□李岗
【摘要】随着现代移动技术、新型网络技术和数字技术的发展形成了新型媒体，新型媒体以一种强 劲的姿态冲击着传统的媒体，并影响着传统媒体的发展。本文针对传统电视与新媒体联合发展提出浅见， 希望可以促进传统电视与新媒体的有效融合。
【关键词】传统电视新媒体转型战略
新型媒体是使用移动技术、网络技术以及数字技 术，通过现代互联网，借助电脑和 快、信息量大、成 困局，电视媒体 与新型媒体的
融合。
设备给广大用
户供信息和娱乐服务。由新媒体传播更新速度比较
低、传播范围广，已经成为年轻群
新媒体的
现传统媒体
体获取信息的要。为了帮助传统电视行走
互动性与碎片化的特点对广大的电视用户产生重大的 影响， 地分化， 的 传播 的
。
各新媒体的现，传统的电视节目被迅速
突，移 化，信息大
。
的市场户 复杂化，媒
，网络个人的价的多元化使得个体
，
多年轻人成为新媒体设的现使传统电视的时代使信息传播引导
与传统的电视处平起平坐的地位，并呈现超
和电脑等碎片化传播挑战传统的电视传
越传统电视的
其次， 播 值
，从 和行为
一、传统电视发展新媒体面临的问题
1.电视的传播优势受到影响。融媒体时代，新媒体的
随意性决定了网络新闻传播内容的不严谨，成为不良网 络信息传播的根源。
传统广播电视媒体与新型媒体相互融合，吸取自媒 体的精华，去其糟粕，满足受众多样化的信息需求，引导 受众从正规的媒体平台浏览资讯，参与新闻传播，把握 住媒体市场和社会舆论的正确导向，充分占据市场的领 军地位。通过充分的改革和传，受众 传统广播电视媒体的 要
，
，充分
地体会载体，自媒体的
广播电视媒体的社会导向和市场引领，改受众 广播电视节目贴近受众生活，成为受众浏览资讯的主
样，传统广播电视媒体 。
贴近百姓生活。传统广播电视媒体 体技术，充分结合 体
，
化， 生
，充分
充分利用新媒
，通过新媒受众的参与
体要
和的 为
的
。 和
的
，传。编播样
统媒体从
媒体竞争市场 败之地，传统广播电视媒
体需要断培复合型人全型人， 样精通，潮划船”。
顺应时代潮流，在媒体发展的新世界弄
四、结论
互联网的迅速发展，将传统广播电视媒体推到了一 个急需改的位置，
学习新物，充分新，坚定改
生活 ，
，紧抓受众，为广大受众供价值的贴近
的内容，正确把握社会舆论导向，引导正确的社会风气， 各类新媒体平台犹如雨后春笋般现的市场占据领 军地位，“突围”成功。！
(作者单位:山东广播电视台)
【参考文献】
[1]何彩凤.互联网背景下广播电视媒体融合发展的路径探 析.广播电视分析，2019-1-15; [2]胡雨晗.自媒体时代公众参与 新闻传播的“蝴蝶效应”.新闻论坛，2019-2-25; [3]汤汁.传统媒
3. 充分结合本土文化。新媒体受欢迎的原因之一，就充分挥传统广播电视媒体新闻传播的新
，成为受众的 。
4. 培养具备综合素养的全能型人才。传统广播电视媒体从 ， 的资讯
的媒体从
，
其 。自媒体
，其
多
的，其
新媒
体人转战新媒体有独特优势.新闻论坛.名人说事，2019-2-25.
06 沁4狺 S 2019.04
本期特稿
行为的碎片化被充分利用。
2.
