纂 论网络电视的现状及发展前景 王钧 三星电子（北京）技术服务有限公司天津３００３００ Ｉ摘要】在互联网络迅猛发展的今天，网络电视发展取得Ｔ，ｆ￣－大的 种新型收看方式。这样收看电视，不像传统收看电视那样，需要电视 成就。网络电视以其自身的优势，成为大众传媒发展的焦点。 机、必要的天线或是有线电视线。它需要的仅是一台电脑和一根与互连 【关键词ｌ网络电视；电视传媒；发展优势 网相连的线，即可收看到各种电视节目。网络电视广义来说有三类组成： 类是转播式，即在线收看全球各大电视台的电视节目；一类是储存式 有人说２０１０年以后电视行业在不断地没落，电视台也在不断地转 的，即储存了各电视台的节目甚至是电影，让用户可以点播电视台中自己 型，究其原因主要是网络，尤其是移动网络的兴起，已经彻底改变了原 喜爱的内容；一类是自主拨出式，即网站除了有已有的电视节目外还自主 一一有的电视提供模式。 制作电视节目，脱离了电视台的拨出限制，可以满足让观众点播的要求， 电视作为一个夕阳产业也在逐步的搭上互联网发展的高铁列车， 达到真正的“互动”。以上三种形式的网络电视组成了现在网络上的在 提升自己的新的生存空间，同时作为电视行业配套的电视传播领域，近 线电视，网民可以根据自己的需要选择不同的形式来进行收看。 几年也在不断地为自己的生存和发展坐着巨大的转型。尤其是传统媒 发展网络在线电视的基础在于以下几个方面。首先就是中国网民的 体，特别是传统电视台除了基本的电视节目之外，纷纷开始涉足网络电 快速增长使得网络成为了与广播、电视等之外的另一个强势媒体，用户 视台，比如近几年网络知名的芒果电视、百视通等传统电视和网络电视 在互联网上仅仅看到文字和图片远远不能满足他的视觉需求，他还需 相混合的新的媒体运营商。 要看到活动的画面，听到与画面相配的声音。再次，宽带技术的迅速发 本人在电视行业从事研发、生产、售后工作，这ｌ叽年见证着电视从 展使网络在线电视有了发展的基础，宽带网络运营商耗费巨资打造的宽 普通的家电产品到互联网甚至是只能系统的转型 带网络，是建卜条高速公路。可以说，是宽带用户的巨大需求点燃了宽 互联网在中国大陆正以意想不到的速度迅猛的发展着。据统计，我 带网络这把火，也点燃了网络电视这把火。第三，电视在现在的中国，大 国互联网用户从１９９７年１０月的６２万增长２０１３年１１月，据中国互联网络信 多数人是在家中进行收看，当其在工作或没有电视机的时候就无法收 息中心（ＣＮＮＩＣ）在京发布“中国互联网络发展状况统计报告”显示的 看到自己喜爱的电视节目，而以计算机和网络为依托的网络电视刚好可 上网用户总数超过４亿人；ＣＮ下注册的域名数、网站数分别达到６１５万 以弥补电视机限时限地的不足。第四，传统电视的“我播什么你就看什 和２５５万；网络国际出口带宽总数达到２，０９８，１５０Ｍ，截至２０１３年６月底， 么的”模式越来越不能满足用户的需求，而且各方面硬件、软件、政策等 我国ＩＰｖ６地址数量为１４６０７块／３２，较去年同期大幅增长１６．５％，位列世 限制使得几乎所有地方的电视用户不能收看到所有频道的节目，而网络 界第二位。当前，各大运营商都在大力推进ＩＰｖ６产业链的成熟，积极开 广大的资源共享很容易得解决了这点。 展试点和试商用，逐步扩大ＩＰｖ６用户和网络规模。可以说，受众接受信 三．网络电视发展优势 息的渠道越来越多、越来越通达。就像当年新兴的电视媒体带走了一部 １．要做到“分众服务”，网络电视应确立自己的目标用户群体，按 分广播的受众一样，如今，网络也正在带走一部分传统媒体的受众。网 年龄、地域、收入、职业等标准，确立自己的服务对象。然后有的放矢地 络媒体具有传统媒体的特点，还有自己的优势，是传统媒体无法比拟的 选择节目内容与服务方式，确立在某一细分市场的优势，较好地满足上 特点。 述用户的特殊的收视需要，使用户觉得物有所值，才会选择网络电视， 一 网络与电视传媒的相互影响 如此这样才能在激烈的竞争中获得生存与发展的空间。 