内蒙古电大学刊 ２０１０年第５期（总第１２３期） ６１； 网络新闻评论’’彰显巨大舆论力量 菅海霞 潘春雨 （内蒙古电视台，内蒙古呼和浩特０１００５１） ［摘 要］网络新闻评论是通过网络媒体就新闻事件或当前事态的发表的评价性意见。它因极强的是互性和时效性 的特色，在各大网络中占拒着举足轻重的位置，也成为普通公民参予网络监督的重要途径。但基于网络特性，对网络新闻评 论也需加以正确的引导。 ［关键词］网络新闻评论舆论能量现实意义未来发展 ［中图分类号］６＂２０６．３［文献标识码］Ａ［文章编号］１６７２—３４７３（２ｏｌｏ）ｏ５—００６３—０２ 网络新闻评论是通过网络媒体就新闻事件或当前事态 所发表的评价性意见。在信息化高速发展的时代，网络新闻 评论逐步成为各大门户网站尤其是新闻网站的关注点和生 电子文本、视频、音频的形式上传至网络。因此，从某种角度 上讲，网络新闻评论比传统媒体评论内容更加丰富、饱满，产 生的舆论影响力更强大。 长点，许多网站都创建了自己的品牌评论专栏以吸引更多网 民的注意力，提高点击率。新形势下，深入探讨网络新闻评 论的传播效果、现实意义，对于促进网络媒体开展正确的舆 论引导，达到更好的社会传播效果，具有重要的价值。 一２００８年“５．１２”地震发生的时候，四川都江堰光亚学校 老师范美忠丢下了学生一个人跑出了教室，５月２２日，他在 天涯论坛上发帖《那一刻地动山摇——“５．１２”汶川地震亲历 记》一文，文中细致地描述了自己在地震时所做的一切以及 过后的心路历程。 据描述，范美忠当时正在四川都江堰光亚学校上语文 课，课桌晃动了一下，但范美忠根据对地震的一些经验，认为 是轻微地震，因此叫学生不要慌。但是话没说完，教学楼猛 烈地震动起来，他瞬间反应过来——大地震！然后猛然向楼 梯冲过去。后来，范美忠发现自己是第一个到达足球场的 人，等了好一会才见学生陆续来到操场。范美忠因此得名 、网络新闻评论正在显现巨大的舆论能量 一般来说，一些知名网站的每条具体新闻后面，都会有 “评论”的相关链接。如果是引起大量跟帖的热门评论话题， 网站就会以醒目位置显示在前一页新闻标题后面，甚至放置 在网站的首页。网络评论具有反应快速、话题广泛、互动性 强等特点随着网民数量的不断增加，网络新闻评论正在成为 与传统媒体评论并驾齐驱的新的评论方式。 网络新闻评论与传统媒体评论最大的不同之处在于交 互性明显增强。网络为我们提供一个双向交流的平台，毋庸 置疑，网络作为一种新型媒体，有着传统媒体所无可比拟的 “范跑跑”。“范跑跑”事件随后在网络上引起了激烈评论。 ２００８年６月１２日，凤凰网发表评论《范美忠老师卑鄙是卑 鄙者的通行证》，指出：“一个人的思想再活跃，再前卫，可如 果连一点点起码的师德都没有，连一丝人情味都没有了，那 也只能是一个虚伪的思想家。”２００８年６月１２日，著名反腐 作家陆天明发表博客评论《此时此刻，必须把“范美忠””钉 上历史耻辱柱》，文章指出：“在这关键时刻，如此卑劣的“范 美忠”必须被钉上历史的耻辱柱，以正视听！”更有网友评论 说，“范跑跑”的行为已经越过了道德底线。当然也有一些支 优越性，任何一台计算机既可以成为信息的接收终端，也可 以成为信息的发布终端；任何一个有条件接触网络的人既可 以充当信息的接收者，也可以充当信息的传播者，而且无需 象报纸要经过文字输入、排版、印刷、发行；或者象广播电视 评论要经过主题策划、节目录制、播出等后期制作。网络评 论操作流程节点少，只要有计算机、有网络就可以随时随地 发表，不受时空限制，随着新闻事件向纵深进展，网站不断补 持“范跑跑”的评论，范美忠本人也加入到了评论的行列，并 振振有词地为自己当时的行为辩护。随着网络评论越来越 热烈，报纸、电视等传统媒体也纷纷介入了对这一事件的评 价。网络评论最后集中于“范跑跑”是否应该被学校开除、是 充最新评论信息。同时，网站可以利用链接将其他网站的评 论加以综合、集纳，甚至还可以将传统媒体新闻评论转化成 ［收稿日期］２０１０—０６—２８ ［作者简介】菅海霞（１９７５一）女，内蒙古电视台记者，中级职称；潘春雨（１９７８一），男，内蒙古电视台记者，中级职称。 一６３— 菅海霞潘春雨 否有资格作一名人民教师。评论进一步深化到了我们国家 的教育体制、法制观念等深层次的讨论上，当事人“范跑跑” 文学・传播 在线阅读并积极参与讨论，正是因为一张“平民的脸”。 所在的学校、教育局甚至教育部都专门针对此事作出了发 言，直至范美忠被学校开除，网络评论才告一段落，足见网络 评论力量的强大。 其实，早在出现“范跑跑”事件之前，网络新闻评论就以 其广泛性、参与性强拓宽了民意表达的渠道，不同意见者可 以争锋相对的展开辩论，即使是当事人也可以到评论当中阐 三、未来网络新闻评论发展的探讨 首先，相比传统媒体，新闻网站的评论栏目因其所属媒 体的时尚性、大众性、互动性，更应力避居高临下、冰冷刻板 的面孔和语气，尽量想方设法将内容严肃的新闻评论以更具 亲和力的形式向受众娓娓道来。