第３６卷第５期 Ｖ０１．３６Ｎｏ．５ 临沂大学学报 ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＬＩＮＹＩ ＵＮⅣＥＲＳＩＴＹ ２０１４年１０月 Ｏｃｔ．２０１４ 我国数字音乐产业发展现状及其发展策略 阮俊宇 （厦门理工学院数字创意学院，福建厦门３６１０２４） 摘 要：随着我国进入数字音乐时代，各种基于无线通讯和网络的技术革命给传统音乐产业带来巨大的变 革．音乐产业潜藏着无限发展机遇的同时也存在着很多制约其发展的因素。通过介绍我国数字音乐产业发展现 状的基础．探讨影响我国数字音乐产业大众化的负面因素，可以分析提出新形势下促进我国数字音乐产业可持 续发展的对策 关键词：发展现状；发展策略；内涵；制约因素；数字音乐产业 中图分类号：Ｊ６０４ 文献标志码：Ａ 文章编号：１００９—６０５１（２０１４）０５－００８５—０３ 随着我国进入数字音乐时代．各种基于无线 传播的音乐 在数字技术支撑下的数字音乐作品 通讯和网络的技术革命给传统音乐产业带来巨大 一经问世，就表现出了强大的影响力和生命力．成 的变革．为音乐产业带来巨大冲击的同时也潜藏 为商业音乐领域一朵璀璨夺目的奇葩。根据国际 着无限发展机遇．但同时也存在着很多制约其发 唱片业协会（ＩＦＰＩ）统计报告显示。２０１２年全球数 展的因素。因此．本文将在介绍我国数字音乐产业 字音乐市场贸易额为６９亿美元．占唱片行业总规 ２］同时．来自国外市场研 发展现状的基础之上．探讨影响我国数字音乐产 模（１６５亿美元）的３５％。［业发展的负面因素．进而提出新形势下促进我国 究公司Ｏｖｕｍ在一份最新的报告中表示．全球数 数字音乐产业可持续发展的对策 一字音乐市场的营收正在不断增长．预计到２０１５年 、数字音乐产业概念及其发展概况 全球数字音乐市场的规模将会达到２００亿美元． 也就是说从２０１ １年至２０１５年全球数字音乐市场 数字音乐是伴随着数字技术在音乐文化产业 营收的复合增长率将会达到２０％左右。【 ］目前谷歌 不断深入应用而开始被社会大众所熟知的．发展 和苹果等巨头级公司已经开始为用户提供包月的 到现在已经成为当代娱乐、传媒和文化等相关产 数字音乐服务．尽管这些服务都要收取费用．但是 业工作者共同关注的热点 数字音乐最早产生于 用户所获得的高品质服务也是物有所值的。因此 １９８７年．然而这一概念并非由学术界提出，而主要 这个市场正处在不断的高速发展中．更多的厂商 是从技术层面进行界定的。数字音乐产生、发展和 将会从传统的模式中走出并使得自己的数字音乐 存在是以“数字技术”为前提条件的，“数字”一词 在市场上获得更多的营收 ｒ４］ 并非对音乐技法或者音乐风格的表达，而是泛指 一种通过数字技术制作而成的音乐作品．数字音 乐不仅可以很方便地进行存储、拷贝和播放，而且 输。［，］数字音乐从业务上主要分为两种形式，一种 二、影响我国数字音乐产业发展的负面因素 ｆ一１版权侵权和非法下载阻碍数字音乐产业 生产一部优秀的数字音乐作品需要投入非常 可以利用无线网络技术和互联网技术进行高效传 发展 是在线音乐即在网络上进行传播的音乐：另一种 多的物力、人力和资金．然而随着数字网络技术的 是无线音乐即利用手机无线网络和终端设备进行 迅速发展和不断应用．“低成本复制甚至零成本复 收稿日期：２０１４—０６—２２ 作者简介：阮俊宇（１９８３一），男，福建仙游人，厦门理工学院讲师，博士。研究方向：音乐学、理论作曲。 ８５ 制”已经成为中国数字音乐的主要传播方式．生产 系。如果政府部门将本应属于自身的监管职能交 者可以根据社会需求向消费者提供低成本的拷 给了产业链利益相关者．无形之中必然会导致数 贝．这也意味着数字音乐盗版者的侵权门槛不断 字音乐产业链上其他企业受到不公平的竞争．