浅析媒体融合背景下党报记者如何向全媒体记者转型发展

热点话题，越来越多的报纸开始尝试创新,并且取得了 可喜的成绩，但是仍然无法满足时代的多元化发展需 求。党报与传统的市场报纸有所不同,定位与特色决 定了党报的转型任务十分艰巨。所以要想促进党报转 型发展,必须提高党报记者的专业技能与综合素养，才 能够充分体现全媒体党报特色，为党报新闻的转型发 展打下坚实的基础。二、 媒体融合背景下党报转型的必要性党报具有权威性、严肃性以及较强的舆论引导力， 这主要是由党报的定位与特色决定的,所以党报如果 仍然在传统的道路上发展，没有与新形式有效融合，会 面临发展困境，例如有些地方党报的发行范围狭窄且 发行量下降、读者阅读数量降低等，严重削弱了舆论引 导力以及党报权威性。党报转型有助于维护党的权威 性和舆论引导能力，党报必须转型发展,才能够提高受 众对党报的认知与接受程度，党报发出的政策以及声 音才能够赢得群众的呼声。中央在2015年发出的《关 于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中 加强对媒体融合的顶层设计，根据市场的反映情况, 我们能够看岀新媒体的逐步发展冲击了传统新闻传播 的渠道与阵地、方式与读者的阅读习惯,读者更加倾向 于新型阅读方式。发展至2017年6月，网络新闻用户规 模已经高达6.2亿人次，并且网络新闻媒体使用量约为 75.6%O由此可以看出，我国网民中使用上网阅读新闻 的人数比例逐步递增，并且以互联网为中心的新媒体, 对传统的媒体尤其是党报的发展产生了极为重要的影 响，所以党报必须进一步适应新形势的发展需求,才能 够提高竞争力。⑴三、 当前党报记者转型发展中存在的问题与不足 之处（—）仍然存在以记者为中心的思想观念在传统媒体发展过程中，媒体具有极为重要的大 众传播地位，在一般情况下受众只能被动地接收传播 内容。因此部分记者养成了以自我为中心的习惯，认 为自己选用怎样的报道形式，受众就应当接受怎样的 报道,尤其是在党报中体现得极为明显。发展至今，仍 然有部分导报记者撰写稿件主要是靠模板套资料的方 式,充满官方视角与语言，未从受众角度思考，也没有 应用百姓喜闻乐见的方式进行报道。（二）新闻记者存在强烈的宣传意识，缺乏服务 意识党报是时政新闻的宣传窗口，但是党报记者切记 不要为了宣传而盲目地宣传，必须深入人心，将自己扎 根于基层，应用群众内容,有效体现社会与党的发展成 果。部分党报记者在整理通讯稿件时仍然盲目照搬， 并未考虑新闻报道的亮点，也难以为受众提供高价值 的信息，忽略了受众关心的重点内容.即便是有稿件 涉及受众关心的内容也是编写类似“受到群众一致好 评”的套话。四、媒体融合背景下党报新闻记者向全媒体记者 转型发展的具体策略（一） 有效结合体制改革发展思路媒体融合发展背景下，新闻媒体必须进行改革和 创新。例如，近几年的芜湖日报便积极推动新兴媒体 与传统媒体的有效融合,通过深化报纸行业的供给侧 结构改革，打造移动与智能、互动与开放、共享与跨界 的媒体矩阵，取得了可喜的成果，并且已经构建出了一 次采编、多元生成、广泛传播的新闻采编发展新模式。 在此过程中，传统的报端发展到移动端、PC端，媒体 融合内容更加丰富,服务也更加多元到位，能够满足人 民群众的多元化与差异化需求,确保人民群众的体验 更加精准。所以党报记者必须创新工作思路,遵循芜 湖提出的“传统媒体中创新守阵地，新兴媒体中管理 守纪律”的发展要求,加强观念改革，革新媒体融合架 构,更新业务流程，构建科学完善的革新机制，加强队 伍建设,有效创新新闻采编模式,才能够树立全媒体记 者的发展性观念。⑵（二） 顺应互联网思维的引导21世纪我国信息技术与互联网技术快速发展，互 联网思维指的是能够结合互联网时代的发展需求，内 容为王，用户至上，进行多角度分析。党报具有较强的 内容生产能力，但这也是新闻媒体的短板。在自媒体 泛滥的形势下.自媒体的内容真假却难以辨别,所以读 者存在一定的闲扰。对此,党报记者必须有效发挥自身 的舆论引导作用，以正视听，发挥党报新闻的权威性与 严肃性。媒体融合背景下，新闻媒体应当进行多方联 动报道，为受众提供文本与图片、音频与视频多元一体 的信息资料，切实提高新闻报道能力，优化传播效果。（三） 提高新闻采编能力当前我国互联网技术不断发展，新媒体与传统媒 体的融合，进一步覆盖了传统的采编模式与渠道。在 媒体融合背景下，应当进一步推进纸媒融合,并且探索 纸媒与电视、广播的融合发展路径，所以党报新闻记者 必须有熟练的报纸采编能力，并且熟悉（下转第145页）143第10卷第18期新闻研究导刊Vol」ONo.182019年09月Journal of News ResearchSeptember 2019对观点的新鲜感和认同感;增加日常生活中的经验总 时代的各种挑战。结，在不断总结中获取新的灵感,挖掘个人潜能，提升 (四)优化编导队伍知识结构节目质量。⑷虽然当前处于信息高速传播时代，但“内容为王” (二) 实现和新媒体的高度融合仍然是各类节目必须遵守的核心原则。当今不少媒体 广播电视编导需看到目前新媒体的发展势头以及 节目中都出现了各种知识纟比漏，从而影响了节目的质 媒体融合的发展主方向，在进行节目编导时，有意识地 量及大众的认同度，受到大众质疑。因此，电视编导需 实现媒体的高度融合，即吸收、运用新媒体技术，在节 在自身知识修养上下功夫，不断优化自身知识结构,扩 目中融入新媒体特征,如加入微信互动、开放直播平台 大知识面，根据节目的主题，熟悉相关领域知识，增加 等，让广大受众可以通过不同的方式接收这一节目，扩 节目的可信度和认同度,实现专业知识的与时俱进。大传统媒体的影响力。同时，还可以在网络平台上实 四现广播电视节目的资源共享，让受众群体可以随时随 随着、结语7聶、技术的发展，传统媒体迎来了巨大的挑

