品牌的法律保护措施

品牌的法律保护措施

　　过去，由于我国品牌管理者的品牌保护意识普遍不⾼，曾有过不少诸如传统⼯艺秘密被窃、名牌商标被抢注等惨痛的教训。下⾯yjbys⼩编为⼤家准备了关于品牌保护的⽂章，欢迎阅读。

　　1.商标注册

　　品牌的知识产权形态主要是商标权。由于商标权具有专有性，商标从法律性质上讲是企业的⼀种垄断优势。这种垄断优势的强弱，与商标的知名度成正⽐，商标知名度越⼤，垄断优势越强，拥有该商标的企业越能获得超额利润。驰名商标由于信誉卓著，在消费者⼼⽬中具有普遍的影响⼒，是企业的⼀笔巨⼤财富。

　　然⽽，⼀些企业对品牌缺乏保护意识，导致许多知名品牌被抢注。当前品牌发展⾯临的主要问题是假冒名牌、商标抢注和“傍名牌” 。⼀些著名商标被抢注的现象也极为严重： “同仁堂”、“⽵叶青”、“狗不理”等被⽇本⼈抢注;“青岛啤酒”在美国被抢注;“红塔⼭”、“云烟”在菲律宾被抢注;海信等中国企业的商标在德国被竞争对⼿西门⼦抢注。商标被抢注，给企业的⽆形资产造成了重⼤的损失，也使开拓市场步履维艰，还可能因此背上侵权的罪名。

　　集团品牌法律保护⾸先要做的就是集团商号注册，商号主要是指从事⽣产或经营活动的经营者在进⾏登记注册时⽤以表⽰⾃⼰营业名称的⼀部分，是⼯⼚、商店、公司、集团等企业的特定标志和名称，依法享有专有使⽤权。商号权属于《保护⼯业产权巴黎公约》所定义的⼯业产权范畴，经过依法登记⽽取得的商号，受到法律的保护。

　　在进⾏集团法律保护时，我们要注册的不只是集团名字，还应包括集团中英⽂简称、字体、图案、标准⾊、辅助⾊等。不只是在⼀个地⽅注册，还要考虑不同国家注册优先的原则在国外抢先注册，防⽌他⼈侵权。　　2.珍惜商标权

　　企业依法取得商标专⽤权后，还要注意以下四个问题：

　　(1)注册商标具有时间性，注意续展。商标权具有时间性，仅在法定的'存续期内有效，受法律保护，⼀旦有效期届满，就会丧失商标权，不再受法律保护。因此，企业应在商标有效期届满前进⾏续展。注册商标的有效期为 10 年，以后每次续展的有效期均为10 年，续展次数不限。

　　(2)定期查阅商标公告，及时提出异议。商标公告是商标注册的必经程序，也是企业进⾏权⼒救济的⼀个途径。我国《商标法》第 30 条规定： “对初步审定的商标，⾃公告之⽇起三个⽉内，任何⼈均可以提出异议。公告期满⽆异议的，予以核准注册，发给商标注册证，并予以公告。 ”因此企业应定期查阅商标公告，⼀旦发现有侵权⾏为，就应及时提出异议，收集异议的证据，最⼤限度地保护⾃⼰的合法权益。

　　(3)商标权转移和变更商标，要**注册。根据我国《商标法》规定，注册商标有下列三种情形的，要到商标局**登记⼿续：于改变注册商标的注册⼈的名义、地址或者其他注册事项的;**注册商标的。

　　(4)合资企业转制时，保护好商标尤为重要。企业在转制时，也会遇到商标归属权的问题，主要有两种情况：⼀种是企业在转制时⽆视商标注册的价值不进⾏量化评估和作价，不将注册商标作为企业资产参与转制，轻易送给转制后的企业⽆偿使⽤，造成国有、集体资产流失，这种情况较为普遍;另⼀种是，企业在转制合同中未提注册商标的归属问题，使商标权归属含糊不清，产权关系不明晰，造成了⽇后的经济纠纷。

　　东⽅电⽓集团、中化集团、通⽤技术集团、国投、中国航材等企业建⽴了⽐较完整的商标战略，积极推进商标管理专业化、制度化、规范化。武钢、中国五矿、中国商飞等企业加强海外商标注册和保护，注册区域遍布全球。中储粮总公司、中钢集团、中国外运长航、中国航油等企业建⽴了有效的商标商号监测机制，保护商标商号权益不受侵犯，是在商标保护⽅⾯的典型。

　　3.许可使⽤

　　世界知名电器公司瑞典伊莱克斯公司(Electrolux)出资 4.5亿瑞典克朗 (1美元约合 7.63 瑞典克朗 ) 在美国买回了 32 年前**的“伊莱克斯”商标使⽤权;瑞典爱⽴信集团和 JM 建筑公司合作，在斯德哥尔摩开⼯兴建⼀座智能型住宅楼。

　　品牌使⽤许可⼜称商标使⽤许可，是指通过法定程序允许他⼈使⽤其品牌的⾏为。品牌拥有者称为许可⼈，被许可使⽤品牌的⼀⽅成为被许可⼈。许可他⼈使⽤品牌，是许可⼈的⼀项重要权利内容。与品牌**不同的是，许可他⼈使⽤其品牌并不导致品牌主体的改变，品牌仍由许可⼈⾃⼰拥有。根据品牌使⽤许可，许可⼈可以取得品牌使⽤费，被许可⼈则取得按照约定使⽤该品牌的权利。

　　集团品牌许可使⽤包括许可⼦公司、分公司使⽤和关联公司使⽤，在许可使⽤同时，不能忘记彼此间的权利与义务，让我们许可有的放⽮，⽽不是随便许可，让许可没有保证，造成许可品牌价值不增反减。许可是我们取得利益的⼿段，⽽不是让品牌资产外流的渠道。在许可时，集团品牌所有者不要忘记签署许可合同，合同条款⼀般包括：商号使⽤许可合同的效⼒;许可⼈超范围许可问题;许可⼈和被许可⼈违约应承担的法律责任;合同的终⽌等。　　4.维护品牌权益

　　依法维护品牌权益也是“品牌呵护”的重要⽅⾯。南航集团针对商标在境外被恶意抢注的情况，迅速反应，成功制⽌侵权⾏为。华润集团与地⽅⼯商机关建⽴⼯作联系机制，对全国范围内使⽤“华润”字号的企业进⾏清查，有效维护了华润品牌的安全。中国⽯油、中国⽯化⼤⼒**假冒公司商标的加油站，其中中国⽯化2012年就**了371座假冒加油站，有⼒维护了消费者权益和企业品牌权益。

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