新媒体时代体育学术期刊成果推介策略研究

李

相：新媒体时代体育学术期刊成果推介策略研究［J］.南京体育学院学报，2020，19（4）：27-32.

2020年（第19卷）第4期Vol.19，No.4，2020新媒体时代体育学术期刊成果推介策略研究

李

相

（天津体育学院学报编辑部，天津301617）

【摘

要】：以逻辑分析为主要研究方法，以体育学术成果推介对策为研究对象。在查阅大量文献的基础上，

对新媒体时代体育学术期刊存在的困境进行了分析，认为在大数据、新媒体盛行的环境下，体育学术期刊在充满困境的同时，面临着历史的机遇。以学术成果推介为抓手是应对当前困境、打造期刊品牌行之有效的方式。研究认为：在成果推介路径的拓展上，要以思维观念转变与新技术平台建设为体育学术期刊拓展成果推介路径的动因；以守正创新为新媒体时代体育学术期刊推介路径创新的原则；用以“微”见大作为新媒体时代体育学术期刊推介路径创新的工具。在拓展成果推介路径过程中必须以“质量为基础”、以“创造数字精品”为手段、以“打造知名期刊品牌”为最终目的。【关键词】：新媒体；体育学术期刊；学术参与度；学术热点；稿源【中图分类号】：G812.6

【文献标志码】：A

【文章编号】：2096-5648（2020）04-0027-06

当前整个期刊界正经历着一场来自数字化的革命，它们面临着革命性的改变，从办刊理念、到发行渠道；从采稿方式、到成果推介途径，都将发生颠覆性的改变。面对新技术革命，体育学术期刊需积极顺应变革，依托新技术培育出新的增长点，以特色办刊风格与高质量内容为基础，充分重视数字化的技术手段，坚持品牌化、精品化和网络化的办刊方向，打造大数据时代与期刊的合作发展的平台，提高期刊质量，丰富期刊出版内容资源，建立完善的数字化平台，充分利用当前先进技术，借助数字平台出精品刊物。截至2019年6月，我国互联网普及率达61.2%，网民规模达8.54亿，网络的无处不在，对期刊的影响越来越大。毫无疑问，在改革开放以来的40多年中，中国期刊、传媒等获得高速发展，成绩斐然，无论是从数量还是从质量来看，都取得了重大的突破。据不完全统计，目前社科类期刊有六千多种，居世界首位，而其巨大的辐射能力充分反映了中国社会科学研究的进程，显现了学术期刊本身所应承载的社会使命。体育学术期刊，是体育相关学术群体、机构、个人展示学术信息、交流最新学术成果、沟通学术思想的重要媒体之一，体育学术期刊同其他哲学社会学术期刊一样，肩负着传承时代精神、探寻社会真理、立于学术前沿的重要使命。

因此，体育学术期刊如何在坚持传统媒体传播方式、路径的基础上，探索多种新媒体的传播渠道，有效发挥体育学术期刊的成果推介平台价值，着力促进体育学术发展与创新，是当下学者、编辑共同关注的时代课题。

1新媒体时代体育学术期刊成果推介路径现状分析

1.1困境

目前体育学术期刊在学术成果的推介上仅仅是显现而未能充分显示出数字平台的活力，基本上处于一种自在的任其发展的状态，也就是说当前体育学术期刊只是在被动、自发地起到学术推介的作用。虽然，随着社会进步、各种媒体技术发展，它也呈现出一些与时俱进的变化，但与新时代要求不断增强人文社会科学期刊的学术引领力和影响力要求甚远。可以说现在多数学术期刊还停留在计划经济时代中国学术期刊办刊体制与理念上。如栏目设置、选题策划、编辑与学者互动交流等，与互联网新技术迅速发展相

收稿日期：2020-03-27

基金项目：教育部人文社会科学研究青年基金项目（20YJC890012）。作者简介：李

相（1979-），男，山东泰安人，硕士，中级编辑，研究方

向：体育人文社会学。

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《南京体育学院学报》2020年（第19卷）第4期比较，与新媒体迅速普及相比较，学术期刊的变革、报刊体育学术期刊的变革则显得有点行动迟缓，没有跟上新时代新技术等社会发展的步伐，期刊的办刊风格趋向于雷同化，期刊编辑思维观念、办刊理念等没有因新时代新技术的到来而激发潜能。基于此，体育学术期刊要想获得新的发展机会，必须激活其平台本质，即多维度扩展其成功推介路径。另一方面，体育学术期刊没有充分借助新技术的巨大生产力，在学术成果的推介途径选择中常表现出延迟与被动的现状，主要表现为存在体育学术成果对外传播、推介所能选择的途径相对较少、体育学术期刊成果采取的推介途径技术含量相对较低等问题。