同时，紧跟现场同步直播； 随着传播科技的发展和传媒竞争的加剧，网络对新闻时效性 述自己的观点。网络新闻评论正在成为监督政府的一双眼 睛，不断推动中国的民主进程。互联网为人们发表意见提 供了一个广阔的平台。２００６年７月人民网的原创评论—— “我们怎样表达爱国热情”荣获第十六届中国新闻奖一等奖， 这是我国网络评论首次获此殊荣。从网络评论摘得中国新 闻奖到通过互联网向总理提意见，从政府部门对网络评论的 不同反馈，到党和国家领导人通过互联网了解社情民意，网 络评论已经成为中国言论开放的窗口，成为推动中国民主进 程的平台。 二、网络新闻评论具有很强的现实意义 １．网络新闻评论的一个主要功能就是引导舆论。网络 新闻评论引导舆论的优势在于，它把以往传媒的发言权部分 移交到受众手中，形成了“舆论监督社会、公众监督舆论”的 良性循环。 ２．网络新闻评论与传统媒体评论互动。网络新闻评论 始终与传统媒体新闻评论相互影响、相互作用。网络论坛里 的讨论大多围绕某一主题展开，对于论坛版主来说，选择一 个好的话题组织引导网民展开讨论是其重要职责之一，传统 媒体上的大量信息无疑为论坛主题的选取提供了丰富的资 源。除一些新闻事件本身被作为讨论对象外，传统媒体新闻 评论所阐述的观点和反映的思想也通过集纳成为网上议论 的对象。网络新闻评论善于学习、借鉴传统媒体新闻评论的 优长之处，更有利于营造良好的社会舆论环境。 ３．网络新闻评论的品牌专栏彰显个性。如果说新闻反 映了新闻网站的“共性”，评论则展示了新闻网站的“个性”。 新闻因事实的惟一性而缺乏特色，评论则能够以对同一事实 的不同看法来吸引受众的眼球。同时，选题立论贴近生活。 新闻评论的选题来源主要有两个方面：一是中央的决策精 神、工作重心和宣传部署；二是现实生活中的热点话题。一 篇成功的评论作品，其选题、论证都是善于在这两个方面的 结合点上顺势切入，写出言之凿凿的文章；网络新闻评论选 题往往贴近实际生活，有的放矢，可以推动变革；发布者的大 众性、广泛性又使网络新闻评论有清新独到之见。还有网络 新闻评论说理平和语言生动；网络新闻评论生来就具有的一 张“平民的脸”使说理方式更加平和，语言更加生动成为其发 展趋向。一个正确的观点只有先做到吸引人，才有可能影响 人，进而使人乐于接受并从中获益。网络新闻评论吸引网民 ．．——６４．．．—— 的要求越来越高，同步直播逐步成为网络重大新闻事件报道 的常用形式。可以说，网络上“现在新闻现在报”的盛行，直 接导致了“现在新闻现在评”的出现。同时，随着新闻报道时 效性的不断增强，新闻评论也成为“易碎品”。只有紧随新闻 事件的推进而“新鲜出炉”的观点才是最受欢迎的。不仅如 此，在新闻信息高速传播的时代，拥有独家新闻已经很难实 现，媒体间的竞争更多地转为观点上的竞争。谁能够率先抢 占受众的思想阵地，向受众提供更新、更快的独家观点，谁就 能在舆论竞争中赢得先机。因此，充分利用直播手段，把评 论带到新闻现场，ＢｅＮ让新闻评论与新闻报道紧密结合，成 为网络新闻评论发展的必然趋势。？ 其次，由于互联网的开放平等、即时交互等特性，导致 “无害的”网络评论的外延远比“有益的”网络评论概念来得 更宽泛。此外，网络新闻评论中还有一种特殊而又常见的现 象，那就是“口水帖”。严格意义上讲，“口水帖”并不是网络 新闻评论，但由于许多“口水帖”掺合在网络新闻评论中，就 出现了不少让人觉得无聊又无奈的“衍生物”。现实生活中， 很多人需要一个宣泄情绪的地方，而虚拟世界恰恰满足了人 们的这种需求。网络新闻评论由于自身的一些特点，难免泥 沙俱下、鱼目混珠，导致社会舆论分散、隐私披露、谣言惑众、 偏激和非理性、谩骂与攻击、群体的盲从与冲动、国外不良文 化入侵等问题相继出现。 笔者以为，网络评论有责任引导网民理性认识新闻事 件，正确参与讨论社会热点话题。利用网络新闻评论开展正 确的舆论引导；无论东方西方、无论社会制度如何，任何媒体 都有其政治背景，都有引导舆论、控制舆论的本质功能。我 们必须拒绝网络媒体“中性论”的错误观点，在网络新闻评论 传播中时刻树立和坚持正确的价值取向。 最后，与传统媒体新闻评论相比，网络新闻评论的把关 “硬度”比较薄弱，容易使一些虚假的信息得以流传。例如， 关于两岸春节包机的报道，个别网民发表的评论中就出现了 “呜呼！最好的飞机、最强的机组接送台商，那我们国人的生 怪不得国内航线安全没有保障”等不符合实际情 况的评论。将正确的评论和虚假的言论区分开，是网络媒体 面Ｉ临的一个严峻挑战。目前，较好的解决方法是对论坛加强 管理，采取先审后发、边审边发、先发后审等方法，将那些违 背道德规范、不符合真实性的言论及时删除。 ［责任编辑：王雷炎］ 命怎么办，