，生活节奏快，没有过多的时间专注于
严肃类的电视节目，所以电视广告可以选择在晚间和周末时的融知识性与娱乐性于一体的节目时段播出，采用持续式，工作日每天一次，休息日每天 2 次；
网络广告：现代人接触网络的频率越来越高，以网络为工作主要平台的行业和人员也越来越多，所以可以选择在一些财经、资讯和茶业等一些专业性较强的网站上发布广告。
高级商务楼、宾馆电梯广告：集中在上下班时间段。
三、广告创意
四、广告评估
由于广告选择的媒体及时段充分考虑到了目标消费群体的特性，广告效果应该可以达到预期目的：促进销售、拉近产品与消费者距离、社会认知度提高等。
广告投放的前期，进行跟踪调查反馈，及时查漏补缺，
根据具体情况调整广告策略。
五、总结
普洱茶市场潜力巨大，但整个市场目前还比较混乱，缺
少有号召力的行业航母。
___普洱虽是后起者，但从营销理
念以及策略上进行一系列大胆的改革和创新，力图成为中国 普洱茶世界的“星巴克”。它定位于普洱茶叶的高端市场，
实行专茶专卖，产销一条龙制。着力突出“
___”的品牌特
征——真实的故乡。
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