的融合发展已是势不可当的潮流。当前，媒体融合发展推动形成全媒体传播体系，使信息无处不在、无所不及、无人不用［3］，新技术的广泛普及最终会从阅读习惯、收集资料习惯等方面去改变人们的思维取向。这种思维取向正在影响着体育学术期刊的发展模式。面对这种不可避免的趋势，体育学术期刊该如何利用大数字时代拓宽学术成果推介路径，以何种方式去多维度、多角度去拓宽成果推介渠道是必须面对的迫切问题。

影响体育期刊成果推介效果的除了期刊人的思维导向外，还有期刊赖以生存的最基本要素：传播平台，传播平台的导向作用同样对期刊学术成果推介具有重要的影响。学术期刊传播平台是学术信息传播重要载体，其工作效率的好坏直接关系到科研信息的传播效果。新的平台有其自身的传播特点，必须充分了解才能更好地服务于学术杂志的发展。微博之所以能迅速普及、流行，正是因为它有着受当代人喜闻乐见的独特传播机制。其中之一就是扩散的分众传播模式，以及简单、互动现场魅力的传播特点。在对新媒体的研究中，作为一类有整合潜质的主要对象，数据库机制研究不应该缺位，而且还应该得到应有的重视。而数据库作为数字产品的主要平台之一，面临的机制问题主要包含科技传播主体的数据库定位、内容和形式设置、大口径和高要求的技术性问题，以及从业者的素质和知识背景问题。目前来看，新媒体平台的建设，除了专业人才之外，最大的困难就是平台建设需要大量的资金。面对这种困境，有学者提出应由政府主导建立全国学术论文在线数据库的计划，通过在线阅读、点击以及下载等学术虚拟社区行为的统计分析，实现低成本、快速、高质量的学术传播与学术评价机制。

1.2机遇

新媒体技术、大数据、云计算等数字技术的发展是对当前纸质等传统媒体发展模式的最大挑战，不亚于一场“工具革命”，然而挑战与机遇总是并存，面对挑战积极应对，当前的挑战又将是体育学术媒体的历史机遇。数字化技术和新媒体融合推动体育期刊的平台作用向全新的领域、模式转型和发展。因此，在新媒体、数字化高速发展的环境下，多渠道传播平台对于体育学术期刊成果的推介，既带来了挑战，也带来了新的发展契机。

一方面，随着大数据、新媒体的快速发展，读者阅读习惯也将随之改变。这些改变一定会对传统纸媒传播学术成果的方式产生变革［1］。借助新媒体工具，数字采编平台在提供给学报编、审、校、印技术便利性的同时，可以显著节约传统纸质期刊中作者、读者、审稿专家等与编辑联络的时间，更有利于编辑与作者、作者与读者之间自由交流。

另一方面，新的数字技术、新媒体等网络传播工具的应用，有效增加了学术期刊传播的纵深发展，不仅拓宽了体育学术成果的传播范围，提高了期刊的影响力，还拓展了体育学术成果推介的纵深度［2］。高效的编辑平台、全新的编辑工具、灵活的编辑模式、多元的推介途径，为作者和编辑捋顺了及时沟通的渠道，为高效、全方位的体育学术交流沟通提供了广阔的平台。2新媒体时代体育学术期刊拓展成果推介路径的动因分析

如果说“互联网+”的时代到来严重挤压了传统纸质媒体的发展空间，那么，数字化时代的到来，多媒体

2.1创新原则

在互联网盛行、“微平台”“微时代”普及的当下，体育学术期刊成果推介路径创新，必须在坚守保持学术品位、寻求学术创新的基础上，坚持传统模式的基础上，拓宽推介渠道。首先，体育学术期刊要明确自己的办刊宗旨，保持自己的办刊品格与特色。“守正”就是守住自己的办刊特色，学术品位；“创新”就是要打破、改变、跳出原有的、旧的思维模式，充分发挥新媒体等技术工具去拓展体育学术成果推介途径，扩大学术期刊的影响力。只有坚持“守正创新”的原则，才

