中国礼品市场调查

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关于网络礼品店市场调查的报告

一，网络礼品店的相关概念 礼品在一般的概念中很宽泛，什么都可以作为礼品，但礼品的 核心主要分为国务（政务）礼品、商务促销品、节庆用品、休闲用品、 陈设用品、收藏品六大类。礼品业在中国是一个年轻的行业，经过近 20 年的发展，现在我国已成为世界上最大的礼品生产国和出口国， 年产值达 1000 亿元以上，年均增长速度超过 12%。流行饰品、节日 灯、圣诞用品、毛绒制品、休闲用品等产品中国制造的份额已经跃居 世界市场首位。目前我国礼品生产企业过万家，大多数是民营企业， 有较强的发展活力。并且形成了不少集中的区域生产基地。

二，网络礼品店的相关背景 随着改革开放的发展，行业之间的竞争也越来越激烈，礼品业的 产业化、规模化低是一个公认的问题，80%以上的公司都是人员少， 营业额低的小企业。仍呈现一个分散小型经营的状态。由于礼品行业 没有正规的行业规范出台，再加上激烈的市场竞争，在运作的过程中 会有很多不规范的商业行为，从而造成低价格、低质量的恶性循环， 使礼品行业竞争更加激烈。

三，网络礼品店的目前情况 目前， 礼品 正如火如荼，不断渗透到全

社会的各个领域。

礼品不仅是商务交往 友情馈赠的必需品，也是各行各业宣传 促销 的载体，除此之外，还广泛活跃在各种会议 福利 庆典活动的场合 之中。 大到人大政协会议， 小到企事业单位的年会 交流会 联谊会 酒会沙龙等等， 会者无不携带精美礼品走出会场；庆典项目不论大 小，礼品几乎不可或缺；福利用品已经开始走向品味化的实用礼品。 四，网络礼品店的市场分析 中国人一向崇尚礼尚往来。《礼记》说：\"礼尚往来，往而不来， 非礼也，来而不往，亦非礼也。\" 在人际交流层面， 礼品承载了人们深深浅浅的文化表达和情感寓 意。礼品是一种无声的宣言。她清清楚楚的宣告了赠礼者与受礼者的 关系： 是普通朋友、 邻居亲戚、 商业伙伴、 上司下属还是亲密爱人…… 礼品是人们感情的纽带。古人云\"君子之交淡如水\"，一件并不贵 重的陶艺茶壶，便可以得体地表达挚友间的情谊和尊重。礼品更是人 品的延续。通过礼品我们可以抚慰他人，激励他人，教育他人；可以 取得控制，获得补偿，化解恩怨，增进情感；可以显示知识和修养、 表达友善和爱心，扩大个人影响，抒发个人抱负。 同时，受赠者可以从礼品中衡量出赠礼者的品味兴趣，甚至包括 赠礼者的智慧、才干、情感、气质。在这个意义上，礼品承载着人们 的性情品质，俨然成为一种特殊的社会艺术形态。 在个体与集体，集

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