科 崔蠢 管｝理ｊ科ｉ学 尹佳欣 对我国家具行业市场运行情况的分析 （北华大学，吉林吉林１３２０００） 摘要：家具是家居生活的必需品和消费品，同时也是商品。在市场经济条件下，家具业的市场的运行情况承受着来自企业外部和企业内部诸 多因素的制约和作用，分析我国家具行业发展的现状，辨识其中的主要因素，探讨如何优化这些主要因素，无疑，可为家具业的发展提供借鉴。 关键词：家具业；市场走向；主要因素 我国家具行业在改革开放以来的３０多年 候，有２Ｏ多家美国的家具生产企业成立了一个 其一观念滞后。受传统观念的影响，一些家 中发展得非常迅速，从企业的运行机制看，自主 专门的联盟，即美国家具制造商联盟，他们通过 具企业在发展的过程中不懂得利用外资，主观 权、经营权已经完全市场化了，９０％为股份制企 媒体发出信息，讲他们会在当年的秋天向美国 上更不喜欢融资的发展方式，导致企业不能做 业、私营企业、外商独资企业、合资企业等。从企 国际贸易委员会和美国商务部提出对中国进口 大、做强。家族式、经验式、行政式管理现象比较 业的经营方式看，企业可根据市场的需要决定 的木制卧房家具提出反倾销诉讼。结果是美国 普遍，难以产生足够的企业的内在驱动力。其二 自己的生产，根据自己生产的需要。在全世界范 对中国进口的木制卧房家具进行了反倾销，为 研发能力不足。企业产品开发概念模糊，从命名 围内采购自己的生产资料和产品的原辅材料， 什么集中在木制卧房家具上？其一，木制卧房家 到文案，缺少一套软性包装策划，缺少空间概念 自我经营、自主竞争、自谋发展。从企业销售的 具中国出口量比较大，增长的幅度也相对大一 的延伸策划和配套的终端形象设计；品牌形象 商品看，从样式到材质、从实用到质量、从典雅 点；其二，美国针对这点提出反倾销，主要是考 没有专业包装，传播没有策略手段，宣传不到 到大众、从时髦到简约，可谓是琳琅满目、丰富 虑到诉讼中便于他们取证；还有一点，美国的木 位。其三信息不畅通。以东北企业为例。从地理 多彩，种类繁多、货源充实，几乎可以满足消费 制卧房家具的企业最近几年的不景气程度要比 位置上来看。东北地区距东南亚等实木家具发 者的各类需求。然而，２００８年以来，我国的家具 其他的企业要严重。其三金融危机的影响。今年 展前沿地区较远，在工艺和产品款式上比较落 业发展中的障碍开始显现，那么，分析和研究影 ６月当月我国家具出口２９．５亿美元，比５月份 后。因此，东北家具企业开发出的新产品还没上 响我国家具业市场走向的主要因素问题，无疑 环比下降０．２％。据了解，虽然美国金融危机有 市往往就已经落后与市场了。因此，与家具发展 具有化解障碍因素助推我国家具业走出发展困 所缓解，市场在恢复，中国在美国的订单会增 前沿信息接轨，招聘设计人才，开发新产品，成 境的实际意义。 加，但是在当前美国经济复苏基础尚不牢固，而 为发展东北家具业的又一重要课题。其四，人才 ｌ我国家具业的现状 欧洲债务危机又愈演愈烈的情况下，出口这块 短缺。包含三个层面的人才，即管理层面的、研 １．１业态品质 并不是太乐观。一直以来，我国家具出口的主要 发层面的、营销层面的。 家具的含义：指用术材、金属、塑料、竹、藤 市场是欧美等发达国家和地区，然而在金融危 ２．２优化影响我国家具业走向的主要因素 等材料制作的，具有坐卧、凭倚、储藏、间隔等功 机的打击下，欧美市场一蹶不振。 其一解放思想。温家宝总理有一句名言： 能，可用于住宅、旅馆、办公室、学校、餐馆、医 国内的障碍。目前，我国家具企业正面临着 “信心比黄金重要”。将这一句名言与优化我国 院、剧场、公园、船舰、飞机、机动车等任何场所 前所未有的复杂局势。原材料价格涨势不变、涨 家具业发展观念结合起来，就是要解放思想．树 的各种家具的制造。包括：各种床、桌、椅、凳、 薪潮此起彼伏、楼市股市动荡不安、消费者观望 立发展的信心，谋求发展的思路，思想观念的大 柜、箱、架、沙发、屏风等。 情绪浓重、欧元贬值出口受困。部分家具企业情 解放，才能换来谋求发展举措的大手笔 如随着 家具行业是我国的传统产业，历史悠久， 况并不乐观。大呼“这个夏季下着雪”！