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李相：新媒体时代体育学术期刊成果推介策略研究能在体育期刊成果推介创新的过程中，避免错过与新媒体融合发展，进而避免在新时代的发展中失去主体性、主动性和主导性。

其次，在新技术变革的大背景下，体育学术期刊更要严把质量关。大数据为体育学术期刊数字化出版开启了新的发展方向，期刊面临着历史的重要拐点，既是挑战更是机遇，需要我们坚持正确的舆论导向和出版方向，适应新时代的学术要求，紧紧围绕体育学术期刊新的出版增长点，以高质量学术内容为依托，以数字化技术为手段，坚持专业化、品牌化和特色化的办刊方向，促进大数据、新技术与体育学术期刊完美融合，借助数字平台大力提高学术期刊的知名度。坚持学术至上，质量立刊，特色兴刊，以服务作者、读者、学科建设和服务社会为宗旨，坚持把社会效益放在首位，传播和积累科学技术和文化知识［4］。体育学术期刊要用主动、积极、心态、有效的方法去拥抱大数据、接纳新媒体，用以提高体育学术期刊的传播能力，最大限度地提高体育学术期刊的核心竞争力。

最后，学术期刊要充分发挥原有的读者资源，强化学术营销策略，将纸质读本与互联网数据库等电子读本有机结合起来，使学术成果推介过程的受众更广泛。体育学术期刊在和数字平台完美融合以后，接着就是要打造优质的数字产品，把成果观点通过新技术、新工具、新平台的融合、转化，使学术成果的数字产品适合新媒体的传播形式。实现同一期学术成果内容有效转化为多媒体、多形态、多维度表达，丰富出版产业的产品形态和表达方式，构建新的商业模式和盈利模式［5］。体育学术期刊成果转化为可在新媒体平台传播的数字产品后，最重要的一步就是要让数字成果高效、便捷地推广出去，这有赖于期刊成果的营销策略。只有这样，让体育学术期刊与数字技术、互联网技术、新媒体技术有机结合，才能达到便于作者在线投稿、专家在线审稿、编辑在线办公、读者在线阅读、提高期刊的运营效率的目的。

介。然而，事物总是一分为二的，利用微传播对学术成果的推介价值必须全面考虑，至少要从以下几点去思考：首先，体育学术期刊在学术成果推介时，要时刻树立“微意识”，提高学术期刊利用微媒体推介学术成果的自觉性。我们知道，在“微平台”“微时代”中信息传播有其自身的特点，如信息碎片化、大众化、娱乐化等，这些特点并不适合以“严谨”“不苟言笑”的学术成果表达方式。以微信公众平台为例，通过与数据库读者比较，可以发现，学术期刊的微信读者类型与数据库读者有着明显的区别，微信读者最初源于投稿作者和知晓该期刊的读者，这类受众由特定专业群体组成，并凭借以往的经验对期刊内容抱有预先的期望和评价，因此往往具有相对一致的目标、需求和偏好；数据库读者则包含了几乎所有的专业受众，他们只是出于工具利用的目的，彼此之间更多是独立的、个性化的个体［6］。所以，在利用“微媒体”推介学术成果时，不应一味迎合“微传播”的口味与风格，而是要跳出传统的思维模式，让“微媒体”为学术期刊服务，在保证学术成果科学、严谨的基础上，借助微信、微博等“微媒体”提高体育学术期刊的影响力。

其次，主动关注“微传播”，用作体育学术期刊学术成果推介的手段。过去，学术期刊的主要学术推介手段是传统的纸质杂志和期刊网数据库，尽管，一些意识前卫的期刊已经借助微博、微信等平台推介学术成果信息，然而仅仅是开发了微信、微博平台的最基本的功能进行成果推介，还远没有发挥出互联网、大数据等新媒体优势。当一种新技术、新工具出现时，只有充分掌握这种技术，明白它的优缺点，人们在运用它时才能驾驭它，使它更好地为人们服务。所以，体育学术期刊在成果推介时要充分明了“微媒体”中信息的“微传播”特点，选择和提炼适合微媒体传播的学术摘要，并通过“微媒体”的平台向“特定”读者推送。这里所说的“特定读者”是指期刊学术平台利用大数据、云计算等互联网工具，分析学者的研究特长、研究方向、近期科研成果，有选择地对“特定读者”匹配他可能感兴趣的学术信息。

