(精编)淘宝双十二活动的策划书

一、2020年淘宝双十二活动时间表

2020年9月5日，淘宝双11双12嘉年华正式启动。(卖家提前两个月预热)

活动筹备期为9月15日至10月9日

10月10日至11日，淘宝在杭州召开卖家动员大会，旨在推广双11的双12大演员。

10月10日至10月31日进行商业登记 11月1日至11月30日货物登记 12月1日至12月11日是活动的热身期 12月12日正式发售

二、2020年淘宝双十二活动主分店注册条件： 淘宝双十二总店的注册条件和今年的双十一差不多。相比双十一签到送彩票，收送红包，设置无线终端，扣金币，大大提升创业页面，提供五折包邮。双十二缺少两个必要条件。

1)全场50%:活动产品当前价格的50%,低于最近30天的最低拍卖价格(非最终成交价格)

2)1212购物量对全体观众通用：双12购物量(原双12红包)金额(5的倍数，以200为上限)可用于参与活动的产品设置。用户通过各种小游戏获得双12购物卷。在双12日，可以从双12购物凭证的金额中减去产品活动价格来购买产

品。

3)设置无线店铺和无线详情页：这个符合双11的要求。从今年双十一42.6%的成交比例中不难看出，无线终端的设置确实很有必要。

4)推广页面：链接到主分支会场的页面，可以修饰但不能删除。

三、2020年淘宝双十二活动主会场：

今年淘宝双十二PC端和无线端分会场不一样。PC方面，将有154个场馆，包括1个主场馆、23个分场馆和130个行业分场馆。而无线终端将设置10个行业分会场。

其中PC板块的分会场有：女装、男装、内衣、男女鞋、包包/配饰、美容化妆品、珠宝配饰、母婴用品、童装及鞋类玩具、百货及宠物、家装、数码、家电、手机、户外运动、汽车、食品、虚拟、全球采购、淘金、拍卖、抄底。无线端的10个子场馆分别是：女装、男装、男女鞋、箱包配件、运动、食品、数码家电、家居百货、母婴美容。

四、2020年淘宝双十二活动主分会场卖家激励机制 双十二主场馆之间的轮换仍然采用双十一赛马机制。不同场馆之间由低到高的推广，根据场馆由低到高的推广。推广顺序为：行业分会场-行业分会场-行业分会场海景房-主会场分会场海景房。

其中，热身期间，按天进行赛马，根据全店购买情况

安排展览。双十二，小时赛马，根据全店交易情况和红包消费总额安排场地展示。

动词（verb的缩写）2020年淘宝双十二活动红包(购物券)使用情况介绍：

今年淘宝双十二红包改名为1212购物券(原1212红包)。主要玩法是通过淘宝官方发放，市场卖家在单个商品上设定红包金额，在商品1212同等价格的基础上可以重复使用。

举例：某商家某产品(已报名参加双十二活动)当日价格为200元，该商家将该产品可用的1212个红包金额设为10元。如果用户100元中有1212个红包，那么用户可以花10元1212个红包和190元现金购买该产品。当然，卖家收到的最终货款也是190元。如果用户只有8元的双十二红包，卖家最终会收到200-8=192元。

也就是说，sel

淘宝双十二主力店注册的四个必备条件之一，就是设立无线店铺和无线详情页。这和双十一的要求是一致的，双十一42.6%的销售比例也证明了淘宝要求的合理性。那么，双十二和双十一的无线播放有什么区别呢？

除了传统的淘宝无线渠道(见下图)，这款双十二无线游戏值得一提，其中就是店铺百宝箱的互动游戏。当用户在手机淘宝店铺浏览卖家首页或店铺受理页面时，有一定概率会出现一个百宝箱。用户点击百宝箱后，可以在卖家设

置的百宝箱中抽奖。百宝箱中的奖品包括折扣券、手机流量套餐、彩票等。(手机流量套餐：卖家购买的手机流量套餐，用户可以使用，也可以抽取后转让给他人。)

七.2020年淘宝双十二活动承办页面分析：

淘宝的双十二推广页面基本符合双十一的要求，所有报名双十二的商家都可以而且必须设置大推广页面。主会场的登陆页面是对应店铺的登陆页面。卖家可以在店铺首页设置大推广页面的大图和大推广页面的背景图(主要是为了烘托双十二活动的氛围)。促销页面可选模块有：店铺折扣模块、1212预售商品模块、1212促销宝贝模块、定制内容区。以上四个模块可以显示也可以不显示(即商家可以编辑、修改、删除的模块)。大促销页面还有一个热卖产品模块，会自动抽取店里的40个热卖商品。卖家只能调整订单，不能编辑修改(即买家在这里看到店铺的实际情况)

值得注意的是，虽然大推广页面的PC端会自动同步到无线端，但是自定义模块不会同步到无线端。

结论：

双十二双十一是淘宝上市的第一年

大促的第二场，阿里在准备时便已将二者作为一系列来宣传(主要针对卖家)与布置。所以其规则大部分是相近的。不仅如此，双十一的成绩更是作为双十二入选报名的重要考核因素。当然双十二也有其自己单独的玩法，关注本文，

简明了解双十二。