电视媒介的影响面主要由覆盖面、收视率和收视份额构成。首先是 ２．在互动方面做足工夫，这也是和传统电视竞争的有力武器之一， 覆盖面。所谓覆盖面就是特定的电视节目信号所能到达或被清晰收视 网络的共享，使得用户可以随心所欲的收看电视，甚至选择电视剧情 的市场范围。电视节目的覆盖问题可以通过无线电波发射、有线传输和 的发展，有一种想法就很好：让用户来选择自己希望看到的剧情发展方 通讯卫星转播等方式加以解决。任何电视播出机构首先要解决的问题 向，这样可以让用户投入到电视中来，不再是以前坐在电视机面前接受 就是扩大节目信号的覆盖面。其价值等同于商品营销网络的建构，甚至 已安排好的剧情，作一个“受众”，而是身临其景成为其中一员。自主性 更重要。其次是收视率和收视份额。电视媒介的影响面不仅表现在对市 和未知性是吸引用户的很重要的砝码。或是使用户在观看网络电视的 场覆盖面的扩大上，更表现在收视率和收视份额的扩大上。网络与电视 时候，可以同网站或其他网民进行适时交流等等。只有通过这些创新， 作为大众传媒的两大方式，他们的影响力是与社会环境密不可分的，可 网络电视的互动性才能得到充分的发挥，网络电视的经营也才能够进入 以看作是媒介与社会环境的集合面或交集面。所以传媒的影响力可从以 一个新的层次。 下三个方面进行分析。第一，现实影响力。即媒介对现实环境已经或者 ３．增大网络电视的内容，因为各种政策的原因，家庭用户在家不是 可以产生的影响力。第二，潜在影响力。即媒介对将来环境可以或可能 能收到所有电视台，而网络电视却可以做到这点，网络电视可以将国内 产生的影响力，是媒体的素质和体能。第三，有效影响力。即媒介对环 外的优秀节目引进，满足用户收看更多节目的需要，这一点在文头所说 境中的重要部分或因素可以或可能产生的影响力。 的转播式网络电视中，应用较多。这样，网络电视弥补了传统电视播出 面对互联网大潮的冲击，传统电视媒体与网络媒体相互整合、共存 的空白，在和其他媒体竞争中更具势力。 共赢已是大势所趋，网络电视与传统媒体整合势在必行。在这个网络电 ４．关于网络电视网站的赢利主要来源一广告，同传统电视一样， 视时代，信息传播的整合经营是不可逆转的趋势。网络电视传播与传统 网络电视在做好扩大用户数量的同时，可以依靠广告来增大利润。网络 媒体将在融合中走向分流，而不是在相似方向上争夺同一群用户。具体 广告是一项很有发展前景的收费项目。网络广告目前还处于起步阶段， 来说，传统媒体要转变观念，顺应网络电视传播发展趋势，适应受众需 去２００５年中国网络广告的收入仅１ ０亿元左右，而２０１３年累计收入ｌ６亿 求，扬长补短，寻找与网络媒体整合发展之路；网络电视作为新型传播 美元，约合１００￣Ｌ人民币，８年间收入增长１Ｏ倍以上。发展网络电视的优 形态与营销渠道，可以开拓新的用户群，培育新的市场，而不是与传统 点，使其在各种媒体竞争站稳脚跟，而后发挥自己的优势来夺取市场。 媒体争抢现有的“蛋糕”。当一个新的媒介出现时，常规媒介有能力“重 但是在发展过程中，仅靠自己的优势是不够的，自身的不足是发展的障 新发现”自己。在过去５ｏ年电视成为主流媒介的时代，报纸和电台都很 碍，不足使网络电视继续健康顺利发展是很困难的，我们应该面对缺 好地适应了这种变化。而网络给电视带来的不只是“变化”，而是“变 点，解决造成缺点的问题，从而更好的发展这一新兴媒体。 革”。电视业的发展动力源于创新和自我完善，网络的出现必将加剧这 一过程。可以想见，大众媒体必将按照自己的规律向前发展，并将在受 众、市场技术这几个要素形成的合力挤压下寻求新的突破。 参考文献 ＝．网络电视的现状 ［１］中国互联网络信息中Ｉ （ＣＮＮＩＣ）．“中国互联网络发展状况统计报｛ 网络在线电视，简单地说就是用计算机通过互连网收看电视节目的 【２】钱晓文．网络电视［Ｊ】．新闻记者，２００５，６． ２６６