更 降低，甚至其侵权行为已无需任何经济成本 根据 难以调动数字音乐产业链各方的积极性．无形之 国际唱片业协会统计显示．１９９９年全球音乐销售 中会导致各自为政而没有办法形成有效合作。 额达到创历史纪录的２８６亿美元 嗍但随着数字技 术的不断发展．再加上版权侵权以及非法下载日 益增多．导致全球音乐行业销售额受到沉重打击 升级 三、促进我国数字音乐产业可持续发展的对策 （一）建立健全适应我国数字音乐产业发展的 我国数字音乐产业要健康发展．就必须加快 （二）数字音乐作品创新不足阻碍其产业优化 相关法律法规 数字音乐从根本上来讲是一个创意产业．只 有提供源源不断的优秀的音乐产品才可以顺利促 进数字音乐产业的优化升级 虽然数字技术为业 余音乐爱好者提供了一个非常方便的参与音乐创 作的重要平台．但是在提供方便的同时也会在一 定程度上反过来阻碍音乐质量的提高 国际音乐 家协会秘书长内努瓦・马绪尔认为．在数字音乐时 代．音乐创作者过多地强调如何更新技术和利用 新设备，却忽略了对音乐内容的创新，这多少有一 点本末倒置。［６】在中国，创新不足、抄袭跟风、恶搞 无趣等现象使得数字音乐产业缺少更具创新性的 音乐作品．已经严重阻碍着中国数字音乐产业的 顺利发展 （三）免费传统观念和繁琐付费阻碍付费消费 习惯 尽管我国数字音乐产业的用户群体日益增多 且国家相关部门越来越重视音乐版权保护．但是 由于我国网络“免费资源”传统观念使得大多数网 民形成免费听歌的习惯。巨大的用户需求规模却 没有创造出相应的市场规模．说明免费获取音乐 的传统观念阻碍了我国数字音乐产业的进一步发 展。另一方面，虽然用户付费获取高质量音乐的消 费意识不断增强．但获得合法在线音乐的繁琐付 费方式却因为网络的安全性而导致用户更习惯于 使用盗版音乐．而不愿意在网上进行付费消费购 买正版音乐产品 （四）我国数字音乐产业链各环节缺乏有效合作 目前．由于运营商已经在我国数字音乐产业 链上占据着绝对的主导地位．其在一定程度上扮 演着监管者的角色．导致其在数字音乐产业链上 霸主地位已经不易撼动．这使得我国数字音乐产 业链上其他企业在很多方面受制于运营商而不得 不屈从。我国数字音乐产业链上不同利益主体之 间不仅仅是合作关系而且还存在明显的利益关 ８６ 版权保护力度 相应立法部门应该在认真分析和 研究国外数字音乐产业法律法规的基础上．尽快 制定出符合中国现实国情的数字音乐法律法规． 同时应该加强对数字音乐侵权行为的执法力度、 监督力度和惩罚力度．从而为我国数字音乐产业 的发展营造良好的发展氛围．并且保障企业的合 法权益 同时．应该从司法实践层面尽快完善“数 字音乐侵权”行为的司法管辖权．建议将原告首次 发现侵权行为或应当知道侵权行为的发生时间规 定为诉讼的时间起点．从而有效解决诉讼时效难 以确定的问题 同时．应该充分认识到网络空间和 地理空间存在的巨大差异性。可以考虑允许被侵 权主体在本地公安机关报案．再由本地公安机关 将案件移送至公司注册地公安机关统一侦查、起 诉与审理．这样不仅可以减少企业维权成本．而且 有利于加大打击力度 （二）加大音乐内容创新力度从而形成核心竞 争力 内容是任何一类行业实现可持续发展永恒的 客观规律．而加大数字音乐产业内容的创新力度 应成为数字音乐产业提高核心竞争力的重要环 节 任何一种形式的音乐产品．其最核心的价值就 是在于拥有高质量的、掷地有声的音乐作品．而 《老鼠爱大米》《香水有毒》《一万个理由》等红透整 个中国的优秀网络歌曲以及由此而走红的郑源、 庞龙、徐良、本兮等网络歌手就是非常好的佐证。 一方面说明网络媒体的巨大影响力．另一方面也 说明只有个性鲜明、内容创新的高质量原创音乐 才有可能成为数字音乐革命的最终赢家 一方面 相关主管部门应加大政策支持和资金投入．