网络环境下提高新媒体新闻传播力

网络环境下提高新媒体新闻传播力

作者：吕欣桐

来源：《广告大观·媒介》2018年第08期

摘要：互联网的兴起以及大范围的普及推广极大程度上改变了人们的实际生活，也促使人们更多借助互联网平台来了解与探究世界。在互联网时代到来的背景之下，网络发挥的作用与扮演的角色变得愈加重要，而新闻内容也成为了人们关注的一个重点。互联网的迅猛发展促进了新媒体的发展，给新闻传播的改革创新提供了一个重要的传播手段。下面将重点就如何在网络环境下提高新媒体的新闻传播力进行探讨。 关键词：网络环境；新媒体；新闻传播力

时代的发展与社会的进步，让人们的信息需求量逐渐增加。为满足人们丰富的信息需要，网络新媒体扮演了重要的角色。如今新闻媒体的地位较高，影响着人们的生活同时也对整个社会的发展带来了影响。新媒体传播挑战了我国的传统媒体，而新媒体的新闻传播更是打破了传统的新闻传播模式，需要结合实际提出借助网络环境提高新媒体新闻传播力的方法。所以必须认真分析新媒体新闻传播的特征，在此基础之上探究提升新媒体新闻传播力的策略，提高对网络环境的适应能力。

一、网络环境下新媒体新闻传播的特征

在没有网络冲击和挑战之下，新闻传播主要依靠的是传统媒体，而随着网络化时代的到来和深入发展，借助新媒体进行新闻传播已然成为了一项重要的措施。新媒体新闻传播的特征主要有以下特点：第一，海量化。网络信息资源丰富多样，可以借助网络将丰富的新闻信息整合起来，并借助网络传达给用户，满足用户对于海量新闻信息的需要。第二，快捷化。快速传播是新媒体传播尤为显著的一个特征，可以促进各种新闻信息快速有效进行传递具有极强的时效性，而且能够突破时间的限制。新媒体传播方式突破了传统新闻传播当中的很多束缚，减少了大量不必要程序，因此信息传播速度会明显加快。第三，自主性。人们在借助网络平台获取了新闻信息之后可以表达自己的评论和看法，并对这些新闻信息进行快速的传播，也就是说新闻的采集报道遵循自上而下的特征，内容更具人情味。第四，平民化。技术推动在新媒体传播当中占据重要作用，使得每个人都可以参与新闻报道，促进了新闻传播的平民化与广泛化。广大群众可以借助新媒体自主自发地将身边新闻传播到网络平台上，促进了传播主体的平民化发展。

二、网络环境下提高新媒体新闻传播力的方法 2.1 合理应用传播手段

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现如今我们所生活的这个社会，人们更加关注的是国家、社会以及个人生活的科学化发展和可持续性发展。这显现出人们在新闻信息获取方面是比较偏向于经济类新闻的，而此类新闻需要着重关注群众更为关心的内容。但通过实践调查发现大量的新闻工作者在经济问题的把控方面，存在着能力不足的情况，在尚未透彻了解经济内容的前提之下进行报道，常常会有一些噱头，但是实质上不具备看点。这样的新闻信息可以引发广大群众的关注，但假如被部分人盲目跟风效仿那么会给整体的经济运作带来极为不良的影响，影响我国市场经济的可持续性发展。考虑到这样的特征，在网络时代下一定要注意合理选用新媒体传播方式来把控新闻的正确方向，特别重视社会效果，掌握传播的分寸，才能够真正提升网络环境下新媒体新闻传播力。 2.2 确保新闻传播通俗

通俗易懂是如今人們对于新闻信息传播的一个重要要求，假如在新闻报道上选用的是更多的术语，会明显增大人们的理解难度，降低新闻通俗化传播的便利性。考虑到这样的特征，同时也考虑新媒体传播当中通俗化的要求，在提升新媒体新闻传播力时，需要特别关注广大新闻受众，让新闻报道更加通俗，保证新媒体新闻发布的各项信息具备权威与影响力，同时可以传导出正确的价值观，告诉大众正确阅读导向和评判，这样才能够发挥新闻对大众的正确引领作用。新媒体时代下，受众有了话语权以及主动性受众，也成为了传播新闻信息的主体。因此在新媒体的新闻传播中，可以依托网络和广大受众进行密切的沟通互动，掌握受众信息获取需要，提高新闻传播有效性。 2.3 保证新闻传播平民

网络环境下要想从根本上提升新媒体的新闻传播力，最为关键和必要的就是要更新传播手段，提升传播的时效性。一般而言，传播中完成传播手段改革是增强传播成效的重要路径。因此新闻媒体在与传播媒介进行整合时一定要秉持创新思维，确保新闻内容的差异性与有效性提升信息价值。在过去的新闻传播当中，选择的信息都是重大事件或关注的是在社会上具有影响力的一些名人。而现如今在网络环境的发展与影响下，要想让公众对新闻的关注度大幅提升，保证新媒体新闻传播的有效性，必须要保证新闻形式与内容均贴近普通的群众，对普通民众的实际生活进行多方面报道，让群众关注身边的各个方面，实现新闻传播的平民化。这样的做法实际上也是保证新媒体新闻传播贴近民生、走进民生和反映民生的有效途径。

网络的迅猛发展，既改变了人们的实际生活，也让新闻传播发生了翻天覆地的变化。现如今人们在应用网络的过程当中，提高了对新闻的关注度，对于新闻的获取需求也有了很大程度的提升，也注重对新闻的参与。这都是网络环境下新媒体新闻传播的结果，而为了更好地提升新媒体的新闻传播力，需要全面分析和掌握新媒体新闻传播的特征，并且注重合理应用传播手段，促进新闻传播的通俗化与平民化，更好地满足大众的新闻需要。