2.2创新工具

随着“微时代”的到来，以微信、微博为代表的“微平台”成为人们接受、传播信息的主要手段。因为“微平台”聚集了大量的各种“圈”和“群”，一些信息经过“圈”或“群”N次方的输送、传递，这种原本“微小”的事物已悄然变成庞然大物［1］。所以，在讨论体育学术成果推介路径时，微传播是一个不得不引起重视的媒

2.3创新方式

无论是传统的纸媒体时代，还是当前的新媒体时代，学术期刊提高推介效果的出发点与落脚点都是学术期刊的自身发展。发展才是硬道理，打铁还需自身硬，高质量期刊有利于学术成果的推介。反之，期刊

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《南京体育学院学报》2020年（第19卷）第4期成果推介的效果好，又会促进期刊质量的发展，提高在这个过程中如何评价推介效果是一个关键环节。加快推进期刊评价指标的重新构建，形成有利于推广体育学术期刊多维度成果的评价体系至关重要。目前，学术期刊的优劣评价指标是以点击率、下载率、引用率、转载率等量化指标来实现对学术期刊的考核评价。然而，随着互联网发展越来越快，从网上直接阅读成为微媒体时代多数人的阅读选择的主流方式，浏览、阅读、获取知识已不必通过下载文献来实现，显然对以上这些方面进行量化评价是困难的。因此在大数据、新媒体时代对期刊的评价方法，要体现定性与定量相结合的原则，将其他学术成果推介渠道的反馈信息纳入评价体系，并通过制定合理的综合指标来尽可能真实评价学术期刊。

建立期刊评价体系的目的是促进期刊良性发展，将期刊成果推介途径纳入评价体系会有助于拓展成果推介的积极因素。此外，通过拓宽学术成果推介途径来考评学术参与度、学术热点的反应度、学术反响度等人文因素，让学术评价体系从单一量化指标向更加多元、合理的定量与定性指标相结合的方向发展。只有更加合理、科学、细化的学术评价体系，才能有效提高体育学术期刊全方面、多层次拓展学术成果推介路径的积极性与参与性。

3新媒体时代体育学术期刊成果推介策略分析

与支持往往是体育学术期刊的优质稿件的主要来源。研机构、高校的研究人员，他们对学术期刊有着自己的判断，并保持持久的忠诚度，正是这种‘粉丝’般的关注和支持，成为学术期刊发展的不竭动力和源

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泉。”在信息化高度发展的时代，体育学术期刊的稿

期刊在学术界的知名度，这是一个良性循环的过程。“学术期刊的传播规模属于小众化，受众主要来自科

件收集应改变过去那种坐等稿件自己送上门的观念。编辑人员应该“主动出击”，多参加各种学习交流会议，积极参与学术研讨，熟悉体育学刊的科研热点和学术动态，主动与作者沟通，建立期刊与作者之间顺畅的沟通渠道。这样一旦发现优质的稿件，就会比其他期刊快一步拿到，牢牢掌握主动权。

体育学术期刊在稿源的培育上，除了把握住原有的一批专家学者，使他们乐于持续为期刊提供好的、能引领学术潮流的稿源，还要注意培育新人，发掘有潜力的年轻学者和在校学生。期刊通过定期召开学术沙龙，鼓励培养年轻学者、在校学生的科研热情，使他们对期刊产生归属感、认同感。这批年轻学术将来成长起来一定会成为期刊的忠实支持者，会源源不断为期刊提供最新的、最好的学术论文。此外体育学术期刊要从单一的学术发布平台向学术交流平台和知识服务平台转化，通过这个平台定期召开各种学术会议，把学者们召集在一起互相交流。首先，这样交流可以让学者们产生新的学术火花形成新的学术思想，在交流与碰撞中就会产生许多优秀的稿源。其次，学者们通过这种面对面、近距离学术交流的会议，可以彼此增加了解、对彼此的学术观点或欣赏、或质疑、或反对，但是无论哪种观点都会给体育学术期刊发表的学术观点带来大量的点击率、引用率、转载率，在无形之中提高了学术成果推介的效果。最后，通过这种学术目的、学术热点明确的交流会议，学者们通过交流，就某一热点可以产生一系列的选题。这样体育学术期刊可以组稿成一个专题系列。通过这些主题一致、观点各异、角度不同、方法有别的系列论文，可以在体育学术界刮起一股学术风暴，进而引领某一学术热点。对于体育学术期刊而言既有了优质稿源的保证，又提高了学术成果的推介效果，更重要的是提升了自己的期刊在学术界的地位和声望，可谓一举多得。