构建 产学研相互结合的国家网络音乐文化协同创新体 系，推动中国原创音乐的顺利发展：另一方面。我 国本土音乐资源浩如烟海、种类繁多，因此我们应 该注重从内容上和思想上挖掘中国传统优秀音乐 文化 因此．我们应该积极鼓励原创音乐，在内容 同参与者的“双赢”用 因此．我们要大力发展网络 上将娱乐性和思想性有机结合起来．突破单一的 音乐营销平台．建立方便的数字音乐收费渠道和 模仿．从而构筑有中国民族特色的数字音乐文化。 费习惯 公平的分配制度．不断推进唱片公司和互联网企 链上不同产业的合作模式．进而推动我国数字音 （五１重视并加强培养高素质数字音乐产业专 数字音乐产业的可持续发展要求我们创作出 （三）重视培养消费者形成正版消费的良好消 业之间的“协同作战”．进一步推进数字音乐价值 我国数字音乐产业有着非常庞大的用户需求 乐产业的可持续发展 市场．是世界上拥有最大用户群体的国家 然而由 习惯的负面影响．导致拥有世界上最大用户群体 于我国网络消费者长期以来形成的免费资源消费 业人才 却并没有创造出相应的市场规模．反而成为其顺 更多具有核心竞争力和个性化的高品质音乐原创 利发展的阻碍 当前．网络在线音乐在现实中已经 作品．而这就需要一大批专业素质过硬的高素质 成为绝大多数音乐唱片公司的主要经济收人来 数字音乐产业人才 在数字音乐人才教育方面．我 源．数字音乐已经成为中国音乐产业盈利的重要 们应构建以学历教育为主体．以非学历教育为重 支撑。面对这一新情况．我们必须改变我国网络 要支撑的多元化数字音乐教育体系．并且和相关 “免费资源”传统消费观念．积极开展针对消费者 数字音乐企业加强合作．利用校企合作为我国数 的宣传教育活动．使音乐网络消费者形成版权保 字音乐产业培养出更多符合要求的高素质音乐专 护的法律意识．加强消费者自身的道德自律能力． 业人才 从而可以自觉抵制盗版消费的错误行为．最终形 成正版消费的良好消费习惯 发展模式 参考文献： 化产业发展的交互视野［Ｊ］．音乐传播，２０１３，（２）：４３—４９． ［２】盛辉．数字音乐产业发展之管窥【Ｊ］．前沿，２０１２，（４）：１６８—１６９． ［３】杨加猛，蔡志坚．中国数字音乐产业发展思路探析［Ｊ］＿当 代经济，２００８，（１）：６４．６６． １］佟雪娜．音乐文化产业的构建——基于中外数字音乐文 ｆ四）积极探索多元化的双赢的数字音乐商业 ［根据国际唱片业协会（ＩＦＰＩ）统计报告显示． ２０１２年全球数字音乐市场贸易额为６９亿美元．占 唱片行业总规模（１６５亿美元）的３５％。在数字音乐 ［４］黄德俊．新媒体时代我国数字音乐产业的发展途径【Ｊ］．理 风暴席卷全球音乐界时，网络运营商、唱片公司、 论月刊，２０１２，（８）：７２．７５． 音乐服务提供商和电信运营商等数字音乐产业的 ［５］李霜．促进我国数字音乐产业发展的对策分析［Ｊ］．价格月 不同参与部门必须重视加强不同主体之间的有效 而共同构建一个多元化的互赢的数字音乐商业发 刊，２０１２，（５）：９０—９４． ６］ｔ嘉宁．从产业价值链角度看中国数字音乐产业［Ｊ］．信阳 合作．积极探索可以相互深度结合的有利契机．从 ［师范学院学报（哲学社会科学版），２００９，（１）：１０３—１０６． ［７】黄德俊．我国数字音乐产业的竞争策略研究——以理论 展模式．在共同做大数字音乐产业的同时共同分 享产业发展的果实．从而实现数字音乐产业上不 模式“钻石模型”为视角［Ｊ］．