向互动转变。传统的电视媒体要想实现与新媒体的融
加强
体制挑战。传统电视实施的是事业体制，而与之对 合，必须改变单向的制作方式，综合借鉴多
比明显的是新媒体的市场模式。如何借鉴与融合新媒体 的优势是一个值得传统电视媒体思考的重大问题。传统 电视可以适当借鉴新媒体市场化的运作模式。许多新型 媒体的市场化管理模式比较灵活，采用大量的股权激励 机制，不仅引入市场风险投资，而且还可以自由登陆资市。作为事业体制的传统电视，显不
，
引优的
进入到体制当中。3. 运营模式受到影响。新媒体的运营与发展需要更高的成本，比如体制运营 。
，
视频
以
大的 机用 新媒体资
的 。但是，当前新型媒体还
发展的阶段，高成本的
是较高的 权
。为 高
视，
需要
，
高 ，比如CDN和分发系统。 ，一个视
的运营在600
，如不
如
大的资
，对于传统电视，是一重的 。4. 广告收入被分割。电视
的影响就 是电视广告收入减少。一新型媒体比如视 的
，
的用础，受
商家的关注。 显示，我互联入规模超过了 1500亿
，而电视
入仅 仅不 1200亿，可以看出互联
入规模远远
超过了电视 的收入。
，互联 入还在持续增长，而电视 的入未有明显的增长，所以新
媒体
传统电视的生存
大程度的挑战。
二、传统电视与新媒体战略转型合作的相关措施
1.融合新媒体技术，做好传统电视的内容转型。传统 电视容生产转型主要是构建视听互为础，融新媒 体技术电视特为一体的立体化生产技术平台。首 先，就传统电视本身而言，应从自身的生产内容上加快 与新媒体的融合，进行资源优化整合，建立健全传统媒 体与新媒体的合作共赢机制，建立健生产容的联合 发布平台，保证所的传统电视节目可以针新媒体的 特执行多发布的策略，从而实现资源的多次利用， 逐渐扩大品牌效应。
其次，传统电视媒体与新媒体之间的特 大的
区别，传播方式和受上存较大差异，传统电视就
是一一的方式，而新媒体的受
则比较广。而且
随着新型传播技术的不断发展，使得媒介的形式更加小 众化，需要传统电视在生产内容上发生改变。
再者，新媒体代，视用户的单向互动逐渐向多
与广大用户的互动。
2. 打造多元化的传播渠道。传统电视应当打造多元化的传播， 传播
大用。
容生产是产
业
的
一
，传播策略转型是电视媒体的
。电视媒体的传播策略转型应当单一形向多形 转变，而足广大用需求的传播转变。传统电视 要想实
方位的互，应当
大用户实施天覆盖，借助机 播多
发
，使得同一个
内容可以着既的方向，保证
的多介质，
实
方位的互。
，传统电视要建立用户互动沟通体系，不断提高
广大用户的体。未的电视必须重视广大用户，互式传播的特考进，比如
的用，
显示，当前我
机用 10亿人，可以看 大的用
体。 ，传统电视应当重视一特，加大与新媒体的联合，从而逐
渐扩大受 体，提高视。各个视
容的制 也
要加大
发可以使用iPad的程，的是为
高广大用户的体验，不断 大用户的
。3. 融合新媒体运营理念，搭建电视品牌。新媒体时
代，如使用 发展运营电视媒体，其转为传统电视的 入，
传统电视媒体的运
营 是一个长远的过程。这一新型媒体 的，
的运营。传统电视媒体可以向新媒
体
，而不断
新媒体运营的规 理
，
其应用实的媒体运营中。比如针 大用户的进行大 ，
大用 进行
投 ， 而 高
广大用 传统电视的忠实程度。
4. 完善传统电视的经营体制。大部分传统电视还是
简单 事业体制之内，
用机制与市场化的
运作模式存 大的区。为了加快与新媒体的融合，
传统电视必须 构，建立健
合理的用管理机制 机制，不断高工作
的作技
思想理 。
三、结语
上所，传统电视要想实与新媒体的融合发展，
不仅要
传统电视的传播
， 还要
传统电视的
运营，打破传统事业机制，引入灵活的市场机制，逐渐树 立传统电视的品牌效应，而实现传统电视与广大用户 的合作共赢，进未传播媒体行业的健发展。！
(作者单位:常德市广播电视台)
2019.04 07
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