3.1质量为王是根本基础

体育学术期刊的主要内容是体育学相关的学术观点与学术思想，其最根本的目的是给专家学者提供学术交流、学习、展现学术成果的平台。因此，期刊内容如何是期刊竞争力的根本，是成果推介效果的基础。所以，体育学术期刊想要拓展学术成果推介路径，首先要在发表的稿源上严格把关，确保每篇论文都能体现本期刊的特色与风格，在越来越激烈的竞争中做到选题精细化、紧跟时代前沿、紧扣时代脉搏，做到每篇论文都是精品，发时代之声，立时代之潮。

如何获得或挑选出优质的稿源是保证期刊论文高质量的主要因素。优秀的论文可遇不可求，学术期刊论文稿件来源于科研机构、高等院校的科研人员，投稿人员相对较少。真正的学者都有自己特别信赖、欣赏的学术期刊，就像明星的“粉丝”一样，这种信赖

3.2数字精品是时代选择

未来的信息传播方式、读者的阅读方式、知识的

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李相：新媒体时代体育学术期刊成果推介策略研究接受方式都会随着数字技术的高速发展而产生翻天覆地的变化，这就会倒逼学术期刊进行改革。目前多数统一学术期刊已有微信公众号，除了在公众号上定期更新目录、摘要以外，有些期刊甚至可以直接在公众号上阅读全文。体育学术期刊建立微信公众号，是学术期刊创新成果传播渠道、改变投稿与编辑平台以适应数字时代、新媒体时代的一个缩影。数字时代的到来，必然要求体育期刊重视将纸质产品转化为数字产品的能力，要专门对论文的格式进行二次加工，以适应读者微信、微博等新媒体的阅读习惯。体育学术期刊在加工出优质的数字精品之后，还要进行针对性的创意策划，使数字产品与新的数字期刊平台相匹配推动内容，增强出版内容的多媒体表达能力。实现同一份出版内容可以多形态、多维度表达，丰富出版产业的产品形态和表达方式，构建新的商业模式和盈利模式［8］。通过对新的数字平台深度开发，可以在微信公众号等平台上实现访谈、原创文章的推介和相关活动、新闻的报道等。然而这一切都以体育学术期刊能提供精品的数字产品为基础。毫不夸张地说，在数字阅读时代，体育学术期刊的数字产品就是期刊生命的灵魂。

在数字化阅读时代，体育学术期刊再生产的数字精品，有助于体育学术期刊拓展学术知识服务，全面收集学术界对期刊所传播的学术信息的反馈；有助于作者对现有的研究方向进行深度挖掘；有助于通过读者的浏览记录、对已刊发文章的评论、引用量、下载量、阅读需求等分析，有针对性地安排出版内容、召开读者会议确定主题材料与确定约稿、组稿人选。通过大数据技术，体育学术期刊数字平台可以准确预测读者的阅读需求，将数字化处理的个性化内容放至数字出版云上，让读者根据个人需要获取，推动期刊的全方位数字服务，紧跟数字化的步伐，为社会、为读者尽可能地打造数字精品期刊。所以，体育学术期刊能否根据原有的纸质产品再生产出数字精品，不仅是其能否在数字时代进行有效成果推介的基础，更是关系到期刊能否在数字时代、新媒体盛行的环境中存在下去的关键。

研带来便利的同时，也带来了选择的困难，往往让人有种“乱花渐欲迷人眼”的烦恼。快节奏的生活，令学者们没有太多的时间去一一筛选信息，这个时候期刊的品牌价值就体现出来。知名期刊往往就是优质学术成果的标签，往往优先被学者下载、引用。所以在体育学术期刊成果推介的策略上，品牌打造是学术成果推介创新的必然选择。在传统的纸质传媒时代，期刊一旦付梓印刷、出版面世后，编辑工作就可以告一段落。而数字出版工作在纸质出版物印刷完成后，电子版的发布不仅不是编辑工作的结束，而是另一个更加重要的服务的开始。而这另一个服务，则是树立期刊品牌的关键性服务。为了提高期刊的知名度，进而拓展期刊学术成果推广路径，体育学术期刊编审人员应以饱满的热情参加到这个服务中去。如，体育学术期刊在每期付梓印刷后，有针对性地将特定文章的PDF格式发送给作者、相关专家、读者，利用他们的网络关系进行推广；将一些有见解、有质量学术论文和到刊物作者、专家、读者集刊物消费者、生产者与传播者于一体，同呼吸共命运，从而充分挖掘期刊的生产力、消费力和传播力，提高刊物的引文率和知名度。

