大数据时代互联网广告的营销模式分析

大数据时代互联网广告的营销模式分析

作者：黄莹

来源：《散文百家·下旬刊》2017年第11期

摘 要：当今社会，互联网技术的应用越来越广泛，数据化趋势也在不断增强，在此背景下，各个领域内的数据量也在不断呈现几何式的增长态势。目前，各个领域在进行实际的操作前都会先通过采集数据、整合分析数据，从而对操作过程中的发展方向、潜在问题、预防方案等方面进行数据分析。在互联网技术和大数据的时代背景下，互联网广告营销模式已经开始在营销手段、营销策略、营销理念上不断革新。而目前营销模式主要分为三种：即社会化营销、互联网精准化营销、个性化营销。就商业营销活动而言，互联网广告的精准营销数据分析已成为实际营销模式的重要参考数据。

关键词：大数据时代；互联网技术；广告营销；应用分析

大数据时代：顾名思义就是指通过一些技术手段采集某一主题的相关信息，然后再通过技术手段，依据信息的特点、规律、将其存分门别类，放于不同的库房中，最后在实际需求中依据需要，通过搜索关键词来快速准确的找到所求信息，实现资源与需求的高效匹對，从而实现精准营销。商家也可以通过数据库信息，对市场进行准确分析，对客户、供应商进行最优化判别，从而找到营销突破口。在新时代背景下，面对当代社会经济的高速发展情况，媒体人应该以客户需求为中心，通过分析数据信息，制定精准营销的方案，在降低营销成本的同时，提高营销宣传效果，使销售利益最大化。 一、互联网广告营销概述

由于互联网技术的不断发展，其应用领域已经深入生活中的方方面面。智能手机作为一种便捷性载体，且具有持久性和私密性的特点，对于消费者和销售者而言都是极好的运行载体，这就为消费者和销售者提供了一个高效便捷的互动平台。营销者通过一些技术手段寻找目标客户，然后透过数据分析客户需求从而对客户进行“信息投放”，这种通过媒体投放，展现自身优势的营销手段已经成为了一种独具商业价值的互联网广告营销模式，不仅可以满足消费者需求，使消费者能够主动的选择适合自己的信息，也在一定程度上扩大了营销者的营销范围。 二、大数据时代背景下互联网广告创新的必然性

就目前科技的发展水平和互联网的发展现状而言，信息的处理与采集、整合、分析都变得越来越便捷。商家已经实现可以通过大数据资源获取信息，对消费者的个人信息、消费习惯、社交资料等采集、整合、分析，将有利于消费者的资源信息通过技术手段传送到消费者面前，实现定制化营销。这种互联网营销手段在某种程度上说是一种双向互动性传播手段：即消费者可以通过广告信息对销售方的企业文化、产品信息、产品内涵等有一个大概了解；而销售者可

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以通过消费者的评价及不良反馈信息，对自身的产品进行改良设计，不仅可以增强市场竞争力；降低企业的投资风险；还可以维护与消费者关系，提高企业形象。

另外，通过大数据资源获取信息，对信息进行整合分析，之后再对消费者进行“广告投放”不仅能为消费者提供一种定制化营销，也能在一定程度上节约营销成本。这种方式在满足消费者消费需求的同时，不仅为销售方扩大了宣传范围，还降低了运营成本。 三、营销模式

本文要说的营销模式分为三种即：社会化营销、精准化营销、个性化营销 1.社会化营销模式。

社会化营销模式又称对话式营销，是通过一些社会化媒介展开营销、公关、开拓市场的一种营销手段，具有互动性、开放性的特点。这种营销模式着重强调与消费者的互动，关注消费者的评价以及各种反馈信息，通过这些信息进行数据分析，掌握互联网广告的投放效果，从而针对实际情况调整营销战略，全面了解消费者的消费需求，以大数据确保最大投资回报率，同时提高营销的开放性。 2.精准化营销模式。

精准营销模式的核心是精准，从市场定位、价格定位、投放策略等方面通过数据分析实现精准营销。这种营销模式与其他营销模式相比，具有可控性强、时效性强、精准力度高等特点。在营销过程中，销售方通过大数据资源信息对消费者进行消费信息查询，针对该消费者的消费习惯进行智能判别，从而对消费者进行“信息投放”，提高消费者对于广告信息的趣味性。使消费者在无形中接受广告信息，具有信息“定制化”特点，这种“定制化”营销模式不仅可以实现营销与消费一对一匹对，提高运行效率，同时还可以从各个方面降低广告投放的费用，降低企业运营成本。 3.个性化营销模式。

此营销模式是以消费者的价值观为主导，通过互联网技术手段实现多样化、个性化的服务，旨在提高用户的体验享受感，也是企业的一种高效的核心竞争优势。 四、大数据时代互联网广告的挑战与前景

数据资源在带来便利的同时，也具有数据准确性不足、受到社会道德争议的劣势因此对于互联网未来发展，应坚持以人为本的理念，不断创新营销思维方式，并且建立健全市场监管机制，保证销售者和客户的切身利益。 结束语

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互联网的高速发展，不仅给人们的生活方式带来了变革式发展，对于商业的营销模式也是一种革新式的创新推动。面对越来越激烈的市场竞争，大数据时代背景下的互联网广告营销模式在给营销者带来机遇的同时也带来了很多的挑战。为了应对不断变换的市场环境，营销者应通过提高自身的眼光、综合素质等自身能力；综合运用科技手段，对数据进行深层次的分析，挖掘数据信息的潜在能力；同时还要不断创新营销手段，提高营销模式的精准化、高效化、科学化、智能化，给用户不一样的体验享受，从而提高自身的市场竞争力。 参考文献：

[1]许璐瑶.大数据时代互联网广告传播模式创新[J].科技经济导刊，2017（20）：272-273. [2]董丽荣.大数据时代互联网广告的营销模式[J].传媒，2017（08）：68-70. [3]乌韦.大数据时代移动互联网广告精准营销研究[D].西南大学，2016.

[4]柴林麟.大数据时代下互联网广告及计算广告学的应用研究[J].信息与电脑（理论版），2015（16）：29-31+56.