有些厂还 富林国际集团的东莞・森博园项目落户常平，深 规模庞大。家具企业达５万多家，从业人员超过 遭遇零订单的情况，工人的薪水都没办法付清， 圳富之岛家具投资建设的亚洲超大现代化板式 ５００万人，其中９０％属于民营企业和中小企业。 甚至面临转卖和关门的结局。这部分企业基本 家具工业园全面竣工投产，家具巨头们纷纷打 ２００２年我国家具出口５３．７６亿美元，仅出 都是小企业、小工厂。业内专家指出，在这种异 造航母级的家具研发生产基地，谋求广东家具 口到美国的海关统计就达２８．２２亿美元，同比 常复杂的形势下，企业能做的事情就是适应变 行业以规模效益竞争取胜。其二研发创新。要大 增长３８．９４％。从最近几年来讲，中国家具整个 化，以谨慎乐观的心态去应对挑战。广东省家具 力加强企业的研发功能，追求设计的原创性，加 的出口形势都是增长３０％左右。出口到美国的 协会秘书长王克给企业提出几点建议：第一，企 强对知识产权的保护，重视对新材料新工艺的 增长速度，在最近的六年当中，有五年都是在 业要树立品牌意识。第二，重视新产品的开发。 研发和使用。其三打造品牌。在这一点上应该发 ３０％以上。中国家具重要的出口对象国，第一位 第三．注意生产环节的节约，提高效率，提高设 扬南方家具企业的品牌发展经验，立体式发展 是美国，第二位的地区是香港特区，第三个是日 备利用率，以减少劳动力成本。在市场经济大潮 主力品牌、辅助品牌、补充品牌、延伸品牌，不断 本，其他的一些重要的出口国有英国、加拿大、 中，只有那些能够游刃有余的企业才能留下来， 培育“明星”产品，包装专卖店，拓展国内销售网 点；多方开拓海外市场，将产品销往国外；引进 澳大利亚和德国。目前，我国已成为全球家具生 不能适应的企业就要被淘汰。 产中心。家具产业产值已跃居世界第一位。经过 企业自身的障碍。企业面临着严峻的人才 海外家具企业的投资，利用海外的资金和技术 多年发展，我国家具制造业已逐渐走出污染高、 瓶颈问题。深圳市家具行业协会就人才问题对 提升自己企业。同时要善于宣传品牌，不断扩大 能耗高、浪费资源的阶段。 深圳一些家具企业摸底调研。披露的数据是，在 品牌家具的市场影响。如召开原创新品发布会， 是参与并 我国家具制造业的发展，令与之密切相关 大型企业中，中高层管理人员只占到总人数的 作广告宣传，通过组织公益活动宣传，的术工机械市场备受关注。据了解，２００８年３ ３％～４％，技术人员占３％，大专以下学历却占到 善予借用和自身品牌文化相吻合的有影力的活 月７ Ｆｔ至１０日在北京中国国际展览中心举行 员工总数的８５％～９０％，大学本科及大专生不及 动。像今年世博会的主题是“城市让生活更美 的“２００８北京木工展”，吸引了来自１８个国家 １５％；在中型企业中，中高层管理人员只占到总 好”，家居生活是城市生活的重要组成部分，家 和地区的超过６００家展商。中国林木机械协会 人数的数人员３％一４％，技术人员只占到３％，大 具是其中不可或缺的部分，这里面就大有文章 秘书长马启升表示，历经２０载的北京术工展， 专以下的学历却占到总人数９５％以上，从以上 可为。其四拓宽营销市场。要同时着跟于国际国 已成为亚洲第一、世界第四规模的木工机械专 数据可以看出，一方面是岗位结构严重失调，中 内两方面的市场，尽量提高市场占有率。如“把 Ｔ业资深记者李黎、 业展览 预汁随着 ｝Ｉ闰水工饥械行业实现快速 高层管理人员偏少，势必造成企业管理上的缺 公司做小，把客户做大”（１发蜃．北球衣工展有望超过美国亚特兰大的国 位；另一方面是人员学历结构严重失调，高学历 杜晨所著《轻公司》）。何谓轻公司，该书例举了 际木工机械展，跃屠世界木工机械展会前三强。 和低学历比例悬殊，对企业的发展和拉升缺乏 ＰＰＧ等经典案例。ＰＰＧ这个在２００７年才诞生， １．２发展中的障碍 最核心的驱动能源。 鲜为人知的企业，仅以互联网和呼叫中心为平 国际性的障碍。如对我国家具的反倾销。 ２优化影响我国家具业走向的主要因素 台卖衬衫，仅仅用了不到两年的时间，其销量就 冲到了国内市场的前三名。 比较有代表性的如：２００３年的７月ｌ６号的时 ２．１影响我国家具业走向的主要因素 一１４８—