在纸质传媒时代，期刊和学者之间的人际关系是单维度的，彼此之间的交流既不通畅，也不透明，所以那个时代基本谈不上什么为作者服务的概念。但是，新媒体时代的传播形态趋向社群化，读者从订户到用户的转变，要求期刊人必须强化用户意识和服务意识，以满足用户的需求和选择［9］。在新媒体时代体育学术期刊的信息传播是以人际关系为传播途径的，是多元的、发散的、多维度的、爆炸式的传播方式。这种传播方式是以编辑、作者、读者的良性互动为基础，学术成果的推介在作者群、读者群形成的虚拟社会空间里无限传播。所以，期刊付梓印刷后的二次服务对于期刊学术成果传播至关重要，为此体育学术期刊要对发表的论文再次进行针对性的转化与二次加工，出高端数字产品，将更加合理、合适、合宜的产品呈现给读者。虽然体育学术期刊新媒体品牌的提升是以纸质媒体的论文质量为基础，但其再加工的数字产品决不能是对纸质产品的简单复制，而是要根据数字时代的特点塑造具有自己特色、适合读者学习、满足作者交流、利于成果推介的数字化期刊品牌。

专题打包，精准推送给有这方面需求的客户，真正做

3.3品牌打造是必然选择

品牌是知名期刊的生命力、是期刊在这个竞争激烈的数字时代的安身立命之本、是期刊最有价值的资产之一。在信息爆炸的时代，海量的信息给学者的科

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《南京体育学院学报》2020年（第19卷）第4期为作者和读者服务。

4结论

新媒体时代，体育学术期刊的编辑模式、投稿方式、成果推介形式，都将发生翻天覆地的变化。大数据、新媒体技术的应用对于体育学术期刊来说既是挑战也是机遇，新媒体时代体育期刊想要提高自己的品牌，必须在办好本刊质量的同时，拓展其学术成果的推介路径、提高其学术成果的推介效果。在成果推介路径的拓展上，要以思维观念转变与新技术平台建设为体育学术期刊拓展成果推介路径的动因；以守正创用以“微”见大作为新媒体时代体育学术期刊推介路径创新的工具。在拓展成果推介路径过程中必须以“质量为基础”、以“创造数字精品”为手段、以“打造知名期刊品牌”为最终目的。唯有此，体育学术期刊才能顺应时代潮流，通过自身改革，不断提高自身的办刊质量，更好地为体育学科的发展服务，同时更好地

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ResearchonthePromotionStrategyofSportsAcademicPeriodicalsintheNew

MediaEra

LIXiang

（EditorialDepartmentofJournalofTianjinUniversityofSport，Tianjin301617，China）

Abstract：Thedissertationtakeslogicalanalysisastheresearchmethodandsportsacademicachievementspromotioncountermeasuresastheresearchobject.Onthebasisofconsultingalargenumberofliteratures，anin-depthanalysisofthepredicamentofsportsacademicjournalsinthenewmediaeraiscarriedout.Itisbelievedthatundertheprevailingenvironmentofbigdataandnewmedia，sportsacademicjournalsarefacedwithhistoricalopportunitieswhilebeingfullofdifficulties.Takingacademicresultsasthestartingpointisaneffectivewaytocopewiththecurrentdilemmaandbuildanacademicjournalbrand.Theresearchholdsthat:intheexpansionoftheresultspromotionpath，itisnecessarytousethinkingchangesandnewtechnologyplatformsasthemotivationforexpandingthesportspromotionperiodforsportsacademicjournals；keepuprightandtakeinnovationastheprincipleforthepromotionpathofsportsacademicjournalsinthenewmediaera；Throughthemicrotoseebigisusedasatoolfortheinnovationofsportsacademicjournalsinthenewmediaera.Intheprocessofexpandingtheresultspromotionpath，itisnecessarytotake“qualityasthefoundation”，“createdigitalproducts”asthemeans，and“buildawell-knownjournalbrand”astheultimategoal.

Keywords：newmedia；academicjournalsofsports；academicparticipation；academichotspots；manuscriptsource

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