地观看和下载节目，打破传统媒体在空间、时间上的局 战，广播电视编导们需认清形势,顺应时代需求，不断 限性。在节目宣传上，编导可以考虑选择与一些评价 完善自身,培养创新意识,群策群力,编导出更优质、更 较好、受欢迎度较高的网络平台合作，通过编写形象的 符合大众需求的广播电视节目。宣传语、剪辑有趣的节目花絮等提高对受众的吸引力， 扩大“粉丝”群体。参考文献：(三) 培养编导队伍的合作精神[1 ]苏小宁.新媒体时代广播电视编导的创新改进[j ].

在当今百花齐放的时代，各种新观点、新思潮比比 西部广播电视,2016 ( 20) ：168.皆是，广播电视编导在节目编导工作中需更注重创新 [2] 刘在乐.全媒体时代电视编导的创作技巧探讨[J].

性,不能只局限于一人的观点。编导队伍的团结合作 科技传播，2013 ( 24 ) :34+40.是非常有必要的，只有群策群力才能产生更多金点子。 [3] 姚洪磊，石长顺.新媒体语境下广播电视的战略转型

编导队伍的负责人需加强对自身领导能力的培养，不 [J].国际新闻界,2012 (2) :13-21.断提高沟通交流能力,提高沟通讨论的效率，让团队内 [4 ]红霞.新媒体时代下广播电台新闻编辑策划创新探讨

的每一名成员都能畅所欲言，提出自己的新点子，同时 [J].新媒体研究,2016 ( 12) :130-131.要能够合理整合意见，站在客观的角度分析各观点的 利弊，提出中肯的建议，给予成员充分的肯定,提高成 作者简介：吴佑喜(1970-),男，湖北黄冈人，本科.中级职 员的思考、参与积极性，使团队内部拧成一股绳，应对

称.黄冈广播电视台记者，研究方向：新闻传播。(上接第143页)媒体的采编流程,掌握多元化的采编能 多能，逐步放大业务采编优势,能够借助团队的优势有 力，例如官方微博、手机报、官方微信公众号等各项采 效进行新闻传播。党报记者在构建媒体传播团队时， 编能力。满足读者需求、引起读者阅读欲望的新闻首 必须找准位置,充分发挥自身作用,扭转传统的枯燥正 先需要简明。从篇幅上，简明意味着“短”；从语言上， 式的语言风格，选用受众感兴趣的语言进行传播。同 简明意味着“通俗明了”，能够广泛适应受众，消息、通 时要发挥深厚的文字功底,站在宏观的视角起到引导 讯等一般都要写得让人一看就明白，适合大众的水平， 与带头作用，凝聚团队力量，以内容为先导，加强传统 即便是初懂文字的人也能理解。如何避免“贪大求长” 媒体和新媒体的有效融合,完成佳作,才能够有效实现 与“照抄照搬”，写岀喜闻乐见的报道？ 一是要脑往高 全媒体记者的转型发展。处想，脚往低处走，经常深入一线“抓活鱼”，多写现场 五新闻;二是多向群众学习，多讲大白话;三是学会小中 媒爲合背景下党报新闻记者承担着沉重的使命、结语 见大的观察力。很多不起眼的小事情背后藏着大问题， 与责任，为了进一步发挥自身的宣传作用,搭建人民群 党报新闻记者要善于从中提炼和挖掘,深入基层.脚下 众与党中央的沟通桥梁,党报新闻记者必须在创新发 生金。例如《深井涌流爱民水》荣获人民日报广东核 展思路、做好向导、提高技能与协作能力这四个方面提 电杯现场短新闻比赛三等奖;《枣花飘香蜂客来》荣获 升专业水平与综合素养,才能够在激烈的市场竞争中 嘉城杯现场短新闻一等奖;《我市168座危桥改造报捷》 占据发展地位，为人民群众与党的事业服务。荣获2005年度山东省新闻奖三等奖;《我市178家种养 大户成为“农业法人”》荣获2003年度第十八届中国 参考文献：地市报新闻奖一等奖。[1 ]孙建伟.融合背景下地方党报的内容生产与转型[J].

新闻记者可以采用小中见大的特色进行采写，聚 新闻爱好者,2017 (9):88-90.焦亮点，即便是描写同一件事情,也应当适应党报的多 [2]周红霞.媒体融合背景下党报新闻记者转型发展策略

元发展风格，并且为电视采访提供具体的素材，在短时 [J].前进，2015 ( 12):42-43.间内将内容编写成适合发布在微信公众号、官方微博、 [3 ]曹然,丰纯高.媒体融合时代党报把握舆论导向四路径

手机报等众多新媒体终端的形式，这是全媒体记者必 [J].中国出版，2015 ( 7 ):20-23.须掌握的新闻采编能力。⑶(四)增强融合传播团体协作意识作者简介:梁希东(1970-),男，山东师范大学新闻专业本 党报记者必须树立团队协作意识,在全媒体转型 科,新闻中级职称，记者，德州日报社编委、外宣发行中心主 过程中并不是要精通所有的采编技能,应当实现一专

任，研究方向:新闻采编.145