南京艺术学院学报，２０１ｌ， （Ｏ４）：４１—４２． Ｔｈｅ Ｃｕｒｒｅｎｔ Ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ａｎｄ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ Ｓｔｒａｔｅｇｙ ｏｆ Ｄｉｇｉｔａｌ Ｍｕｓｉｃ ｉｎ Ｃｈｉｎａ ＲＵＡＮ Ｊｕｎ—ｙｕ （Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｄｉｇｉｔａｌ Ｉｎｉｔｉａｔｉｏｎ，Ｘｉａｍｅｎ Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｘｉａｍｅｎ Ｆ￣ｉａｎ ３６ １ ０２４，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｉｔｈ Ｃｈｍａ ｅｎｔｅｒｉｎｇ ｔｈｅ ａｇｅ ｏｆ ｄｉｇｉｔａｌ ｍｕｓｉｃ，ｇｒｅａｔ ｃｈａｎｇｅｓ ｈａｖｅ ｂｅｅｎ ｔａｋｅｎ ｉｎ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｍｕｓｉｃ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｂａｓｅｄ ｏｎ ｗｉｒｅｌｅｓｓ ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ ａｎｄ ｉｎｔｅｍｅｔ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ．Ｔｈｅｒｅ ａｒｅ ｌｉｍｉｔｌｅｓｓ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ ｉｎ ｄｉｇｉｔａｌ ｍｕｓｉｃ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ａｎｄ ｍａｎｙ ｃｏｎｔｒｏｌｌｉｎｇ ｆａｃｔｏｒｓ．Ｂｙ ｅｘｐｌｏｒｉｎｇ ｔｈｅ ｃｕｒｒｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ｏｆ ｄｉｇｉｔａｌ ｍｕｓｉｃ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｎ Ｃｈｉｎａ ｎｄ ａｅｘｐｌｏｒｉｎｇ ｎｅｇａｔｉｖｅ ｆａｃｔｏｒｓ ｉｎ ａｆｆｅｃｔｉｎｇ ｔｈｅ ｐｏｐｕｌａｒｉｔｙ ｏｆ ｄｉｇｉｔａｌ ｍｕｓｉｃ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｎ Ｃｈｉｎａ，ｔｈｅ ｎｅｗ ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ ｗｉｌｌ ｂｅ ｆｏｕｎｄ ｔｏ ｉｍｐｒｏｖｅ ｔｈｅ ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆｔｈｅ ｄｉｇｉｔａｌ ｍｕｓｉｃ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｎ Ｃｈｉｎａ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｃｕｒｒｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ｏｆｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ；ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｓｔｒａｔｅｇｙ；ｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎ；ｃｏｎｔｒｏｌｌｉｎｇ Ｎｃ￣ｒ；ｄｉｇｉｔａｌ ｍｕｓｉｃａｌ ｉｎｄｕｓｔｒｙ 责任编辑：张润芝 ８７